Biblioteca de reclame Facebook: instrumentul tău secret pentru a-ți spiona concurenții și a-ți îmbunătăți anunțurile

Mai mulți agenți de publicitate ca niciodată se bazează pe Facebook pentru a-și promova produsele și serviciile clienților lor. Peste 10 milioane de companii fac publicitate pe Facebook și Instagram, iar acest număr aproape s-a triplat în ultimii șapte ani.

Unii veterani ai reclamei Facebook își amintesc o perioadă în care costurile pe Facebook erau ieftine și rentabilitatea investiției era nelimitată. În timp ce Facebook a reclamă este încă o investiție cu adevărat valoroasă pentru majoritatea companiilor, afluxul constant de noi agenți de publicitate crește costurile și face rețeaua mai competitivă. Anul trecut, în 2022, Meta a anunțat că CPM-urile pe Facebook Ads au crescut cu 18% !

Publicitatea pe Facebook și Instagram înseamnă din ce în ce mai mult să-ți depășești concurenții. Din fericire, există un instrument subutilizat pentru agenții de publicitate pentru a egala condițiile de joc și pentru a vedea exact ce reclame difuzează concurenții tăi în Biblioteca de anunțuri Facebook. Dar asta nu este tot ce te poate ajuta Biblioteca de reclame Facebook cu...

În această postare, voi împărtăși:

• Ce este Facebook Ad Library
• Cum să găsești anunțurile concurenților tăi în Biblioteca de anunțuri Facebook
• Încă 4 moduri de a folosi Biblioteca de anunțuri Facebook

Să ne scufundăm.

Ce este biblioteca Facebook A d L ?

Biblioteca de anunțuri Facebook este denumită oficial Meta Ad Library. Este un instrument gratuit în care utilizatorii pot căuta și vizualiza anunțuri active și anterioare de la orice agent de publicitate. A fost lansat inițial în 2018 pentru reclame legate de probleme politice și sociale, dar de atunci s-a extins pentru a include toți agenții de publicitate de pe platformele Meta.

Facebook a lansat Biblioteca de anunțuri pentru a crește transparența pentru utilizatorii săi. Puteți accesa Biblioteca de anunțuri Facebook direct la https://www.facebook.com/ads/library .

Cum să utilizați biblioteca de anunțuri Facebook

Biblioteca de anunțuri Facebook este o privire gratuită, complet exhaustivă și transparentă a oricărui agent de publicitate de pe Facebook sau Instagram.

Iată cum să utilizați Biblioteca de anunțuri Facebook.

Deschide Facebook Ad Library și caută

Primul pas este simplu: navigați la Meta Ad Library la https://www.facebook.com/ads/library .

În Biblioteca de reclame Facebook, veți observa bara de căutare . Începeți prin a selecta o țară pentru care doriți să vedeți anunțuri , apoi selectați „Toate anunțurile” din meniul derulant alăturat.

Introduceți un nume de companie (cum ar fi un concurent) sau un anumit subiect sau cuvânt cheie în bara de căutare.

De acolo, veți putea vedea toate rezultatele relevante pentru căutarea dvs.

Faceți clic pe un rezultat

Fiecare card include detalii pentru diferite anunțuri, inclusiv informații precum:

• Anunțul este activ sau inactiv?
• Când a început difuzarea anunțului? Dacă inactiv, când a încetat să mai ruleze?
• Pe ce platforme (Facebook, Instagram) a difuzat anunțul
• Dacă anunțul a fost semnalat pentru orice categorii speciale (cum ar fi credit, angajare, locuință sau probleme sociale)

În plus, sub fiecare anunț din Meta Biblioteca de anunțuri, veți observa un buton „Vedeți detaliile anunțului”. Făcând clic pe butonul respectiv, veți putea explora orice variație a anunțului care rulează cu diferite medii, titluri, descrieri sau îndemnuri .

