Reclame video Facebook vs Twitter: compararea vizualizărilor și ratelor de implicare

Dacă nu ați început reclamele video integrate în strategia dvs. de socializare, atunci este timpul să începeți. Indiferent dacă sunteți în B2C sau B2B, 2017 se pregătește să fie totul despre marketing video.

Marketingul video poate părea complex din cauza diverselor oferte de platforme, pe o gamă tot mai mare de dispozitive și a volumului de muncă și timp necesar pentru a produce un videoclip. În același timp, agenții de publicitate văd rezultate excelente cu acest tip de conținut.

• 79% dintre consumatori ar prefera să vizioneze un videoclip pentru a afla despre un produs, decât să citească textul pe o pagină ( Wyzowl )
• 60% dintre agenții de marketing au folosit videoclipuri în marketingul pe rețelele sociale în 2016 ( Social Media Examiner )
• Videoclipurile online vor reprezenta mai mult de 80% din tot traficul de internet al consumatorilor până în 2020 ( CISCO )
• 84% dintre consumatori au fost convinși să facă o achiziție după ce au vizionat videoclipul unei mărci ( Wyzowl )

Am încheiat recent o campanie de reclame video pe mai multe canale pe Facebook și Twitter. Acest blog vă va prezenta rezultatele și învățările campaniei.

Prezentare generală a campaniei Facebook și Twitter

Scopul acestei campanii a fost de a genera și de a crește gradul de conștientizare a unui produs și a beneficiilor acestuia printr-o campanie video pe desktop și dispozitive mobile. Pentru a atinge acest obiectiv, am vizat un public extrem de relevant cu reclame de vizualizare video pe Facebook și Twitter. Pe toate platformele, scopul nostru a fost să maximizăm CPV, acordând prioritate celor mai eficiente destinații de plasare.

Valoarea noastră principală a fost 100% vizionări ale videoclipurilor cu un obiectiv secundar privind rata de implicare (distribuiri sociale, comentarii, aprecieri și persoane interesate). Am rulat același videoclip de 30 de secunde pe Facebook și Twitter cu o direcționare similară pe fiecare platformă.

Bugetul nostru s-a concentrat pe reclamele de vizionare video de pe Facebook, deoarece este evaluat drept cel mai impactant canal social pentru video — de 8,4 ori mai mare decât orice alt canal social ( Animoto ). Twitter a primit 15% din buget, deoarece videoclipurile de pe rețeaua lor generează cea mai mare reamintire și conexiune emoțională pe orice platformă digitală ( Twitter ).

Publicul nostru țintă au fost oameni interesați de tehnologie, IoT, dispozitive conectate, case inteligente și automatizare a locuinței, cu excepția adepților platformei mărcii. Am decis să nu folosim reclame video pe Youtube, din cauza publicului nostru țintă, a lipsei de prezență a mărcii pe platformă a companiei și a obiectivului nostru de a viziona anunțul până la capăt . YouTube tocmai a anunțat că „nu va mai accepta anunțuri video de 30 de secunde pe care utilizatorii nu le pot sări, începând din 2018”.

De ce Facebook?

În primul rând, publicul brandului locuiește pe această platformă. Și având în vedere că Facebook acordă prioritate videoclipurilor în News Feed, utilizatorii consumă mai multe videoclipuri decât oricând. De fapt, utilizatorii Facebook urmăresc în medie 100 de milioane de ore de videoclipuri pe mobil în fiecare zi, iar vizionările zilnice au crescut de la 1 miliard la 8 miliarde într-un an ( Techcrunch ).

De ce Twitter?

Dacă parcurgeți feedul dvs. Twitter, veți vedea câteva videoclipuri, dar nu atât de multe cât ați găsi pe Facebook sau Instagram. Clickz a raportat că videoclipurile au șanse de 6 ori mai mari să fie retweetate decât fotografiile și de 3 ori mai multe decât GIF-urile. Din păcate, există încă o mulțime de oameni care nu văd nicio valoare în distribuirea videoclipurilor pe Twitter și aceasta este o mare greșeală, deoarece 82% dintre utilizatori urmăresc videoclipuri pe Twitter.

Twitter, împreună cu Omnicom Media Group, a efectuat recent un studiu care măsoară activitatea creierului utilizatorilor Twitter în timp ce aceștia își răsfoiau cronologia și au răspuns la diferite medii – video-ul fiind în centrul atenției. Ei au descoperit că „videoclipurile mai scurte de 15 secunde sau mai puțin au mai multe șanse decât videoclipurile de 30 de secunde să conducă la codificarea memoriei”.

Descoperirile subliniază că videoclipul are în mod clar un loc pe Twitter și că utilizatorii Twitter sunt receptivi la el.

