Audiențe asemănătoare Facebook

Imaginați-vă că țintiți oameni care sunt cel mai probabil să interacționeze și să cumpere de la compania dvs. Pe scurt, acesta este publicul asemănător Facebook.

Atunci când alegeți o audiență pentru reclamele dvs. de pe Facebook, „lookalikes” este un instrument de segmentare care găsește utilizatori cu date demografice și interese similare cu adepții dvs. existenți. Acesta este un instrument de marketing extrem de puternic pentru a atrage utilizatorii cu conversii mari prin intermediul reclamelor Facebook.

Așadar, dacă doriți să obțineți cea mai bună rentabilitate a cheltuielilor publicitare ( ROAS ), haideți să examinăm cum pot face acest lucru publicul asemănător Facebook.

De ce sunt importante publicurile asemănătoare?

Este posibil să aveți deja o idee bună despre interesele și identitatea clienților dvs. ideali. Cu audiențe asemănătoare Facebook, acest lucru vă va diseca adepții și baza de utilizatori existenți pentru a găsi caracteristicile lor comune.

Facebook folosește o sursă masivă de date despre utilizatori pentru a identifica teme comune și pentru a genera o audiență de oameni cu caracteristici similare.

Luați în considerare acesta un instrument sofisticat de potrivire a publicului pentru agenții de marketing și proprietarii de afaceri. Îi spui Facebook cum sunt cei mai buni clienți ai tăi, iar Facebook oferă o audiență nouă, segmentată, cu potențiali care îndeplinesc cerințele tale.

O caracteristică de evidențiere a publicului asemănător Facebook este că puteți alege procentul de „asemănări” pe care să le includeți în noul dvs. public. De exemplu, un public asemănător de 1% ar găsi 1% dintre utilizatorii Facebook în locația pe care o alegeți, care se potrivesc cu publicul original.

Cu aceasta, puteți elimina 99% dintre utilizatorii care probabil nu vor fi o potrivire bună pentru afacerea dvs.

Segmente de public asemănătoare vs. Direcționare în funcție de interese

Te-ai uitat vreodată la propriile preferințe de anunțuri pe Facebook?

Facebook colectează date despre fiecare utilizator pe baza următoarelor activități:

• Pagini care vă plac dvs. și prietenilor dvs
• Informații din profilurile dvs. de Facebook și Instagram
• Locații în care te înregistrezi folosind Facebook
• Înscrierea la un buletin informativ
• Efectuarea de cumpărături la magazine cu amănuntul
• Înscrieți-vă pentru un voucher sau reducere
• Vizitarea site-urilor web care include Facebook Pixel
• Descărcarea unei aplicații pentru mobil
• Adăugarea unui produs într-un coș sau efectuarea unei achiziții
• Locuri în care vă conectați la internet
• Unde folosești telefonul
• Locația ta pe profilul tău de Facebook și Instagram
  

Dacă doriți să vedeți informațiile pe care Facebook le-a colectat despre dvs., faceți clic aici.

După cum puteți vedea, „Interesele tale” dezvăluie o listă lungă de interese pe care Facebook le-a conectat la tine. Acordați-vă un moment pentru a parcurge lista dvs. de interese și întrebați-vă, câte dintre acele interese sunt încă relevante pentru mine astăzi?

Gandeste-te la asta…

Folosești Facebook de ani de zile. Interesele pe care le aveați când v-ați creat prima dată contul s-au schimbat probabil (poate semnificativ) în timp.

Marketingul bazat pe interese poate fi o strategie extrem de eficientă pentru a atrage noi clienți în afacerea dvs. Cu toate acestea, punctele de date pe care le folosește Facebook nu pot fi bazate pe 100%, deoarece interesele unei persoane pot fi depășite și pot risipi o parte din cheltuielile publicitare.

Cum să construiți audiențe sursă

Segmentele de public asemănătoare sunt construite din segmentele de public sursă. Puteți crea aceste segmente de public sursă (personalizate) accesând Managerul de public .

