Ghidul de marketing digital pentru reclamele video pe Facebook

Reclamele video Facebook sunt o modalitate excelentă de a atrage atenția publicului și de a crește gradul de conștientizare, trafic și conversii pentru marca dvs.

În medie, reclamele video Facebook reprezintă 10% din costul reclamelor carusel sau cu o singură imagine. Cu astfel de economii de costuri, nu doriți să dormiți pe publicitatea video.

Deși s-ar putea să nu funcționeze pentru fiecare campanie, suntem destul de încrezători că puteți găsi în continuare modalități de a profita de acest tip de anunțuri pe rețelele sociale.

Pentru a vă ajuta să începeți, am creat un ghid despre cum să profitați la maximum de reclamele video Facebook.

Tipuri și destinații de plasare de anunțuri video Facebook

În primul rând, este important să cunoașteți diferitele tipuri de anunțuri video și destinații de plasare pe care le puteți crea. Destinațiile de plasare ale anunțurilor funcționează diferit, iar costurile variază, așa că este bine să știți ce va funcționa cel mai bine pentru campania dvs.

1. Reclame video pe feed Facebook

Tipul pe care îl vedeți cel mai des sunt anunțurile care apar chiar în feedul dvs. pe măsură ce derulați în jos pe pagină. Reclamele de feed Facebook pot fi reclame cu o singură imagine, carusel, de colecție sau video.

Reclamele în feed arată similar postărilor organice, motiv pentru care pot fi cu adevărat eficiente. Creați o introducere captivantă pentru anunțul dvs. video de pe Facebook, care atrage atenția și îi face pe spectatori să vrea să nu mai deruleze.

2. Reclame video in-stream Facebook

Le-ați văzut pe YouTube. Acum Facebook are reclame video in-stream pe platforma lor. Cu consumul de videoclipuri în creștere, nu este de mirare că Facebook profită de ocazie pentru a aduce și mai multe venituri din reclame.

În exemplul de mai sus, apare un balon text care anunță spectatorii despre un anunț viitor.

3. Reclame video Facebook Stories

La fel ca Instagram Stories, Facebook Stories afișează și reclame. Spectatorii vor vedea aceste anunțuri video din când în când, pe măsură ce derulează de la o poveste a unui utilizator la alta.

Reclamele video Facebook Stories funcționează pentru că nu se simt intruzive. Publicul dvs. poate ajunge din urmă cu Povestea unui prieten și poate fi condus la videoclipul produsului dvs. fără să piardă o ritm.

4. Reclame video pe piața Facebook

Ultima destinație de plasare pe care o puteți lua în considerare sunt anunțurile video care apar pe piața Facebook, unde utilizatorii fac deja cumpărături.

Pe măsură ce utilizatorii derulează prin Facebook Marketplace, listele sponsorizate apar cu liste organice. Acest tip de anunț este o modalitate excelentă de a vă prezenta produsul atunci când cineva este deja interesat să cumpere.

Cerințe privind anunțurile video Facebook

Dacă doriți să creați un anunț video pentru următoarea campanie, este important să cunoașteți cerințele fișierului tehnic.

Deși specificațiile anunțurilor variază în funcție de plasarea anunțului, există cinci cerințe principale cărora trebuie să le acordați atenție:

• Tip de fișier: tipurile de fișiere MP4, MOV sau GIF sunt acceptate pentru toate plasările de anunțuri
• Raport: dimensiunile anunțurilor Facebook variază în funcție de plasare
  • Proporțiile anunțurilor video din feed sunt de 1:1 pentru anunțuri desktop și mobile sau 4:5 pentru anunțurile numai pentru dispozitive mobile
  • Raporturile anunțurilor video in-stream sunt 16:9 sau 1:1
  • Raportul anunțurilor video pentru povești este de 9:16
  • Raportul anunțurilor video de pe piață este de 4:5
• Durata videoclipului:
  • Videoclipurile cu povești ar trebui să dureze maxim aproximativ 2 minute
  • Feed-urile și videoclipurile de pe piață pot dura până la 241 de minute (sau aproximativ 4 ore)
  • Anunțurile video in-stream pot dura până la 10 minute
• Dimensiunea maximă a fișierului: 4 GB pentru toate destinațiile de plasare a anunțurilor
• Rezoluție: cel puțin 1080 x 1080 pixeli pentru toate destinațiile de plasare a anunțurilor

Puteți găsi mai multe cerințe în ghidul nostru de dimensiune a anunțurilor Facebook, în funcție de tipul de anunț pe care doriți să îl difuzați.

Cum să postezi un anunț video pe Facebook

Cu specificațiile publicitare în vigoare, este timpul să postezi anunțul video pe Facebook. Pentru a face acest lucru, conectați-vă la contul conectat cu managerul de reclame a paginii dvs. de afaceri Facebook.

Pasul 1. În meniul principal, sub coloana Creare , faceți clic pe Anunț .

Pasul 2. Selectați obiectivul campaniei dvs. din lista disponibilă. Facebook listează mai multe opțiuni pentru fiecare etapă a pâlniei de conținut, de la conștientizarea mărcii până la achiziție. Selectați obiectivul care se potrivește cel mai bine campaniei dvs. Apoi, dați campaniei dvs. un nume unic pentru a urmări performanța.

Pasul 3. Apoi, setați detaliile bugetului publicitar. Determinați tipul dvs. de cumpărare, decideți dacă doriți să creați un test A/B și, cel mai important, setați suma pe care doriți să o cheltuiți într-o anumită perioadă de timp.