Ipotezele campaniei

Deși această campanie a vizat utilizatorii de desktop și de dispozitive mobile, știam că rezultatele se vor înclina spre dispozitivele mobile pe baza cercetărilor noastre. De asemenea, am presupus că videoclipul va avea nevoie de un cârlig puternic la început, atrage atenția și conține subtitrări, deoarece oamenii urmăresc din ce în ce mai mult videoclipuri. fara sunet.

• 65% dintre persoanele care vizionează primele trei secunde ale unui videoclip de pe Facebook vor viziona cel puțin 10 secunde, iar 45% vor viziona timp de 30 de secunde ( Facebook )
• 93% dintre videoclipurile de pe Twitter sunt vizionate pe mobil ( Twitter )
• 85% dintre videoclipurile de pe Facebook sunt vizionate fără sunet ( Digiday )

Compararea Facebook cu Twitter: Vizualizări video

Mai întâi, să definim ce este un videoclip în fiecare rețea. Pentru Facebook, O „vizualizare video” este definită ca o vizualizare de 3 secunde sau mai mult și va apărea pentru toate videoclipurile, inclusiv pentru cele care prind viață pe măsură ce oamenii derulează prin News Feed.

Pe Twitter, 3 secunde/100% vizionări contează numai atunci când videoclipul este vizionat în 100% vizualizare timp de 3 secunde sau mai mult sau când un utilizator dă clic pentru a-ți extinde/reactiva sunetul. Acest lucru este esențial, deoarece dacă selectați pentru fiecare vizionare video, atunci este de doar 2 secunde sau mai mult la o vizibilitate de 50%. Asigurați-vă că selectați 3s/100% pentru cele mai precise și fiabile vizionări ale videoclipurilor.

Amintiți-vă obiectivul nostru de a avea publicul țintă să vizioneze 100% din videoclip, așa că vom împărtăși rezultatele noastre pe baza acelei valori.

Rata de finalizare a anunțurilor video a Facebook a dominat-o pe Twitter. Cu 32% din audiență completând videoclipul pe Facebook, comparativ cu doar 2% pe Twitter.

Costul Twitter per finalizare video (CPCV) a fost de aproape 12 ori mai mare decât cel al Facebook. Pe Twitter a costat 0,47 USD per vizualizare completată, comparativ cu 0,04 USD de la Facebook.

Să analizăm cât de departe a ajuns publicul fiecărui canal prin videoclip. Pe Facebook 50% din audiență a ajuns la 25% față de 16% pe Twitter. Acesta este punctul culminant pentru Twitter, deoarece ratele de finalizare a videoclipurilor scad doar, în timp ce Facebook este aproape de nivel după marca de finalizare de 50%. Adică, dacă cineva a trecut de punctul de 50%, era foarte probabil să finalizeze întregul videoclip.

Compararea Facebook cu Twitter: rate de implicare

Angajamentul Facebook include orice acțiune care a fost înregistrată și atribuită reclamelor dvs. Este o sumă de acțiuni de implicare (cum ar fi reacții la postare, clicuri pe linkuri, distribuiri și comentarii).

Rata de implicare pe Twitter este calculată împărțind totalul interacțiunilor pe Twitter la afișări. Iar interacțiunile sunt considerate toate clicurile pe tweetul tău, inclusiv retweeturile, răspunsurile, aprecierile și clicurile pe hashtag. Acestea includ clicurile obținute pentru care nu sunteți facturat.

În ceea ce privește rata de implicare, Facebook a continuat să eclipseze Twitter, generând de 10 ori mai multă implicare decât Twitter.

Învățături cheie

Facebook continuă să ofere capacitatea de a viza audiențe extrem de relevante și de a le arăta reclame cu care este mai probabil să se implice. Cu această campanie, au generat, de asemenea, vizionări video cu costuri foarte mici și o rată mare de finalizare a videoclipurilor. De asemenea, am fost surprinși de faptul că aproape 1/3 din audiență a finalizat videoclipul de 30 de secunde, semnalând că oamenii sunt dispuși să interacționeze cu videoclipuri mai lungi pe Facebook.

Direcționarea către publicul Twitter nu este nici pe departe la fel de sofisticată precum cea a Facebook, motiv pentru care am observat rate mai scăzute de finalizare a videoclipurilor și costuri mai mari pentru finalizarea videoclipului. Se pare că videoclipurile mai lungi sunt potrivite pe Twitter, deoarece publicul lor se mișcă mai repede prin Feed. Ar merita să testați videoclipuri mai scurte (mai puțin de 10 secunde) având în vedere o strategie de sunet.

Concluzie

Reclamele video pe rețelele sociale sunt cu siguranță copilul cool din bloc pe care toată lumea își dorește să fie. Sperăm că aceste constatări vă încurajează să experimentați cu anunțuri video pentru compania dvs.
Rulați deja anunțuri video pe rețelele sociale? Sunteți rezultate similare? Anunțați-mă contactând pe Twitter, @jdprater . Aștept cu nerăbdare să ne auzim!