Sfaturi pentru proiectarea reclamelor Facebook pe care fiecare marketer ar trebui să le cunoască

Reclamele Facebook evoluează constant. „Regulile” se schimbă, la fel ca și capacitatea agenților de marketing de a viza anumiți utilizatori și tipul de copie a creației care produce nu doar vizionări, ci și clicuri și conversii.

Dar dincolo de copierea creativă, elementele vizuale contează. Deci, cum folosiți grafica și videoclipurile Facebook pentru a vă susține copia publicitară?

Prima cheie este să înțelegeți scopul imaginilor Facebook. Ei atrag atenția, da, dar trebuie să atragă atenția potrivită .

Această atenție trebuie să funcționeze cu copia dvs. pentru a câștiga implicare. Și pentru a fi eficiente, imaginile trebuie să fie on-brand. Grafica trebuie, de asemenea, să conducă și să vă susțină îndemnul la acțiune.

Sunt o mulțime de lucruri obligatorii – deci ce înseamnă toate acestea și cum poți crea grafica și conținutul video potrivit pentru marca ta?

Vom parcurge câteva sfaturi utile pentru a rezolva toate aceste lucruri cu imaginile dvs. publicitare pe Facebook. Să pătrundem!

Sfatul unu: identificați-vă mesajul

Mesajul tău vine publicului tău în câteva moduri. Primul este mesajul general al mărcii dvs. Al doilea este mesajul specific al anunțului dvs.

O parcurgere rapidă prin Facebook dezvăluie câteva mărci care înțeleg bine.

Rețineți acest anunț de la Huel, unul cu:

• copie publicitară scurtă și concentrată
• mesajul erou cu imagini „erou”.
• mesajul mărcii în copie
• mesajul produsului din imagine
• CTA compact.

Acum, sunt câteva lucruri pe care le-ar fi putut face altfel aici. De exemplu, mesajul de preț se repetă în copie și fotografie. Ar fi putut fi lăsat în afara imaginii pentru un aspect mai curat!

Dar, cea mai importantă parte este că mesajul în sine este clar: vindem alimente care oferă o nutriție completă la un preț accesibil.

Deoarece acesta este un brand destul de concentrat, cu un număr limitat de produse, mesajul mărcii și mesajul reclamei în sine sunt aproape identice și ambele sunt bine prezentate.

Sfat doi: Armonizează-ți mesajul vizual cu copia ta

Odată ce ați identificat ambele mesaje, trebuie să vă armonizați grafica cu acel mesaj.

Cea mai bună grafică din lume ți-ar putea conduce publicul în direcția greșită. De exemplu, să ne uităm la acest anunț pentru Udemy.

În primul rând, imaginea este mică, dar în al doilea rând, elevul pare puțin, bine, deprimat în legătură cu învățarea.

Mesajul mărcii este că poți începe să înveți oricând. Mesajul publicitar este pentru o reducere la acea învățare.

Imaginea este generică, mică și nu se leagă bine de niciun mesaj.

Acest lucru ilustrează faptul că, în timp ce Udemy este de obicei bun cu reclamele pe Facebook, chiar și mărcile mari eșuează din când în când și poți învăța din greșelile lor. Amintiți-vă, grafica susține mesajul, nu distrage atenția de la el.

Sfatul trei: Acordați atenție culorii

Aproape fiecare curs despre grafica publicitară Facebook include ceva despre culoare. Motivul este simplu: studiile arată că utilizatorii fac adesea clic pe un anunț doar din cauza culorii.

De fapt, 92,6% spun că opțiunile lor de clic sunt afectate de culoare.

Cel mai important lucru pe care trebuie să-l înțeleagă mărcile atunci când vine vorba de branding general și reclame este psihologia culorii.

Utilizatorii răspund emoțional la culoare, iar aceste răspunsuri emoționale au fost documentate în mod clar de institute de cercetare precum colorpsychology.org.

Acest lucru este important și atunci când vine vorba de anunțuri video.

Gândiți-vă cu atenție nu numai la paleta de culori a mărcii dvs., ci și la culorile din fundal, peisajul și imaginile care apar în videoclip chiar și întâmplător.

De exemplu, gândiți-vă la sigla Red Bull și la reclame. Ce încearcă ei să sublinieze?

Albastrul și roșul arată puterea și entuziasmul, fundamentul mărcii.

