Facebook ucide „Like Gates”: ce înseamnă pentru tine și ce trebuie să faci în continuare | Affilorama

Începând cu 5 noiembrie 2014, Facebook a ucis oficial Like Gate, într-una dintre cele mai mari actualizări de marketing pe rețelele sociale din cea mai recentă memorie.

Această schimbare a fost anunțată încă din august, așa că nu ia pe nimeni prin surprindere sau nimic. Cu toate acestea, încă are un impact uriaș asupra modului în care companiile desfășoară campanii de marketing pe rețelele sociale pe Facebook.

Dacă ești speriat de această schimbare pentru că ai folosit ca porți în trecut sau vrei doar să știi cum să abordezi viitoarele campanii pe Facebook, noi te putem acoperi. Vom sparge ca niște porți, ce înseamnă noua actualizare pentru campaniile dvs., cum să vă asigurați că respectați noile reguli și modalități de a privi campaniile Facebook care vor merge mai departe.

Zilele de glorie ale lui Like Gating

Dacă sunteți nou în campaniile de marketing pe rețelele de socializare, cum ar fi gating-ul a fost o tactică în care paginile de afaceri Facebook ar oferi un fel de stimulent vizitatorilor în schimbul aprecierii paginii lor.

Când un utilizator ar ajunge pe pagina sau aplicația cu acces la like (fila de pagină), Facebook ar vedea dacă este fan sau nu. Dacă ar fi deja fan, li s-ar afișa o versiune a paginii. Dacă nu ar fi fan, li s-ar prezenta o altă versiune a paginii care le-a solicitat like pentru a vedea conținutul restricționat.

Una dintre cele mai frecvente utilizări a fost să Like Gate o parte din conținut premium. Așadar, de exemplu, dacă doriți să citiți cele mai recente trucuri și sfaturi ale unui specialist în marketing pentru a învinge algoritmii Google, ați dori pagina lor și apoi să obțineți acces la raport. Alte companii au folosit, cum ar fi porți pentru concursuri, cadouri, liste de e-mail pentru primirea timpurie și așa mai departe.

Este exact ca marketingul de conținut folosind o înscriere pe o listă de e-mail.

Tot ce trebuia să facă utilizatorul era să apese pe butonul „Like”, așa că a fost foarte ușor, rapid și nedureros. Proprietarul paginii a oferit ceva de valoare, dar în schimb a primit un nou like pentru pagina lor și capacitatea de a ajunge la acel utilizator de Facebook prin acoperirea organică a postărilor lor.

A fost un câștig-câștig pentru toți cei implicați... sau a fost?

Problemele cu Like Gating

În timp ce multe campanii de marketing de succes au fost folosite ca gate, a fost departe de a fi un sistem perfect.

Fani dezactivați

După cum vă puteți imagina, stimularea utilizatorilor să aprecieze pagina dvs. recompensându-i cu ceva ce își doresc nu creează întotdeauna cea mai implicată bază de fani. Sunt sigur că fiecare utilizator de Facebook a fost vinovat de asta la un moment dat, nu?

Deși s-ar putea să nu fie mare lucru în marketingul tradițional de conținut pentru site-uri web, a avut un impact mult mai mare asupra Facebook, din cauza modului în care funcționează algoritmul organic.

Când creați conținut pe Facebook, acesta nu este difuzat automat tuturor celor care au apreciat pagina dvs. Algoritmul Facebook trebuie să decidă cui să-i arate conținutul și cât timp să îl introducă în fluxurile de știri ale fanilor.

Ei trimit conținutul către un anumit procent din fanii tăi și apoi, în funcție de modul în care acești fani reacționează, fie extind acoperirea conținutului, fie îl reduc. Așadar, dacă trimiteți o actualizare pe care fanii dvs. le place și o împărtășesc altora, ei știu că au conținut care este interesant pentru fani ca dvs. și îl lansează pentru mai mulți utilizatori. Dacă fanii tăi nu fac nimic cu conținutul tău, atunci știu că ai postat o eroare și oprește distribuirea ulterioară.

