Pixelul Facebook: un ghid complet pentru agenții de marketing digital

Facebook are aproape 3 miliarde de utilizatori activi , dintre care 70% spun că vizitează platforma zilnic. La nivel global, este cea mai activă platformă socială. Popularitatea sa continuă face ca Facebook să fie atractiv pentru agenții de marketing și agenții de publicitate. De fapt, 93% dintre marketerii chestionați folosesc Facebook pentru a-și promova afacerea.

Dar costul de publicitate pe Facebook este în creștere. În 2021, costul pe mie (CPM) afișări publicitare a crescut cu 61% față de anul precedent. Având în vedere că prețurile publicitare cresc și concurența rămânând ridicată, este important ca fiecare dolar din publicitate să conteze. Acolo intervine pixelul Facebook.

Pixelul de urmărire al Facebook oferă informații esențiale despre campaniile tale publicitare Facebook. Vă oferă o perspectivă asupra acțiunilor pe care le întreprind oamenii pe site-ul dvs. după ce fac clic pe un anunț. De asemenea, vă ajută să înțelegeți cum interacționează utilizatorii Facebook cu anunțurile dvs. Cea mai bună parte? Pixelul Facebook este ușor de configurat și este gratuit!

În acest ghid, vom acoperi următoarele subiecte:

1. 1. Ce este un pixel Facebook
   2. De ce să folosiți un pixel Facebook
   3. Cum se creează un pixel Facebook
   4. Instalarea unui pixel Facebook
   5. Cum să folosești un pixel Facebook

Ce este un pixel Facebook?

Pixelul Facebook - redenumit recent Meta pixel - este o mică bucată de cod JavaScript pe care o puteți plasa pe site-ul dvs.

Pixelul vă oferă informații despre modul în care publicul dvs. interacționează cu anunțurile dvs. de pe Facebook. De asemenea, furnizează date despre modul în care utilizatorii Facebook se comportă pe site-ul tău web după ce fac clic pe un anunț.

Odată implementat, pixelul Facebook vă permite:

• Înțelegeți cum reclamele Facebook influențează conversiile.
• Optimizați difuzarea anunțurilor, astfel încât să puteți viza cele mai receptive audiențe.
• Remarketing către persoanele care v-au vizitat site-ul.
• Creați audiențe asemănătoare Facebook (de exemplu, utilizați datele de performanță pentru a crea audiențe ale persoanelor cu cele mai multe șanse să răspundă la anunțurile dvs.).
• Rafinați și optimizați strategia de marketing pe Facebook.

De ce să folosiți un pixel Facebook?

Specialiștii în marketing folosesc pixelii Facebook pentru a-și îmbunătăți direcționarea anunțurilor Facebook și pentru a- și optimiza strategia de publicitate pe Facebook . Pixelul vă permite să reglați reclamele folosind criterii precum (dar fără a se limita la) locația utilizatorului, datele demografice, interesele și comportamentele.

Iată câteva exemple specifice despre cum puteți utiliza acest instrument esențial:

Remarketing

Remarketing-ul Facebook este o modalitate excelentă de a vă reconecta cu clienții care v-au vizitat site-ul web. Permite Facebook să arate reclame clienților în funcție de modul în care aceștia au interacționat cu site-ul tău.

Exemplu de remarketing: un client dă clic pe site-ul dvs. de aprovizionare pentru păsări dintr-un anunț pe Facebook. Au pus o casă de pasăre albastră în coșul de cumpărături, dar nu o cumpără. Când se întorc pe Facebook, văd pe cronologia lor o reclamă cu casa de pasăre albastră. Încântați, se întorc pe site-ul dvs. și cumpără căsuța pentru păsări.

Optimizarea reclamelor si campaniilor

Datele de pixeli Facebook vă ajută să optimizați reclamele și campaniile pentru performanță. Acesta colectează date care arată valorile cheie ale performanței anunțurilor, cum ar fi comentarii, distribuiri și clicuri. Cu aceste informații, puteți:

• Întrerupeți reclamele și campaniile cu performanțe slabe
• Optimizați mesajele publicitare
• Redirecționați bugetul dvs. de publicitate către cei mai buni performanțe

Exemplu de optimizare a anunțului și a campaniei: analizați rata de clic (CTR) a trei anunțuri și faceți o descoperire. Utilizatorii interacționează cu 20% mai des cu o reclamă care prezintă cardinalii nordici versus cintezele casei. Întrerupeți reclamele House Finch și actualizați reclamele pentru a include fotografii ale produselor care prezintă imagini cu Northern Cardinals.

Performanța conversiei

O conversie este o acțiune pe care doriți să o întreprindă oamenii, cum ar fi cumpărarea unui produs sau înscrierea la un buletin informativ. Pixelul Facebook vă permite să urmăriți această măsură importantă care vă ajută să înțelegeți ce reclame și campanii duc la acțiuni.

Exemplu de performanță a conversiilor : mai multe campanii Facebook conduc utilizatorii către site-ul dvs. Datele de pixeli de pe Facebook raportează că campania „baie încălzită de păsări” are o rată mare de conversie în vânzări. Între timp, campania „deck birdbath” nu a contribuit la nicio vânzare de când a fost lansată. În luna decembrie, vă direcționați campaniile către utilizatorii din nord-estul SUA. Dându-și seama că este puțin probabil ca oamenii să cumpere băi de păsări neîncălzite în timpul iernii, întrerupeți campania de „băi de păsări pe punte” până în martie.

Ajungeți la noi clienți

Puteți crea audiențe asemănătoare Facebook folosind date de la cele mai receptive audiențe. Publicele asemănătoare sunt utilizatori Facebook care împărtășesc caracteristici cu cei mai buni clienți ai tăi.