Adăugați un filtru

Dacă doriți să restrângeți un anumit element al anunțurilor rezultate , puteți adăuga și un filtru din Biblioteca de anunțuri Facebook. Cu ajutorul filtrelor, puteți examina anunțurile lor specifice după:

• Limba
• Platformă (Facebook, Instagram, Audience Network sau Messenger)
• Media (Imagini, meme, imagini și meme, videoclipuri și nicio imagine sau videoclip)
• Stare activă (activ sau inactiv)
• Data activă (Orice interval de timp din ultimii șapte ani)

Cum să utilizați Biblioteca de anunțuri Facebook pentru a găsi anunțurile concurenților dvs

Când vine vorba de a face cercetări despre reclamele Facebook ale concurenței , nu există un loc mai bun pentru a începe decât să folosești Biblioteca de anunțuri Facebook.

Pentru a vedea ce reclame difuzează o companie pe Facebook Ads (dacă există), veți naviga la Biblioteca de reclame, veți selecta țara pe care o țintește concurența dvs. cu reclame și veți introduce numele companiei.

Rețineți că reclamele lor vor fi probabil legate de pagina lor de Facebook și vor avea același nume.

De acolo, veți putea vedea toate anunțurile asociate pentru acel agent de publicitate din ultimii șapte ani. De exemplu, ~130 de anunțuri Comcast Business sunt toate disponibile public aici :

Apoi puteți face clic pe fiecare card pentru a vedea detalii sau puteți utiliza filtre pentru a afla și mai multe informații despre anunțurile concurenților dvs.

Folosind filtrele , puteți vedea întreaga strategie creativă a unui concurent din text, imagine și video, precum și ce anunțuri au difuzat în ultimii ani în anumite sărbători sau perioade promoționale!

Încă 4 motive și modalități de a folosi Biblioteca de anunțuri Facebook

Dincolo de capacitatea de a vizualiza un anume concurent pe Facebook , puteți folosi Biblioteca de anunțuri Facebook pentru a vă ajuta cu alte aspecte ale strategiei dvs. de marketing.

Găsiți idei noi

Deoarece puteți căuta după cuvânt cheie sau subiect, puteți utiliza Biblioteca de anunțuri Facebook pentru a inspira idei noi pentru propria strategie de publicitate pe Facebook.

Din bara de căutare, în loc să tastați o anumită marcă, introduceți un cuvânt cheie care este relevant pentru afacerea dvs. De aici , Facebook va încărca mii de reclame create recent de la alte afaceri relevante.

De exemplu, tastați „taqueria ” și veți putea răsfoi mii de reclame reale pe Facebook ale restaurantelor pentru a vedea cum alte companii locale folosesc Facebook pentru a-și face publicitate ofertelor speciale, promoțiilor, locațiilor noi și chiar a angaja de pe Facebook .

Dacă abia începi cu Facebook Ads sau doar ai nevoie de idei noi, aceasta poate fi o modalitate excelentă de a vedea ce creează o grămadă de alte afaceri locale în fiecare zi și de a face brainstorming idei noi pentru reclamele tale sociale pe Facebook și nu numai!

Găsiți oportunități de a ieși în evidență

Căutând reclame similare în Biblioteca de reclame Facebook, puteți găsi lacune care vă vor ajuta reclamele să iasă în evidență.

Căutați cuvinte cheie publicitare legate de afacerea dvs. sau pentru concurenții dvs. și analizați rezultatele. Este posibil să descoperiți că multe dintre reclamele pentru companii din industria dvs. arată similar, folosesc același tip de limbaj sau evidențiază aceleași propuneri de valoare.

Utilizați această analiză pentru a vă diversifica reclamele de pe Facebook, astfel încât să vă remarcați. Acest lucru ar putea însemna evidențierea unui beneficiu ieșit din cutie, adoptarea unui nou stil de anunț sau testarea de noi cuvinte și expresii care pot capta atenția publicului dvs.