O bază de fani mai puternică și mai implicată înseamnă o acoperire mai organică pentru postările tale. Dacă ți-ai creat aprecierile paginii folosind concursuri gratuite pentru iPad, există șanse mari să-ți sabotezi viitoarele eforturi de marketing de conținut pe rețelele sociale.

Acesta este și motivul pentru care cumpărarea de aprecieri pe Facebook nu funcționează atât de bine.

Deținătorii de acțiuni Facebook

Știi de ce Mark Zuckerberg este prost bogat? Ei bine, pentru că deține o mulțime de acțiuni pe Facebook.

Pentru ca acțiunile respective să crească în valoare, Mark și ceilalți deținători de acțiuni Facebook nu au nevoie doar de companie să continue să câștige bani în fiecare trimestru: trebuie să arate o creștere a veniturilor în fiecare trimestru.

Companiile care creează baze uriașe de fani gratuit și pot apoi să le comercializeze prin conținutul paginilor lor înseamnă că aceste companii nu trebuie să cumpere reclame de la Facebook sau să plătească pentru a „îmbunătăți” acoperirea unei postări.

Nu este bun pentru Marky Mark și Facebook Bunch. Deci regulile s-au schimbat.

Ce trebuie să faci

Fie că vă place sau nu, porțile fanilor Facebook au mers pe calea lui Dodo.

Iată ce trebuie să faceți pentru a reveni pe drumul cel bun:

Actualizați-vă conținutul

În primul rând, asigurați-vă că scăpați sau actualizați orice conținut pe care îl aveți pe pagina dvs. care face referire la o configurație de acces similar.

Toți utilizatorii Facebook vor vedea conținutul închis, indiferent de statutul lor de fan, așa că asigurați-vă că mesajele, imaginile și alt conținut reflectă acest lucru.

Modificați-vă tactica

Facebook a eliminat din platforma sa tehnologia care permite proprietarilor de pagini să solicite un like pentru a avea acces la conținutul lor. Dar asta nu înseamnă că nu poți folosi o variantă a acestei strategii pentru a încuraja totuși utilizatorii să-ți ofere ceva de valoare pentru conținutul tău premium.

De exemplu, puteți integra un formular de abonare la o listă de e-mail într-o aplicație sau o filă Facebook. Dacă utilizatorul se alătură listei dvs., primește conținutul. Sigur, nu primești așa ceva, dar primești informații care valorează foarte mult dacă știi ce faci cu ele.

Și, în sfârșit, nu ți se interzice să ceri pur și simplu un like. Da, este uluitor de simplu, dar funcționează. Produceți conținut grozav și explicați de ce este în interesul utilizatorului să vă aprecieze pagina și veți avea o bază de fani mult mai implicată decât pur și simplu reținerea conținutului forțat în schimbul unui like.

A, și dacă nu te deranjează să joci direct în planurile Facebook, poți oricând să plătești pentru reclame și expunere. Conacele alea, iahturile și mașinile sport nu se vor cumpăra singure, oameni buni.

Sunteţi gata?

Lumea Facebook post-Like Gate este peste noi, așa că este timpul să ne pregătim pentru asta.

Dacă ați fost un gater activ, atunci sperăm că ați început deja să faceți modificările necesare. Aveți o multitudine de opțiuni pentru a merge înainte, așa că nu există niciun motiv să vă ridicați mâinile în înfrângere.

Facebook, la fel ca Google, Twitter și alți jucători media online mari, vor continua să-și dezvolte practicile de afaceri împreună cu tehnologia lor. Pe măsură ce se maturizează ca companii, își asumă acționari și se extind, vor exista schimbări care ne vor afecta pe noi, marketerii, într-un fel sau altul.

Nu fi frustrat de cum erau lucrurile înainte. Acceptați că aceste schimbări sunt constante și concentrați-vă pe creșterea ca agent de marketing împreună cu aceste companii și veți avea succes (sau cel puțin nu la fel de supărat).