Cum să utilizați Facebook Live: sfaturi și cele mai bune practici

Doriți să începeți transmiterea pe Facebook? Nu începe până nu citești aceste sfaturi esențiale Facebook Live!

Facebook Live este răspunsul Facebook la Twitch și YouTube Live. Le permite creatorilor să transmită videoclipuri în direct direct pe platforma social media și să interacționeze cu publicul lor în timp real.

În această postare, vă vom arăta cum să valorificați întregul potențial al Facebook Live.

În primul rând, vom începe cu elementele de bază ale modului de utilizare. Apoi, vom analiza câteva sfaturi și cele mai bune practici Facebook Live care vă vor ajuta să vă creșteți audiența și să vă asigurați că fluxurile dvs. sunt un succes.

Acum, să începem.

Cum să utilizați Facebook Live: elementele de bază

Cu Facebook Live, puteți transmite live în Pagini, grupuri, profiluri sau evenimente. Există două moduri principale de a începe un stream live:

1. Prin aplicația Facebook de pe dispozitivul tău mobil
2. Prin Live Producer pe computerul dvs. desktop sau laptop

Procesul și funcțiile disponibile variază în funcție de locul în care transmiteți în direct streaming și de dispozitivul pe care îl utilizați. Unele funcții avansate sunt disponibile numai atunci când utilizați Live Producer pe un browser web pentru desktop.

De asemenea, va trebui să utilizați Live Producer dacă doriți să transmiteți folosind echipamente de producție de ultimă generație și software de streaming precum OBS. Deci, dacă sunteți serios în privința streamingului profesional, acesta este probabil calea pe care veți dori să o urmați.

Acestea fiind spuse, vom acoperi rapid procesul de bază al modului de activare pe ambele tipuri de dispozitive.

Cum să utilizați Facebook Live pe mobil

Puteți transmite live pe mobil prin aplicația Facebook sau aplicația Creator Studio. Ambele sunt disponibile pe dispozitivele Android și iOS.

Pentru a transmite live prin aplicația Facebook :

1. Accesați profilul, grupul, Pagina sau evenimentul în care doriți să intrați în direct
2. Din compozitorul postării, faceți clic pe butonul Live

3. Adăugați o descriere a videoclipului și modificați setările după cum este necesar (de exemplu, este posibil să doriți să etichetați prietenii sau să vă înregistrați într-o locație)
4. Faceți clic pe Start Live Video când sunteți gata de plecare.
5. Faceți clic pe Terminare pentru a încheia difuzarea

Pornirea unui videoclip live prin aplicația Creator Studio este foarte asemănătoare:

1. Deschideți aplicația și navigați la fila Acasă sau Postări
2. Faceți clic pe pictograma pix și hârtie din partea dreaptă sus a ecranului
3. Alegeți opțiunea Postare live
4. Adăugați descrierea videoclipului și modificați toate setările după cum este necesar.
5. Faceți clic pe Start Live Video pentru a începe
6. Faceți clic pe Terminare pentru a încheia difuzarea

Cum să utilizați Facebook Live pe un computer

Dacă doriți să difuzați live pe laptop sau computer desktop, va trebui să utilizați Live Producer . Iată cum să o faci:

1. Deschideți browserul web și conectați-vă la Facebook
2. Sub ce te gândești? caseta, faceți clic pe Video live și veți fi redirecționat către Live Producer.
3. Alegeți dacă doriți să transmiteți live sau să creați un eveniment video live .

4. Conectați o sursă video, alegeți unde doriți să o publicați, adăugați o descriere și modificați orice alte setări după cum este necesar.
5. Faceți clic pe Transmite live din partea de jos a barei laterale din stânga când sunteți gata

Crearea unui flux Facebook Live grozav

Acum acest lucru este acoperit, haideți să ne uităm la câteva dintre cele mai bune practici care vă pot ajuta să vă faceți fluxurile cât mai bune și să vă maximizați acoperirea și implicarea.

Să începem cu câteva sfaturi pentru a vă ajuta cu partea de găzduire a lucrurilor.

1. Investește în echipamentul potrivit

Deși este adevărat că poți transmite în flux live cu nimic mai mult decât camera smartphone-ului tău, este o idee mult mai bună să investești în succesul tău și să achiziționezi niște echipamente profesionale de înregistrare înainte de a începe.

Având în prealabil echipamentul potrivit și o configurație profesională, te va face să arăți mai puțin amator și va duce la emisiuni de calitate superioară - ceva ce spectatorii îl vor aprecia.

