Tot ce am învățat despre balize și marketing de proximitate de la #ClickZChat

Publicat: 2016-05-03

În ultimele săptămâni, am folosit în mare măsură #ClickZChat ca o șansă de a explora avantajele și dezavantajele conținutului și ale rețelelor sociale, dar în această săptămână ne-am gândit să lansăm o rețea mai largă și să vedem cum noile tehnologii schimbă modul în care implementează campanii de marketing.

Poate marketingul de proximitate să se ridice la nivelul promisiunii sale inițiale și, dacă da, de ce nu o facem cu toții deja?

Ca de obicei, le-am adresat urmăritorilor noștri de pe Twitter trei întrebări pe această temă:

Î1: Este hiperlocal important sau doar un alt supliment pentru marketeri?

Pentru început, am vrut să evaluăm piața. Văd marketerii localizarea ca pe o mare oportunitate sau este doar un alt lucru nou, strălucitor pentru noi să ne înghesuim într-un program deja plin?

De obicei, încerc să-mi las propriile comentarii în afara acestor postări, dar doar ca să știi în ce direcție mă aplec pe asta:

Și se pare că nu sunt singurul care crede că o relevanță sporită este calea de urmat.

Compania generată de recenzii, GradeUs credea că personalizarea sporită ar fi esențială pentru companiile care doresc să se diferențieze în viitor:

Cu toate acestea, dezvoltatorul SEO și UX Sarah Johnson a subliniat o posibilă barieră în calea intrării: costul. Întreprinderile mici au nevoie de un stimulent înainte de a implementa rețele de semnalizare în magazin:

Î2: Care sunt principalele bariere în calea adoptării pentru marketingul de proximitate?

Vorbind despre barierele în calea adopției, am vrut să știm ce împiedică companiile să investească într-un spațiu atât de potențial valoros:

Propriul nostru @LinusGreg s-a grăbit să sublinieze ramificațiile legale adesea tulburi ale marketingului locației. Cine deține datele și cum poți determina clienții să se înscrie? Nimănui nu-i place ideea de a fi spam în timp ce merge pe stradă.

Cu toate acestea, un număr dintre adepții noștri au simțit că acestea sunt doar probleme de dentiție. Ca și în cazul oricărui canal nou, există întotdeauna o ierarhie a experienței, care afectează ratele inițiale de adoptare:

Acest grafic este din noul nostru raport Starea publicității pe mobil, care poate fi descărcat gratuit.

Î3: Ce exemple grozave de marketing de proximitate ați văzut?

Până acum se pare că aceste probleme nu îi împiedică pe jucătorii mai mari să experimenteze, tehnologia de proximitate fiind folosită pentru orice, de la retail până la teatrul imersiv. Am vrut să știm ce se întâmplă deja în spațiu pentru a inspira marketerii.

Iată câteva exemple grozave pe care le-ați oferit:

Deturnarea Meatpack

Un exemplu vechi, dar extrem de relevant. Potrivit creatorilor GranjaCreativa:

„Folosind tehnologia de urmărire prin GPS, Hijack a reușit să recunoască pantofii noștri care intră în magazinul oficial al uneia dintre mărcile vândute la Meat Pack și a declanșat o notificare specială cu o promoție care ți-a oferit șansa de a câștiga reducerea. Cum? Reducerea ar începe de la 99% și ar scădea cu un procent cu fiecare secundă care a trecut.

HIJACK – MEAT PACK GUATEMALA – de la GranjaCreativa pe Vimeo.

Papa Johns: Utilizarea datelor despre locație pentru a îmbunătăți atribuirea pe mai multe canale

1

Această campanie hiperlocală a combinat două dintre lucrurile noastre preferate: ROI măsurabil și pepperoni, cu profituri de 2 GBP: 1 în întreaga campanie.

Programul de fitness pentru câini de la GranataPet

Și din pură bucurie/ridicol, acest lucru este greu de reproșat:

GranataPet #SnackBall – Ecosistemul de fitness far pentru câini – nu pentru oameni. de la MRM // McCann Germania pe Vimeo.

Ați văzut exemple neobișnuite sau interesante de marketing locație? Spune-ne în comentarii (Și asigură-te că ni te alături pentru următorul #ClickZChat, în fiecare miercuri la amiază, ora de Est)

Doriți să aflați mai multe despre balize și localizare? Consultați această postare de la
de la echipa de la Search Engine Watch conține o serie de exemple de hiperlocal în acțiune, și recenta noastră prezentare a 17 statistici fascinante despre balize și marketingul locațiilor.