3 reguli automate Facebook care economisesc timp de încercat (+1 de evitat!)

În peisajul în continuă evoluție al reclamei digitale, a rămâne în fruntea jocului dvs. necesită adoptarea automatizării și utilizarea instrumentelor pe care le aveți la dispoziție. Un astfel de instrument care merită atenția dvs. este funcția de reguli automate din Facebook (Meta) Ads.

Aceste reguli sunt ca asistentul tău personal, care monitorizează cu sârguință campaniile și efectuează ajustări în funcție de condițiile predefinite pe care le stabilești.

În acest articol, vom explora:

• Care sunt regulile automatizate ale Facebook
• Tipuri de reguli automate pentru reclamele Facebook
• Cum să aplici regulile automatizate Facebook (și 3 de încercat!)

Să ne scufundăm.

Care sunt regulile automatizate pentru reclamele Facebook?

Regulile automatizate Facebook permit agenților de publicitate să automatizeze sarcinile de rutină de gestionare a campaniilor, economisind timp și permițând o abordare proactivă a optimizării.

Agenții de publicitate pot alege să folosească reguli automate dintr-o varietate de motive, fie că este vorba pentru un control mai strict al bugetului, pentru optimizarea anunțurilor sau pentru a asigura reducerea saturației publicului. Implementarea regulilor automate poate avea un impact profund asupra eficienței contului dvs. Meta Ads și asupra capacității acestuia de a oferi rezultate de calitate pentru afacerea dvs.

Tipuri de reguli automatizate Facebook

Pe măsură ce începeți cu regulile automate, vi se prezintă următoarele opțiuni:

• Reguli personalizate
• Reduceți suprapunerea la licitație
• Optimizați reclamele publicitare
• Reduceți fragmentarea audienței

Să trecem peste acestea rapid, ca să știm cu ce lucrăm:

Reguli personalizate

Acest lucru vă permite să vă creați propriile reguli, selectând parametrii, declanșatoarele și acțiunea pe care doriți să o întreprindeți. Regulile personalizate sunt cu adevărat ceea ce vine în minte atunci când regulile automatizate Facebook sunt introduse în conversație. Motivul este că aici un manager de cont calificat poate face ajustări care fac gestionarea conturilor (fie pentru clienți, fie pentru propriile dvs.) mult mai ușoară.

De exemplu, puteți crea limite cost-pe-acțiune (CPA) pentru conversii și campanii de generare de clienți potențiali, specificând costul maxim pe rezultat pe care sunteți dispus să îl obțineți.

Acesta este un exemplu simplu, dar este o modalitate de a optimiza automat seturile de anunțuri conform propriilor standarde. Există multe alte exemple din acestea în care mă voi scufunda mai târziu.

Reduceți suprapunerea la licitație

Când rulați mai multe seturi de anunțuri în cadrul reclamelor Facebook, există probabilitatea (în special dacă aveți un public țintă clar definit) să existe anumite segmente de public care se suprapun. Reducerea suprapunerii publicului îmbunătățește eficiența și difuzarea setului dvs. de anunțuri, deoarece reduce cazurile în care sunteți, în esență, în competiție împotriva dvs. în cadrul licitației de anunțuri.

Optimizați reclamele publicitare

Cineva s-ar putea gândi: „Nu ar trebui Facebook să facă asta oricum?” Răspunsul este da... și nu. Facebook optimizează difuzarea anunțurilor, dar pentru ca aceștia să facă modificări în mod specific elementelor tale creative, trebuie să le spui. Când creați anunțuri, aveți opțiunea de a selecta „Advantage+ creative”.

Este același lucru ca și când ați selectat „Activați îmbunătățirile standard” atunci când creați regulile automate pentru reclamele publicitare.

Îmbunătățirile standard ale reclamei Advantage+ de la Meta, cunoscute anterior ca experiențe dinamice, permit agenților de publicitate să creeze anunțuri cu o singură imagine sau un videoclip care generează automat variații personalizate în funcție de preferințele spectatorului. Îmbunătățirile media, cum ar fi ajustarea luminozității imaginii, aplicarea filtrelor și variarea raporturilor de aspect, împreună cu modificările compoziționale, cum ar fi adăugarea de etichete sau afișarea de comentarii Facebook relevante, optimizează elementele creative pentru a îmbunătăți performanța.

Prin includerea unei varietăți de opțiuni de text, agenții de publicitate pot maximiza eficiența anunțurilor lor. Cu reclamele Meta Advantage+, reclamele sunt adaptate fiecărui spectator, ceea ce poate duce la o implicare sporită și rezultate mai bune.

Reduceți fragmentarea audienței

Fragmentarea publicului este un mod elegant prin care Facebook spune în esență „Hei, haideți să combinăm acele audiențe mai mici în audiențe mai mari, astfel încât să putem difuza reclame mai ușor și, sperăm, să obținem mai multe rezultate cu o frecvență mai mică”.

