6 pasagi pentru condurre un'analisi dettagliata de Facebook

Facebook și unul dintre rețelele de socializare preferați profesioniștii de marketing, nu numai pentru a ridica numărul de utilizatori și pentru acea suită extraordinară de analiză. Este important să analizeze clienții și comportamentul lor la un micronivel prin intermediul algoritmului în constanta evoluție a Facebook, și a implicațiilor relative pentru dvs. conținut și pentru dvs. azienda. Se nu intendi adeguare il tuo approccio sulla bază de aceste informații, sei destinat să fie ignorat în fluxul de știri.

Un'analisi dettagliata di Facebook ar trebui să fie d'obbligo în această situaţie. Dovresti, preferabilmente, efectuează un audit dei tuoi eforturi almeno a intervalli di pochi mesi. Totuși, nu se simte în colpa, acest aspect nu este încă parte din strategia ta pe rețelele sociale. Non c'e moment migliore di quello attuale per iniziare a dedicarsi a una nuova abitudine.

Acesta este funcționalitatea lui Sprout menționați în acest post:

• Report sulle analisi dei video di Facebook
• Raportați asupra analizei concurenței pe Facebook
• Raportați pe paginile Facebook

Vă rugăm să urmați o îndrumare după ce ați luat-o pe Facebook:

1. Analizza i tuoi concorrenti

Dați Facebook Insights pe pagina dvs. de afaceri pe această platformă pentru a oferi multe informații, dar este preferat să inițieze analiza dvs. pe Facebook, observând concurenții.

Trova i tuoi concurenți

În această parte a analizei dvs. pe Facebook, sunt trei tipuri de postare, care au observat cu atenție pentru a obține informații suplimentare: i post relativi al tău sector, i post dei tuoi concurenți și tuoi post personali. Se hai dublat sull'identita dei tuoi concurenti, ti sugeram di urma un paio di strategie da integrare alla tua ricerca:

• Trova i concurenti pe Google. Utilizați Google pentru a efectua o căutare pentru frasi chiave relativă a dvs. activită. Se la tua azienda non e locale, poți folosi termini de căutare pentru a descrie mai bine sectorul tău.
• Osserva chi viene seguito dalla tua audience. Controla gli altri brand seguiti dal tuo public sui social media și annota quelli piu simili alla tua azienda.

Analiza cosa fanno

După ce ai individ și tu concurenți principali:

• Alege i primi 3-5 concurenti per i quali procedere a unei evaluari comparate dei vostri eforturi.
• Raccogli informații asupra conturilor, comprimați și rețelele de socializare pe care le utiliza, numărul lor de adepți, frecvența lor de publicații și dati relativi all'engagement.

L'analisi manual della concorrenza e un proces foarte noioso. Cu toate acestea, cu Sprout Social, utilizatorii au acces la nostru Raport asupra analizei concurenței pe Facebook. Acest raport condivide și dati sulla creșterea audienței, și ați consimțit mult timp de monitorizare a numărului de fani pe zi, fără volumul de mesaje per capita în măsura în care sunt concurenți activi pe Facebook.

Probabilmente l'aspetto piu utile dell'analisi e il grafico cu volumul de mesaje cuprinzând numărul total de posturi publicate, o suddivisione per tip di post, l'engagement total and l'engagement per post. Questi dati ti aiuteranno a efectua una evaluare comparativa dei tuoi sforzi față de cei ai concurenței și ar putea oferi motivații pentru a reînnoi campania pe această platformă.

Poche cose oferă o motivație majoră dei dati dei concurenți care ți-ai ritrovi ad analizzare.

2. Raccogli i tuoi dati

Ora che hai dei parametri di referire e o idee de ceva fa la concorrenza, e giunto il moment di fare un'autoriflessione. În acest pas, obțineți informații despre brandul dvs. prin Facebook Insights sau Sprout Social.

Accesați Facebook Insights și simplu: faceți clic pe Facebook Page Manager și faceți clic pe Insights. Gama de date predefinite afișate pe Facebook Insights în 28 de zile, puteți modifica dacă doriți să fie adecvat.

