Algoritmul Facebook: Cum să vă îmbunătățiți strategia de marketing pe Facebook în 2018

Anul acesta, Facebook a lansat un nou algoritm care schimbă modul în care oamenii văd conținutul în fluxurile lor de știri. Schimbarea vine ca răspuns la o cantitate tot mai mare de ceea ce mulți numesc articole „știri false” care sunt răspândite pe site-ul de socializare.

Este, de asemenea, modul Facebook de a-i împinge pe oameni să interacționeze mai organic și mai semnificativ unul cu celălalt – nu sunt doar părinții care strigă la adolescenți să coboare de pe computer și să-și mai facă o viață.

Postările vor fi promovate dacă incită la conversație, stimulează acțiunea și aduc dialoguri semnificative între prieteni și familie. Aceasta înseamnă că fluxul dvs. de știri probabil arată foarte diferit decât în ​​urmă cu un an. Dar nu este doar o mare problemă pentru utilizatorul mediu de Facebook.

Mărcile și organizațiile mari vor fi afectate de modificările algoritmului pentru fluxul de știri, iar strategiile de marketing pe rețelele sociale vor trebui reînnoite.

Strategia ta de marketing digital va trebui cu siguranță să se schimbe ca urmare. Dar de aceea am creat un ghid la îndemână pentru a naviga prin modificări, pentru a ne asigura că puteți crea o campanie care vinde.

De ce s-a schimbat algoritmul Facebook?

Facebook, pe scurt, vrea să fie un loc în care prietenii să se conecteze din nou.

Scopul acestei schimbări drastice este de a ajuta utilizatorii să ofere utilizatorilor experiența personală pe care au avut-o la concepția site-ului. În loc să aibă un flux de știri plin de postări de marketing de la mărci și organizații, Facebook va acorda prioritate postărilor și încărcărilor prietenilor și familiei.

Așa că spuneți la revedere videoclipurilor despre gătit și actualizărilor companiei care vă aglomerează fluxul de știri și salutați dezbaterile în stilul Zilei Recunoștinței și imaginile de nuntă demne de încântat.

Facebook va deveni platforma care te ține la curent cu viețile prietenilor și familiei tale - ce evenimente de viață trec, ce subiecte le trezesc interesele și ce discuții îi pasionează - chiar dacă nu vrei. a sti.

Aceasta este o veste bună pentru majoritatea, studiile recente care demonstrează că, cu cât petreci mai mult timp pe Facebook, cu atât te simți inevitabil mai rău. Nu crezi? Facebook chiar a recunoscut-o într-o postare pe blog din decembrie!

Milioane de oameni parcurg zilnic rețelele de socializare. Le folosesc pentru a ține pasul cu prietenii, pentru a-și documenta viața și pentru a-și continua cariera. Ei absorb conținut în cantități atât de mari încât calitatea conținutului pe care îl consumă începe să devină neclară.

Odată cu schimbările în politici, poliție și algoritmi de flux de știri, site-urile de social media încearcă rapid să facă experiența rețelei sociale mai intimă și mai personală.

Atât Facebook, cât și Twitter sunt exemple recente, Twitter reprimând răspândirea de știri false și conturi violente, după ce au dezvăluit statistici care arată că sute de mii de utilizatori au luat contact cu conturi de propagandă rusă care au fost acum suspendate. Facebook adoptă o abordare diferită.

Dar care este costul?

Este greu de spus cât de mult vor trebui mărcile să-și modifice stilurile de marketing ca răspuns la schimbările de la Facebook. Dar cert este că trebuie făcute schimbări. Având în vedere că fluxurile de știri sunt modificate pentru a ține cont doar de aprecieri, comentarii și distribuiri de la oameni reali, mărcile chiar vor trebui să-și intensifice jocul.

Cofondatorul și CEO-ul Facebook, Mark Zuckerberg, a anunțat cele mai recente modificări ale algoritmului pentru fluxul de știri într-o postare pe Facebook pe 11 ianuarie:

Pe baza acestei [cercetări], facem o schimbare majoră în modul în care construim Facebook. Schimb obiectivul pe care îl ofer echipelor noastre de produse, de la concentrarea pe a vă ajuta să găsiți conținut relevant pentru a vă ajuta să aveți interacțiuni sociale mai semnificative. Pe măsură ce lansăm acest lucru, veți vedea mai puțin conținut public, cum ar fi postări de la companii, mărci și media . Și conținutul public pe care îl vedeți mai mult va fi menținut la același standard - ar trebui să încurajeze interacțiuni semnificative între oameni.

