Campanii de reclame video pe Facebook: tot ce trebuie să știți!

Facebook a crescut cu mult dincolo de a fi doar locul în care oamenii merg pentru a împărtăși meme-uri cu pisici și au discuții aprinse cu colegii lor. În ultimii ani, platforma a devenit o rețea în care utilizatorii descoperă produse noi, în primul rând prin consumul de reclame video.

Cu capacitatea sa unică de a genera implicare și conversii, Facebook prezintă oportunități excelente pe care companiile de comerț electronic nu ar trebui să le ignore. Atât de mult încât startup-urile, agenții de marketing și companiile de animație își pun întotdeauna toate eforturile creative în dezvoltarea conținutului potrivit pentru platformă.

Acum, la prima vedere, lansarea unei campanii de reclame video pe Facebook ar putea părea a fi foarte dificilă. Utilizatorii navighează pe platformă într-un mod special, iar Facebook vă oferă multe funcții care, dacă nu sunt conștiente, ar putea fi ușor trecute cu vederea.

Pentru a împiedica acest lucru să vi se întâmple, am compilat acest ghid în care acoperim toate aspectele esențiale ale publicității video eficiente pe Facebook. Vă oferă sfaturi și trucuri, astfel încât să vă puteți maximiza eforturile campaniei cu un efort minim.

Reclame Facebook după cifre

Dar chiar înainte de a trece la elementele de bază ale reclamelor video de pe Facebook, să ne uităm la unele dintre statisticile și tendințele care fac din platformă un loc atât de grozav pentru a vă promova marca.

• În acest moment, putem spune cu încredere că comunitatea Facebook adoră să vizioneze videoclipuri - cu peste 8 miliarde de vizualizări zilnic , Facebook este al doilea centru video ca mărime numai după YouTube.
• Mulți agenți de marketing și proprietari de IMM-uri care au folosit Facebook spun că a avut un impact mai direct asupra afacerii lor — de aproximativ 8,4 ori mai mare — decât orice alt canal social, așa că intenționează să continue să investească în video în viitorul apropiat.
• Rata de finalizare a reclamelor video de 30 de secunde este mai mare decât pe alte platforme sociale : în timp ce doar 2% dintre utilizatorii Twitter urmăresc o reclamă până la sfârșit, 32% din audiența Facebook o fac.
• În mod similar, reclamele Facebook stimulează implicarea : utilizatorii au șanse de 10 ori mai mari să reacționeze, să comenteze sau să facă clic pe linkuri într-o reclamă Facebook decât pe majoritatea altor platforme sociale.

Pe baza acestor valori, videoclipurile de pe Facebook arată ca o opțiune promițătoare de adăugat la setul de instrumente de marketing. Dar ce face platforma atât de bună pentru publicitate?

Descoperirea datelor dvs. demografice și personalizarea conținutului dvs. pentru acestea

Succesul publicității video pe Facebook depinde de doi factori cruciali: publicul pe care alegeți să îl vizați și tipul de videoclip pe care îi oferiți. Să începem cu primul.

Când configurați difuzarea unui anunț, îl puteți personaliza pentru a ajunge la publicul dvs. ideal. Unele dintre cele mai de bază opțiuni includ variabile demografice, cum ar fi locația, vârsta și sexul personalului dvs. general de cumpărător. Acestea sunt esențiale pentru ca videoclipurile tale să fie vizibile pentru clienții la îndemâna ta.

Dar Facebook vă oferă mult mai multe opțiuni pentru a vă specifica obiectivele mai detaliat!

• Nivel de educație și experiență în muncă.
• Evenimente cheie ale vieții, cum ar fi aniversările.
• Comportamentul financiar și istoricul achizițiilor.
• Interese în anumite industrii, hobby-uri, surse de divertisment și așa mai departe.

