Jocurile de modă sunt în plină expansiune, cât de mult potențial există pentru generația Z și utilizatorii de sex feminin?

Mediul competitiv aprig din industria jocurilor mobile le cere constant dezvoltatorilor să-și îmbunătățească capacitatea de a săpa mai adânc în piesa de nișă și de a găsi oportunități de a sparge jocul prin integrarea gameplay-ului, stilul nou de pictare a temei etc.

Jocurile de modă sunt în plină expansiune

În ultimii unul sau doi ani, există o categorie de tematică care a avut un mare succes, atât în ​​domeniul jocurilor casual, cât și în domeniul jocurilor super casual, există lucrări de referință. Această temă este categoria modă.

În spatele popularității jocurilor de modă

Când vine vorba de jocuri de modă, mulți oameni se pot gândi mai întâi la jocuri precum „Project Makeover” și „High Heels! De fapt, moda este titlul jocului cu cea mai mare creștere în Top 100 de descărcări în 2020.

Potrivit „2021 Mobile Game Category Report” lansat de Sensor Tower, printre primele 100 de jocuri descărcate în 2020, numărul de jocuri descărcate în categoria modă a crescut cu 109% față de anul precedent, ajungând la aproape 1 miliard de ori, o creștere mult înaintea altor categorii de titluri. Asemenea stilului de îmbrăcăminte, manichiura, frumusețea și coafura sunt toate titlurile de modă populare.

De exemplu, „Super Stylist” și „Project Makeover” sunt jocuri legate de îmbrăcăminte. Primul a primit 46 de milioane de descărcări anul trecut, depășind lista anuală de descărcări de jocuri portabile cu teme de modă, în timp ce cel din urmă a câștigat 44 de milioane de dolari în ianuarie.

De exemplu, Acrylic Nails, Lip Art 3D, Hair Saloon și Super Saloon sunt jocuri legate de nail art, lip art și salon care au fost descărcate de aproape 30 de milioane de ori sau mai mult în 2020, clasându-se în fruntea listei anuale de descărcare a jocurilor de modă.

Generația Z devine treptat grupul de utilizatori mainstream

Anul acesta a început cu „Tocuri înalte!” care a declanșat începutul ridicat al jocurilor cu titlul de modă. Acest joc, inspirat de tocurile înalte preferate ale femeilor, este un joc de parkour care colecționează stilt, care a fost descărcat de peste 60 de milioane de ori.

Popularitatea acestui joc a dat naștere multor jocuri cu un gameplay similar, cum ar fi Nail Women, care se concentrează pe colectarea unghiilor, sau Hair Challenge (nou de la Rollic, editorul High Heels!), care se concentrează pe colectarea părului.

Jocurile tematice de modă, devin una dintre tendințele actuale.

Faceți cunoștință cu adevăratul gen

Generațiile sunt modelate de contextul în care au apărut. Baby boomers, născuți între 1940 și 1959, au fost cufundați în contextul post -- al Doilea Război Mondial și sunt cel mai bine reprezentați de consum ca expresie a ideologiei. Gen Xers (născut în 1960 -- 79) a consumat statutul, în timp ce milenii (născuți în 1980 -- 94) au consumat experiențe.

Pentru Generația Z, așa cum am văzut, principalul stimulent al consumului este căutarea adevărului, atât în ​​formă personală, cât și în comună.

Această generație se simte confortabil că nu are un singur mod de a fi ea însăși. Căutarea sa pentru autenticitate generează o mai mare libertate de exprimare și o mai mare deschidere către înțelegerea diferitelor tipuri de oameni.

„ID nedefinit”: exprimă adevărul individual

Pentru Gen Zers, punctul cheie nu este să se definească printr-un singur stereotip, ci mai degrabă ca indivizii să experimenteze diferite moduri de a fi ei înșiși și să-și modeleze identitățile individuale în timp. În acest sens, le-ați putea numi „nomazi identitari”.

Șaptezeci și șase la sută din generația Zer spun că sunt religioși. În același timp, ei sunt, de asemenea, generația cea mai deschisă către o varietate de teme care nu sunt neapărat aliniate cu credințele mai largi ale religiilor lor declarate.