Doriți mai multe sfaturi de marketing digital trimise direct pe e-mail? Înscrieți-vă la DesignRush Daily Dose!

Ce schimbări însoțesc schimbarea algoritmului Facebook?

Pur și simplu, au fost multe în această schimbare.

Publicațiile majore au început să înregistreze o scădere a angajamentului și a opiniilor, cu excepția cazului în care au fost aprobate ca parteneri „de încredere” – un alt program pe care Facebook îl introduce pentru a combate „știrile false”.

Nu numai că utilizatorii își vor vedea mai întâi postările prietenilor, ci și postările pe care le-au comentat, postările pe care le-au apreciat și postările care au obținut multă activitate – gândiți-vă la lupte pe Facebook și la imagini drăguțe cu bebeluși. Serios, toată confidențialitatea a dispărut cu această schimbare a algoritmului, așa că aveți grijă ce vă place!

Viitorul strategiilor de marketing pe rețelele sociale va vedea cu siguranță o schimbare ca răspuns. Brandurile vor trebui să vină cu modalități noi și inovatoare de a-și atinge publicul țintă în mod organic și de a-și vedea conținutul - dar cum?

Pentru a înțelege schimbările care trebuie aduse strategiei de marketing pe rețelele sociale, trebuie să înțelegeți mai întâi schimbările care sunt puse în aplicare.

Cum funcționează noul algoritm Facebook

Noul algoritm Facebook funcționează prin filtrarea conținutului de mărci și companii în favoarea conținutului de oameni reali. Postările de la prieteni și familie vor avea prioritate maximă în timpul acestei ture, în timp ce postările text și videoclipurile din publicațiile pe care le urmăriți vor dispărea încet.

Facebook speră să facă din nou rețelele sociale mai sociale, punând utilizatorii săi mai strâns în contact cu conținutul cu care sunt conectați la nivel personal.

Cu toate acestea, fluxul de știri încă nu se va întoarce la zilele postării cronologice. În schimb, Facebook va determina ce postări veți vedea pe baza comentariilor, a postărilor și a numărului de persoane care reacționează la o anumită postare - asta înseamnă reacții bune ȘI reacții rele.

Dar există și alți factori pe care Facebook îi va lua în considerare.

De asemenea, Facebook va organiza algoritmul dvs. personal de știri pe baza postărilor despre care cred că vor iniția conversația și vor determina utilizatorii să aibă conexiuni profunde și semnificative între ei.

Rețeaua socială încearcă în cele din urmă să-i determine pe oameni să interacționeze mai autentic între ei cu această actualizare și să aibă conversații reale.

Dar, ca urmare a acestei redirecționări din partea Facebook, mărcile și publicațiile mari vor simți căldura.

Deci tu și afacerea ta trebuie să fii pregătit. Schimbări ca aceasta vor deveni mai frecvente și orice expert în marketing pe rețelele sociale bun știe că trebuie să fii mereu atent.

Nu știi niciodată ce noua inovație, actualizare sau schimbare de politică se va face cunoscută și te va provoca din nou.

Dar, din fericire, am creat un ghid rapid pentru a naviga prin aceste ape în evoluție ale rețelelor sociale de pe Facebook. Aflați cum să vă adaptați strategiile actuale în urma schimbării și explorați alte căi de succes în marketing.

Ce înseamnă cele mai recente modificări ale algoritmului Facebook pentru mărci și publicații

„Facebook a fost creat pentru a apropia oamenii și pentru a construi relații. Una dintre modalitățile prin care facem acest lucru este conectarea oamenilor la postări semnificative de la prietenii și familia lor în News Feed”, a spus compania într-o postare pe blog pe 11 ianuarie.

