Anunțuri de instalare a aplicației Facebook [2020] [ACTUALIZAT]

Dacă aveți deja un număr de clienți fideli prin intermediul site-ului dvs., atunci puteți viza acești clienți pentru a le informa că aveți și o aplicație mobilă acum, prin opțiunea „Trafic pe site”.

În mod similar, puteți utiliza opțiunea „Activitatea aplicației” pentru a converti utilizatorii de încercare gratuită în clienți plătitori, oferindu-le o reducere la planurile dvs.

– Public asemănător

Cu opțiunea de audiență asemănătoare, Facebook analizează publicul personalizat selectat sau pagina de Facebook și arată anunțul dvs. utilizatorilor care sunt similari cu publicul selectat în ceea ce privește interesele, comportamentul și alte caracteristici. Deci, dacă aveți o campanie publicitară care a fost bine primită de un public personalizat, atunci puteți crea un nou public asemănător pentru a ajunge la mai mulți utilizatori similari.

Această opțiune funcționează cel mai bine atunci când aveți deja o bază de date mare de utilizatori.

Găsirea destinației de plasare a anunțurilor potrivite

Următorul pas este să determinați plasarea anunțului dvs. Acum, puteți fie să utilizați comanda rapidă și să alegeți opțiunea de plasare automată, ceea ce înseamnă că Facebook va alege cele mai optime destinații de plasare a anunțurilor pentru dvs., fie puteți selecta personalizarea plasării pentru anunțurile dvs., alegând opțiunea „editați plasarea”.

Deoarece anunțul dvs. va fi difuzat numai pe dispozitive mobile, câteva opțiuni de plasare, cum ar fi coloana din dreapta și piața, nu sunt disponibile.

Există mai multe platforme pe care vă puteți prezenta anunțurile de instalare a aplicațiilor mobile, inclusiv:

1- Facebook:

Pentru Facebook, anunțul poate fi afișat în fluxul de știri principal, ca un articol instantaneu sau un videoclip sugerat. Reclamele Facebook messenger au fost, de asemenea, lansate recent și există două moduri în care le puteți utiliza -

Pagina de pornire Messenger: utilizatorii vor vedea un banner publicitar pentru aplicația dvs. mobilă pe pagina de pornire Messenger.

Mesaje sponsorizate: acestea sunt reclame în context pe care oamenii le pot vedea atunci când sunt în conversație cu afacerea dvs. prin Facebook Messenger.

2- Instagram

Datorită achiziției Instagram de către Facebook în 2012, puteți, de asemenea, să vă prezentați reclamele pe Instagram și să ajungeți la peste 800 de milioane de utilizatori activi lunar pe platforma de partajare a fotografiilor.

Pentru Instagram, puteți alege între a vă promova aplicația mobilă în feedul Instagram sau în povești.

3- Rețeaua de public

Cu opțiunea Audience Network, puteți să vă îndepărtați de rețelele sociale și să vă afișați reclamele pe aplicații mobile și site-uri web terțe care sunt afiliate cu Facebook. Anunțul dvs. într-o rețea de public poate fi afișat ca nativ, banner sau interstițial.

Iată câteva opțiuni suplimentare în secțiunea de plasare de care puteți profita din plin:

• Personalizarea elementelor: cu personalizarea materialelor, puteți adăuga imagini sau videoclipuri diferite pentru fiecare plasare a aceluiași anunț. Acest lucru vă permite să economisiți timp și costuri, deoarece nu trebuie să creați un nou anunț pentru a afișa imagini diferite cu același conținut
• Excludeți categorii: puteți alege să împiedicați afișarea anunțului dvs. în anumite categorii de rețele de public
• Doar atunci când sunt conectate la WiFi: în cazul în care aplicația dvs. mobilă este de dimensiuni mari, este posibil ca utilizatorii să nu fie confortabil să o descarce folosind datele lor mobile. Deci, puteți alege să afișați anunțul numai pentru utilizatorii care sunt conectați la WiFi.

