6 etape pentru a realiza o analiză aprofundată pe Facebook

Facebook este un privilegiu social de către specialiștii din marketing, nu numai în rațiunea unui număr de unsprezece utilizatori, dar și pentru acea suită de analize a conținutului informativ. Este important pentru analizarea puterii clienților și a comportamentului lor la nivel micro în rațiunea algoritmului în evoluția constantă a Facebook, și a consecințelor pentru conținutul și întreprinderea dvs. Si vous refuz d'adapter votre approche sur la baza de aceste informatii, resterez dans l'obscurite des fils d'actualite.

Une analiză approfondie de Facebook nu trebuie să treacă un proces ponctuel. Dans l'ideal, vous controlerez vos efforts tous les quelques mois environ, tout au plus. Mais ne culpabilisez pas și cel n'a pas fait partie de your strategy pour les reseaux sociaux jusqu'a present, il n'y a pas meilleur moment que maintenant pour prendre une nouvelle habitude.

Iată funcțiile lui Sprout menționate în acest articol:

• Raporturi Facebook Video Analytics
• Raports Facebook Analiza concurenței
• Raportează paginile Facebook

Iată un ghid detaliat pe faconul realizării unei analize Facebook approfondie:

1. Analysez vos concurrents

Datele Audience Insights sunt disponibile pe pagina dvs. profesională de Facebook, vă furnizați informații despre mine, dar este interesant pentru a vă prezenta analiza platformei și a examina concomitenții.

Găsiți-vă concurrents

Pentru această etapă de analiză Facebook, există trei tipuri de publicații, pentru a obține informații: les publications liees a your industrie, the publications of your concurrents and your own publications. Si tu ne save pas qui sont vos concurrents, voici deux strategies a integrer dans vos recherches :

• Găsiți-le pe Google. Folosiți Google pentru a căuta fraze cles liees a your activity. Dacă activitățile tale nu sunt locale, poți folosi termenii de căutare care decrivent au mai bine industria ta.
• Regardez qui your public costume. Decouvrez les autres marques que your public suit sur les reseaux sociaux et notez celles care asemblea a your entreprise.

Analysez ce font

Une fois ce ai identificat concurenții principali:

• Alegeți 3 a 5 principale concurrents pe care cibler vos efforts.
• Culegeți informațiile sur eux, și include les reseaux sociaux qu'ils usent, their name of followers, the frequence a laquelle ils publient et quels sont leurs chiffres d'engagement.

L'analyse manuelle des concurrents este un proces fastidieux. Mai mult cu Sprout Social, utilizatorii au acces la raportul nostru Facebook Competitor Analysis. Ce raport de partajare a cifrelor relative la creșterea publicului, pentru a putea fi urmat de numele fanilor în ziua următoare, apoi de volumul de mesaje, pentru a evalua activitatea concurenței pe Facebook.

L'aspect peut-etre le plus percutant de l'analyse este tabloul volumului de mesaje care include numele de publicații globale, o repartizare a tipurilor de publicații, l'engagement total și l'engagement prin publication. Acestea vă ajutăm să comparați eforturile cu cei concurenti și pot furniza motivația necesară pentru a reînnoi campaniile pe platformă.

Peu de choses sont aussi motivantes que le nombre de vos concurrents qui scrutent ce que vous faites.

2. Rassemblez vos donnees

Acum, că aveți câteva referințe și o idee de ce font concurrents, il este timp de a proceda la o introspecție. În cursul acestei etape, vă extrageți femeile pe marca dvs. prin biais de Facebook Insights sau de Sprout Social.

Accesați Facebook Insights, mai mult decât simplu: întâlniți-vă pur și simplu pe Gestionarul paginilor Facebook și faceți clic pe Analyses. Plaja de femei prin afișarea implicită pe Facebook Insights este de 28 de zile, dar puteți modifica în funcție de nevoile dumneavoastră.

Dacă doriți să descărcați les donnees a analyzer sau les manipulator en dehors de la plateforme Facebook, faceți clic pe l'onglet Apercu , apoi pe Exporter les donnees . Une fenetre contextuelle s'affichera, arătând trei tipuri de femei pe care le puteți exporta: femeile des pages, donnees des publications și donnees des videos, ainsi que la plage de femei pentru care doriți să primiți analizele. Recomandarea noastră? Telechargez tout.