Aceasta nu este o credință sau un motto nou pentru companie. Aceste gânduri și idei au fost, de asemenea, publicate într-o postare pe blog din 2016, în care au subliniat importanța prietenilor și a familiei pe parcursul experienței în rețelele sociale, fără a realiza pe deplin că pentru mulți, apelarea la rețelele sociale este o modalitate de a te izola de experiențele familiale menționate.

Dar acest ecou recent al credințelor și valorilor de bază vine ca o lovitură directă asupra întreprinderilor și organizațiilor terțe care folosesc site-ul pentru a-și promova marca, produsele și serviciile. Conținutul public va fi limitat în favoarea conținutului personal, privat.

Facebook recunoaște că această schimbare va afecta mărcile, declarând că acestea vor vedea probabil scăderi în acoperire, timp de vizionare și trafic de recomandare. Vor fi văzute mai puține postări, ceea ce înseamnă că mai puține persoane se vor interacționa cu acest conținut de marcă și vor împărtăși.

Cu toate acestea, Facebook aruncă un os brandurilor și publicațiilor. Dar impune utilizatorilor să facă eforturi suplimentare – iar probabilitatea ca utilizatorii Facebook să le respecte nu a fost încă determinată.

Dacă un utilizator dorește să vadă în mod specific conținutul dintr-o pagină pe care o urmărește, poate face clic pe opțiunea „Vede primul în fluxul de știri” din preferințe. Acest lucru va asigura că oamenii vor vedea întotdeauna conținutul din paginile pe care le urmăresc. Dar dacă suntem cu toții sinceri cu noi înșine, probabil că asta nu se va întâmpla foarte des.

Și, desigur, asta înseamnă că utilizatorii trebuie deja să urmărească pagina în sine. Acest lucru nu face mare lucru pentru o marcă sau o organizație care utilizează strategii de marketing pe rețelele sociale pentru a-și crește audiența și a implica noi utilizatori.

Nu toate sunt vești proaste pentru mărci. Dacă au conținut de calitate, acesta va ajunge în continuare în fluxul de știri. Dar strategia de social media marketing în ansamblu pentru aceste grupuri va trebui să se schimbe. Motivele din spatele campaniilor pe rețelele sociale vor trebui să se schimbe pentru a se implica mai mult cu utilizatorii, iar mărcile vor trebui să își dea seama singure ce înseamnă asta.

Din nou, însă, speranța nu este pierdută. Facebook este o resursă puternică pentru marketeri și există o serie de moduri în care mărcile pot folosi platforma pentru a ajunge la publicul lor într-un mod fluid și organic.

Modul în care modificările algoritmului Facebook vor afecta viitoarele strategii de marketing în rețelele sociale

Odată cu aceste noi schimbări, organizațiile vor trebui, fără îndoială, să facă un pas înapoi și să-și reevalueze abordarea față de marketingul social media pe Facebook.

Mai puține sloturi de postare înseamnă o concurență mai mare între mărci. Creativitatea și ingeniozitatea marketerilor vor fi cu siguranță testate. Postarea obișnuită de zi cu zi va trebui să se orienteze către postări și audiențe mai țintite. Și modurile în care mărcile interacționează cu publicul lor de pe Facebook vor trebui să se schimbe și ele.

Este probabil ca oamenii să înceteze să meargă pe Facebook pentru știri și actualizări despre mărci și publicații. Probabil că vor petrece mai puțin timp pe site în ansamblu, mai ales având în vedere numărul de postări și anunțuri interesante de la prieteni, de obicei, după câteva minute de defilare.

Drept urmare, mărcile trebuie să vină cu modalități noi și interesante de a-i face pe utilizatori să revină pentru mai multe. Tendințele de marketing din trecut vor avea nevoie de un lifting pe frontul Facebook.

Cum își pot consolida mărcile strategia de marketing pe rețelele sociale ca răspuns la modificările algoritmului Facebook

Lucy Hall, directorul Avviso Media, o agenție de social media și marketing de conținut B2B, a scris recent un articol despre schimbările viitoare. În ea, ea subliniază noțiunea de a rămâne cu armele tale și de a face ceea ce faci cel mai bine.