De exemplu, 20 la sută dintre ei nu se consideră exclusiv heterosexuali, spre deosebire de 10 la sută pentru alte generații. Șaizeci la sută dintre membrii generației Zer cred că cuplurile de același sex ar trebui să poată adopta copii - cu zece puncte procentuale mai mult decât o fac oamenii din alte generații.

Fluiditatea de gen poate fi cea mai grăitoare reflectare a „ID nedefinit”, dar nu este singura. Gen Zers sunt întotdeauna conectați. Ei evaluează în mod constant cantități fără precedent de informații și influențe.

Pentru ei, sinele este un loc de experimentare, testare și schimbare. Șapte din zece generații Zer spun că este important să apărăm cauzele legate de identitate, așa că sunt mai interesați decât au fost generațiile anterioare de drepturile omului; în chestiuni legate de rasă și etnie; în problemele lesbiene, gay, bisexuale și transsexuale; și în feminism.

Conectarea la diferit

Gen Zers sunt radical incluzive. Ei nu fac distincție între prietenii pe care îi întâlnesc online și prietenii din lumea fizică. Ele circulă continuu între comunitățile care își promovează cauzele prin exploatarea nivelului înalt de mobilizare pe care tehnologia îl face posibil.

Gen Zers apreciază comunitățile online, deoarece le permit oamenilor din diferite circumstanțe economice să se conecteze și să se mobilizeze în jurul cauzelor și intereselor. (Șaizeci și șase la sută din generația Zer din sondajul nostru consideră că comunitățile sunt create de cauze și interese, nu de mediul economic sau de nivelurile educaționale.

Acest procent este cu mult peste cel corespunzător pentru millennials, generația X și baby boomers.) Cincizeci și doi la sută dintre generația Zer cred că este firesc ca fiecare individ să aparțină unor grupuri diferite (comparativ cu 45% dintre oamenii din alte generații) , iar Gen Zers nu au nicio problemă cu mutarea între grupuri.

Înțelegerea diferită

Gen Zers cred în importanța dialogului și acceptă diferențele de opinie cu instituțiile în care participă și cu propriile familii (Figura 5). Ei pot interacționa cu instituții care își resping valorile personale fără a abandona acele valori.

Faptul că Gen Zers se simt confortabil să interacționeze cu instituțiile religioase tradiționale fără a abandona convingerile personale care ar putea să nu fie acceptate pe scară largă de aceste instituții demonstrează, de asemenea, pragmatismul lor. În loc să respingă cu totul o instituție, generația Zer ar prefera să se angajeze cu ea pentru a extrage orice are sens pentru ei.

Prin urmare, membrii acestei generații tind să creadă că schimbarea trebuie să vină din dialog: 57% dintre millennials, generația X și baby boomers cred că ar trebui să rupă sistemul pentru a schimba lumea, comparativ cu 49% dintre generația zero.

Generația Z este, de asemenea, mai dispusă să se adapteze la eșecurile companiilor. Treizeci și nouă la sută dintre oamenii din această generație, de exemplu, se așteaptă ca companiile să răspundă la plângerile clienților în aceeași zi; pentru cele trei generații anterioare, procentul este mult mai mare — 52 la sută.

Credința generației Z în dialog combină o valoare ridicată pentru identitatea individuală, respingerea stereotipurilor și un grad considerabil de pragmatism. Asta ne duce la al patrulea comportament de bază al generației Z.

„Realist”: dezvăluirea adevărului din spatele tuturor lucrurilor

Gen Zers, cu cantități mari de informații la dispoziție, sunt mai pragmatici și analitici cu privire la deciziile lor decât au fost membrii generațiilor anterioare. Șaizeci și cinci la sută din generația Zer din sondajul nostru au spus că apreciază în mod deosebit să știe ce se întâmplă în jurul lor și să dețină controlul.

Această generație de auto-învățați este, de asemenea, mai confortabil să absoarbă cunoștințe online decât în ​​instituțiile tradiționale de învățare.

