Marketing sezonier de toamnă: un ghid pentru (celălalt) cel mai minunat moment al anului

Este în sfârșit toamna pentru dovleci, mere, plimbări cu fân și Halloween. Dar prima zi de toamnă este mai mult decât o scuză pentru a-ți scoate colecția de cardigan. Este o oportunitate de a folosi marketingul sezonier pentru a intra în legătură cu publicul dvs. Aducerea unui pic de confort de toamnă în strategia dvs. de marketing este o modalitate excelentă de a vă păstra conținutul proaspăt și captivant. Detaliem tendințele cheie de toamnă, astfel încât să vă puteți inspira pentru #pumpkinszn.

Cetatea de mirodenii de dovleac

Nu poți vorbi despre toamnă fără condiment de dovleac. Amestecul de scorțișoară, ghimbir, ienibahar și nucșoară apare peste tot de îndată ce temperatura scade. Condimentele cu dovleac a definit toamna de sute de ani – chiar și-a făcut apariția în prima carte de bucate americane în 1796. În 2003, Starbucks a lansat clasicul Pumpkin Spice Latte, creând o nouă generație de pasionați de condimente de dovleac. Merriam-Webster a adăugat chiar și condimente de dovleac în dicționar anul acesta.

Cu aproape 20 de ani de frenezie a condimentelor de dovleac, este firesc să ne întrebăm dacă tendința se stinge. Am folosit Sprout Social Listening pentru a evalua opinia publică cu privire la aromă. Pe scurt, nu merge nicăieri.

În 2021, Tweeturile legate de condimentele de dovleac au strâns 2,29 milioane de interacțiuni numai în august. Anul acesta, angajamentele au ajuns la 2,73 milioane, cu o creștere uimitoare de 19%. În septembrie 2022, au existat aproape 4,4 milioane de angajamente, ceea ce înseamnă o creștere cu 29% față de cifrele din septembrie 2021. În general, angajamentul cu condimentele de dovleac va atinge 15,5 milioane de angajamente în 2022. Și sentimentul despre condimentele de dovleac este 69% pozitiv. Cu siguranță nu este prea târziu pentru a te arunca pe mirodeniile de dovleac.

Surprinderea magiei toamnei: construiește favoritele de toamnă ale publicului tău

Condimentul de dovleac nu este singurul lucru pe care oamenii îl iubesc la acest sezon. Toamna este o atmosferă plină, cu îmbrăcăminte, muzică, activități și, cel mai important, emoții atașate. Atingerea conexiunii pe care consumatorii o au cu sezonul poate da rezultate incredibile. Dar pentru a face asta, trebuie să-ți dai seama ce iubește publicul tău la toamnă.

Apreciatorul estetic

Toamna este incontestabil frumoasa. Peisajele de toamnă Fotografiile de pe Instagram se iau de la sine, iar schemele de culori calde fac totul să pară puțin mai confortabil. Pentru unele audiențe, toamna se referă la indicii vizuale.

Cu fotografiile lor cu frunzele de toamnă pe terenul de golf, Golf Digest a încurajat implicarea publicului. Jucătorii de golf au răspuns cu propriile fotografii de golf de toamnă și au menționat membrii grupului lor pentru a-și aminti despre jocurile trecute sau pentru a-și exprima entuziasmul față de cele viitoare. Golf Digest sa orientat spre aspectele vizuale ale jocului pentru a crea buzz.

Întrucât toamna marchează începutul anului școlar, estetica mediului academic și toamna se suprapun foarte mult. Universitatea din Carolina de Sud a arătat publicului cum frunzele care se schimbă își completează opiniile campusului. Conectarea universității cu nostalgia și sentimentele de tranziție ale toamnei vizează atât potențialii studenți, cât și absolvenții.

Toamna nu este doar despre priveliștile în aer liber. Cele de interior sunt la fel de incitante. Portocaliile, galbenele și roșiile care apar în natură apar și pe culoarul de decor. #FallDecor are peste 8 milioane de vizualizări pe TikTok. Consumatorii așteaptă tot anul să-și decoreze casele pentru toamnă, fie că preferă vibrațiile înfricoșătoare de Halloween sau semnele sănătoase ale naturii. Michaels Craft Store s-a alăturat acestei anticipări și entuziasm cu un TikTok care a anunțat căderea lor de decor de toamnă.