Ideea este că, odată ce definiți perspectiva de bază a publicului dvs., o restrângeți din ce în ce mai mult cu opțiuni avansate bazate pe interesele și comportamentul lor particular. Acest lucru vă va asigura că videoclipurile dvs. ajung la utilizatori care sunt în general deschiși la tipul dvs. de conținut.

Cel mai bun stil video pentru fiecare etapă a canalului

Odată ce vă concentrați asupra publicului țintă, doriți să le oferiți conținut potrivit nevoilor lor. Marketingul pe rețelele sociale nu este ca reclamele TV tradiționale: mai degrabă decât să promovezi un produs în mod direct, ar trebui să urmărești să construiești o relație cu potențialii tăi.

Cum arată asta în practică? Modelul canalului de vânzări de marketing este foarte util pentru a vă ajuta să înțelegeți ce videoclipuri ar trebui să oferi audienței dvs. în orice moment.

Etapa de conștientizare

Nu vrei să-ți abordezi publicul rece, fiind prea promoțional. Persoanele care nu au experiență cu marca dvs. sunt departe de a fi gata să descopere un produs nou, darămite să-l cumpere. Dar sunt deschiși să consume conținut cu care să învețe ceva nou și să își înțeleagă mai bine problemele.

În această etapă, videoclipurile educaționale te pot ajuta să te stabilești ca o referință, un expert cunoscător în domeniu. Piesele animate în special, cum ar fi videoclipurile cu grafică în mișcare, sunt excelente pentru a aborda o întrebare sau un subiect important, într-un stil distractiv și captivant.

Etapa de Considerare

Odată ce publicul tău înțelege mai bine punctele dureroase, ei încep să caute online soluții.

Cu videoclipul potrivit cu produsul, le puteți oferi țintelor dvs. un gust despre ceea ce este marca dvs. Aceste videoclipuri prezintă produsul dvs. pus în practică. Sunt o alegere fiabilă pentru a oferi o imagine precisă a soluției dvs., pe care utilizatorii o pot folosi apoi pentru a compara cu alte opțiuni existente.

Etapa de decizie

Având o abordare destul de bună a problemelor lor și a soluțiilor disponibile, principala întrebare care rămâne în mintea clientului dvs. este pe cine să asculte. Dintre toți furnizorii din afacere, care pare cel mai de încredere și de încredere?

Puteți transmite în mod eficient valorile și misiunea mărcii dvs. cu videoclipuri cu mărturie. Comentariile directe ale clienților mulțumiți sau ale echipei dvs. oferă informații personale despre modul în care soluțiile dvs. pot îmbunătăți și ușura viața altora.

Funcție avansată: redirecționați publicul în funcție de comportamentul lor

Ceea ce face reclamele video de pe Facebook o opțiune atât de distinctivă este faptul că locul de desfășurare vă oferă șansa de a face corecții și îmbunătățiri pe măsură ce mergeți.

Platforma vă oferă analize utile și detaliate care vă vor permite să vă direcționați videoclipurile către un public din ce în ce mai specific. Odată ce începeți să difuzați un anunț, veți putea vedea comportamentul publicului față de conținutul dvs.: ratele de finalizare, angajamentele totale, clicurile pe profil și multe alte funcții.

Înarmat cu aceste informații, le puteți folosi pentru a crea audiențe personalizate, liste de utilizatori care împărtășesc caracteristici similare. În acest fel, veți avea posibilitatea de a le redirecționa cu conținut mai concentrat, care poate genera conversii. Adăugați la asta faptul că puteți utiliza comentariile reclamelor și puteți implementa strategii destul de robuste pe platformă!

Cu segmente de public personalizate, veți putea urmări clienții potențiali, ghidându-i în pâlnie cu piese care sunt din ce în ce mai potrivite pentru nivelul de familiaritate al utilizatorilor cu marca dvs.