Qu'inclut fiecare export?

• Donații din paginile vă arată principalele măsuri în care se referă la angajament, comandă sursele și detaliile publicului.
• Les donnees des publications furnissent des mesures sur la portee et les impressions des publications.
• Les donnees des videos afișează măsurile principale ale videoclipurilor, în special numele de vues: uniques, remunerees et organiques.

Dacă nu doriți să urmați procesul de telechargement și interpretarea mai multor ansambluri de femei, puteți realiza egalitatea analizei Facebook cu Sprout Social. Les noi utilizatori pot beneficia de o încercare gratuită de 30 de zile fără a avea acces la informațiile despre cartea de credit.

Sur Sprout, când te-ai înscris(e) și te-ai conectat(e) la contul tău Facebook, trebuie să generezi un raport Facebook Pages.

Une fois, că ai toate femeile în față, îți găsești timp să analizezi Facebook.

3. Analysez vos donnees of pages Facebook

Une fois que vous avez reuni toutes vos donnees, le moment este venu d'etudier minutieusement les chiffres. Il vaut mieux les diviser en deux parties distinctes. Tout d'abord, examinăm toate măsurile de nivel al paginilor, apoi analizăm performanţa fiecărei publicaţii.

Avant d'essayer de donner du sens a toate aceste femei, il este util pentru a defini câţiva indicatori de performanţă (KPI) care sunt importante pentru activitatea dumneavoastră. De exemplu, dacă utilizați pagina dvs. Facebook pentru a genera traficul către site-ul dvs. Web, un KPI ar putea să se refere la clicurile pe drepturi. Totuși, dacă vă concentrați eforturile asupra construcției unei comunități, definiți un KPI pentru statisticile de angajament.

Dacă folosești raportul Facebook Pages de Sprout, dacă vrei să măsoare să plasezi KPI-ul personalizat în partea de sus a unui recapitulator. De această maniere, atenția dumneavoastră rămâne concentrată pe măsurile plus importante pentru întreprinderea dumneavoastră.

Meme s'il existe tout un tas de măsuri, care poți examina, noi am reduit la liste a certain des mesures principale care, în funcție de noi, indicând un conținut fort și o strategie solidă pentru reseau social.

Menționează J'aime sur Facebook

Cela face doar referire la nume de persoane care cliquent pe butonul « J'aime » de l'une de vos publications. Les J'aime on Facebook are a indicateur clar that quelqu'un apprecie your content on the reseau social. Il s'agit d'une mesure, că vă devriez toujours chercher a augmenter, car elle montre que les gens etablissent un lien de bază cu le contenu care you publiez.

L'onglet Valeur globale montre le nombre de J'aime global recus par la page pendant la periode care vous avez selectionnee. Puteți utiliza aceste date figurant în acest onglet, pentru a identifica zilele specifice, care menționează J'aime augmentent. În comparație cu aceste publicații, vă puteți identifica publicațiile specifice care au generat o bună reacție a părții publice, care poate antrena un nume de nume J'aime of the page.

Use l'onglet Nouveaux J'aime quotidiens vs Nouveaux Je n'aime plus quotidiens pour determiner le nombre net de J'aime recu pendant la journee, et pour connaitre les jours pendant which you have recu le plus de mentions Je n'aime plus . Puteți proceda și la o referință croisee de aceste date pe publicațiile pentru identificator de publicații care nu vă interesează publicul.

Enfin, regardez l'onglet Origines des mentions I'aime for get des information on the end from which which les gens ont « aime » your page. Este plus probabil ca majoritatea genilor să îți dorească pagina direct, mai mulți fani pot veni din alte surse, spun că butonul Facebook plasează pe site-ul tău. Aceste informații sunt utile pentru a vă eforturi de marketing numeric între canalele.