În plus, generația Z a fost crescută într-un moment de stres economic global -- de fapt, cea mai mare recesiune economică din istoria Braziliei. Aceste provocări i-au făcut pe Gen Zers mai puțin idealiști decât milenialii pe care i-am chestionat).

Mulți membri din generația Zer sunt foarte conștienți de necesitatea de a economisi pentru viitor și văd stabilitatea locului de muncă ca fiind mai importantă decât un salariu ridicat.

Aceștia arată deja o preferință ridicată pentru angajarea obișnuită, mai degrabă decât pentru munca independentă sau cu fracțiune de normă, ceea ce poate fi o surpriză în comparație cu atitudinea milenialilor, de exemplu. Potrivit sondajului, 42% dintre membrii generației Zer cu vârsta între 17 și 23 de ani sunt deja angajați cu salariu fie în locuri de muncă cu normă întreagă sau cu normă parțială, fie ca lucrători independenți - un procent ridicat pentru persoanele atât de tinere.

Tinerii utilizatori de sex feminin explodează cu mare energie: Afacerea traficului pentru utilizatorii de sex feminin din generația Z

În trecut, când am menționat piața utilizatorilor feminini de peste mări, în special piața utilizatorilor feminini din Europa și SUA, aveam tendința de a viza mai multe femei de vârstă mijlocie și mai în vârstă.

Explozia titlurilor de modă demonstrează că piesa utilizator feminină este mai rafinată.

Relativ vorbind, tema jocului de modă poate acoperi mai bine utilizatorii de sex feminin, în special grupul de utilizatori tineri.

De exemplu, „Project Makeover” integrează împreună trei consumuri, machiaj, îmbrăcăminte și remodelare acasă, combinate cu un stil de pictură tineresc, iar grupul de utilizatori este foarte diferit de jocurile tradiționale de trei consum.

Dezvoltatorul jocului, Magic Tavern, spune că jocul are puțini jucători bărbați și că este mai greu să ajungă la femei de vârstă mijlocie și mai în vârstă, demografia cheie pentru triple-play-ul tradițional. Cu alte cuvinte, acest joc atrage în mare parte utilizatorii tineri de sex feminin.

Jocurile cu tematica fashion au un alt avantaj pe langa faptul ca ajung la tinerele utilizatori de sex feminin, cu o probabilitate mai mare de a aprinde internetul.

Surferii online, în special în videoclipul scurt popular actual, sunt utilizatori mai tineri, astfel încât categoria de modă care se potrivește preferințelor tinerelor utilizatori de sex feminin le poate declanșa bine rezonanța, declanșând astfel subiectul și realizând răspândirea virală.

De exemplu, popularitatea „Tocuri înalte!” nu poate fi separată de popularitatea sa în TikTok, gameplay-ul și personajele magice ale jocului sunt foarte potrivite pentru tonul platformei video scurte.

Burak Vardal, CEO al Rollic, editorul jocului, a dezvăluit că jocul a avut un impact puternic asupra bazei de utilizatori din generația Z, câștigând un număr mare de utilizatori naturali de pe platforma video de format scurt.

Pe măsură ce Generația Z devine treptat grupul de utilizatori mainstream, tinerele utilizatori de sex feminin explodează cu mare energie.

În ceea ce privește platformele, titlurile de modă au o bază de utilizatori foarte mare în Google Play.

Potrivit Mobile Game Taxonomy Report 2021, printre primele 100 de jocuri de modă de pe lista de descărcare în 2020, Google Play reprezintă 86% din descărcări, mult mai mare decât cele 16% din App Store.

În plus, trebuie menționat că în ultimii ani, odată cu formarea obiceiurilor de plată ale utilizatorilor Android, Google Play nu mai are doar avantajul volumului de descărcare în comparație cu App Store, ci nici nu poate fi subestimat din punct de vedere al contribuției la venituri.

În 2021 au fost din ce în ce mai multe jocuri, veniturile din Google Play nu sunt mai mici sau chiar mai mari decât veniturile din App Store.