Videoclipul perfect: cele mai bune practici de la profesioniști

Acum că am acoperit elementele de bază ale modului de lansare a campaniei dvs. de reclame pe Facebook, să ne uităm la câteva sfaturi esențiale care vă vor face videoclipurile să ajungă și să rezoneze cu publicul dvs.

Atrageți atenția utilizatorilor de la început

Când scrieți scriptul anunțului dvs., există o problemă crucială la care trebuie să vă gândiți înainte de a transmite mesajul dvs. principal publicului dvs.: De ce ar trebui să le pese? Ce idee sau element îi poate trezi interesul și îi poate motiva să vizioneze videoclipul complet?

Asigurați-vă că deschiderea dvs. are un cârlig care este suficient de convingător pentru a vă transmite rapid mesajul principal. Utilizatorii tind să se minuneze de surprize: dacă aveți o anecdotă fascinantă de spus, o întrebare provocatoare sau un fapt interesant de care majoritatea oamenilor nu sunt conștienți, includeți în anunț de la început.

Păstrați-l scurt și dulce

Viața pe rețelele sociale trece rapid, la fel și videoclipurile tale. Și acum mai mult, deoarece Facebook și-a actualizat recent opțiunile de vizualizare, astfel încât utilizatorii să poată vedea doar câteva secunde din clip și apoi trebuie să facă clic pentru a vedea restul.

Dacă doriți o regulă generală, anunțurile video ar trebui să nu depășească un minut și, în mod ideal, în jur de 30 de secunde. Pe măsură ce videoclipul este mai scurt, șansele ca utilizatorii să vadă anunțul până la sfârșit cresc.

Du-te mobil

Notează-mi cuvintele: marea, marea majoritate a utilizatorilor care vor vedea anunțul tău pe Facebook o vor face prin ecranul mobil. Prin urmare, este imperativ să vă optimizați conținutul pentru a se potrivi perfect pe un smartphone.

Scopul dvs. principal este să nu aveți părți ale videoclipului tăiate de trecerea de la un ecran mare la cele de buzunar. În general, formatul de vizualizare pătrată funcționează mai bine pentru experiența smartphone-ului decât vizualizarea convențională peisaj.

Design pentru vizualizări cu sunet oprit

Cele mai multe vizionări ale videoclipurilor de pe Facebook au loc fără sunet, așa că este ideal să creezi o reclamă care să-ți comunice mesajul fără ca utilizatorii să fie nevoiți să- l asculte . Pentru început, este o practică bună să adăugați subtitrări, astfel încât utilizatorii să vă poată urmări mesajul în timp ce sunt dezactivați.

Dar la fel de important este că videoclipul are o narațiune vizuală. De exemplu, dacă ești o marcă de încălțăminte, nu vrei să le spui pur și simplu spectatorilor despre beneficiile noii tale linii. O strategie mai bună este să le arăți în videoclip cât de rezistenți sunt pantofii tăi la căldură și frig și diferitele activități pe care le pot face cu ei.

Încheierea!

De-a lungul anilor, Facebook a trecut de la a fi o platformă limitată la partajarea de fotografii și postări la un loc pe care se bazează atât marketerii, cât și utilizatorii pentru a promova și a descoperi produse.

Reclamele de pe Facebook vă permit să restrângeți audiența la care vor viza videoclipurile dvs. folosind etichete despre datele demografice, interesele și comportamentul acestora. Odată ce aveți date despre reacțiile și vizionările pe care le obțin anunțurile dvs., aveți opțiunea de a configura segmente de public personalizate pentru a le oferi conținut mai orientat către nevoile lor.

Videoclipurile pe care ar trebui să le utilizați depind de familiaritatea țintelor cu marca dvs. Pentru cei care abia încep să vă cunoască, veți dori să transmiteți mesaje care provoacă gânduri, în timp ce cele mai promoționale anunțuri vor fi mai utile pentru cei care au deja ceva experiență cu conținutul dvs.

Multe companii au încercat deja și au reușit cu publicitatea video pe Facebook. Ce mai astepti?