Înțelegerea bugetelor publicitare

Pentru anunțurile de instalare a aplicațiilor mobile, puteți alege să plătiți pentru fiecare clic pe link, per instalare, pentru fiecare eveniment de aplicație (implicare) sau pentru vizionări video de 10 secunde. Cele mai populare din lot sunt, evident, plata per clic pe link și plata per instalare.

Plata pentru fiecare instalare a aplicației este mai eficientă, dar este și mai costisitoare decât plata pe clicuri pe link.

Ar trebui să alegeți opțiunea de plată pe clic numai atunci când sunteți sigur că campania dvs. publicitară va putea genera conversii ridicate. La urma urmei, dacă mulți oameni dau clic pe anunțul dvs. și doar câțiva îl instalează, atunci plata pe clic nu are sens.

Facebook vă permite să alegeți cât doriți să plătiți pentru fiecare instalare sau clic pe link. Valoarea sumei licitate pentru utilizatori este stabilită de Facebook în funcție de comportamentul acestora. De exemplu, un utilizator care se potrivește publicului țintă, dar care nu descarcă niciodată aplicații prin reclame Facebook are o valoare licitată mai mică în comparație cu utilizatorii care descarcă majoritatea aplicațiilor pe care le descoperă prin reclame.

De asemenea, secțiunea de licitare de pe Facebook s-a schimbat recent, iar acum aveți două opțiuni —

Cel mai mic cost

Cel mai potrivit atunci când aveți un buget restrâns, cel mai mic cost vă oferă opțiunea de a seta o „limită licitată”, care este cea mai mare sumă pe care o veți plăti per instalare sau clic. Facebook va afișa anunțul dvs. numai utilizatorilor care au o valoare a sumei licitate mai mică decât limita licitată. Dar asta înseamnă și că anunțul dvs. poate să nu fie văzut de clienții dvs. ideali, care ar putea fi incredibil de interesați de aplicația dvs.

Costul țintă

Opțiunea de cost țintă este disponibilă numai pentru evenimentele aplicației și instalările de aplicații, iar cu această opțiune, Facebook oferă automat anunțului tău o valoare medie de licitare. Acum, dacă valoarea medie a licitației este de 3 USD per instalare, atunci Facebook va căuta rezultate apropiate de acea valoare, chiar dacă sunt disponibile valori ale sumei licitate mai mici.

Poate părea o opțiune mai scumpă, dar anunțul dvs. este afișat unui public mai ideal.

Dacă direcționarea dvs. este corectă, dar încă nu puteți obține conversiile la care v-ați așteptat cu opțiunea cu cel mai mic cost, atunci vă recomandăm să luați în considerare utilizarea opțiunii cu costul vizat.

De asemenea, puteți seta un buget zilnic sau pe viață pentru campania dvs. publicitară, împreună cu setarea unei date de începere și de încheiere.

Selectarea imaginilor potrivite pentru anunț

Oricine poate crea o reclamă prin care utilizatorii derulează direct, dar, folosind elemente vizuale convingătoare, puteți face publicul țintă să se oprească și să vă observe anunțul și, la rândul său, să obțineți mai multe descărcări.

Dar înainte de a începe să vă proiectați imaginile pentru anunțul dvs. Facebook, trebuie să cunoașteți cele cinci tipuri de reclame pe care le puteți crea:

– O singură imagine

Cu un singur anunț imagine, puteți adăuga o singură imagine per anunț. De aceea este esențial să vă asigurați că imaginea pe care o alegeți este convingătoare și, de asemenea, descrie cât mai clar mesajul mărcii dvs.

Facebook vă permite să publicați până la șase reclame cu o singură imagine cu aceeași imagine, cu prețul uneia. Prin urmare, aceasta este o modalitate excelentă de a rula campanii mai mici pentru a testa publicul țintă, timpul de programare și subtitrările.

