Ghid de publicitate pe Facebook pentru începători 2023

Facebook este acum una dintre cele mai populare platforme de publicitate astăzi. Gigantul rețelelor sociale a crescut la peste 2,934 miliarde de utilizatori activi, și-a extins și rețeaua de publicitate pentru a găzdui o gamă largă de afaceri.

Reclamele Facebook pot ajuta o marcă să obțină mai multă vizibilitate pentru conținutul său și să sporească traficul către conținutul principal al site-ului său web, indiferent dacă este vorba de conținutul site-ului de temelie sau de o simplă copie publicitară.

Reclamele Facebook pot fi configurate pentru a viza mai mult trafic pe site, mai multe afișări și chiar rata de clic (CTR).

Reclamele Facebook sunt un instrument eficient și puternic pentru marketing digital, care sporește profitabilitatea și vizibilitatea online a unei companii.

Publicitatea pe Facebook a fost în creștere, iar afacerile care o folosesc vor obține o rentabilitate pozitivă și pe termen lung a investiției (ROI).

Așa că vezi, poți investi într-o mare varietate de campanii fără a da banii.

Atunci când creați anunțul, asigurați-vă că vă vizați publicul definind elementele demografice cheie (vârsta, locația, sexul), interesele și comportamentul sau elementele psihografice (caracteristici precum valorile și credințele).

De asemenea, vă puteți decora conținutul cu imagini și videoclipuri pentru a capta atenția spectatorilor.

Acest articol susține sensul reclamei pe Facebook; de ce reclamele Facebook sunt importante pentru marketeri; cum se creează reclame Facebook; și altele.

Ce este Facebook Advertising?

Publicitatea pe Facebook este o platformă care oferă o varietate de reclame plătite foarte bine direcționate și conținut organic, permițând companiilor să-și pună produsele în fața unui public masiv.

În ultimul deceniu, Facebook a trecut de la cea mai proeminentă platformă socială de pe internet într-una dintre cele mai mari piețe de pe planetă.

Funcționează Facebook Advertising?

Publicitatea pe rețelele sociale poate fi complexă – și în această lume în continuă schimbare, trebuie să fii pe platformele potrivite, nu pe cele care se scufundă.

Odată cu titlurile dramatice ale știrilor și modificările pe care le-a suferit Facebook în ultimii ani, ați putea crede că nava Facebook a navigat și utilizatorii trec peste bord cu duzină.

Acest lucru este foarte departe de realitate. Publicitatea pe Facebook este încă aici și are o prezență majoră în strategiile de social media ale multor companii.

Deci, dacă întrebarea dvs. este dacă publicitatea pe Facebook funcționează.

Răspunsul scurt este: Da

în timp ce răspunsul lung este: Facebook are o bază de date de miliarde care este accesibilă tuturor agenților de marketing care sunt gata să intre în marketingul Facebook.

Îți amintești o perioadă când platforma Facebook nu avea reclame? Cu excepția cazului în care ai fost unul dintre cei care adoptă foarte devreme, răspunsul tău este: poate că nu.

Facebook a oferit o anumită formă de publicitate încă din anul înființării. Platforma de reclame pe care o cunoaștem astăzi este mult mai robustă decât sistemul rudimentar care a lansat publicitatea la începutul anilor 2000. Facebook Business Manager, care a fost lansat în 2014, a schimbat jocul în publicitatea socială. Acest instrument permite mărcilor să creeze pagini și să aibă strategiile de marketing gestionate în cadrul platformei Facebook. Tot ce este legat de reclame este aici, de la creativitate, la buget, la datele de performanță ale campaniei, ceea ce o face o resursă de neprețuit atât pentru companii, cât și pentru agenții de marketing.

De ce reclamele Facebook sunt importante pentru marketeri

#1. Direcționare precisă

Unul dintre avantajele cheie ale marketingului pe rețelele sociale față de alte forme de publicitate este spațiul pentru a vă viza cu laser publicul.

Direcționarea inteligentă a anunțurilor Facebook vă poate ajuta să ajungeți la utilizatorii care sunt cel mai probabil interesați de oferta dvs. de produse.

Cu opțiunile avansate de direcționare disponibile pe această platformă, puteți face un pas mai departe pentru a ajunge la persoanele care probabil vor fi interesate de anumite produse și care și-au arătat deja că sunt dispuși să cumpere.

Toate acestea vă ajută să obțineți rate de conversie mai mari cu bugetul publicitar existent. Și arată-mi un agent de publicitate Facebook care nu iubește un ROI mai mare!

#2. Creșterea traficului pe site

Facebook este una dintre cele mai bune platforme de social media pentru marketing. Nicio surpriză acolo. Domină media online cu peste 70% cotă de piață.