Se dorește descărcarea datelor pentru analiză sau elaborarea în afara platformei Facebook, faceți clic pe scheda Panoramica , apoi susține datele. Verra display to a popup with tre tipi di data che you can esportare: Dati della pagina, Dati dei post and Dati dei video, oltre a un intervallo di dati relativi al periodo di riferimento delle informazioni da your requests. Il nostro consiglio? Descărcați tot.

Ce cuprinde fiecare esportazione?

• I Dati della pagina mostrano le metriche principali della pagina per engagement, fonti dei like e dettagli dell'audience.
• I Dati dei post forniscono metriche per reach e impression dei post.
• I Dati dei video mostrano le metriche principali dei video quali ad example the number of views: single, a pagamento e organiche.

Nu intenți să ocupeți procesul de descărcare și interpretare a grupului de date, puteți să realizați și analiza dvs. pe Facebook cu Sprout Social. I nuovi utenti pot utiliza frumusețea unei probe gratuite de 30 de zile fără să fie introduse datele din cartea de credit.

În Sprout, după ce ați efectuat accesul și conectat la contul dvs. Facebook, puteți produce un raport asupra paginilor acestei platforme.

Una volta ottenuti tutti i dati necesar, e giunto il moment di efectua la tua analisi dettagliata di Facebook.

3. Analiza i dati della pagina ta Facebook

Dopo aver raccolto tutti i tuoi dati, e il moment di examinare atentamente i numeri. E consigliabile suddividerli in due gruppi distinti. Innanzitutto daremo uno sguardo alle metriche della pagina, apoi procederemo ad analizzare le performance dei individual post.

Prima di cercare di dare un sens a tutti questi dati, e utile stabilire a unor indicatori chiave di prestații (KPI) importanti pentru a ta azienda. De exemplu, se utilizează pagina dvs. Facebook pentru a transfera traficul pe site-ul dvs. web, unul dei vostri KPI ar putea face referire la clic pe link. Cu toate acestea, se vor prevala interesați de crearea unei comunități, de a stabili un KPI pentru statisticile de implicare.

Utilizați pagina de Facebook a raportului de Sprout, puteți transfera dvs. KPI personalizate în partea superioară a raportului dvs. într-o singură măsură. In tal modo continuerai a concentrare l'attenzione sulle metriche piu pertinenti per la tua azienda.

Anche se vi sunt mii de mii de metriche da esaminare, am ridotto l'elenco ad alcune delle metriche principali care riteniamo indichino conținut validi și o strategie de succes sui social.

Îmi place Facebook

Acest lucru este indicat doar numărul de persoane care face clic pe butonul „Like” în unul dintre posturile dvs. Îmi place di Facebook, indică chiaramente că qualcuno aprecia i tuoi conținuti pe rețelele sociale. Aceasta e una metrica che dovresti semper aumentare poiche arata ca oamenii au o legatura de baza cu continutul publicului.

La scheda Lifetime Likes arata i place ansamblu pe pagina din perioada in care este indicat. Puteți utiliza datele acestei plăci pentru fiecare zi specific în care îmi place să înregistrez un pic. Confruntați-i cu datele acestei pagini cu datele postului, puteți individualiza postarea specifică a unei răspunsuri bune pentru audiența dvs., care poate fi conectat la o creștere a paginii.

Utilizați scheda Daily New Like-uri vs Daily New Unlike-uri pentru a stabili numărul dvs. de like-uri în fiecare zi, câte zile în care ați primit mai multe numere de nelike. Poti efectua un referire incrociato a acestor date cu i dati dei post per individual quali di questi ultimi non sembrano in sintonia cu il tuo public.

Infine, dai uno sguardo alla scheda Unde se întâmplă Like-urile paginii tale per capita da dove le persoane au adăugat un „like” la pagina ta. Molto probabil, fără jocuri de parolă, la major parte delle persone a introdus il proprio „like” direct pe pagina, și se potrivește diverși fani să provină alte fonti pe butonul Facebook pe site-ul tău. Conoscere questo dettaglio e utile per collegare i your efforts connessi al marketing digitale fra i vari canali.

