Cum să utilizați tipurile de anunțuri Facebook (cu exemple de anunțuri)

Cu cât cheltuiți mai mult timp și bani publicând pe Facebook, cu atât devine mai clar că tipurile de reclame Facebook bune, creative și înțelegătoare, sunt cheia pentru îmbunătățirea rentabilității investiției (ROI). În acest ghid, vom acoperi acele tipuri de anunțuri folosind o mulțime de exemple de anunțuri Facebook, astfel încât să puteți începe să generați idei creative.

Chiar dacă aveți o strategie de direcționare solidă pentru cine doriți să afișați anunțul dvs. creativ, dacă reclamele dvs. nu vă convinge publicul să ia măsuri, generarea de vânzări poate deveni foarte costisitoare.

Dar între toate formatele de creație diferite pe care le aveți la dispoziție și diferitele obiective ale strategiei dvs. de publicitate pe Facebook, poate fi dificil să determinați ce formate să utilizați și când. Un videoclip de produs ar funcționa cel mai bine? Sau poate un carusel de imagini ale produselor? Ce zici de un carusel cu un videoclip în el?

Primul pas este să înțelegeți toate opțiunile disponibile pe platforma de publicitate Facebook și pentru ce obiective este cel mai potrivit fiecare tip de reclamă.

Cunoașterea platformei de publicitate Facebook

Înainte de a vă crea anunțul Facebook, este important să vă familiarizați cu Facebook și cu rețeaua sa de diferite aplicații precum Instagram și Messenger. Înțelegerea modului și de ce oamenii folosesc aceste platforme vă va ajuta să creați tipuri de reclame Facebook care rezonează cu publicul lor respectiv.

Lista de lectură gratuită: Tactici de marketing în rețelele sociale

Doriți să aflați mai multe despre modul în care rețelele sociale pot ajuta la creșterea vânzărilor? Descărcați lista noastră gratuită, organizată de articole de mare impact.

Obțineți lista de lectură gratuită

Primiți lista noastră de lectură Tactici de marketing pe rețelele de socializare direct în căsuța dvs. de e-mail.

Aproape acolo: vă rugăm să introduceți adresa de e-mail de mai jos pentru a obține acces instantaneu.

Adresa de e-mail Obțineți actualizări

De asemenea, vă vom trimite actualizări despre noi ghiduri educaționale și povești de succes din buletinul informativ Shopify. Urăm SPAM-ul și promitem să vă păstrăm adresa de e-mail în siguranță.

Multumesc pentru abonare. Veți începe să primiți sfaturi și resurse gratuite în curând. Între timp, începeți să vă construiți magazinul cu o încercare gratuită de 14 zile a Shopify.

Incepe

Iată câteva lucruri cheie de luat în considerare atunci când faceți publicitate pe Facebook:

1. Conținutul generat de utilizatori câștigă: Amintiți-vă că acestea sunt rețele sociale – utilizatorii văd de obicei conținut care arată organic și care este creat în mare parte folosind o cameră standard pentru smartphone. Pentru a se potrivi pe Facebook, ar trebui să evitați să utilizați materiale creative care nu se vor simți native pe platformă.
2. Reclamele dvs. sunt ușor de ignorat: spre deosebire de alte platforme de publicitate, anunțurile de pe Facebook sunt complet ignorate, indiferent dacă vă derulați prin feed sau atingeți de la o poveste Instagram la alta. Pentru a avea succes pe Facebook, anunțul dvs. trebuie să capteze atenția în primele câteva secunde.
3. Videoclipurile dezactivate sunt implicite: conform Digiday, 85% dintre utilizatorii Facebook vizionează videoclipuri fără sunet. Utilizarea subtitrarilor, a imaginilor atrăgătoare și a demonstrațiilor de produs sunt modalități utile de a vă transmite mesajul, indiferent dacă sunetul este activat sau nu.
4. Utilizatorii pot interacționa cu reclamele dvs .: o altă caracteristică unică a reclamelor Facebook și Instagram este capacitatea utilizatorilor de a interacționa cu ele prin distribuiri, comentarii și aprecieri. Crearea unui anunț care generează comentarii și distribuiri poate crește acoperirea postării tale dincolo de publicul căruia îi faci publicitate direct.

Exemple eficiente pentru fiecare tip de reclamă Facebook

Când vine vorba de crearea anunțului, în prezent există patru formate diferite din care să alegeți. Selectarea celui potrivit pentru produsul și obiectivele dvs. de afaceri și optimizarea fiecărui element este cheia pentru a genera conversii.