Unele produse pe care poate doriți să le cumpărați includ:

• O cameră sau o cameră web decentă
• Trepied
• Microfon
• Filtru pop
• Ecran verde
• Lumini inel (sau alte soluții de iluminat)
• Program de codificare/streaming (de ex. OBS)

Dacă redați streaming în interior, ar putea merita și să vă decorați setul. Alternativ, puteți utiliza doar un ecran verde și adăugați un fundal personalizat.

2. Aveți un plan

Spontaneitatea este bună când vine vorba de streaming, dar veți dori totuși să faceți măcar o planificare.

Nu vă obosiți să scrieți un scenariu cuvânt cu cuvânt (care vă va face doar să pari robot), ci notați o structură generală și câteva puncte cheie de discuție pentru a ajuta la ghidarea conversației. Acest lucru va face ca fluxurile dvs. live să ruleze fără probleme.

3. Rulați un test înainte de a intra în direct

Dacă aș avea un dolar pentru fiecare dată când am văzut un streamer intră în direct cu echipamente defectuoase, aș fi un om bogat.

Ultimul lucru pe care îl doriți este să începeți să difuzați doar pentru a realiza că microfonul nu funcționează sau camera web nu înregistrează corect, așa că merită întotdeauna să testați totul înainte de a începe transmiterea în flux. Și o modalitate ușoară de a face acest lucru este să activezi setarea de confidențialitate Numai eu .

După ce ați activat această opțiune, puteți să vă jucați cu transmisiunea în direct fără ca nimeni altcineva să o poată vedea. Acest lucru este util mai ales dacă este prima dată când utilizați Facebook Live și vă permite să testați cum funcționează totul în deplină confidențialitate.

4. Începeți cu un cârlig

Timpul de vizionare este extrem de important când vine vorba de Facebook Live.

Algoritmul Facebook analizează o mulțime de semnale pentru a vă evalua fluxul, iar unul dintre aceste semnale este perioada de timp în care spectatorii dvs. urmăresc înainte de a da clic. Dacă poți arăta algoritmului că spectatorii rămân mult timp pe videoclipul tău, îți va îmbunătăți vizibilitatea și acoperirea.

Pentru a crește durata de vizionare, trebuie să oferiți spectatorilor un motiv pentru a continua să vizioneze. Și cel mai bun mod de a face asta este cu un cârlig. La începutul fluxului, lovește-i cu un mesaj care atrage atenția, care îi atrage și îi face să investească.

De exemplu, ai putea să sugerezi ceva interesant, să-i spui că vei dezvălui ceva nebun mai târziu sau să promiți că vei oferi un premiu la sfârșitul videoclipului.

5. Termină cu un CTA

Sfârșitul fluxului live este la fel de important ca și începutul. Și cel mai bun mod de a încheia lucrurile este cu un îndemn puternic (CTA).

CTA le spune spectatorilor ce ar trebui să facă în continuare. Poate fi orice are sens pentru obiectivele tale. Dacă încercați să vă creșteți audiența, îndemnul dvs. ar putea fi să le cereți spectatorilor să dea like paginii dvs. de Facebook, să partajeze emisiunea dvs. prietenilor lor sau să se aboneze pentru notificări.

6. Reintroduce-te în fața spectatorilor noi

Spre deosebire de videoclipurile la cerere, spectatorii nu urmăresc neapărat emisiunile live de la început până la sfârșit. Diferiți telespectatori se conectează la momente diferite, așa că puteți paria că o bună parte din publicul dvs. va rata începutul.

S-ar putea să ai doar 10 spectatori atunci când intri în direct, apoi 50 cinci minute mai târziu și 100 zece minute mai târziu, etc. De aceea este o idee bună să te reintroduci periodic în fața spectatorilor noi.

7. Adăugați interactivitate fluxurilor dvs

Interactivitatea este incredibil de importantă pe Facebook Live. Acea interacțiune unu-la-unu cu publicul este motivul pentru care mulți oameni aleg să urmărească transmisiuni live în detrimentul videoclipurilor la cerere, așa că ar trebui să încercați să vă faceți fluxurile cât mai interactive posibil.

Asta înseamnă să interacționezi direct cu publicul tău. Reacționează la comentarii, pune întrebări și fixează comentarii pentru a-i face pe spectatori să simtă că vorbești cu ei, nu cu ei. De asemenea, s-ar putea să doriți să utilizați funcția Front Row pentru a vă evidenția cei mai buni fani și pentru a le striga.