– Un singur videoclip

Anunțurile cu videoclipuri oferă mărcilor mai multă flexibilitate, deoarece puteți prezenta mai bine ceea ce poate face aplicația dvs. mobilă. Deoarece videoclipurile de pe Facebook și Instagram se redă automat, puteți genera conversii mai bune cu anunțuri video individuale. Dar este important să utilizați primele câteva secunde ale anunțului dvs. video cu înțelepciune, deoarece cercetările au descoperit că implicarea scade rapid pentru videoclipurile lungi.

– Carusel

Anunțurile carusel vă permit să încărcați mai multe fotografii sau videoclipuri pentru anunțurile dvs. pe care utilizatorii le pot derula. Cu o interacțiune mai mare decât anunțurile cu o singură imagine, anunțurile carusel vă oferă mai mult spațiu pentru a prezenta funcțiile aplicației dvs. mobile. Puteți adăuga până la 5 imagini la anunțul dvs. carusel fără costuri suplimentare. Fiecare imagine poate avea un titlu diferit.

– Prezentare de diapozitive

Nu la fel de utilizat ca și celelalte formate de anunțuri, reclamele de prezentare de diapozitive afișează o prezentare de diapozitive a imaginilor pe care le-ați încărcat și există, de asemenea, o opțiune de a adăuga muzică de fundal. Dacă doriți să faceți o prezentare de diapozitive, vă recomandăm să convertiți imaginile într-un videoclip și să optați pentru un singur anunț video, deoarece are o implicare mai mare.

Iată câteva lucruri pe care ar trebui să le știți înainte de a crea elemente vizuale pentru anunțul dvs.:

• Dimensiunea recomandată a imaginii este 1200px x 628px
• Raportul imaginii ar trebui să fie de 1,91:1
• Doar până la 20% din imaginea dvs. poate conține text. Pentru a vă asigura că imaginile sunt optime, le puteți verifica cu Instrumentul Grid al Facebook.

Crearea unei copii convingătoare

Acum că ați captat atenția utilizatorului cu imagini convingătoare și l-ați făcut să nu mai deruleze, este timpul să creați un titlu de anunț care să-l convingă să facă clic pe el.

Ideea este să împărtășiți cele mai utile și unice caracteristici ale telefonului mobil în cele mai puține cuvinte posibile. Așadar, concentrați-vă pe caracteristicile care ar atrage publicul țintă.

Pentru conținutul publicitar, veți avea nevoie de:

• Corp (90 de caractere) – Ar trebui să utilizați acest spațiu pentru a transmite beneficiile cheie ale aplicației dvs. și pentru a convinge utilizatorii că trebuie să facă clic pe anunț. Copia dvs. trebuie să fie concisă și puternică în același timp
• Titlu (25 de caractere) – Pentru titlu, nu ar trebui să luați calea cea mai evidentă adăugând doar numele aplicației dvs. mobile acolo, deoarece ei îl pot vedea deja în partea de sus. În schimb, puteți folosi acest spațiu pentru a partaja orice oferte sau vânzări
• Apel la acțiune – Acesta este modul tău de a-i spune utilizatorului ce vrei să facă. Facebook vă oferă opțiunea de a alege dintre mai mult de 11 butoane CTA. Deși puteți merge pe calea evidentă, alegând „Instalați acum” sau „Descărcați acum”, puteți alege și alte CTA, în funcție de tipul de aplicație mobilă pe care o aveți

Cu toate celelalte gata, tot ce trebuie să faci este să previzualizezi anunțul pentru ultima dată înainte de a-l confirma și de a începe să-l difuzezi. După ce campania dvs. publicitară se încheie, verificați statisticile pentru a identifica locurile în care vă puteți îmbunătăți pentru a obține o conversie mai mare.

Acum că știți tot ce trebuie să știți despre anunțurile de instalare a aplicațiilor mobile pe Facebook, sunteți gata să vă duceți aplicația mobilă la următorul nivel?