De ce ar trebui să folosești poveștile Facebook

Când Facebook a prioritizat conținutul de marketing din fluxurile de știri pentru a se concentra mai mult pe furnizarea de conținut pentru prieteni și familie, a cauzat probleme specialiștilor de marketing în funcție de obținerea vizibilității în fluxurile de știri organice ale utilizatorilor.

În anunțul său, gigantul rețelelor sociale a spus că evidențiază „interacțiunile semnificative” versus mesajele de branding.

Ce însemna asta? În esență, chiar dacă utilizatorii ți-au apreciat și urmăresc paginile tale de Facebook, nu înseamnă că vor vedea conținutul tău atent creat.

Astăzi, însă, Facebook Stories reprezintă o oportunitate uriașă de a reveni în fața utilizatorilor Facebook.

Poveștile apar în partea de sus a fluxului de știri, în cea mai proeminentă poziție de pe pagină, indiferent dacă vizionați pe mobil sau pe desktop. Conținutul actualizat se afișează primul în imobiliare de prim rang pentru a fi remarcat!

Statisticile sunt, de asemenea, grozave. Peste jumătate de miliard de oameni accesează Facebook Stories zilnic. Și mai multe povești sunt distribuite pe un Instagram conectat!

SFAT TAILWIND: Puteți partaja povești pe Facebook și Instagram în același timp pentru a vă crește expunerea.

Facebook Stories vă oferă posibilitatea de a publica actualizări în timp real, de a genera trafic către postări de blog sau de a expune utilizatorii la oferte pe timp limitat. În plus, natura sensibilă la timp a Stories creează mai multă implicare, deoarece utilizatorii știu că conținutul va dispărea în următoarele 24 de ore.

Ce face ca Poveștile Facebook să funcționeze pentru companii?

În primul rând, Facebook Stories vă oferă un loc în care să distribuiți mesaje de afaceri într-un format video. Chiar dacă utilizați imagini statice, puteți adăuga rapid mișcare, tranziții și text pentru a spune o poveste care transcende o prezentare tipică!

În al doilea rând, interactivitatea face o mare diferență în implicare. Puteți adăuga rapid conținut suplimentar la fotografiile sau videoclipurile dvs., inclusiv:

• Suprapuneri de text
• Muzică
• Sondaje
• Locații
• Autocolante
• Anunturi de evenimente

Adăugarea de elemente native, cum ar fi GIF-uri, efecte de cameră și autocolante, vă poate face Poveștile să apară.

S-a demonstrat că, de exemplu, un autocolant de sondaj crește implicarea cu trei secunde în 90% dintre campaniile testate.

Lectură similară: Cum să creșteți implicarea clienților pe rețelele sociale

Cercetările Facebook arată că Poveștile îi determină pe oameni să acționeze.

58% dintre utilizatorii Facebook spun că au mers pe site-ul unui brand după ce au vizualizat o poveste . Și jumătate dintre aceștia au spus că au mers pe site cu intenția de a face o achiziție!

În cele din urmă, aproape o treime spun că a vizitat un magazin cu amănuntul după ce a văzut o postare în formatul Facebook Stories.

Ce vor utilizatorii să vadă în poveștile Facebook?

Când oamenii au fost întrebați ce sunt cel mai interesați să vadă de la mărci, iată primele trei lucruri pe care le-au citat:

• Poveștile sunt rapid și ușor de înțeles (52%)
• Introducere în ofertele de produse noi (50%)
• Povești care oferă sfaturi sau sfaturi (46%)

O tehnică eficientă pentru prezentarea de noi produse sau oferte de servicii este utilizarea formatului carusel, care vă permite să adăugați imagini sau videoclipuri suplimentare într-un singur anunț.

Fiecare conținut poate avea propriul link, care poate conduce utilizatorii direct către paginile de destinație pentru produse individuale.

De asemenea, puteți folosi formatul carusel pentru a spune o poveste care se dezvoltă pe măsură ce este afișată fiecare card din carusel.

Modul Obiective de marcă folosește caruselul de povești nativ, unde conținut suplimentar apare automat.

Acest lucru poate menține utilizatorii implicați mai mult timp, fără a fi nevoie să întreprindă nicio acțiune suplimentară. Modul Direct Response Objectives include un carusel de povești Facebook extensibil. Acest lucru permite utilizatorilor interesați de conținutul dvs. să opteze pentru a-l vizualiza și mai mult!