Există, de asemenea, câteva funcții interactive, cum ar fi Sondaje în direct, care vă pot ajuta să vă faceți fluxurile și mai interactive. Încercați să creați un sondaj în prealabil și apoi reacționați la răspunsurile publicului dvs. în timp real pe măsură ce transmiteți în flux.

Pe lângă faptul că oferiți spectatorilor ceea ce își doresc, concentrarea pe interacțiune și implicare vă poate ajuta, de asemenea, să vă creșteți audiența. Acest lucru se datorează faptului că Facebook monitorizează semnalele de implicare video și cu cât publicul dvs. este mai implicat, cu atât difuzarea dvs. se va clasa mai sus în fluxul de știri.

8. Intră în direct cu alți creatori

Funcția Facebook Live With vă permite să faceți echipă cu un alt co-gazdă pentru a transmite împreună într-un format cu ecran divizat. Aceasta este o funcție cu adevărat utilă, deoarece vă permite să accesați publicul co-gazdă și să vă extindeți acoperirea.

În plus, a avea pe cineva cu care să vorbești în timp ce găzduiești ajută la menținerea conversației fără probleme. Două capete care vorbesc sunt mai bune decât unul!

9. Adăugați moderatori la chatul dvs

Pe măsură ce publicul tău crește, chatul tău poate începe să scape de sub control. Lăsat necontrolat, poate deveni plin de spam, reclame și comentarii toxice care înecă orice altceva.

Acesta este, evident, ceva ce doriți să evitați. Dar poate fi dificil să gestionezi conversația și să fii cu ochii pe chat în timp ce ești ocupat cu găzduirea.

Soluția este să desemnați cei mai apreciați și de încredere spectatori ai dvs. pentru a modera comentariile în numele dvs. Moderatorii tăi pot limita cine are permisiunea de a comenta și se pot asigura că chat-ul tău rămâne un spațiu sigur, pozitiv.

10. Folosește un chatbot

În afară de moderatori, este posibil să doriți să utilizați și un chatbot pentru a vă ajuta să vă gestionați chatul live. Chatbot-urile sunt programe bazate pe inteligență artificială care interacționează cu spectatorii în numele tău.

Le poți folosi pentru a face lucruri precum să răspunzi la întrebări frecvente cu răspunsuri preprogramate, să-ți partajezi programul de stream, să promovezi automat următorul eveniment etc.

11. Evita subiectele controversate

Dacă doriți să vă maximizați audiența, probabil că ar trebui să evitați să vorbiți despre subiecte controversate precum politica sau religia.

În timp ce acest tip de subiecte stimulează cu siguranță implicarea, ele sunt, de asemenea, polarizante. Jumătate dintre spectatorii tăi s-ar putea să fie de acord cu opinia ta, dar cealaltă jumătate s-ar putea jigni și să părăsească fluxul. Iar scopul este de a menține cât mai mulți spectatori să urmărească.

12. Concentrați-vă pe emisiuni mai lungi

Puteți rămâne în direct până la 8 ore, dar cel puțin ar trebui să vă asigurați că transmiteți în direct timp de cel puțin 10 minute. Dar, în mod ideal, ar trebui să vizați o jumătate de oră sau mai mult. Acest lucru va oferi mai multor spectatori șansa de a se alătura. Statisticile Facebook Live arată, de asemenea, că transmisiunile care durează peste o oră au rate de implicare mai mari.

13. Folosiți suprapuneri (dar nu prea multe)

Suprapunerile sunt elementele care stau deasupra fluxului dvs. video, cum ar fi graficele și siglele personalizate. Transmisorii live profesioniști tind să folosească suprapuneri pentru a îmbunătăți aspectul fluxurilor lor și pentru a le face transmisiile mai interesante și mai interactive - doar ai grijă să nu exagerezi.

Spectatorii tăi nu trebuie să poată vedea cine au fost cei mai importanți donatori de săptămâna trecută sau cine sunt noii urmăritori de astăzi. Și dacă aveți prea multe suprapuneri, difuzarea dvs. poate să arate dezordonată. Puteți începe cu alerte atrăgătoare și puteți merge de acolo.

Promovarea fluxurilor tale Facebook Live

În continuare, să ne uităm la câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă promovați fluxurile live pe Facebook și să vă creșteți audiența.

14. Partajați fluxul dvs

Cu cât spectatorii pot accesa mai multe canale prin intermediul fluxului tău Facebook Live, cu atât acoperirea ta va fi mai mare – așa că distribuie-l în toată lumea.

De exemplu, puteți folosi funcția Live in Stories pentru a partaja transmisia dvs. Facebook Live direct către Facebook Stories, precum și pe Pagina, grupul, evenimentul dvs. etc.

