Geo Targeting pe Facebook

Direcționare geografică. Este ceva despre care noi specialiștii în marketing auzim tot timpul în ceea ce privește căutarea. Fie că este vorba despre adaptarea anunțurilor pentru orașe cu performanțe ridicate, ajustarea pentru produsele disponibile numai pe anumite piețe sau doar identificarea Dakota de Nord fără niciun motiv; Sunt sigur că știți bine cum să îl aplicați în campaniile dvs. de căutare. Dacă nu, vă recomand să descoperiți 3 niveluri de direcționare geografică pentru începători, intermediari și experți.

Dacă difuzați reclame pe rețelele sociale, de ce nu ați prelua aceleași bune practici pe o platformă precum Facebook? Voi recapitula câteva motive populare pentru a vă direcționa în funcție de criterii geografice anunțurile dvs., o modalitate rapidă de a face și apoi câteva dintre cele mai bune modalități de a obține date pentru a lua acele decizii.

De ce ar trebui să vizez geografic?

Există o serie de motive, dar poate fi o modalitate excelentă de a face câteva mici modificări și fie de a elimina traficul irelevant, fie de a vă personaliza mesajul pentru anumite piețe. Dacă sunteți deja un expert în aceste chestii, nu ezitați să treceți mai departe la esențialitate.

Eliminarea piețelor cu performanțe slabe sau neservite

Acesta este niște fructe ușor de agățat, pentru a ajuta la eliminarea cheltuielilor irosite sau costisitoare în contul dvs. Dacă cunoașteți state, orașe sau regiuni care nu funcționează bine sau pur și simplu nu prestați servicii, excludeți-le. Vă economisește bani și poate salva acel utilizator final de frustrare dacă nu îi puteți expedia un produs.

Sezonalitatea

Multe produse vândute sunt sezoniere sau se adresează doar oamenilor din anumite regiuni. Dacă vindeți pantofi de zăpadă, veți avea o piață mare într-un loc precum Hawaii sau New Mexico? Probabil ca nu. Excludeți acele state și concentrați-vă bugetul pe piețe care au sens, cum ar fi Alaska sau Minnesota.

Este posibil ca alte produse să se schimbe în funcție de regiune. Burpee, de exemplu, poate prezenta soiuri de legume sau flori care vor prospera în anumite regiuni geografice, vor servi mai bine acel client final și, sperăm, să vă sporească profitul.

Piețe de înaltă performanță

Multe companii au piețe care performează la un nivel foarte înalt dintr-un motiv sau altul. Segmentând acele regiuni, puteți urmări mai atent performanța, puteți oferi vânzări unice sau vă puteți personaliza limba pentru a menționa acele zone în mod specific (mai multe despre asta într-o secundă). Veți putea face modificări care să îmbunătățească performanța în acea regiune ridicată, fără a provoca posibile prejudicii altor zone ale țării.

Limbă personalizată în copiere publicitară

De exemplu, să presupunem că faceți un produs foarte specific regiunii, cum ar fi aceste hărți din lemn pentru capace de bere. Deși există o hartă a SUA, s-ar putea face și mai multe reclame direcționate care să arate starea specifică de reședință a cuiva, chemând acel stat în copia publicitară și făcând experiența mult mai adaptată persoanei respective. Este mult mai probabil să atragă atenția cuiva decât un anunț generic difuzat pe interweb-uri.

Cum să țintiți geografic pe Facebook

Direcționarea geografică în Facebook este puțin mai puțin sofisticată decât ceea ce este oferit în AdWords și Bing. Nu există modificatori ai sumei licitate, așa că pur și simplu adăugați sau excludeți zone.

La fel ca la căutare, fiți atenți la opțiunile de direcționare către locații. Doriți să includeți persoanele care vă vizitează locația, doar rezidenții? Asta va depinde de tipul dvs. de afacere și de ceea ce oferiți. Un instalator poate dori să excludă persoanele care trec prin orașul lor, dar o pizzerie ar putea dori să obțină acel trafic suplimentar dacă se află într-o zonă turistică.

Direcționarea geografică se face la nivel de set de anunțuri și este situată în porțiunea de public imediat după selectarea direcționării demografice. Facebook oferă un număr mare de opțiuni pentru a vă rafina audiența. În nicio ordine anume, Facebook își listează opțiunile de locație ca:

• Țări
• State și provincii
• Orase
• Coduri poștale
• Districtele Congresului
• Zone de liber schimb
• Regiuni (America de Sud)
• Alte zone (Țări din magazinul de aplicații iTunes, piețe emergente)

Se pot viza locații de afaceri sau rază vizată în jurul zonelor geografice. Fii creativ și testează ceea ce crezi că se potrivește cel mai bine afacerii tale.

Colectarea datelor pentru direcționarea geografică

Dacă aceasta este prima dvs. incursiune în Facebook, să vă luați informațiile din AdWords și să le conectați la Facebook poate fi un început excelent. În caz contrar, puteți extrage date direct din interfața Facebook și compara.

Extragerea datelor de locație din AdWords

Nu voi aprofunda acest lucru, deoarece s-a scris despre acest Ghid de direcționare în funcție de locație AdWords în Statele Unite. Am luat unul dintre clienții noștri E-comm și m-am uitat la ultimele lor 30 de zile de vânzări. California, Texas, New York și Florida au cele mai multe vânzări, dar o rentabilitate a cheltuielilor publicitare mult mai mică, dar totuși pozitivă. Segmentarea acelor state de top în propriul set de reclame poate fi o aventură grozavă în textul publicitar cu adevărat țintit. Dacă vreun stat rula o rentabilitate mai puțin pozitivă a cheltuielilor publicitare, putem lua în considerare excluderea acelor regiuni atunci când începem pentru prima dată pe Facebook.

Extragerea datelor de locație de pe Facebook

Pentru a obține datele din interfața Facebook, puteți pur și simplu să navigați la fila Prezentare generală a contului când sunteți în managerul de anunțuri. Derulați până în jos și ar trebui să vedeți o secțiune dedicată datelor despre locație. Puteți manipula harta făcând clic pe țara, regiunea sau regiunea DMA din partea stângă.

Pentru a extrage datele, pur și simplu actualizați coloanele de care aveți nevoie pe tabel, navigați până unde scrie defalcare (chiar lângă selecția coloanei) și selectați regiunea. Puteți face același lucru în fila Campanii pentru a obține mai multe detalii.

Puteți să aruncați o privire asupra datelor de la sine sau să le puneți una lângă alta cu AdWords pentru a obține o imagine de ansamblu asupra fiecărei piețe și a modului în care acestea performanță. Performanța pare destul de congruentă pe ambele platforme, astfel încât decizia de a exclude o stare va fi mult mai ușoară.

Gânduri finale

La fel ca în căutare, direcționarea geografică a setului de anunțuri Facebook vă poate ajuta să vă personalizați mesajul, să obțineți produsul potrivit în fața clientului potrivit sau pur și simplu vă poate ajuta să vă organizați mai bine viața PPC.

Dacă un client este îngrijorat să treacă la rețeaua socială de la căutarea tradițională, propuneți să vă scufundați degetele de la picioare în apă doar făcând publicitate în statele sau regiunile dvs. cele mai performante. Fiți creativ și poate fi o sursă excelentă de afaceri noi sau un supliment excelent pentru campaniile dvs. de căutare.