Pe ce rețele sociale ar trebui să promovați marketingul video?

În februarie 2017, Mark Zuckerberg, co-fondator și CEO Facebook, a proclamat: „Videoclipul este o mega tendință” și „[Eu] nu m-aș mira dacă ați avansa rapid cinci ani și majoritatea conținutului pe care oamenii îl partajează într-o zi. - Baza de zi cu zi este video.”

Această postare de blog face parte din   „Ghidul tău definitiv pentru generarea de lead-uri”   serie de bloguri.

Ce se află în spatele acestui „mega trend”?

Este simplu - preferința consumatorului. După cum a spus Brian Halligan, co-fondator și CEO HubSpot, „nu mai căutați acel blogger și începeți să căutați acel videograf. 50% din amestecul dvs. de conținut nu ar trebui să fie text. Ar trebui să fie video. Trebuie să faci schimbarea acolo unde își doresc cumpărătorii tăi.”

Inca nu esti convins? Iată câteva statistici:

• Traficul din videoclipurile online va constitui peste 80% din tot traficul de internet al consumatorilor până în 2020 (Cisco)
• De 4 ori mai mulți consumatori preferă să urmărească un videoclip despre un produs decât să citească despre el. (Syndacast)
• 1 din 4 consumatori își pierde interesul pentru o companie dacă nu are video. (Invisia)
• 59% dintre directori ar prefera să privească un videoclip decât să citească text

Videoclipul nu mai este viitorul marketingului, este acum. De fapt, videoclipul a fost cel mai important disruptor citat în Raportul HubSpot privind starea de intrare în 2017. Specialiștii în marketing ar trebui să nu mai întrebe „ar trebui să adaug video?” și începeți să întrebați „unde ar trebui să-mi concentrez strategia video?”

Este Facebook, Snapchat, Instagram sau YouTube – sau o combinație magică a acestor canale? Există multe modalități de a aborda această întrebare, dar scopul acestui articol este să vă ofere suficiente informații pentru a lua decizia corectă pentru afacerea dvs.

Aflați cum să utilizați videoclipul pentru a converti
mai multe conduce prin participarea noastră
întâlnire din San Diego

Utilizare și creștere

Să începem cu câteva cifre dificile cu privire la creșterea globală și utilizarea acestor platforme.

FACEBOOK

După cum se vede în graficul de mai sus, Facebook își continuă dominația în domeniu, fiind prima rețea de socializare care a depășit 1 miliard de conturi înregistrate și se află în prezent la 1,97 miliarde de utilizatori activi lunari (MAU), o creștere constantă de 17% față de anul precedent. an. În T4 al anului 2016, numărul lunar de utilizatori Facebook a crescut puțin mai lent, cu 2,58% trimestrial față de creșterea extrem de puternică de 4,02% din T3. Acesta arată că Facebook atinge saturația pe unele piețe, dar mai are spațiu de creștere în multe țări în curs de dezvoltare.

Utilizarea zilnică a contului Facebook (DAU) a atins 1,3 miliarde în T1, comparativ cu 1,04 miliarde în T4, care a crescut deja cu 2,97% față de T3. Raportul DAU la MAU al Facebook, sau adezivitatea, s-a menținut ferm la 65%. Asta înseamnă că utilizatorii nu vizitează mai puțin, chiar dacă serviciul îmbătrânește. În T4 2016, Facebook a înregistrat 100 de milioane de ore de vizionare zilnică a videoclipurilor (TechCrunch).

Conținutul video al Facebook este redat după un set distinct de reguli pe dispozitivele mobile. Pentru a afla mai multe, consultați acest articol despre optimizarea videoclipurilor Facebook pentru mobil.

YouTube

YouTube ocupă locul trei în top cu 1 miliard de MAU. De asemenea, este important de menționat că YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare de pe planetă, rămânând doar în urma atotputernicului Google (care, în mod ironic, deține acum YouTube). Există o medie remarcabilă de 1 miliard de ore de conținut video vizionat zilnic pe platformă (ExpandedRamblings).

Instagram

Aplicația de partajare a fotografiilor, clasată pe locul șapte, Instagram are peste 600 de milioane de conturi active lunare. Baza de utilizatori ai Instagram și-a dublat dimensiunea de la 300 de milioane de MAU la 600 de milioane în doar doi ani.