Generează 84,2 miliarde USD anual ca venituri din reclame. Și are 1,73 miliarde de utilizatori activi zilnic, în creștere cu 11% utilizatori de la an la an.

Pentru mărci, toate acestea se adaugă faptului că Facebook generează cel mai mare ROAS dintre platformele de social media și mai mult de 80% din toate recomandările sociale din SUA către magazinele de comerț electronic.

Din nou, nicio surpriză, având în vedere că 78% dintre consumatorii americani spun că descoperă produse de cumpărat prin Facebook.

În timp ce aceste statistici sunt foarte impresionante, ele nu înseamnă mare lucru pentru afacerea dvs. doar de la sine.

Asta cu excepția cazului în care canalizați cu succes traficul către site-ul dvs. de pe Facebook. Acesta este motivul pentru care înțelegerea ce strategii de marketing digital funcționează cel mai bine și ce instrumente Facebook sunt disponibile, este crucială pentru a-ți putea dezvolta marca.

#3. Varietate de formate de anunțuri

Facebook oferă o varietate de formate de anunțuri pentru a vă sprijini obiectivele de afaceri. Aveți libertatea de a alege ceea ce vă conduce mai bine obiectivele mărcii.

Puteți alege să folosiți imagini de înaltă calitate și captivante pentru a conduce oamenii către site-uri web sau aplicații de destinație prin utilizarea propriilor imagini sau prin crearea unui anunț cu fotografii de stoc pentru a vă spune povestea.

Puteți prezenta caracteristicile produsului și puteți atrage oamenii cu sunet și imagini în mișcare. Încărcați un videoclip pe care l-ați creat sau creați unul în Ads Manager folosind instrumentele de creare video Facebook.

Sau vă puteți direcționa anunțurile prin anunțuri carusel sau anunțuri pentru colecții.

#4. Impact pozitiv asupra SEO

Motoarele de căutare depind de semnalele sociale pentru a clasa site-urile web.

Semnalele sociale cuprind activitățile din conținutul dvs. de pe rețelele sociale. Aceste activități includ distribuiri, aprecieri și comentarii la postările tale.

Reclamele Facebook vă pot ajuta să vă creșteți semnalele sociale, ceea ce vă va afecta indirect clasamentul SEO.

#5. Relații Clienți.

Mulți oameni preferă să se conecteze cu o afacere prin intermediul rețelelor sociale. Apelurile telefonice au devenit un lucru al ultimului deceniu.

Creați un chatbot pentru Facebook Messenger pentru a comunica cu vizitatorii pe baza interogărilor lor de căutare populare.

Acestea pot include „preț”, „opțiuni de plată”, livrare, „cumpărare” etc.

Trebuie doar să dezvoltați un scenariu bazându-vă pe întrebările frecvente ale utilizatorilor și să scrieți răspunsurile. Chatbot-ul tău va clona conversația reală. Ca rezultat, echipa ta de asistență va avea timp pentru probleme mai complexe și vei putea automatiza sarcinile de rutină.

Sfaturi pentru realizarea de reclame Facebook eficiente

Realizarea de anunțuri eficiente depinde de obiectivul campaniei dvs. Aveți un eveniment de conversie sau doriți să construiți cunoașterea mărcii?

#1. Experimentați în mod constant: deoarece jumătate dintre utilizatorii Facebook se conectează în fiecare zi, trebuie să creați mai multe reclame pentru a le atrage atenția și, în acest sens, trebuie să fiți la curent cu tendințele din industria dvs.

#2. Urmăriți performanța: Facebook vă oferă o cantitate imensă de informații prin rapoartele dvs. de publicitate.

Utilizați un link unic de urmărire pentru fiecare anunț și apoi extrageți-vă informațiile minim săptămânal pentru a urmări performanța anunțurilor.

#3. Leverage Targeting: Unul dintre cele mai valoroase aspecte ale reclamelor Facebook este opțiunile bogate de direcționare disponibile.

Gândiți-vă la tipurile de consumatori pe care încercați să-i atrageți.

Care sunt interesele lor? Ce grup demografic vizați? Dacă îi vizați pe cei cărora le plac „cuvinte încrucișate”, atunci încercați să evidențiați acest lucru în anunț.

#4. Utilizați coduri promoționale: se știe de mult timp că codurile promoționale cresc CTR-urile în publicitatea online.

Dacă nu aveți o modalitate ușoară de a adopta un cod promoțional, cel puțin faceți un îndemn puternic la acțiune (CTA) în anunț. A pune întrebări în anunț este o modalitate eficientă de a implica și utilizatorul.

#5. Exersați „Mai puțin înseamnă mai mult”: unele dintre reclamele cu cele mai bune performanțe au cel mai simplu text și puține cuvinte. Rezistați tentației de a folosi fiecare caracter disponibil în textul reclamei.