1. Anunț cu o singură imagine

Anunțul cu o singură imagine este unul dintre cele mai vechi tipuri de anunțuri disponibile pe Facebook. În ultimii ani, s-a investit mai multă concentrare și atenție în video, ceea ce i-a îndepărtat pe mulți agenți de publicitate de formatul de imagine statică.

Cu toate acestea, anunțurile cu o singură imagine sunt încă valoroase atunci când sunt utilizate la momentul potrivit. Iată un exemplu împreună cu elementele unui singur anunț imagine și când acestea sunt încă potrivite pentru campania dvs.:

Elemente publicitare:

• O singură imagine (raport de aspect recomandat de 1:1 sau 16:9)
• Text care apare deasupra anunțului
• O adresă URL afișată care este prezentată deasupra titlului (de obicei, numele de domeniu al mărcii dvs.)
• O adresă URL de destinație pentru pagina de destinație relevantă pentru anunț
• Titlu îngroșat sub imagine pentru a atrage atenția
• Descrierea linkului pentru fluxul de știri pentru a extinde titlul (opțional)
• Apel la acțiune (de ex. Cumpărați acum, aflați mai multe)

Dacă vindeți un singur produs

Dacă vindeți un singur produs emblematic și clienții dvs. înțeleg în general cum funcționează, o singură imagine este un tip de anunț eficient. Asigurați-vă că alegeți o fotografie de produs măgulitoare, care va atrage cea mai largă gamă de potențiali clienți și motivațiile acestora de a vă cumpăra produsul.

Dacă încercați să transmiteți un mesaj simplu

Ai o reducere de 50%? Oferiți transport gratuit în acest weekend? Dacă aveți un mesaj simplu pe care doriți să-l transmiteți rapid, un singur anunț imagine poate face exact asta. Fără nimic de urmărit sau de glisat, mesajul tău poate fi înțeles imediat de potențialii cumpărători. Acest lucru este util în special pentru redirecționarea vizitatorilor, clienților și abonaților de e-mail din trecut.

Dacă doriți să optimizați pentru clicuri

Dacă strategia dvs. de publicitate pe Facebook se concentrează pe atragerea unui volum mare de trafic către magazinul dvs., un simplu anunț imagine poate oferi suficiente informații despre produsul dvs. pentru a produce clicuri ieftine.

Folosirea unei imagini pentru a vă „tachina” produsul și modul în care acesta funcționează necesită o copie convingătoare și imagini pentru a crea curiozitatea publicului dvs. Țineți cont de următoarele bune practici atunci când scrieți o copie pentru anunțurile dvs. Facebook:

• Folosiți emoji-uri relevante și distractive
• Vorbiți despre subiecte sau scenarii care pot fi identificate pentru a încuraja implicarea
• Aruncă link-uri de pagină suplimentare în copierea postării pentru mai multe clicuri pe site
• Folosiți mărturii sau recenzii ale unor terți de la clienți sau din presă

Când este asociată cu o imagine atrăgătoare, utilizarea unora (sau a tuturor) acestor elemente în textul dvs. publicitar poate ajuta la creșterea ratei de clic pe anunțurile dvs. imagine unice.

2. Anunț video unic

Aproape fiecare destinație de plasare din Facebook Ad Manager acceptă acum anunțuri video. Recent, Facebook a lansat chiar noi experiențe de vizionare video, cum ar fi IGTV și Facebook Watch, toate semnalând creșterea continuă a videoclipurilor ca mediu important pe platformele lor. Deși videoclipurile pot arăta diferit în toate destinațiile de plasare disponibile, iată elementele tuturor anunțurilor video împreună cu exemple:

Elemente publicitare:

• Videoclip vertical sau orizontal (cu un raport de aspect recomandat de 1:1 sau 16:9)
• Text care apare deasupra anunțului
• Titlu îngroșat sub imagine pentru a atrage atenția
• O adresă URL afișată care este prezentată deasupra titlului (de obicei, numele de domeniu al mărcii dvs.)
• O adresă URL de destinație către pagina de destinație relevantă pentru anunț
• Descrierea linkului pentru fluxul de știri pentru a extinde titlul - aceasta este opțională
• Apel la acțiune (de ex. Cumpărați acum, aflați mai multe)

Accentul pe care Facebook l-a pus recent pe video este și o veste bună pentru agenții de publicitate – videoclipurile oferă una dintre cele mai bune oportunități de a vă vinde produsul.