Sur Sprout, puteți utiliza raportul dvs. Audience Growth pentru a vedea tendința numelui de mențiuni J'aime au fil du temps, ainsi que les Je n'aime plus. Vă ajutăm să compare les J'aime organiques vs les J'aime remuneres, a evaluator les J'aime par profil ainsi par rapport au nombre total de fans. Puteți selecționa măsurile pe care le doriți să vedeți și să observați repartițiile sau comparațiile prin călătorie.

Utilizatorii se angajează

« Utilisateurs engages » a făcut referire la un nume de persoane care au acces la publicarea dvs., fără a genera o poveste, plus numele de persoane unice care a creat o poveste în publicarea paginii dvs. C'est une excellente mesure a augmenter parce qu'elle signifie que les gens creent leurs propres stories uniques sur la base de vos publications.

Statistici despre videoclipuri

Pagina de femei înțelege egalitatea statisticilor pe conținutul video și comentează utilizatorii care interacționează cu el.

Pentru a accesa aceste femei, consultați-le Vizualizările totale ale videoclipurilor (jurnaliste, hebdomadaires, 28 de zile), pentru a vă vedea remunerațiile și organicele. Acest onglet include aussi les donnees sur le nombre quotidien total de fois sau video a ete revue, a know the name of times sau the video a ete review after the premiere lecture. Plusieurs views par person indicate that les gens are revenus on your page for revoir video.

Un alt onglet a regarder in your analyze Facebook este Vues totale zilnice d'au moins 30 seconds, qui montre le nombre de fois sau un utilisateur a visionne un video pendant au moins 30 seconds, with des donnees supplementaires concerning the number of people qui ont visionne la video jusqu'a la fin. Aceste două măsuri sunt utile pentru a înțelege și conținutul dvs. și este suficient de interesant sau nu pentru a primi mai multe lovituri rapide.

Your rapport Sprout posede une section dediee aux mesures concernant les videos and you presentera des donnees supplementaires on the performance des videos, y include la duree de visionnement, la duree de visionnement remuneree vs organique, la duree de visionnement partiel, la duree de visionnement medie , etc.

4. Analizați publicațiile Facebook

Când examinați performanța publicațiilor individuale, analizați o dată la măsurile de porțiune și de angajament. Voici o repartizare a celor două măsuri care includ:

• Portarul publicării indică statisticile de bază pentru impresii, utilizatorii angajați, consumul și vizualizarea videoclipurilor.
• L'engagement of the publication indicates les statistics d'engagement de base comme les utilisateurs engages, la consommation et les retours negatives.

Portee

Conform Facebook: « La portee d'une publication est le nombre de personnes (uniques) qui ont vu votre publication. Facebook considere que your publication atteint quelqu'un when'elle s'affiche on son fil d'actualite. »

Le nombre d'impressions este asemănător la portee mais se referă plutot au nombre de vues total de la publication. Bien sur, il este important de chercher a accroitre ces deux mesures, etant donne que plus you atteignez de personnes, plus le nombre de clients potentiels qui voient vos publications est eleve.

Algoritmul pe care Facebook folosește pentru a decide ce arăta în fișierul actual al fiecărui utilizator este apelat „EdgeRank” și este compus dintr-o varietate de factori diferiți. Pentru a face simplu pentru acest articol pe les analize Facebook, presupuneți că publicațiile obținând une plus grande portee avec plus de clics, de partages, de commentaires et de J'aime.

Regardez la portee de la publication et identifiez les pics in the column Portee. You can egalement voir le type de publications qui genere ces J'aime, ainsi que leurs permaliens (si you want you referer de nou a l'integralite du post publie).

Puteți utiliza Facebook Impressions de Sprout pentru a determina schemele de impresii organice, remunerate și virale și connaitre numerele de persoane care sunt conținutul atins. Ventilez ces donnees pour comparer les impressions sur le content organique vs remunere et mesurer la medie par profil.

Commentaires, mentions J'aime et partages

Il existe trois principaux moyens par lesquels les gens s'engagent avec vos publications :

• Comentarii
• Îmi plac reacțiile
• Partages

Analyzer ces mesures vous aidera a determiner les publications qui resonnent le plus aupres de votre public. Une fois, ce voi savus quelles publications ont function, prenez ce che you can chez elles pour recreer le succes.