15. Luați în considerare multi-streaming

O altă modalitate de a vă maximiza acoperirea este să difuzați simultan pe diferite platforme. În plus față de Facebook Live, puteți transmite simultan pe Twitch și YouTube live. Acest lucru se numește multi-streaming și veți avea nevoie de software profesional de streaming pentru a face acest lucru.

16. Editați fluxurile live salvate

Odată ce streamul dvs. live se termină, o înregistrare va fi postată automat în cronologia dvs. și salvată în biblioteca dvs. video Facebook. Puteți obține mai mult kilometraj din fluxurile dvs. live reutilizand această versiune video la cerere (VOD).

Primul lucru pe care veți dori să-l faceți este să faceți clic pe Editați videoclipul și să schimbați miniatura. O miniatură personalizată atrăgătoare vă va îmbunătăți în mod dramatic rata de clic.

Apoi, poate doriți să utilizați instrumentul de tăiere pentru a tăia părțile plictisitoare și pentru a crea role de evidențiere cu cele mai bune părți din fluxul dvs.

Asigurați-vă că tăiați introducerea, deoarece Facebook News Feeds redă automat videoclipurile pe măsură ce spectatorul derulează, așa că doriți să treceți imediat la acțiune.

17. Încărcați rolele de evidențiere pe alte platforme

Odată ce ați editat înregistrarea fluxului live (vezi mai sus) pentru a crea o bobină de evidențiere, descărcați-o pe computer și încărcați-o pe alte platforme, cum ar fi YouTube, TikTok și Instagram Reels.

Apoi, adăugați un link în descrierea videoclipului pe Pagina dvs. de Facebook și invitați spectatorii să se acorde la următoarea lansare live. Direcționarea mai multor rețele sociale vă va ajuta să vă creșteți rapid publicul.

18. Fixați videoclipul live în partea de sus a paginii

Ar trebui să fixați întotdeauna videoclipul live în partea de sus a fluxului de știri. Acest lucru îl va ajuta să obțină mai multă tracțiune, deoarece este primul lucru pe care îl vor vedea vizitatorii când vă deschid pagina.

19. Transmite în direct un cadou

Aceasta este o tactică de marketing excelentă pentru noii streameri care doresc să câștige un impuls. Puteți folosi un instrument de concurs pentru rețelele sociale, cum ar fi SweepWidget, pentru a configura o distribuire de premii în care oamenii trebuie să aprecieze Pagina dvs. de Facebook sau să vă distribuie fluxul live pentru a intra.

Și apoi, puteți anunța câștigătorul atunci când lansați live pentru a încuraja participanții la concurs să vizioneze.

Dacă nu vă puteți gândi la un premiu pe care credeți că și-ar dori oamenii, ați putea lua în considerare un parteneriat cu un brand și să le oferiți produsele ca premiu.

Înrudit: 8 idei dovedite de cadouri pe Facebook pentru a genera trafic și vânzări

20. Evitați utilizarea materialelor cu drepturi de autor

Utilizarea conținutului audio și video protejat prin drepturi de autor în fluxurile dvs. vă poate aduce interzicerea în umbră și poate elimina acoperirea paginii dvs., astfel încât nimeni să nu fie notificat atunci când intră în direct. De aceea, este important să folosiți doar muzica pe care aveți licență să o utilizați. Puteți obține muzică cu licență fără drepturi de autor prin site-uri precum Epidemic Sounds etc.

21. Evitați practicile de marketing umbrite.

O mulțime de streameri live noi fac greșeala de a folosi scheme de urmărire pentru urmărire – sau mai rău, plătind pentru vizualizare roboți – pentru a încerca să-și construiască public rapid.

Din păcate, aceste tipuri de practici umbroase pur și simplu nu funcționează.

Problema este că aceste metode vă umflă artificial numărul de vizionări sau de urmăritori, dar nu măresc timpul de vizionare și implicarea. Acest lucru trimite semnale greșite către algoritmul Facebook și vă poate afecta negativ acoperirea.

22. Analizează-ți performanța

Dacă doriți să creșteți, este important să vă analizați performanța de-a lungul timpului și să adunați informații care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți. Din fericire, Facebook are un instrument de analiză destul de grozav pe care îl puteți folosi pentru a face exact asta.

Pentru a analiza transmisiunile Facebook Live, accesați fila Informații a paginii dvs.

Apoi, selectați Videoclipuri > Top Videos și alegeți videoclipul Facebook Live pe care doriți să îl analizați.