Cu până la 60 de secunde în Feed-ul Facebook și Instagram și 15 secunde în poveștile Instagram, videoclipurile pot demonstra valoarea unui produs și pot evidenția mai multe motive pentru a cumpăra, toate într-un singur anunț. Un anunț video poate fi deosebit de eficient în următoarele cazuri.

Produse care necesită demonstrație

Dacă valoarea unică a produsului dvs. nu poate fi comunicată doar cu o fotografie, un videoclip vă poate arăta cum funcționează și de ce este util pentru clienți.

Acest lucru este util mai ales dacă produsul dvs. are mai multe caracteristici și beneficii. Evidențierea unei funcții sau beneficii după alta pentru un minut întreg sau afișarea produsului într-o gamă de scenarii care se referă la diferite cazuri de utilizare, vă va permite să atrageți un grup mai divers de clienți.

Construirea de brand

Dacă marca dvs. joacă un rol esențial în atragerea de noi clienți, un anunț video unic care spune povestea companiei dvs. poate fi o modalitate utilă de a vă vinde scopul mărcii înainte de a vă vinde produsul.

Bombas folosește povestea de origine a companiei lor ca o modalitate de a comunica clienților valorile mărcii lor. Dacă afacerea dvs. are o componentă caritabilă precum Bombas, un videoclip poate fi folosit pentru a explica modul în care afacerea dvs. are un impact pozitiv asupra lumii, care este un mesaj care va rezona cu anumiți clienți.

Prospectarea potentialilor clienti

Un alt avantaj suplimentar al utilizării video pe Facebook este capacitatea de a redirecționa pe oricine a vizionat 25, 50 sau 100% din videoclip. Acesta este motivul pentru care agenții de publicitate folosesc adesea videoclipurile ca instrument de prospectare pentru a ajunge la un grup mare de clienți potențiali noi, înainte de a-i identifica pe cei care au arătat cel mai mult interes pentru videoclip.

3. Anunț carusel

Un anunț carusel poate conține mai multe imagini, videoclipuri sau o combinație a ambelor, ceea ce îl face un tip de anunț util „în mijloc”. Dacă produsul dvs. necesită mai multe imagini pentru a-și demonstra valoarea, dar nu aveți mijloacele pentru a produce un anunț video de lungă durată, un anunț carusel poate servi ca substitut.

Iată un exemplu cu ceea ce este inclus într-un anunț carusel:

Elemente publicitare:

• Până la 10 videoclipuri sau imagini pătrate (cu un raport de aspect de 1:1)
• Text care apare deasupra anunțului
• O adresă URL afișată care este prezentată deasupra titlului pentru a vă promova adresa site-ului web (una pentru fiecare imagine și opțională, neutilizată în exemplul de mai sus)
• Titlu îngroșat sub imagine pentru a atrage atenția (unul per imagine)
• Descrierea opțională a linkului pentru fluxul de știri pentru a se extinde pe titlu (unul per imagine)
• Apel la acțiune (de ex. Cumpărați acum, aflați mai multe)

Reclamele carusel sunt o alegere inteligentă pentru următoarele scenarii.

Anunțuri dinamice pentru produse

Un anunț dinamic de produs folosește comportamentele și interesele utilizatorilor Facebook pentru a le arăta produse relevante din Catalogul dvs. de produse Facebook într-un carusel.

Anunțurile dinamice pentru produse vă pot ajuta să ajungeți la noi clienți potențiali, arătându-le doar produse relevante pentru interesele lor, ceea ce îl face un format util pentru magazinele online care vând o mare varietate de produse care atrag persoane cu o gamă largă de nevoi.

Anunțurile dinamice pentru produse vă permit, de asemenea, să redirecționați vizitatorii site-ului și să le arătați numai produse sau colecții pe care le-au văzut anterior pe site-ul dvs., ceea ce reduce riscul de a le afișa conținut irelevant.

Afișarea unui produs pe diferite tipuri de corp

Pentru un magazin de comerț electronic care vinde articole de îmbrăcăminte, poate fi dificil să convertiți cumpărătorii online care nu au posibilitatea de a încerca ceva înainte de a face o achiziție. Cumpărătorii sunt adesea lăsați să se întrebe cum ar arăta produsul pe tipul lor de corp.

Un anunț carusel poate afișa în mod eficient același produs pe diferite tipuri de corp, mărimi, nuanțe ale pielii etc. Acest lucru poate fi folosit pentru a răspunde la întrebări despre potrivire și pentru a elimina orice incertitudine pe care cumpărătorii le pot avea cu privire la cumpărarea produsului.