În loc să le spună marketerilor să se arunce și să înceapă să intre în panică din cauza celei mai recente actualizări, ea îi îndeamnă să se adapteze:

În loc să mă gândesc „cum pot învinge algoritmul” sau cum pot obține mai multe vizionări și aprecieri și orice gunoaie. Gândiți-vă, cum pot ajunge la mai mulți dintre clienții mei ideali? Cum pot construi relații mai bune cu ei? Cum îi pot ajuta să-și atingă obiectivele sau să-și rezolve problemele? Cum le pot oferi ceea ce vor?

Marketingul pe rețelele sociale este o afacere în continuă evoluție. Doar pentru că o platformă își schimbă algoritmul nu înseamnă că este sfârșitul lumii. Înseamnă doar că este timpul să înclini capul și să începi să gândești puțin diferit.

Oamenii se vor uita la conținutul tău și vor fi afectați de acesta, tot ce face algoritmul este să-ți spună că trebuie să te conectezi cu ei în moduri diferite.

Dar nu ne-am gândit cu toții asta atunci când Facebook a fost introdus pentru prima dată? „Uau, rețelele de socializare! Mă întreb cum îl putem folosi pentru a intra în legătură cu clienții?” Această schimbare a algoritmului nu face altceva decât să schimbe perspectiva noastră asupra rețelelor sociale și modul în care ne implică publicul.

Facebook are 2,2 miliarde de utilizatori activi.

Și aceasta nu este o bază de consumatori pe care doriți să o pierdeți.

Așa că începeți să faceți brainstorming! Pentru a vă inspira, iată câteva modalități cheie prin care mărcile și organizațiile își pot îmbunătăți jocul în rețelele sociale.

Mai mult marketing de influență

Pentru a se implica cu un public țintă, marketerii trebuie să facă o treabă mai bună folosind influenți în campaniile lor de marketing pe rețelele sociale. Influencerii sunt oameni reali și au o bază mare de adepți organici. Mărcile pot folosi acest lucru în avantajul lor, deoarece influențatorii vor produce probabil conținut care ocupă locul înalt în fluxul de știri al unui utilizator.

Acest algoritm pentru fluxul de știri acordă prioritate oamenilor reali și, prin urmare, mărcile vor trebui să valorifice puterea oamenilor reali sub formă de influenți. Marketingul de influență este o modalitate ușoară și eficientă de a vă stimula strategia de social media fără a face prea multe campanii complexe și dificile. Dacă aveți o idee pentru conținut sau mesaj, folosirea unui influencer vă va ajuta să transmiteți cuvântul.

Conținut mai captivant

Videoclipurile live sunt o modalitate distractivă și captivantă de a produce conținut. Videoclipurile live oferă tuturor celor care urmăresc acel anumit cont o notificare când a început videoclipul live - aceasta este o modalitate rapidă și ușoară de a atrage atenția publicului dvs. Și funcționează și pentru a atrage noi adepți.

Cu cât mai mulți oameni interacționează cu un anumit conținut sau postare, cu atât Facebook îl clasează mai sus. Aceasta înseamnă că, dacă un videoclip live merge deosebit de bine, va apărea pe alte fluxuri de știri. Acest lucru va crește implicarea și va oferi mărcilor impulsul de care au nevoie după ce au pierdut implicarea și acoperirea mai organice pe care le aveau înainte.

Mai mult conținut care provoacă conversații

Nevoia de mai mult conținut de înaltă calitate și conținut generat de utilizatori crește cu acest algoritm actualizat. Conținutul din Pagini nu a fost eliminat complet. Încă mai este loc pentru mărci pentru a-și face vocea auzită, dar cu siguranță vor trebui să-și dezvolte jocul pentru a face acest lucru.

În loc de actualizările zilnice pe care le vedeți în mod normal de la marile companii – conținut care nu are nicio valoare pentru utilizatorii și consumatorii medii de Facebook, cum ar fi actualizări pe oră sau comentarii obscure – mărcile vor trebui să creeze postări care se angajează în conversații – fie preexistente, fie noi. Ei trebuie să fie începători de conversații, creatori de conversații și cultivatori de conversații.