Partages

Plus qu'en aimant et commentant, quelqu'un qui partage l'une of your publications Facebook is a solid indicateur that celle-ci l'a reellement interest. Apres tout, il ne la communique pas a ses amis et followers avec son approbation si la publication n'avait pas vraiment touche une corde sensible. En ce qui concerne les partages, utilizatorii au posibilitatea de a:

• Partager sur leur propre mur
• Partager sur le mur d'un ami
• Partager sur une page qu'ils administrant
• Partager într-un mesaj privat
• Partager dans un groupe

Peu importați comentariile fanilor care vă împărtășesc conținutul, această acțiune crește scorul EdgeRank pentru conținut și, înapoi, crește portul acestei publicații.

Examiner les publications qui ont recueilli le plus de partages aidera a identifier celles care les gens partagent le plus. Cela vă va permite egalitatea de a crea un conținut, ceea ce va fi înclinat pentru a împărtăși.

Comentarii

Les commentaires you allow de recueillir des retours immediats sur your content of the part of your public. Les commentaires ne sont pas tous pozitivi, și les commentaires negatives pot indicar că vă devriez să luați timp de revoir conținutul care vă publica.

Comentariile pozitive și angajamentul arată că conținutul tău interesează publicul. Ce înseamnă conotație, plus comentarii semnificative plus carburant pentru algorithme EdgeRank. Ne soyez pas simplement tente(e) de publier n'importe quel contenu, surtout si vous savez qu'il is un peu litigieux, sans avoir etudie attentivement ce qui pourrait en decouler, et intervenez si necessaire pour gerer les sentiments negatives.

Clics sur les liens et publications

À măsura conținutului tău, începe un generer de angajament, pentru a putea crește natural. Așa că rata de clicuri rămâne stables, vă veți găsi un număr total de clicuri pe publicații sau pe site-ul dvs. Web.

Într-o valoare globală a clientului în tipul de tip onglet, puteți vedea statisticile care compun la măsură Consumul de Facebook: clicuri pentru a juca, clicuri pe drepturi, alte clicuri (vă doresc, comentarii sau partajări despre povești) și vederi des fotografii. Ce sont des publications pour acele gens ont montre leur volonte d'agir.

Pentru o deschidere rapidă a publicațiilor care recunoaște plus de clicuri, utilizați cele mai bune postări de pe Facebook de Sprout și selectați „Clicuri de postare” în lista de derulare a măsurilor. Vedeți cele 3 publicații principale în termeni de clic, dar puteți să manipulați aceste măsuri pentru a vedea publicațiile principale în funcție de angajare, reacții, partajări și meme de vederi ale videoclipurilor. Definiți ce faceți o publicație reussie pentru a vă filtra și a filtra în funcție de această măsură.

5. Posez-vous les bonnes questions

Acum că aveți câteva informații despre interpretarea corectă a femeilor, utilizați aceste întrebări pentru a vă ajuta să vă ghidați analiza Facebook.

Câte tipuri de mesaje resonnent?

L'une des principales raisons de mener une analize Facebook constă într-un determinant care de voi conținuturi funcționează mai bine. Utilizați apoi aceste cunoștințe pentru a vă orienta strategia de redactare.

Juste au-dessous de la secțiune Facebook Cele mai bune postări ale raportului dvs., vă veți vedea un lien vers raportul Post Performance. Il s'agit d'un rapport dedie care you helpe a connaitre the performance de each publication individual that you have creee.

Choisissez parmi plus de 90 mesures a ajouter a your rapport afin de a assurer qu'il soit personnalise en fonction de vos indicateurs de reussite. Puteți atinge un nivel granular până la „impresii non virale” sau „reacții Whouah”. Apoi, faceți clic pe măsurile de performanță în sus pentru a încerca în funcție de elementele de conținut și de performanțe. Examinez ces publications pour voir ce qu'elles ont toutes en commun.

Quel type de publication este le plus partage ?

Publicațiile Facebook sunt generale repartizate în patru categorii. În plus, ratele dvs. de angajare variază în funcție de tipul dvs. public preferat.