Vă puteți crea propriile segmente de public sursă folosind date de la:

• Informații despre clienți. Dacă aveți o listă de abonament la buletin informativ sau o listă de fișiere pentru clienți, puteți încărca fie un fișier .txt, fie .csv.
  
• Vizitatorii site-ului. Asigurați-vă că adăugați Facebook Pixel pe site-ul dvs. pentru a urmări utilizatorii. Cu pixelul, puteți crea un anumit public bazat pe vizite generale, pagini specifice, achiziții finalizate etc.
  
• Activitatea aplicației. Când utilizați Facebook SDK Event Tracking, administratorii aplicației pot folosi datele de la persoanele care au instalat aplicația dvs. Există până la 14 evenimente de urmărire predefinite, cum ar fi „nivel atins” pentru aplicațiile de joc și „adăugat la coș” pentru aplicațiile de cumpărături.
  
• Activitate offline. Dacă aveți o listă de persoane care au interacționat cu afacerea dvs. în persoană, prin telefon sau printr-un canal offline, puteți încărca și include aceste informații.
  
• Surse Facebook. Puteți alege să utilizați sursele prefabricate ale Facebook din formulare de clienți potențiali, videoclipuri, experiență instantanee, pagini Facebook, evenimente și profiluri de afaceri Instagram.

Încercați să creați un public sursă care vă va ajuta să vă atingeți obiectivul final.

De exemplu, dacă obiectivul dvs. este generarea de clienți potențiali, luați în considerare utilizarea unui public de la incendii de pixeli potențiali sau completări de formulare de clienți potențiali.

Notă rapidă: Dimensiunea minimă pentru un public sursă este de 100. Cu toate acestea, ar trebui să urmați recomandările Facebook și să utilizați o sursă cu 1.000 până la 50.000 de persoane. Cu cât furnizați mai multe date, cu atât puteți viza anunțurile mai precise.

Cum să construiți audiențe asemănătoare

Dacă nu creați o audiență sursă, puteți încă să creați un public asemănător din sursele de date predeterminate ale Facebook.

De data aceasta, în loc să selectați „Public personalizat”, faceți clic pe „Public asemănător”:

Apoi, puteți alege sursa similară, locația și dimensiunea publicului (procent).

Puteți crea un număr de dimensiuni diferite de public asemănător cu o acoperire mai largă sau mai largă (de exemplu, 2% din publicul din SUA @ 4.310.000 de persoane față de 2% până la 6% din publicul din SUA @ 8.620.000).

Creați atâtea audiențe asemănătoare cât este necesar. Acestea vor rămâne în contul dvs. și vor fi gata de utilizare pentru campaniile dvs. publicitare Facebook.

Îmbunătățiți acuratețea publicului asemănător

Ar trebui să încercați întotdeauna să modificați și să vă adaptați publicul asemănător pentru a găsi combinația potrivită de interese, locații, vârstă, sex și alte categorii demografice.

De exemplu, într-un experiment realizat de Adspresso , au descoperit că un public asemănător de 10% avea un cost-pe-conversie cu 70% mai mare decât un public asemănător cu 1%.

Sursa imaginii

Cu cât audiența este mai mică, cu atât reclamele sunt mai precise, cel puțin pentru rezultate pe termen scurt.

Concluzie

Reclamele asemănătoare Facebook nu sunt greu de creat.

Când creați aceste segmente de public, rețineți că interesele oamenilor pot fi complet depășite și denaturate. Dacă o persoană vizitează o pagină de Facebook de modă, nu înseamnă neapărat că este interesată de modă sau dorește produsul tău.

Fă-ți timp pentru a crea audiențe sursă detaliate, astfel încât Facebook să aibă o idee mai bună despre cine are nevoie de afacerea ta. Segmentele dvs. de public asemănătoare vă vor ajuta să generați reclame mai bune, care să vină în legătură cu cei mai buni clienți și să îmbunătățească rentabilitatea cheltuielilor publicitare.

Vrei să știi care sunt greșelile comune de asemănător făcute de proprietarii de afaceri mici? Citiți asta !