În Sprout, puteți utiliza raportul dvs. Creșterea publicului prin observare a tendinței pentru numărul dvs. de preferințe și spre deosebire de cursul de timp. Ti aiutiamo a confrontare like organici vs. like a pagamento, a valutare like per profilo, nonche respect al total dei fan. Potrai selecta le metriche che desideri observare e vedere le suddivisioni oi confront per day.

Utenti coinvolti

Per utilizatori coinvolti și intenționați numărul de persoane care au făcut clic pe orice punct în dvs. post fără a genera o istorie, piu il număr de persoane care au creat o istorie pe postul dvs. Questa e un'ottima metrica da aumentare poiche semnifica che le persone stan creand le loro storie originali priveste i tuoi post.

Statistiche dei video

I dati della pagina înțeleg și statistiche sui tuoi conținut video și cum gli utilizatorii interacționează cu tali conținut.

Per accese a questi dati, vai alla scheda pentru vizualizarea tuturor și video (giornalieri, weekli, 28 days), și per le vederi a pagamento și organic. E disponibil și o fișă numită Numărul total zilnic de ori când un videoclip a fost văzut din nou, peste numeroasele volte în care un videoclip și a fost produs după viziunea inițială. Piu di una visualizzazione per persona indica che gli utilizatori sunt tornati pe pagina ta pentru a vedea il video.

O altă scheda pentru a lua în considerare în analiza dvs. de Facebook și cea numită Daily 30-second Total Views, care indică numărul de volte în care utilizatorul a vizionat un videoclip pentru cel puțin 30 de secunde, cu date suplimentare relativ la numărul de persoane che hanno visto la fine di un video. Entrambe aceste metriche sunt utili per capire se il your content si e rivelato o meno enoughemente interessante da garanta piu di un rapido sguardo with the cursore puntato su di esso.

Il tuo report di Sprout are o secțiune dedicată pentru metriche dei video, che fornira dati suplimentari sulle performance dei filmati, compresi numărul de afișare a video-ului, numărul de afișare a video a pagamento față de cei organici, numărul de vederi parziali. dei video, il tempo medio di vizualizazione dei video e molto altro ancora.

4. Analiza i tuoi post pe Facebook

Quando osserviamo le performance dei individual post, analizzeremo due metriche: reach ed engagement. Acesta este o sintagmă de lucru care cuprinde fiecare dintre cele două metrice:

• Statistiche sui post privesc condițiile de bază post reach come impression, utilizatori coinvolti, consum and views of video.
• L'engagement del post condivide statistiche elementari relative all'engagement come users coinvolti, consum and feedback negativi.

A ajunge

În al doilea rând pe Facebook, „La reach del post e il numero di (singole) persone care have visto il tuo post. Il tuo post vine calculatto come reach when figura nel News Feed di cineva”.

Il numero di impression e simile alla reach ma si refera toate vederile totale del post. Naturalmente entrambe le metriche sono importanti per concentrarsi sulla crescita poiche maggiore e il numero delle persone care atinge, piu alto sara il numero dei potenziali clienti care vedono i tuoi post.

Algoritmul utilizat de Facebook pentru a stabili ceva afișat în News Feed de către fiecare utilizator și denumit „Edgerank” și este format dintr-o serie de diversi factori. Pentru a simplifica acest argomento dell'analisi di Facebook, supponiamo că i-ți postați, piui ajungeți cu un creștere de clic, condiții, comentarii și like.

Observați la atingerea postului și la fiecare punct și picchi în colonna Reach. Puteți analiza, în plus, tipul de postare, precum și linkul permanent relativ (se intenționați să referiți la toate posturile publicate).

Puteți utiliza Facebook Impressions di Sprout pentru a vedea schemele de impresie organică, a plătirii și a virali nu cheltuiesc numărul de persoane care au conținutul atins. Ripartisci i dati per confruntare impresie e reach di conținut organic ea pagament și măsurare media per profilo.

Commenti, like e condivisioni

Vi sunt tre modi principali prin intermediul i quali le persoane interagiscono cu i vostri post:

• Comentarii
• Ca o Reazioni
• Condivisioni

Analizare aceste metriche ti aiutera a stabile cal post sunt stati acolti piu favorvolmente dalla tua audience. Una volta che sai quali post hanno funzionato, prendi spunto il piu possibile da questi per replicare il loro success.