Preferința rețelelor sociale

Generația Z și social media -- 52% dintre GenZers urmăresc trei sau mai multe mărci pe social media, în timp ce 73% urmăresc cel puțin una.

În 2019, un sondaj realizat de Business Insider a arătat că membrii generației Z gravitează spre Instagram, Snapchat și YouTube.

Pew Research confirmă această analiză într-un studiu din 2020, afirmând că 85% dintre membrii generației Zer spun că folosesc YouTube, 72% folosesc Instagram și 69% folosesc Snapchat. Facebook este mai puțin popular, doar 51% folosesc rețelele sociale.

Un sondaj recent nu a fost încă efectuat, cu atât mai puțin unul care analizează separat genurile. Prin urmare, Open Influence a efectuat un sondaj online Google Form cu doar respondenți de sex feminin din generația Z și a adăugat TikTok la opțiunile de socializare.

Rezultatele arată că TikTok este de fapt o platformă de top aleasă alături de Instagram și YouTube. La clasare, TikTok este de fapt a doua cea mai populară aplicație de socializare, chiar după Instagram.

Influentori

Femeile din generația Z sunt cel mai probabil din toate generațiile să urmărească influenți pe Instagram. Faceți echipă cu micro-influencer pentru cele mai mari rate de implicare și pentru a îndeplini posibilii KPI-uri de conversie.

Femeile din generația Z nu își urmăresc doar visele; visele lor le oferă următori. O audiență nu este singurul lucru care vine cu producerea de conținut pentru rețelele sociale. Poate mai important, vine și cu oportunitatea de a genera un venit.

Femeile din generația Z sunt cele mai probabile dintre toate generațiile să urmărească influenți pe Instagram. Ei ascultă recomandările de produse ale influencerilor și le consideră de încredere.

Conștient social

Comportamentele de cumpărare influențate de valorile personale și activism este un concept nou. Femeile din generația Z nu doresc doar ca mărcile să adopte o poziție socială, ci se așteaptă la aceasta.

Când fac cumpărături, femeile din generația Z caută mărci care au un impact social. Într-un studiu publicat de Girl Up, o organizație a Fundației ONU, 65% dintre femeile din generația Z intervievate au spus că se așteaptă ca mărcile să ia atitudine față de problemele sociale.

Valorile sociale ale femeilor din generația Z influențează direct deciziile lor de cumpărare și loialitatea mărcii. În timpul mișcării Black Lives Matter Movement, multe mărci și-au postat pe Twitter sprijinul. Sephora, un comerciant cu amănuntul popular de machiaj, a făcut un pas mai departe și a decis să ofere 15% din spațiul lor pe raft companiilor deținute de Black.

Individualişti incluzivi

Femeile din generația Z vor plăti mai mult pentru produse individualizate. Cu toate acestea, nu separați produsele după sex. Sunt individualiști incluzivi. Dacă un produs nu poate fi personalizat, o marcă poate utiliza rețelele sociale pentru a-i face pe consumatori să simtă că au jucat un rol în produsele în sine.

Femelele din generația Z nu sunt genul care vrea să se încadreze în normele unui grup. În schimb, vor să iasă în evidență și să se exprime în mod autentic.

Companiile pot valorifica acest lucru asigurându-se că produsele și mesajele lor le ajută pe femeile din generația Z să atingă acest obiectiv. Femeile din generația Z sunt chiar dispuse să cheltuiască mai mult pe produse care le evidențiază individualitatea.

Cu toate acestea, dacă este posibil, lăsați genul în afara conversației. Într-un studiu realizat de McKinsey & Company, aproape 50% dintre membrii generației Zer au spus că prețuiesc mărcile care nu clasifică articolele ca bărbați sau femei. În mod ironic, ei sunt individualiști incluzivi.

Programul de loialitate este calea către inima unui GenZer

Un program de loialitate poate face minuni pentru afacerea ta. Există aproape o împărțire perfectă între dorințele GenZers în ceea ce privește recompensele.

Deci, dacă nu aveți un program de loialitate, poate că este timpul să vă gândiți să creați unul.