Acum, aceasta este singura regulă automatizată pe care o voi sfătui să nu o folosesc . Unii agenți de publicitate pot analiza această opțiune și pot decide că doresc să facă acest lucru pentru a eficientiza totul în cont – pentru a face cele mai mari audiențe țintă posibile și pentru a ușura bugetul.

Motivul pentru care nu recomand acest lucru este că vă va elimina complet capacitatea de a controla segmentele individuale de public și de a raporta calitatea acelor segmente în jos.

De exemplu, să presupunem că sunteți o afacere care vizează restaurante. Aveți mai multe segmente de public asemănătoare și manuale care vă oferă clienți potențiali de o calitate diferită. Dacă le combinați pe toate, puteți începe să obțineți clienți potențiali la un cost mai mic, dar nu aveți control asupra calității care vine, crescând ulterior costurile totale și distrugând eficiența eforturilor dvs. de publicitate.

3 reguli personalizate automatizate Facebook de adăugat la strategia ta

Acum că am acoperit ce este fiecare categorie pentru regulile automate, să revenim la opțiunea regulilor personalizate. Regulile personalizate sunt într-adevăr în cazul în care vă puteți aplica strategia individuală într-un mod care poate avea grijă de sarcini monotone și poate menține anumite valori în conformitate cu ceea ce doriți într-un mod mai eficient decât trebuie să o faceți manual.

Când creați reguli personalizate, aveți opțiunea de a aplica regula fie la campanii, la seturi de anunțuri sau la anunțuri. Apoi determinați acțiunea pe care doriți să o întreprindeți și condițiile care trebuie îndeplinite pentru ca regula să fie aplicată.

La toate nivelurile (campanii, seturi de anunțuri, anunțuri) pot fi aplicate aceleași acțiuni:

După ce ați ales fie să activați/dezactivați campania, setul de anunțuri sau anunțul, fie să măriți/scădeți bugetele, alegeți apoi o condiție.

Aici regulile automatizate Facebook pot deveni complexe și, fără a trece prin fiecare opțiune sau combinație, vă voi lăsa la latitudinea dvs. să decideți care se aplică cel mai bine obiectivelor dvs. În schimb, voi trece prin câteva exemple foarte comune.

Buget

Puteți specifica când să dezactivați campaniile în funcție de bugetul dvs. Ai putea specifica un interval de timp în care să evaluezi cheltuielile și ai face ca Facebook să oprească automat lucrurile atunci când bugetul țintă este atins, astfel încât să nu cheltuiești în exces.

Frecvență

O strategie similară poate fi făcută pentru frecvența setului de anunțuri și nivelurile de anunțuri ale campaniilor. Dacă o anumită audiență sau anunț atinge o frecvență ridicată într-o anumită perioadă de timp, deoarece audiența este mică sau cheltuielile sunt mari, puteți dezactiva automat acele seturi de anunțuri și anunțuri.

Costul pe rezultat

Acest exemplu este preferatul meu de folosit, deoarece strategiile mele implică în principal generarea de clienți potențiali și vânzări pentru clienți. Afacerile care se plasează deasupra celorlalți din perspectiva marketingului plătit au o idee foarte clară despre unde au voie să crească costurile. Cei cu analize de pâlnie foarte bune sau care sunt în special verticale cu vânzări directe (cum ar fi comerțul electronic), vor ști care este plafonul pentru un cost pe rezultat pentru a menține profitabilitatea din publicitate.

Aplicarea unei reguli de cost-pe-rezultat permite agenților de publicitate să se asigure că obțin profitabilitate din reclamele lor de pe Facebook atunci când operează la scară largă. Acest lucru le permite să lanseze multe audiențe și reclame și să lase regulile automatizate să-și facă treaba.

Preluați controlul asupra anunțurilor dvs. de pe Facebook cu reguli automate

Regulile automate sunt sosul secret pentru agenții de publicitate care doresc să-și îmbunătățească jocul de reclame pe Facebook. Aceste reguli vă oferă un control mai strict asupra bugetului dvs. și eliberează potențialul reclamei. Contul dvs. de reclame Facebook poate deveni o mașină bine unsă, producând rezultate îmbunătățite pentru afacerea dvs.

De la elaborarea de reguli personalizate până la minimizarea suprapunerii la licitații și adoptarea creației Meta Advantage+, regulile automatizate oferă o abordare proactivă a gestionării campaniilor. Cea mai bună parte? Automatizarea vă economisește timp prețios, vă eficientizează procesele și pregătește scena pentru succesul publicității. Indiferent de obiectivele dvs. de afaceri, regulile automatizate pot fi definite într-un mod care vă poate ajuta să le atingeți eficient.