Ce face ca Poveștile Facebook să fie eficiente?

Nielsen Catalina Solutions a studiat recent impactul diferitelor elemente care generează conversii și vânzări. Studiul a dorit să analizeze procentul din contribuția fiecărui element la o vânzare. Iată ce au descoperit:

Creativitatea a fost de departe factorul numărul unu care a determinat vânzările.

• Creativ (47%)
• Acoperire (22%)
• marcă (15%)
• Direcționare (9%)
• Recent (5%)
• Context (2%)

Fiecare element de pe această listă este important, dar creativitatea ia premiul principal. Deci, cum se potrivește o poveste pe Facebook? Este în nume: spune o poveste. Și, poveștile pot fi spuse în moduri extrem de creative, fără a cheltui o avere pe producție.

Mecanismul creării unei povești Facebook captivante este destul de ușor.

Partea grea este gestionarea aspectelor creative într-un mod strategic care să se alinieze cu marca dvs.

Modalități creative de a folosi poveștile Facebook

Iată câteva dintre modalitățile în care mărcile B2B și B2C folosesc Facebook Stories.

Reutilizați imagini de pe alte platforme

O modalitate ușoară de a reduce timpul de creare a Poveștilor Facebook, oferind în același timp o imagine de marcă, lustruită, este să reutilizați imaginile sociale de pe alte platforme!

Holly Homer, proprietara kidsactivitiesblog.com și o pagină de Facebook cu 3,5 milioane de urmăritori, vorbește despre modul în care își folosește imaginile Pin sau imaginile postate pe blog pentru a crea o imagine rapidă și eficientă pe Facebook Stories în clipul de mai jos:

Actualizați clienții în timp real

Odată ce Facebook Stories devin active, ele rămân doar 24 de ore - ceea ce înseamnă că conțin întotdeauna informații actuale.

Când apare ceva într-o poveste, utilizatorii știu că nu este ceva de luna trecută sau de anul trecut, precum unele dintre celelalte postări pe care le puteți vedea, așa că tind să facă clic pe lucrurile de care sunt interesați înainte de a dispărea.

Puteți folosi Facebook Stories pentru a crea anticiparea unui eveniment, numărând invers până la lansare sau oferindu-le conținut proaspăt în timp ce așteaptă anunțul dvs.

Puteți promova vânzări flash, coduri de cupon doar pentru astăzi, reduceri exclusive sau cadouri pe perioadă limitată.

Cauți să angajezi? Puteți folosi Stories și ca instrument de recrutare!

Cunoasterea marcii

Poveștile Facebook sunt o modalitate excelentă de a crea experiențe de brand pentru a implica clienții (și potențialii clienți). Poveștile nu sunt doar despre împingerea produselor. Furnizarea de fapte interesante, povestiri din culise sau explicații despre cum se poate poziționa marca dvs. ca autoritate.

Umanizați-vă marca prin prezentarea angajaților dvs. sau, mai bine, clienții dvs. pot face o impresie de durată. Acest lucru ajută la conștientizarea mărcii și la crearea de conexiuni emoționale cu marca dvs.

Aduceți trafic către site-ul sau blogul dvs

Când adăugați conținut pe site-ul sau blogul dvs., puteți informa utilizatorii evidențiind-o în Poveștile Facebook.

Nu numai că poți conduce utilizatorii Stories către anumite pagini de destinație, dar poți folosi și o suprapunere de butoane pentru a-i face să iasă în evidență. Unele dintre cele mai comune butoane includ:

• Cumpără acum
• Rezerva acum
• A primi direcții
• Aflați mai multe
• Sunați acum
• Vezi Eveniment
• Vezi Iov
• Vezi oferta
• Vezi mai mult

Cele mai bune practici pentru crearea unei povești grozave pe Facebook

Rețelele sociale funcționează cel mai eficient atunci când creați conținut conceput special pentru rețelele sociale. În loc să duplicați o postare de blog sau un conținut de site, optimizarea conținutului pentru o abordare bazată pe povești va îmbunătăți performanța. Dacă trebuie să reutilizați conținutul, adăugați context și subtitrări pentru a vă clarifica propunerea de valoare.