Analizați-vă propriile anunțuri

Când a fost ultima dată când v-ați uitat cu atenție la propriile reclame de pe Facebook și Instagram? Puteți folosi Biblioteca de anunțuri Facebook pentru a vedea istoricul reclamelor companiei dvs.

Aruncați o privire asupra rezultatelor dvs. poate evidenția câteva oportunități de a vă reîmprospăta și de a optimiza anunțurile dvs. Facebook. Este timpul să vă actualizați reclama? Variați copia publicitară? Testați noi îndemnuri la acțiune? Prezentați un produs sau serviciu nou?

La fel cum folosești Biblioteca de anunțuri Facebook pentru a-ți spiona concurenții, ei s-ar putea să o folosească pentru a te spiona – așa că dă-le ceva interesant la care să se uite!

Prospectarea agentiei

Agențiile pot folosi Biblioteca de reclame Facebook și atunci când propun clienți potențiali. Înainte chiar de a vorbi cu un prospect, îl puteți folosi pentru a:

Verificați dacă prospectul dvs. rulează în prezent reclame Facebook

O prezentare foarte tehnică adresată unui prospect nou-nouț în publicitatea socială poate să nu fie bine înțeleasă. Chiar dacă știi dacă difuzează reclame pe Facebook sau nu, îți permite să încadrezi conversația la nivelul lor. Dacă difuzează reclame Facebook, veți putea să le vedeți reclamele active și să faceți cercetări despre obiectivele lor principale, îndemnuri și chiar să oferi exemple concrete despre cum să-și îmbunătățească reclamele Facebook.

Vedeți când prospectul dvs. a difuzat ultima dată reclame Facebook

Este posibil să descoperiți mai multe anunțuri inactive în contul lor; înțelegerea când și cât de recent și-au întrerupt campaniile vă poate oferi o perspectivă asupra provocărilor sau obiectivelor lor. Dacă vedeți o mulțime de reclame care coincid în preajma sărbătorilor importante (Crăciun, vară, întoarcere la școală etc.), știți că aceasta este o mare oportunitate pentru afacerea lor și puteți profita de asta în prezentarea dvs. sau chiar plănuiți să vă contactați înaintea lor. campanii viitoare.

Verificați dimensiunea echipei de marketing a potențialului dvs. sau a agenției actuale

Dincolo de a vedea doar ce anunțuri rulează o pagină, Meta Bibliotecă de anunțuri vă arată și cine este responsabil pentru pagina respectivă și unde se află. Chiar sub numele paginii, faceți clic pe butonul „Despre” din dreapta pentru a vedea detalii despre cât timp a fost afacerea pe Facebook și câte persoane gestionează pagina respectivă. De exemplu, acest ortodont local pare să fie condus de o singură persoană – probabil că poartă multe pălării în cabinet!

Companiile mai mari ar putea avea echipe sau agenții complete din întreaga lume care lucrează la campaniile lor sociale. De exemplu, conform Bibliotecii de anunțuri Facebook, Netflix se mândrește cu peste 200 de oameni dedicați gestionării paginii și campaniilor lor de Facebook din toată lumea!

Faptul că mulți oameni își gestionează pagina de Facebook fie vă asigură că va trebui să gestionați mai multe părți interesate de la început, fie chiar că aceștia sunt deja parteneriați cu o agenție mare care le gestionează contul. Probabil ambele in acest caz!

Folosiți Biblioteca de reclame Facebook pentru a vă evidenția față de concurență

Pe măsură ce mai mulți agenți de publicitate continuă să vină pe Facebook, concurența va crește. Dar Meta Ad Library poate fi un mare egalizator în acel ecosistem dinamic de reclame Facebook. Reclame noi sunt încărcate în fiecare zi, iar orice agent de publicitate inteligent – ​​mare sau mic – poate folosi Biblioteca de reclame Facebook pentru a urmări concurența și pentru a găsi cele mai performante anunțuri oriunde pe Facebook.