Condivisioni

Multo piu di un like o di un commento, la condivisione di uno dei tuoi post pe Facebook da parte di qualcuno indica chiaramente che il post in questione e stato molto apprezzato da questo utente. Dopotutto, non lo passerebbe con il proprio timbro di approvazione ad amici and follower se nu avesse o resonanza decisamente semnificative. În ceea ce privește condițiile, utilizatorii au posibilitatea de a:

• Împărțiți cronologia propriei
• Împărțiți cronologia unui amic
• Condividere su o pagina da essi gestita
• Condividere in un mesaj privat
• Împărțiți într-un grup

Indipendentemente da come i fan condividono i your contents, this azione alimenta l'Edgerank per i contents in questione, ea sua volta aumenta la reach del post.

Osservare i post cu il piu alto numeros di condivisioni ajuta a individuare cei che le persone condividono majormente. Vă permite inoltre să continue a crea conținut che le persoane vor reține valide da condividere.

Comentarii

Comentez cu acordul să obțin feedback-ul orientat către dvs. conținut din audiența dvs. Non tutti i commenti sunt pozitivi, e cei negativi ar putea semnala nevoia de fermarti e de ripensare i continut che pubblichi.

Comentarii pozitivi ed engagement indicano invece că i-ați conținut sunt apreciați de la dvs. audience. Indipendentemente dalla loro connotazione, un număr mai ridicat de comentarii echivalent cu un major impuls pentru algoritmul Edgerank. Evitați totuși di pubblicare conținuturi, în special se trata de argomenti delicati, fără monitorare atentamente, cosa succede în seguito, și fără intervenire se necesar pentru affrontare sentiment negativ.

Faceți clic pe link și postare

Când i-ai conținut inițial și attrarre engagement, inizieranno a produce naturalmente piu reach. Finche i your click-through rate restan constant, not a major of click complessivi sui your post or dei click on your site web.

În scheda Lifetime Post Consumers by Type, puteți observa următoarele statistici care constă în metrica Consumul de Facebook: clicuri pentru a juca, clic pe link, alte clicuri (like, commenti sau condivisioni che generano story) și vizualizări de fotografii. Questi sunt post nei quali le persoane au manifestat l'intenzione di intraprendere azioni.

Pentru o afișare rapidă a postărilor, a primit mai multe clicuri, utilizează cele mai bune postări de pe Facebook din Sprout și selectați „Clicuri pe postare” din lista unei discuții de metriche. Vedrai i 3 post principali per clic, ma poti modifica aceste metriche per vizualiza i post principali per engagement, reazione, condivisioni sau persino views di video. Stabilisci cosa rende un post di succes per te e filtralo in base a tale metrica.

5. Poniti le domande giuste

Ora care dispune de câteva informații despre cum interpretați corect și datele, utilizați următoarele întrebări, cum ar fi liniile de ghidare ale dvs. analize pe Facebook.

Quali tipi de mesaje au un impact pozitiv?

Uno dei motivi principali della conduzione di un'analisi di Facebook e descoperi care dei your content have the performance best. Quindi folosește aceste cunoștințe pentru a orienta strategia ta de copywriting.

Așadar sub secțiunea Facebook Top Posts din raportul dvs., notați un link către Raportați performanța postării. Se tratează un raport dedicat că ți-ai ajutat să înțeleagă nivelul de performanță obținut de fiecare individual post ce hai creat.

Aveți posibilitatea să alegeți 90 metrice pentru a adăuga un raport pentru a face în mod personalizat și adecvat pentru a vă parametrii succesului. Puteți să afișați la căutarea specifică „impression non virali” sau „reazioni eccellenti”. Quindi, faceți clic pe metrica prestațiilor chiave în partea superioară pentru clasificare a conținutului cu cel mai mare nivel de performanță. Studia aceste post per descoperi cosa hanno in comune.

Quale tip de post sunt mai multe condivisi?

Postez pe Facebook sunt în general suddivisi în categoria quattro. În plus, il tău tasso di engagement variera a seconda del tip preferito dal tuo public.