Reclamele video de pe Facebook arată adesea sportivii făcând lucruri uimitoare. Rețineți micul detaliu din captura de ecran a videoclipului de mai jos: brățara roșie pe care o poartă sportivul contrastând cu albastrul oceanului. În timp ce vizionați restul videoclipului aici, rețineți utilizarea frecventă a roșului și albastrului pe tot parcursul.

Ca o notă secundară, vezi că copia este un simplu mesaj de marcă.

Red Bull este bine cunoscut ca marcă, iar sloganul original „ți dă aripi” funcționează bine, dar se armonizează și cu videoclipul, deoarece vedem sportivii „zburând”. Dacă urmăriți marca pe rețelele de socializare, veți vedea că în fotografiile și videoclipurile cu eroi, sportivii sunt adesea transportați în aer în diferitele lor eforturi.

Acesta este un exemplu ideal de armonizare grafică și video atât cu brandul, cât și cu mesajul publicitar și folosind psihologia culorii pentru a produce o reacție în privitor.

Sfat patru: Arată utilizatorilor ce pot face

Acum să vorbim despre un îndemn la acțiune. Ce este un îndemn la acțiune?

CTA-ul dvs. le spune utilizatorilor ce doriți să facă după ce vizionează anunțul dvs.: faceți clic aici, cumpărați acum etc.

Dar conținutul grafic și video le poate arăta spectatorilor ce pot face cu produsul dvs.

În timp ce Red Bull poate fi un exemplu slab în acest sens (nu toți putem naviga sau parașuta din avioane), un exemplu bun este acest anunț de la MailerLite.

Rețineți că anunțul (un videoclip) declară exact pentru ce este conceput produsul: gestionați campaniile de e-mail.

Cititorul știe ce să facă cu produsul, iar copia și CTA subliniază cum pot începe. Nu uitați, dacă doriți ca spectatorii anunțului dvs. să facă ceva, trebuie să le arătați ce să facă și să le spuneți ce să facă. Este vorba despre grafică și mesajul tău general combinat.

Sfat cinci: zero în imaginea eroului tău

Importanța de a arăta oamenilor care folosesc produsul dvs. în modul în care a fost destinat creează recunoaștere pentru propunerea dvs. de valoare unică.

Să luăm exemplul lui Seinhiesser și a anunțului lor pentru versiunea lor de căști.

Mesajul mărcii este cel al sunetului de calitate și a fost întotdeauna. În acest caz, există și o ofertă de economii inclusă în CTA.

Cu toate acestea, fotografia eroului arată pe cineva care face exact ceea ce este proiectat produsul: scufundarea utilizatorului în sunet.

Este simplu și include culori care inspiră optimism prietenos.

Vizionatorul acestei reclame își poate imagina cu ușurință tipul de muzică pe care eroul reclamei îl ascultă, ceva relaxant.

În timp ce fiecare persoană ar putea avea propria idee despre ce este muzica relaxantă, propunerea de valoare unică a acestei căști este ilustrată în mod clar.

Rețineți că, cu fiecare reclamă cu adevărat bună, mesajul mărcii, mesajul publicitar și culoarea se reunesc într-un singur pachet bine făcut.

Sfat șase: Urmați regulile

Așadar, așa cum sa menționat în introducere, regulile publicitare Facebook se schimbă mereu. De exemplu, obișnuia să existe o verificare a textului, când prea mult text într-un anunț Facebook ar putea face ca anunțul să nu fie difuzat. Au existat excepții, în care textul făcea parte din produsul în sine (cărți și albume muzicale, de exemplu).

A ține pasul este o muncă în sine, dar este important să respectați regulile.

Această regulă a fost schimbată de atunci (deși este încă cea mai bună practică să folosiți mai puțin text în grafica dvs., mai degrabă decât mai mult). Dar bătăliile politice de la sfârșitul anului 2020 au avut reclame și conturi interzise, ​​închise și chiar acoperirea limitată din mai multe motive.

Cheia este să înțelegeți că atunci când vine vorba de grafică și video, jocul conform regulilor este esențial.

Dacă graficul dvs. este interzis sau anunțul dvs. nu se difuzează, vedeți de ce. Ce a spus Facebook? Există un proces manual de revizuire și merită urmat? Cel mai important, ține pasul cu notificările și modificările Facebook. Nu doriți să cheltuiți o mulțime de bani creând o reclamă, doar să dezvoltați ceva care nu va fi difuzat deloc.

Amintiți-vă, pentru a ține la distanță potențiala interdicție a reclamelor Facebook, păstrați anunțurile curate și în conformitate.

Psst! Acest Pin a fost realizat în câteva secunde cu Tailwind Create. Încearcă și tu!