Prezentarea mărturiilor

Dovada socială este esențială pentru un marketing eficient și devine și mai critică atunci când câștigi clienții prin reclame sociale. Dacă marca dvs. are conținut generat de utilizatori, cum ar fi fotografii influențate sau recenzii video, introducerea acestora într-un carusel poate adăuga un nivel de autenticitate mesajului dvs.

Prezentarea conținutului generat de utilizatori într-un carusel are avantajul suplimentar de a face anunțul să pară organic în feedul unui utilizator. Deoarece majoritatea conținutului generat de utilizatori este realizat folosind smartphone-uri, reclama dvs. se va potrivi în platformă într-un mod mai natural și mai captivant.

Când creați un anunț carusel, Facebook selectează automat opțiunea de a afișa mai întâi cea mai performantă imagine în carusel. Cu excepția cazului în care ordinea imaginilor tale are o narațiune importantă pentru ele, ar trebui să lași Facebook să pună pe primul loc imaginea cu cea mai bună performanță pentru a crește conversiile.

4. Anuntul de colectare

Anunțul de colecție este cel mai nou format disponibil, așa că este posibil să nu fi văzut multe în fluxul de știri. Cu toate acestea, anunțurile de colecție dețin un mare potențial pentru mărcile de comerț electronic cu capacitatea lor de a asocia un catalog de produse cu un videoclip captivant.

Un anunț de colecție poate include, de asemenea, o varietate de elemente, inclusiv o altă nouă adăugare numită Experiențe instantanee.

Elemente publicitare:

• Text care apare deasupra anunțului
• O imagine sau un videoclip erou (cu un raport de aspect recomandat de 1:1 sau 16:9)
• Imagini de colecție legate de catalogul dvs. de produse Facebook
• O experiență instant personalizată (explicată mai detaliat mai jos)

Dacă vă întrebați cum să utilizați cel mai bine acest nou format de anunț, iată câteva exemple bune.

Crearea unei experiențe de cumpărături de marcă

Dacă produsele dvs. câștigă valoare din povestea mărcii dvs., un anunț de colecție vă poate ajuta să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii cu un videoclip de lungă durată, în timp ce vindeți direct prin catalogul de produse atașat.

Este posibil ca imaginile din catalogul dvs. de produse să nu acționeze suficient pentru a crea interes și conversie, dar atunci când sunt asociate cu un videoclip care detaliază misiunea sau scopul mărcii dvs., produsele pot insufla mai multă valoare și sens pentru client, ceea ce duce la o rată de conversie mai mare.

Utilizarea unui singur videoclip pentru a promova mai multe produse

Al doilea motiv pentru a utiliza un anunț de colecție este simplu: dacă aveți un anunț foto sau video care prezintă mai multe produse, poate fi dificil să decideți ce pagină de destinație să utilizați.

Cu anunțurile de colecție, videoclipul dvs. este asociat cu un catalog de produse care trimite la mai multe pagini de produse. Acest lucru deschide opțiunea de a rula un videoclip care prezintă diverse produse (cum ar fi un videoclip de despachetare) și apoi conectați acel videoclip direct la produs pentru a genera vânzări și a optimiza conversiile pentru achiziții.

Experiențe instantanee

Pe lângă cele patru formate menționate mai sus, Facebook a rebrandat și ceea ce era cunoscut anterior ca reclamă Canvas și l-a transformat într-o extensie publicitară numită Instant Experiences.

Experiențele instantanee nu sunt un format de anunț separat, ci mai degrabă o opțiune pe care o puteți selecta atunci când vă creați anunțul. Sunt o extensie a anunțului dvs. foto, video, carusel sau de colecție și se deschid atunci când cineva face clic pe îndemnul anunțului dvs.

Experiențele instant funcționează ca o pagină de destinație personalizabilă în Facebook sau Instagram. Puteți construi Experiența alegând fotografii, blocuri de text și diverse îndemnuri.

Cea mai bună utilizare pentru Experiențele instantanee este de a testa A/B destinații distincte, cum ar fi paginile de destinație, pentru a vedea cum puteți îmbunătăți ratele de conversie de la cei care dau clic pe anunțurile dvs. Instant Experience se încarcă rapid, nu necesită cod pentru a construi și este compatibil cu dispozitivele mobile, ceea ce o face un instrument util pentru testarea diferitelor mesaje post-clic pe potențialii clienți.

Dacă produsul dvs. are un preț premium, este posibil să fie necesar să „vânziți” puțin mai mult înainte de a converti clienții. Acest lucru înseamnă că trebuie să încălziți clienții cu ideea de a cumpăra înainte de a-i conduce către un site web sau o pagină de produs.