Căutătorul de experiență

Pentru unele audiențe, toamna vine cu o listă „must-do” de petice de dovleac, labirinturi de porumb și livezi de meri. Atingerea laturii experiențiale a sezonului este o modalitate excelentă de a intra în legătură cu un public mai activ.

Frunzele de toamnă fac drumuri pitorești, dar pot crea drumeții magice. Privirea frunzelor – termenul pentru a privi frunzișul – este popular la nivel național, cu entuziaștii care călătoresc prin țară în căutarea priveliștii perfecte. REI a pregătit o listă de echipamente de toamnă pentru publicul lor, care este pregătită pentru drumețiile de toamnă.

Toamna este un timp pentru confort. Păturile neclare, băuturile calde și o scuză pentru a folosi șemineul sunt pilonii de toamnă dintr-un motiv. Și ghemuirea cu o carte bună se încadrează chiar în această categorie. Pe măsură ce cititorii încep să-și construiască rafturile de cărți de toamnă, Goodreads a oferit o listă de recomandări care se potrivesc bine cu un latte cu mirodenii de dovleac.

Când temperatura începe să scadă, este timpul pentru mâncare confortabilă. Toamna vine cu un meniu special, iar bucătarii de acasă sunt dornici să înceapă să-și pregătească mâncărurile preferate. Asociația de porc din Kansas a găsit o modalitate de a atinge poftele de toamnă ale publicului lor cu o rețetă relevantă de chili.

Cunoscătorul de dovleac

După cum am spus mai înainte, dovleacul nu merge nicăieri. Fie că sunt la un petic sau la o plăcintă, oamenii nu se pot sătura de ei. Dovleceii sunt o categorie de toamnă a lor. Ceva despre ei ne captează atenția, precum bărbatul care a susținut un record mondial în acest an vâslând 38 de mile într-o barcă cu dovleac sau contul TikTok unde aproape 340.000 de oameni urmăresc procesul de creștere a dovlecilor giganți. Oricare ar fi motivul obsesiei noastre pentru dovleac, dovlecii sunt o modalitate excelentă de a-ți promova publicul în această toamnă.

Se pare că totul are acum o ediție cu condimente de dovleac. Cu atât de multe produse pe piață, este greu pentru consumatori să țină evidența versiunilor sezoniere pe care doresc să le încerce. Target a fost ajutat prin postarea unei imagini de ansamblu video a articolelor de mirodenii de dovleac disponibile în magazinul lor, indicând clienții despre ce este în sezon și ce este nou.

Când ceva devine popular, unii oameni, fără îndoială, nu le va plăcea. În timp ce majoritatea consumatorilor cred că condimentul de dovleac întruchipează căderea, unii oameni consideră că este supraevaluat. Dunkin' s-a adresat celor defavorizați de dovleac într-un TikTok care a validat pe toți cei care au simțit nevoia să-și apere dragostea de dovleac.

Produsele noutăți nu sunt nimic nou, iar scena dovleacului are cota ei. Pentru fiecare cremă de cafea sau aromă de gogoși, există și ceva neașteptat, cum ar fi un condiment cu dovleac Cup O' Noodles. The Washington Post a adoptat o abordare plină de umor pentru a acoperi un alt spam ciudat, mirodenii de dovleac. Ei s-au aplecat spre absurdul produsului, arătând un membru al echipei lor de rețele sociale care îl mănâncă direct din cutie.

Marketingul sezonier cade împreună

Îmbrățișarea spiritului toamnei poate avea un impact profund asupra mărcii dvs. Asocierea mărcii dvs. cu tendințele și tradițiile de toamnă poate transforma legăturile emoționale pe care consumatorii le au cu căderea în legături emoționale cu marca dvs. Marketingul sezonier nu înseamnă doar menținerea actuală a calendarului de conținut. Este vorba despre relaționarea cu valorile, interesele și sentimentele preexistente ale publicului dvs. prin conținut care contează pentru ei.

Vă interesează să explorați marketingul sezonier? Consultați calendarul gratuit al sărbătorilor din rețelele sociale Sprout Social, cu detalii despre cele mai populare sărbători cu hashtag-uri.