Iată câteva dintre celelalte bune practici pentru crearea de povești captivante.

Îmbrățișați formatul vertical

Poveștile Facebook sunt concepute pentru a fi vizualizate pe tot ecranul și într-un format vertical. Au fost concepute pentru a încuraja utilizatorii de pe telefoane mobile să partajeze conținut, astfel încât conținutul dvs. trebuie să fie și într-un format vertical.

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă dimensiona Povestea Facebook? Consultați toate informațiile actuale despre dimensiunea imaginii Facebook Story.

SFAT PENTRU VÂNT DE COAZĂ: va trebui să fiți conștient de posibilitatea decupării elementelor importante în format vertical, mai ales dacă convertiți imagini orizontale.

Fii creativ, dar nu te înnebuni

Poate fi ușor să te lași purtat de autocolante și elemente. Dacă marca dvs. se referă la distracție, puteți scăpa cu mai multe. Dacă marca dvs. este serioasă sau cu autoritate, mai puțin este adesea mai mult. Vrei să fii creativ fără a fi copleșitor.

Acordați atenție vitezei

Oamenii consumă Povești chiar mai repede decât postările din fluxul lor de știri. Gândiți-vă la ritm atunci când vă creați narațiunea. Trebuie să le atrageți atenția rapid și să spuneți o poveste pentru a le menține interesul. O serie de diapozitive de produs de la sine probabil că nu vor face treaba.

Reclamele cu cele mai bune performanțe Stories au scene mai scurte și mai rapide. Cercetările arată că Poveștile Facebook care folosesc scene care au o medie de 2,8 secunde pe scenă au rezultate mult mai bune decât scenele care durează 4 secunde sau mai mult , de exemplu.

Narațiunile cu ritm rapid tind să rețină mai bine atenția și să obțină cel mai mult angajament.

Utilizați mișcare

Dacă utilizați o imagine statică, luați în considerare adăugarea de efecte de mișcare ușoare imaginii sau folosiți mișcare cu elemente de copiere sau de apel la acțiune. Mișcarea atrage privirea și reține atenția.

De asemenea, s-a demonstrat că adăugarea de mișcare crește intenția de cumpărare cu până la 76%.

Utilizați formate mixte

Utilizarea mai multor formate în cadrul aceleiași povești poate funcționa și în beneficiul tău. Cercetările Instagram arată că există o șansă de 86% ca campanii cu active mixte să conducă la o performanță mai bună. Folosiți o combinație de imagini statice, mișcare, videoclipuri și efecte în poveștile dvs.

Branding

Când vine vorba de conștientizarea mărcii, luați în considerare utilizarea unui branding persistent în fiecare scenă. Utilizatorii pot interacționa cu conținutul dvs. doar pentru câteva secunde, așa că așteptarea până la sfârșit pentru a introduce logo-ul dvs. este o greșeală.

SFAT TAILWIND: Păstrați-vă marca vizibilă pe tot cuprinsul dvs. pentru cele mai bune rezultate. Acest lucru nu înseamnă că trebuie să vă păstrați logo-ul pe ecran tot timpul, dar ar trebui să încercați să includeți fotografii ale produselor, suprapuneri de text sau cărți de titlu care reprezintă marca dvs.

Oameni vs Produse

Dacă încerci să influențezi oamenii cu poveștile tale sau să creezi o conexiune emoțională cu brandul tău, oamenii vor fi mai influenți. Reclamele orientate spre oameni au rezultate semnificativ mai bune la testare și rechemare decât produsele. Dacă încercați să vindeți acum folosind tehnici de răspuns direct, puteți folosi în continuare oameni, dar păstrați-vă concentrarea pe produsul sau serviciul pe care îl comercializați.

Atrageți-le atenția și transmiteți-vă mesajul

În marketing, primirea mesajului potrivit în fața oamenilor potriviți la momentul potrivit a fost întotdeauna una dintre cheile succesului.

Cu oameni inundați de atât de multe mesaje de marketing în fiecare zi și cu dificultatea de a obține o acoperire organică pentru conținutul dvs., Facebook Stories vă permit să atrageți atenția oamenilor în mod creativ și să vă transmiteți mesajul.

Psst! Acest Pin a fost realizat în câteva secunde cu Tailwind Create. Încearcă și tu!