Aceasta înseamnă că vom vedea conținut mai specific, de înaltă calitate și captivant de la mărci, care s-ar putea dovedi revigorant pentru utilizatorii care s-au săturat de strategiile de marketing pe rețelele sociale din trecut.

În același mod, mărcile vor trebui să lucreze cu influenți, ei vor trebui, de asemenea, să înceapă să se implice și să posteze conținut mai organic, generat de utilizatori. Este probabil să vedem o mulțime de repostări sau partajări efectuate de organizații, astfel încât acestea să-și poată ajunge la public într-un mod aprobat de Facebook.

Ce medii pot folosi marketerii pentru a-și face remarcat conținutul pe Facebook?

Reclame Facebook

Cu reclame, specialiștii în marketing se pot asigura că conținutul lor este sporit în fluxul de știri al unui utilizator, deoarece, ei bine, ei plătesc pentru asta. Dar direcționarea complicată și multiplele tipuri de opțiuni de publicitate fac cu adevărat reclamele Facebook un instrument versatil pentru marketerul de rețele sociale.

Facebook elimină cu adevărat presupunerile din construirea campaniei și strategiei dvs. -- vă permite să vizați și să redirecționați publicul pe baza unei multitudini de sugestii. Puteți alege care este obiectivul dvs. publicitar -- de la cunoașterea mărcii la trafic la conversii și tot ce se află între ele.

De asemenea, puteți alege unde doriți -- în fluxul de știri, pe Facebook Stories, încorporat în videoclipuri și multe altele. Reclamele Facebook deschid cu adevărat ușa pentru o mulțime de oportunități și o mulțime de implicare potențială.

Și este atât de ușor și, potențial, ieftin, încât este o idee deloc să nu încerci.

Grupuri Facebook

Grupurile Facebook reunesc oamenii. Ele leagă comunități cu un fir comun sau un interes comun. Și companiile pot câștiga mult din aderarea și crearea acestor grupuri.

Există peste 6.000 de grupuri pe Facebook și sunt pline de potențiali clienți. Trebuie doar să-l găsești pe cel care se potrivește cel mai bine publicului tău țintă, alătură-te acestuia și începe să interacționezi!

Puteți pune sau răspunde la întrebări. Puteți posta conținut relevant. Și puteți chiar să începeți o conversație cu acești utilizatori. Grupurile sunt o modalitate excelentă de a dezvolta gradul de cunoaștere a mărcii, de a consolida identitatea mărcii și de a vă concentra pe publicul țintă.

Și partea cea mai bună? Este gratis!

Facebook Live

Facebook Live permite consumatorilor și mărcilor deopotrivă să posteze videoclipuri live care sunt transmise întregii comunități Facebook în timp real. Dacă oamenii te urmăresc deja, ei vor fi notificați imediat ce pornești un videoclip, astfel încât să nu mai fii nevoit să iei mai mult timp pentru a contacta.

Pe Facebook , oamenii petrec mai mult timp urmărind videoclipuri live decât videoclipurile care nu sunt.

Facebook Live este un instrument foarte apreciat de utilizatori și este o opțiune ușoară și gratuită pentru a vă face remarcat marca și pentru a oferi conținut captivant cu care utilizatorii pot interacționa.

Puteți face o serie de lucruri cu această funcție -- să dezvăluiți un produs, să găzduiți un Întrebări și răspunsuri, să organizați un giveaway, să oferiți un tutorial și multe altele.

Videoclipul este mai captivant decât conținutul text. Și ținând cont de câți oameni vizionează și interacționează cu videoclipuri live, este timpul să te urcăm și să vedem despre ce este toată agitația.

Articole instantanee pe Facebook

Dacă sunteți un editor sau o marcă în domeniul creării de conținut lung, de lungă durată, atunci Facebook Instant Articles este un instrument robust pe care îl puteți folosi pentru a vă citi conținutul.

Instant Articles permite mărcilor să publice conținut optimizat pentru utilizatorii de aplicații mobile. Aceste articole apar mai rapid, se încarcă mai repede și sunt, în general, mai ușor de interacționat cu acestea pe dispozitivele mobile.