• Texte ou statut
• Fotografii
• Liens
• Videoclipuri

Puteți utiliza raportul Publishing Behavior de Sprout pentru a vedea o repartizare a tipurilor de publicații pe care le aveți de partajate.

Meme s'il is important that you profitiez of each type of publication, you devriez favoriser the style with which your public s'engage.

Sunteti utilizatori pe Facebook?

Comprendeți repartiția demografică a publicului dvs. pe Facebook, care vă oferă o deschidere puternică, care vă poate ajuta să alegeți tipurile de produse sau conținuturi, publicați și comentați.

Localizez l'onglet Facebook Audience Demographics în raportul dvs. și examinați repartiția pe vârstă și sex.

Conseil de pro: associez-vă informațiile demografice personale cu toate informațiile demografice ale resurselor sociale pentru a vedea dacă vă puteți profita de alte platforme.

Sunteți utilizatori pe Facebook?

Alors que les entreprises et reseaux sociaux ont une envergure internationale, l'idee du ciblage geographique este devenite trei populare. Diffuser des contents differents aux utilisateurs of Facebook situes a des places differents is a strategy that the bons specialistes du marketing on Facebook will always envisager.

Dans le meme onglet Donnees demographiques, care celui care ai găsit informațiile demografice, faites defiler vers le bas pour voir tu public este situat și numele moyen de persoane atinse în fiecare pays.

Stabiliți-vă că clienții sunt situati și ciblez aceste locuri cu conținutul pertinent. You pourriez egalement essayer de cibler les lieux that you ne voyez pas afin d'accroitre la notoriete de votre marque dans les endroits sau elle n'est pas connue.

Quand devez-vous publier pe Facebook ?

Majoritatea specialiștilor în marketing pe rețelele sociale sunt obsedați de căutarea celui mai bun moment pentru publicul de pe Facebook pentru eux. Există mai multe studii și recomandări pentru cel mai bun moment pentru publier pe Facebook. Nos propres recherches ont montre que les apres-midis ont tendance a generer le plus d'engagement. Totuși, asta depinde mult de activitățile tale și de publicul tău.

Pentru a determina o bună dată pentru toate, analizați-vă raportul Facebook Publishing Behavior în Sprout. Dacă aveți o cantitate limitată de conținut, sau nu doriți să publicați toate zilele săptămânii, utilizați aceste informații pentru a alege cele mai bune zile pentru a vă incita publicul și a vă împărtăși publicațiile.

6. Que faire apres avoir etudie vos donnees de page et de publication

Realizați o analiză aprofundată a Facebook-ului este cu adevărat un element fundamental pentru a îmbunătăți considerabil eforturile de marketing asupra resurselor sociale. C'est ce que vous faites de ces donnees qui est reellement important. Une fois que vous cunosc les chiffres, voici câteva etape următoarele importante a suivre, en gardant vos concurrents a l'esprit :

1. Realizarea unei analize SWOT (forțe, deficiențe, oportunități și amenințări).
2. Găsiți les failles et occasions d'amelioration par rapport a eux et vos propres efforts de contenu.
3. Recherchez des occasions de faire quelque chose que personne d'autre ne fait.

Plus important, trouver de l'inspiration, ne jamais copier. Chaque prezență într-un reseau social este diferit atunci ce funcționează pentru o întreprindere poate să nu marcheze pentru un alt. În afara, va fi foarte ușor pentru clienții potențiali de a percepe imitațiile și de a deturna.

Realizează analiza mărcii tale pe Facebook

Prises au serieux, les donnees de Facebook Insights, you furnissent une mine d'informations qui, au premier abord, could sembler impossibles a trier. Găsiți ghidul de apropiere menționat în acest articol, vă puteți ajuta să găsiți cele mai importante femei și cele mai importante, pentru a vă arăta prezența pe Facebook și a vă ajuta să progresați obiectivele comerciale specifice.

Un accent place sur les statistiques cles tout en les comparant a vos concurrents (et meme a vos efforts passes) you aidera a connaitre un succes continu on the plateforme.

Quels autres conseils donneriez-vous a ceux care s'appretent a approfondir leurs analysiss Facebook ? Tweetez vos reflexions avec @SproutSocial, și ne împărtășim cele mai bune idei!