• Testo o stati
• Foto
• Legătură
• Video

Puteți utiliza raportul Publishing Behavior di Sprout pentru a afișa o ripartiție a tipului de post che hai condiviso.

Se da un lato e important per te sfruttare fiecare tip de post, dall'altro dovresti anche preferire lo stile cu il quale tua audience interagisce.

Chi sunt i tuoi utilizatori pe Facebook?

Comprendere la ripartizione delle caratteristiche demografiche del tuo public di Facebook și o informare extrem de utilă care ar putea influența sui tipi de produse o conținuturi care post și cum sunt pozițiile.

Individul pe placa Facebook Audience Demographics in your report and observe the suddivisione by and per gen.

Suggerimento professionale: confronta i tuoi dati demografici personali cu i dati demografici dell'audience di tutti și rețelele de socializare per capita se vi sunt ulterior rețelei de a beneficia.

Dove sunt i your users di Facebook?

În momentul în care sunt site-urile de companii și rețelele sociale, tendința de globalizare, ideea de geo-targeting a devenit foarte populară. Distribuie conținuturi diverse a membrilor dell'audience di Facebook în diverse localități și o activitate care îi ocupă o mulțime de profesioniști de marketing care operează această platformă ar trebui să fie luată în considerare.

Nella stessa scheda dei Dati demografici nella quale ai găsit le tue information al riguardo, scorri verso il basso per vedere dove e situato il tuo target di riferimento e the the number medio di persone raggiunte in each Country.

Scopri dove si trovano i tuoi clienti e rivolgiti a tali localita cu conținut pertinenti. Potresti anche provare a rivolgerti alle localita che non vedi al fine di accrescere la notorieta del tuo brand in aree dove non e conosciuto.

Când dovrești să publice post pe Facebook?

La parte dei profesioniști di marketing che opera sui social media e extreme interesată a descoperi ziua mai bună prin publicarea și postarea proprie pe Facebook. Vi sunt diverse studii și sugestii despre momente cele mai bune pentru posta pe această platformă. Secondo la nostra ricerca il pomeriggio tende a generare il maggior engagement. Cu toate acestea, depinde foarte mult de la dvs. azienda și de la dvs. țintă de referință.

Per stabilirlo în maniera precisă, analizează raportul tău Facebook Publishing Behavior în Sprout. Se nu hai mulți conținut, sau nu se intenționează să publice post ogni zi din săptămână, folosește aceste informații pentru fiecare persoană și alege în zilele cele mai bune pentru departe și în cazul tău public condiția și tu post.

6. Cosa fare dopo aver controllato i dati della pagina e dei post

Conduceți un'analisi detaliată de Facebook și trecerea fundamentală pentru a îmbunătăți efectiv și eforturile de marketing pe rețelele sociale. E cio che fai cu aceste date care conta in realta. Con i dati alla mano, ecco alcuni importanti passaggi successivi da intraprendere, tenendo presente la concorrenza:

1. Conduci un'analisi SWOT (punti di forza, debolezze, oportunita e minacce).
2. Find le lacune, o le opportunita di improvemento analizzando these aspects ei your efforts editoriali.
3. Cerca oportunita per fare qualcosa che nessun altro sta facendo.

E, în special, aproape ispirazione, e non essere ripetitivo! La prezenta su fiecare social media e diversa, pertanto cio che funcționează pentru o companie ar putea să nu funcționeze pentru o altă companie. În plus, ar fi extrem de simplu pentru potențiali clienți individuali tentativi de imitare și rămâne delusi.

Conduce l'analisi Facebook al tău brand

Analizați corect, i date de Facebook Insights fornesc multe informații, precum și într-un prim moment puo rezultă un complex clasificarle. Seguire l'approccio guidato illustrato nel presente articolo, puo ajutarti a gestirli abilmente ea find i data piu pertinenti for improve your present on Facebook, and far progress specifici goals aziendali.

Dedicare attenzione alle statistiche principali durante il confronto con i concorrenti (e anche con i your efforts precedenti) ti aiutera a obtine success constant on this platform.

Quali consigli aggiuntivi sugerați a chi sta per efectua un'analisi dettagliata di Facebook? Twitta le tue riflessioni su @SproutSocial. Condividem informațiile cele mai bune!