Puteți crea o campanie publicitară continuă care cheltuiește o sumă stabilită pe zi sau puteți seta un buget pe viață, astfel încât anunțul să nu mai fie difuzat de îndată ce atinge bugetul dvs. maxim.

Pasul 4. Identificați-vă publicul. Care este publicul dvs. țintă pentru campania dvs. de anunțuri video? Creezi un public nou, utilizând o listă de public existentă sau utilizând un public asemănător?

Pasul #5. În cele din urmă, încărcați videoclipul, creați-vă legenda și previzualizați anunțul înainte de a fi difuzat.

După ce totul este configurat, faceți clic pe Publicați pentru a trimite anunțul pentru aprobare.

Cum să rulezi reclame video pe Facebook: 5 sfaturi pentru succes

Cunoașterea specificațiilor și cum să vă creați anunțul nu este tot ce trebuie pentru a difuza reclame video Facebook de succes. Este nevoie și de o strategie grozavă.

Iată câteva dintre cele mai bune practici ale noastre pentru a vă ajuta să creați anunțuri video eficiente.

1. Scopul să se angajeze în primele trei secunde

Specialiștii în marketing au la dispoziție doar 2,7 secunde pentru a atrage atenția spectatorului, așa că este important să vă implicați imediat publicul.

Luați acest anunț de la Ritual. Videoclipul inversat al sticlei de vitamine care zboară de pe podea atrage în mod intenționat spectatorul și îi captează imediat interesul.

O introducere atractivă dă tonul anunțului dvs. și încurajează spectatorii să rămână. Joacă-te cu idei care îți vor încuraja publicul să vizioneze întregul anunț.

2. Creați reclame care rezonează fără a avea nevoie de sunet

Aproximativ 85% dintre videoclipurile de pe Facebook sunt vizionate fără sunet. Aceasta înseamnă că fie trebuie să vă asigurați că videoclipul dvs. nu are nevoie de sunet, fie să adăugați subtitrări pentru accesibilitate.

Acest anunț video Daily Harvest este un exemplu excelent. Audio-ul este doar muzică de fundal, iar videoclipul arată spectatorilor exact cum funcționează produsul fără a avea nevoie de o voce off.

De asemenea, Facebook vă permite să adăugați subtitrări la videoclipurile dvs., astfel încât oamenii să le poată înțelege fără a fi nevoie să porniți volumul. Subtitrările pot fi o alternativă excelentă dacă anunțul dvs. video nu ar avea același impact fără sunet.

3. Redirecționați persoanele care vă vizionează videoclipurile

Probabil că există un grup masiv de utilizatori Facebook care ți-au vizionat videoclipurile, dar nu au luat măsuri. Încurajați acei spectatori să facă conversii creând un anunț de redirecționare cu un public personalizat. Acest public personalizat ar trebui să includă persoane care au vizionat sau interacționat anterior videoclipurile tale.

Anunțurile de redirecționare sunt excelente în mijlocul sau în partea de jos a anunțurilor din canal, deoarece vizați un public care este deja familiarizat cu marca dvs. Aceste reclame sunt o modalitate de a-ți determina publicul să ia măsuri.

4. Gândește-te mai întâi pe mobil

Țineți cont de această statistică atunci când vă creați anunțul video pe Facebook: 85% dintre adulții din SUA dețin acum un smartphone, față de 35% în 2011. Cum puteți atrage atenția spectatorilor de pe mobil? Ce va arăta cel mai bine pe ecranele lor?

Purple a făcut o treabă grozavă cu acest anunț video/de colecție. Videoclipul principal atrage atenția, dar pe măsură ce un utilizator derulează, anunțul ajunge să ocupe întregul ecran mobil, asigurându-se că spectatorii nu-l ratează.

De asemenea, spectatorii pot interacționa cu imaginile pentru a afla mai multe în timp ce se redă anunțul video. Țineți cont de raportul de aspect atunci când luați în considerare anunțurile pentru dispozitive mobile. Ce va arăta cel mai bine pe un ecran mic? Luați în considerare utilizarea unei dimensiuni mai mari a fontului pentru a atrage atenția publicului dvs.

5. Utilizați licitarea CPM pentru a vă asigura că anunțurile dvs. sunt în redare automată

Pe măsură ce utilizatorii derulează în jos fluxurile lor, aveți nevoie de videoclipul dvs. pentru a le apărea. Profită de redarea automată pentru a face acest lucru.

Redarea automată este eligibilă numai cu anunțurile care utilizează licitarea cost-pe-afișare (CPM), spre deosebire de licitarea cost-pe-clic (CPC). Puteți ajusta tipul de licitare în timp ce setați bugetul campaniei pentru a vă asigura că anunțurile dvs. au cel mai mare impact.

Începeți să creați anunțuri video eficiente pe Facebook

Acum este timpul să puneți în aplicare aceste sfaturi și tutoriale. Începeți să vă creați propriile anunțuri video care să atragă atenția, care vă ajută să creșteți gradul de conștientizare, traficul și conversiile pentru marca dvs.

Pentru a afla și mai multe despre cum să intensificați rețelele sociale pentru afacerea dvs., aruncați o privire la Sprout Social Index, Ediția XVII: Accelerate. Descoperiți ce doresc utilizatorii de rețele sociale să vadă de la mărci și cum puteți implementa acest lucru în propria strategie de rețele sociale.