Deoarece vă permit să împărtășiți mai multe informații despre caracteristicile și beneficiile unui produs, Instant Experiences se potrivește bine cu produse cu prețuri mai mari care au ferestre mai lungi de luare a deciziilor, cum ar fi mașini sau saltele.

Instrumente pentru crearea reclamelor dvs. Facebook

Odată ce vă familiarizați cu diferitele formate de anunțuri de pe Facebook, veți dori să explorați opțiunile care există pentru a crea diferite anunțuri. Spre deosebire de publicitatea tradițională tipărită sau media, publicitatea pe Facebook nu necesită un buget mare de producție sau o perioadă lungă de timp.

O reclamă publicitară excelentă poate fi realizată ieftin și cu puțină experiență folosind următoarele instrumente.

Videoclipuri

Una dintre cele mai bune modalități de a începe să faceți videoclipuri este cu camera telefonului, deoarece are o investiție redusă și pentru că conținutul cu fidelitate scăzută are adesea rezultate mai bune pentru reclamele sociale, deoarece se simte nativ pe platformă. Pentru a edita un anunț video folosind filmări existente, există o mulțime de instrumente gratuite precum Crello și Adobe Spark.

De asemenea, Facebook a introdus recent un instrument în Ad Manager care convertește imaginile statice în videoclipuri instantanee, oferindu-vă o varietate de șabloane video gratuite din care să alegeți.

Fotografii

Fotografiile de stoc gratuite sunt disponibile și în cadrul platformei Facebook Ad Manager, precum și pe site-uri web precum Shopify's Burst. Când vine vorba de editarea fotografiilor de stoc, filtrele native din aplicație Instagram pot îmbunătăți aspectul fotografiilor, în timp ce alte instrumente gratuite precum Canva vă permit să adăugați text și suprapuneri grafice fotografiilor cu ușurință.

Aflați mai multe: Dimensiunile reclamelor Facebook pentru 2022 + Un instrument gratuit pentru redimensionarea imaginilor

Carusele

Cu Marketing în Shopify, puteți rula, de asemenea, reclame eficiente Facebook Carusel, fără a fi nevoie să petreceți ore întregi de reglare fină a nenumărate setări într-un manager de anunțuri.

Cum să găsiți mai multe exemple creative de anunțuri Facebook

O primă sursă utilă de inspirație pentru propria dvs. reclamă este să vă uitați la exemple de anunțuri pe care le difuzează alte mărci.

Exemple de reclame publicitare reale Facebook sunt acum la doar câteva clicuri distanță – puteți pur și simplu să utilizați fila „Anunțuri și informații” disponibilă pe pagina de Facebook a oricărei companii sau mărci care utilizează activ reclame. Această filă arată anunțurile difuzate de o companie în orice țară în care face publicitate.

Un alt instrument pentru găsirea de exemple creative este extensia Turbo Ad Finder pentru Google Chrome. După ce activați extensia și vă conectați la Facebook, toate postările din Newsfeed-ul dvs. vor fi ascunse, cu excepția reclamelor, ceea ce vă poate economisi mult timp în derularea feedului dvs. în căutarea inspirației publicitare.

Dacă cercetarea reclamei utilizate de concurenți este importantă pentru afacerea dvs., vă recomandăm să investiți într-un serviciu plătit, cum ar fi Adplexity sau AdEspresso. Serviciile plătite pot ajuta la dezvăluirea reclamelor care pot avea cele mai bune performanțe, deoarece includ adesea capacitatea de a vedea cât timp rulează un anunț sau numărul de vizionări pe care le-a primit un videoclip.

Reclamele și tipul de reclamă Facebook vă vor afecta campaniile

Direcționarea pe Facebook atrage în mod frecvent cea mai mare atenție din partea specialiștilor de marketing. În timp ce direcționarea este o parte esențială a strategiei tale generale, a avea o bună publicitate este aproape întotdeauna factorul determinant pentru succesul unui anunț.

Pentru a vă îndrepta creativitatea, trebuie să înțelegeți nuanțele platformei Facebook, familia sa de aplicații precum Instagram și Messenger și tipul de conținut care se descurcă bine pe ea.

Când aveți îndoieli, amintiți-vă că reclamele care au cele mai bune performanțe par adesea organice pentru platformă, astfel încât nivelul potrivit de lustruire este tot ce aveți nevoie pentru a vă transmite mesajul și pentru a încuraja utilizatorii să nu mai deruleze, să acorde atenție și să interacționeze cu anunțul dvs.