TechCrunch a remarcat că creșterea platformei s-a accelerat de fapt - durează doar nouă luni pentru a crește de la 300 de milioane la 400 de milioane de utilizatori și doar opt luni pentru a crește de la 400 de milioane la 500 de milioane de utilizatori, apoi doar 6 luni pentru a crește de la 500 la 600 de „povestiri” Instagram. Numai funcția are 200 de milioane de DAU după ce a fost lansată cu mai puțin de 1 an în urmă.

SnapChat

^SnapChat ocupă locul 13 pe listă cu 300 de milioane de utilizatori lunari și 166 de milioane de utilizatori zilnici (începând cu T1 2017). După cum a raportat TechCrunch, platforma a înregistrat o creștere masivă la începutul lui 2016, cu o creștere de 14% în trimestrul I în ultimul trimestru. Lucrurile s-au îmbunătățit și mai bine în T2, atingând 143 de milioane de utilizatori zilnici - o rată de creștere de 17,2%. Dar pe 2 august, concurentul Instagram a lansat o clonă exactă de Snapchat Stories în partea de sus a aplicației sale, ceea ce a dus la o încetinire semnificativă a creșterii.

Snapchat a crescut cu doar 7% în T3 2016, iar în T4 s-a scufundat și mai mult, cu o rată de creștere de 3,2%. Asta înseamnă că Snapchat creștea cu doar o cincime din viteza cu care era cu două sferturi mai devreme.

Concluzie

Pe baza potențialului public de vizionare a videoclipurilor, Facebook rămâne pariul sigur pentru a vă concentra strategia video. Bazat pe creștere, Instagram este extrem de promițător și, ce știți, este deținut de Facebook.

Cu toate acestea, puterea video originală YouTube nu poate fi ignorată, mai ales datorită poziției sale ca al doilea cel mai folosit motor de căutare și al treilea cel mai folosit canal de social media.

Deși este greu de identificat un câștigător clar aici, învinsul clar este SnapChat a cărui creștere nu a putut să-și revină după lansarea de către Instagram a funcției de povești.

Tendințele industriei de marketing

Un alt mod de a aborda problema unde să vă concentrați strategia video este să vedeți ce intenționează să facă alți agenți de marketing. Iată cum au răspuns cei 6.399 de profesioniști chestionați de HubSpot pentru Raportul State of Inbound 2017 când au fost întrebați „ce canale de distribuție de conținut intenționați să adăugați eforturilor dumneavoastră de marketing în următoarele 12 luni?”

• YouTube 48% (nicio modificare)
• Videoclip pe Facebook 64% (+7%)
• Instagram 37% (+7%)
• SnapChat 13% (- 3%)

(comparativ cu 2016)

Potrivit raportului SOI2017 , echipele de marketing vor continua să atingă sau să-și sporească prezența pe videoclipurile YouTube și Facebook. SnapChat este încă un mister pentru multe companii și vedem o scădere a atenției, deoarece marketerii aleg să-și petreacă timpul pe canale mai mari emergente, cum ar fi Instagram și aplicațiile de mesagerie.

Directorii de nivel C indică o preferință mai mare pentru extinderea pe canalele emergente, cum ar fi Instagram și SnapChat, decât colaboratorii individuali. Cu toate acestea, pe toate nivelurile de vechime, videoclipurile YouTube și FB rămân canalele de top pentru extinderea planificată.

Concluzie

Dacă vă urmăriți omologii din industrie, concentrarea dvs. de marketing video se va concentra pe videoclipurile YouTube și Facebook. Dacă ești un jucător de noroc, atunci vei începe să experimentezi cu canale emergente precum Instagram și SnapChat.

Obțineți raportul complet privind starea intrării în 2017 pentru mai multe tendințe și informații despre industria de marketing și vânzări.

Acum aveți o viziune generală asupra câmpului de joc de marketing video. Cu toate acestea, locul în care vă concentrați strategia ar trebui să depindă predominant de publicul și obiectivele dvs. – citiți următorul blog din această serie Unde ar trebui să vă concentrați strategia video?

Locuiești în zona San Diego? Înregistrați-vă la viitoarea noastră întâlnire SDCHUG, Video Marketing cu HubSpot, pentru a afla cum să utilizați videoclipurile pentru fiecare etapă a volantului HubSpot.