De ce publicitatea pe Facebook este încă relevantă

#1. Facebook zdrobește concurența

În fiecare an, o nouă platformă socială apare și generează atât de mult hype. Era TikTok; Clubhouse; Twitter Spaces, toate au venit în momente diferite în spatele Facebook cu atât de mult hype.

În timp ce aceste aplicații noi și interesante au creat un sunet, bătrânii precum Facebook au rămas neclintiți urmărind cum zgomotul s-a stins și atenția a revenit din nou asupra lui.

Acest lucru se datorează faptului că pot zdrobi concurenții. Este important să ne amintim că Facebook înseamnă mai mult decât Facebook, înțelegi? Facebook deține Instagram, WhatsApp și Oculus.

Aveți opțiunea de a rula campanii publicitare Facebook pe Facebook și Instagram fără probleme. Dacă doriți doar să difuzați reclame pe Instagram, puteți face și asta. Aveți acele opțiuni suculente împachetate acolo în Facebook Business Manager.

#2. Declinul acoperirii organice

Acoperirea organică, sau conținutul care nu este promovat, a fost cândva un lucru în marketingul Facebook. Mărcile și-au crescut numărul de urmăritori pe paginile lor de Facebook, iar fanii s-au implicat prin postări de la mărci.

Acesta a fost o modalitate fantastică de a ajunge în fața publicului necesar fără a fi nevoie să plătiți pentru a juca. Din păcate, acele zile sunt distruse și au fost introduse în zilele plății pentru a avea un loc potrivit în mintea algoritmului.

Algoritmul Facebook decide ce conținut apare în feedurile utilizatorilor și în ce ordine apare acel conținut.

Dacă o marcă a creat conținut care a obținut un angajament ridicat, acesta a fost difuzat în algoritm mai des și a ajuns la mai mulți utilizatori.

Cu toate acestea, acest algoritm a fost ajustat, iar acoperirea conținutului organic a început să scadă. Alte tipuri de media, cum ar fi conținutul plătit și videoclipurile, au prioritate față de conținutul organic.

Studiile arată că în zilele noastre, în medie, conținutul Facebook al unui brand ajunge la aproximativ 2,2% dintre urmăritorii paginii. Acesta este un procent incredibil de slab.

Cu conținutul organic care ajunge la o fracțiune de urmăritori, mărcile se întreabă, de ce să investești în marketing pe Facebook dacă nu te vede nimeni?

Ar trebui energia și banii dvs. să meargă în altă parte, unde conținutul de calitate are șanse să fie văzut de piață?

Depinde. Dacă doriți să păstrați rețelele sociale în strategia dvs. de marketing, Facebook oferă în continuare avantaje cheie față de alte platforme de rețele sociale.

O strategie bună de socializare combină atât acoperirea plătită, cât și cea neplătită. Postarea constantă a conținutului organic împreună cu publicitatea produselor relevante poate produce rezultate. Cel mai important, trebuie să fii acolo unde este piața ta.

#3. Facebook are o cotă masivă de piață

Cota de piață a Facebook este de neegalat. În SUA, acestea sunt al treilea cel mai vizitat site, chiar după Google și Youtube.

Au fost cel mai vizitat site de socializare în 2021, un loc susținut încă din 2010. Facebook nu doar generează o mulțime de trafic, ci are și cei mai mulți utilizatori ai oricărui site de social media.

Facebook are aproximativ 2,7 miliarde de utilizatori activi lunar la nivel global. Adică aproximativ două treimi din populația SUA. Comparați acest lucru cu aplicația socială TikTok, care are în prezent un miliard de utilizatori activi în întreaga lume.

Baza uriașă de utilizatori este un motiv major pentru care mărcile fac publicitate în prezent și vor continua să facă publicitate pe Facebook.

Dacă aveți nevoie de un canal de social media care să ajungă la un public larg, să convertească mai mulți clienți și să genereze noi clienți potențiali, reclamele Facebook merită să luați un glonț.

Concluzie

Publicitatea pe Facebook este încă relevantă în 2022 și cu siguranță după aceasta. A lăsa Facebook în afara unei strategii de social media plătită înseamnă a pierde baza masivă de utilizatori, cota de piață și capacitățile tehnologice.

Publicitatea pe Facebook va continua să apară în noile formate de anunțuri, reglementările privind confidențialitatea și datele se slăbesc sau se restrâng, baza sa de utilizatori fluctuează, iar tendințele rețelelor sociale vin și pleacă, da și asta pentru că platforma a demonstrat un nivel neobișnuit de flexibilitate în adaptare. și schimbându-se cu vremurile.

Afacerile care au reușit sunt cele care împărtășesc conținut și reclame captivante de înaltă calitate.

Cu expertiza și strategia potrivite, reclamele Facebook pot muta calul prin urechiul acului și pot produce rezultatele pe care companiile le caută.