Exemplu de a ajunge la clienți noi: E primăvara în New York și doriți să ajungeți la oameni care își amenajează curțile pentru sezonul de cuibărit de primăvară. Îți amintești de toți acei oameni care au cumpărat băi încălzite pentru păsări? Puteți folosi datele lor pentru a crea o audiență asemănătoare, apoi arătați reclame pentru audiență pentru căsuțe de păsări și păsări.

Cum se creează un pixel Facebook

Pentru a crea un pixel Facebook, va trebui să fii administrator al unei pagini Facebook Business . Dacă nu sunteți administrator, puteți cere unuia dintre administratori să creeze pixelul pentru dvs. Iată cum să-l configurați în doar trei pași dacă aveți acces:

Pasul 1. Accesați pagina Facebook Business și selectați Manager de evenimente din meniul din stânga.

Pasul 2. Faceți clic pe Surse de date în marginea stângă și selectați Web dintre cele patru opțiuni care apar și faceți clic pe Conectare . De asemenea, aveți opțiunea de a crea un pixel pentru o aplicație, o sursă offline (de exemplu, un magazin) sau CRM.

Pasul 3. Dați un nume pixelului dvs. (de exemplu, Facebook Tracking Pixel) și selectați Create Pixel .

Felicitări, ți-ai creat pixelul! Facebook vă va cere să introduceți adresa URL, astfel încât să poată verifica integrările cu platforma dvs. de găzduire web sau cu software-ul de analiză (de exemplu, Google Tag Manager). Introduceți adresa URL și faceți clic pe Verificare .

Instalarea codului pixelului Facebook

Puteți instala codul dvs. de pixeli Facebook printr-o integrare de partener precum Google Tag Manager sau direct pe site-ul dvs. web. Instalarea pixelului Facebook este puțin mai dificilă decât crearea acestuia, așa că asigurați-vă că consultați instrucțiunile mai detaliate de instalare a pixelilor Facebook dacă aveți nevoie de mai mult ajutor.

Pasul 1. Pentru integrarea partenerului, selectați un partener recomandat de Facebook. Urmați instrucțiunile sau faceți clic pe link pentru a vizita galeria partenerilor Facebook pentru mai multe opțiuni. Dacă doriți să instalați manual codul, deselectați Google Tag Manager și faceți clic pe Următorul .

Pasul 2. Veți avea două opțiuni: Conversions API și Meta Pixel și Pixel only . Selectați-l pe cel dorit și faceți clic pe Următorul .

Pasul 3. Utilizăm Pixel doar în acest exemplu, deoarece este cel mai simplu mod de a adăuga cod pe site-ul dvs., dar aceasta vă oferă mai puține date decât opțiunea API. Selectați Numai Pixel și faceți clic pe Următorul .

Pasul 4. Veți avea opțiunea de a adăuga codul manual sau (din nou) de a utiliza integrarea partenerului.

Pasul 5. Veți ajunge pe o pagină care oferă fragmentul de cod și instrucțiuni simple pentru adăugarea acestuia pe site-ul dvs. web.

Pasul 6. În cele din urmă, veți vedea o listă de verificare a pașilor de urmat, inclusiv posibilitatea de a adăuga „Cod de eveniment” la pixelul dvs., care urmărește diferite tipuri de evenimente. Puteți apoi să instalați codul pe site-ul dvs. web și să verificați că funcționează selectând Verificați domeniul .

Cum să folosești pixelul Facebook

Pixelul Facebook este în cele din urmă un instrument de direcționare. Vă ajută să înțelegeți cum să creați cea mai eficientă combinație de anunțuri, campanii și segmente de public. Unele dintre întrebările la care puteți răspunde folosind datele pixelilor includ:

• Ce campanii publicitare sunt cele mai eficiente în generarea de conversii?
• Ce tipuri de anunțuri au cele mai bune rezultate (de exemplu, mesaje, imagini, direcționare)?
• Ce criterii demografice răspund cel mai bine la campaniile noastre publicitare?
• Care este calea cea mai comună pe care o parcurg oamenii pentru a se converti?
• Ce public ar trebui să ne țindem?

Iată câteva dintre cele mai bune practici de luat în considerare atunci când examinați informațiile despre pixelii Facebook:

Rafinați direcționarea Facebook

Creați segmente de public personalizate, rafinați conținutul publicitar și alegeți tipurile potrivite de anunțuri. Există multe opțiuni de direcționare și configurare disponibile pentru agenții de publicitate Facebook.

Gestionați mai multe campanii pentru clienți

Pixelul și managerul de afaceri lucrează împreună pentru a ajuta agențiile să îmbunătățească campaniile clienților. De asemenea, puteți gestiona conturi de anunțuri în cadrul echipei dvs., puteți atribui roluri membrilor echipei și puteți partaja accesul la datele de performanță.

Profitați de remarketingul Facebook

Unul dintre beneficiile cheie ale pixelului Facebook este capacitatea de a remarketing pentru vizitatorii anteriori ai site-ului atunci când revin pe Facebook. Puteți crea anunțuri persuasive folosind date de remarketing. De asemenea, puteți crea segmente de public personalizate folosind liste direcționate de clienți potențiali.

Profitați la maximum de reclamele dvs. cu pixelul Facebook

Pixelul Facebook este un instrument puternic. Vă permite să înțelegeți mai bine cum interacționează utilizatorii Facebook cu site-ul dvs. web, astfel încât să puteți crea campanii publicitare mai eficiente.

Pentru mai multe informații despre cum să vă dezvoltați afacerea cu Facebook, consultați ghidul nostru cuprinzător de marketing Facebook . Acesta acoperă totul, de la stabilirea obiectivelor campaniei până la înțelegerea publicului dvs. de pe Facebook.