Potrivit lui Josh Roberts, managerul de proiect al Facebook Instant Articles:

Am creat articole instantanee pentru a rezolva o problemă specifică — timpii lenți de încărcare pe web mobil au creat o experiență problematică pentru persoanele care citesc știri pe telefoanele lor. Aceasta este o problemă care afectează editorii de toate dimensiunile, în special pe cei cu audiențe în care conectivitatea scăzută este o problemă... Scopul Facebook este de a conecta oamenii la poveștile, postările, videoclipurile sau fotografiile care contează cel mai mult pentru ei. Deschiderea articolelor instantanee va permite oricărui editor să spună povești grozave, care se încarcă rapid, oamenilor din întreaga lume.

Deci, editorii pot beneficia de pe urma utilizării acestui instrument, deoarece elimină confuzia și anxietatea de a face clic pe un articol și de a fi redirecționați. Acest lucru va crește implicarea și vă va face remarcat și mai mult conținutul.

Povești Facebook

Dacă doriți să vă distrați puțin și să vă creșteți acoperirea organică, Facebook Stories este o modalitate excelentă de a face acest lucru. Este ca Instagram Stories, doar că mai bine din cauza potențialului de marketing pe care Facebook îl oferă ca platformă.

Facebook Stories permite mărcilor și utilizatorilor să încarce conținut care trăiește 24 de ore pe platformă. Cei care vă urmăresc pot apoi să vizioneze aceste povești și să interacționeze cu conținutul.

Dar cea mai bună parte a poveștilor este că se află chiar în partea de sus a platformei -- așa că este primul lucru pe care oamenii. Nu numai asta, dar puțini oameni folosesc platforma la maximul său potențial, așa că există șanse mari ca conținutul tău să fie observat imediat.

Viitorul strategiei de marketing pe rețelele sociale Facebook

Dacă ați ratat-o, se întâmplă MULTE cu noul algoritm Facebook.

Facebook va începe să sorteze postările din fluxul de știri pe baza:

• Îi place.
• Comentarii.
• Acțiuni.
• Reacții.
• Capacitatea de a crea conversație.

Dar cel mai important, Facebook va începe să prioritizeze conținutul creat de OAMENI adevărați.

Deci, ce înseamnă asta pentru mărci? Multe, chiar dacă ești un marketer cu experiență. Lucrurile se vor schimba.

Dacă sunteți un brand, un marketer sau o organizație care folosește Facebook pentru a se promova, există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a învinge algoritmul. Poti:

• Începeți să utilizați mai mult influenți.
• Începeți să vă jucați cu conținutul, încercând noi modalități de a transmite cuvântul, cum ar fi videoclipurile live.
• Și începeți să puneți întrebări și să începeți conversații cu conținutul dvs.

Sună ușor, dar va fi nevoie de muncă. Vă putem asigura, totuși, că VA MERITA. Și utilizarea acestor funcții poate ajuta:

• reclame pe Facebook.
• grupuri de Facebook.
• Facebook Live.
• Articole instantanee pe Facebook.
• Povești Facebook.

Facebook își schimbă tactica și nu se oprește. În curând, veți vedea fluxuri de știri pe Facebook pline cu albume foto pentru reuniuni, dezbateri zbuciumate în familie și probleme importante despre care vorbesc prietenii tăi. Au dispărut acele videoclipuri amuzante despre produse și conținut de marcă. Pentru unii, aceasta ar putea fi o ușurare, dar dacă sunteți un brand care utilizează Facebook la cea mai mare capacitate, sigur că veți sta acolo puțin speriat.

Dar asta nu înseamnă că mărcile sunt condamnate! Schimbându-ți doar un pic obiectivele și așteptările și modificând modul în care interacționezi cu utilizatorii folosind influenți, videoclipuri live și conținut de înaltă calitate, această revoluție apocaliptică a rețelelor sociale va fi ceva la care să te uiți înapoi și să râzi cu drag. Da, sigur, toți ceilalți au intrat în panică și au eșuat, dar nu și tu!

Check out acest Instagram de marketing GUID e de pe site - ul DesignRush pentru mass - media sociale mai multe strategii de marketing!

Apoi, explorați lista solidă DesignRush a agențiilor de marketing de rețele sociale de top pentru asistență suplimentară cu privire la inițiativele dvs. de marketing.