Aici, veți putea analiza valori precum minutele vizionate, spectatorii unici, rata medie de finalizare a videoclipurilor, interacțiunile, numărul maxim de spectatori live, persoanele atinse, durata medie de vizionare etc. Puteți, de asemenea, să dați clic pe orice valoare pentru a vedea cum s-a schimbat în timp. în timp ce erai în direct.

23. Fii consecvent

Un ultim sfat – și poate cel mai important – pentru a vă crește publicul Facebook Live este să fiți consecvenți. Dacă intră în direct la aceeași oră și zi în fiecare săptămână, spectatorii tăi obișnuiți vor ști la ce să se aștepte, iar vizionarea va deveni parte din rutina lor zilnică.

Cum să monetizezi Facebook Live

În cele din urmă, să ne uităm la câteva sfaturi despre cum să-ți monetizezi audiența Facebook Live.

24. Găzduiește evenimente plătite

O modalitate de a câștiga bani din Facebook Live este să configurați evenimente online plătite. Puteți limita distribuția și permite accesul numai celor care au achiziționat intrarea și s-au înscris pentru a participa.

Rețineți că funcția Evenimente online plătite este încă în curs de implementare și este disponibilă numai pentru creatorii eligibili din anumite piețe.

25. Utilizați cumpărături live

Dacă aveți produse de vândut, puteți să vă înscrieți la Facebook Shops și să creați o listă de redare a produselor în Commerce Manager, care să apară în timpul fluxului live.

Puteți eticheta produse și le puteți conecta la magazinul dvs. de comerț electronic, astfel încât spectatorii să poată face clic pe produsele pe care le văd în transmisiunile dvs. live pentru a merge la magazinul dvs. și a le cumpăra.

26. Adăugați un buton Donați

Dacă doriți să strângeți bani pentru o cauză bună, puteți adăuga un buton Donați la videoclipurile dvs. Facebook Live prin Live Producer. Spectatorii pot face clic pe el pentru a dona unei organizații non-profit sau caritabile în timpul fluxului, iar 100% din donații merg direct către organizația de caritate.

Din păcate, această funcție de strângere de fonduri nu este încă disponibilă pe toate piețele, așa că verificați mai întâi pentru a vă asigura că este disponibilă în regiunea dvs.

27. Creează-ți propriul spațiu comunitar plătit

Streamingul live pe Facebook este o modalitate excelentă de a vă construi propria comunitate, dar nu trebuie să vă păstrați comunitatea exclusiv pe Facebook.

Puteți folosi o platformă precum Podia pentru a crea un spațiu comunitar exclusiv pentru membri în afara platformei de socializare și pentru a cere spectatorilor să plătească o taxă lunară de abonament pentru a-l accesa.

Ca un stimulent, ați putea să lansați conținut video exclusiv comunității dvs. Podia și să găzduiți discuții de întrebări și răspunsuri etc.

28. Creați o listă de corespondență

Facebook Live este un canal de marketing închiriat. Meta deține în esență publicul tău în timp ce acesta se află pe Facebook, ceea ce limitează oportunitățile tale de monetizare.

De aceea, este logic să vă mutați publicul către un canal de marketing deținut, cum ar fi e-mailul, cât mai curând posibil. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să construiți o pagină de destinație cu un formular de înscriere prin e-mail, să adăugați un link special către pagina respectivă în fluxurile dvs. live și să cereți spectatorilor să facă clic pe link și să se înscrie pentru buletinul informativ.

Odată ce ți-ai creat lista de corespondență, o poți monetiza prin promovarea ofertelor pentru afiliați, vânzarea de produse etc. Și poți să-ți înregistrezi abonații de e-mail atunci când lansezi un nou flux pentru a ajuta emisiunile tale să câștige mai multă acțiune.

Înrudit: Ghidul definitiv pentru creșterea listei de e-mail

Gânduri finale

Aceasta încheie ghidul nostru aprofundat despre cum să utilizați Facebook Live. Sperăm că aceste sfaturi vor duce strategia ta de marketing Facebook la următorul nivel.

Dacă doriți să aflați mai multe despre Facebook sau streamingul live în general, iată câteva postări care vă pot plăcea:

• Peste 30 de statistici și tendințe Facebook de top
• 25 Cele mai recente statistici video pe Facebook
• Cum să începi un grup pe Facebook și să obții fani loiali
• Peste 15 moduri de a-ți crește grupul Facebook de 3 ori mai rapid
• Cele mai bune alternative la grupurile Facebook (comparație)