E-mailurile preferate ale echipei Litmus din iunie 2021

Pe măsură ce ajungem la jumătatea anului 2021, sunt multe de sărbătorit și de care să fim atenți. Iunie îmbrățișează o serie de sărbători și repere – Luna Mândriei, Juneteenth și Ziua Tatălui – care oferă marketerilor o mulțime de inspirație pentru conținut și oferă mărcilor posibilitatea de a-și exercita unitatea, compasiunea și empatia.

Fie că a fost o sărbătoare în iunie, o linie de subiect atrăgătoare, conținut practic sau design vizual impresionant, citiți mai departe pentru a afla ce a atras atenția membrilor echipei Litmus în această lună.

Jess Materna, Senior Product Marketing Manager

Aftershokz

Subiect : Ce înseamnă Juneteenth pentru membrii Black ShokzSquad
Text de previzualizare : Sărbătorește Juneteenth Cu noi

Jess spune: „Îmi place că acest e-mail a avut un scop dedicat; pentru a împărtăși angajamentul companiei de a onora Juneteenth și de a ridica vocile și vizibilitatea comunității negre. Apreciez că au inclus un link pentru a urmări fiecare persoană care și-a făcut timp să contribuie cu un citat despre ce înseamnă Juneteenth pentru ei; ajutându-i să-și dezvolte numărul de urmăritori îi ajută să-și amplifice vocea mult timp după ce acest e-mail a fost trimis. De asemenea, apreciez modul în care au ținut produsul departe de acest e-mail, deoarece a ajutat să menținem concentrarea acolo unde ar trebui să fie.”

Gandurile mele?

Conținutul acestui e-mail este fantastic. Acest brand și-a folosit canalul de marketing prin e-mail pentru a educa abonații despre această zi istorică și pentru a fi transparent cu privire la valorile sale. Aspectul Z-pattern ajută la atragerea atenției cititorului în e-mail, iar plasarea în afara rețelei a titlurilor și a imaginilor ajută, de asemenea, la păstrarea angajamentului.

Ca cineva care nu depinde de un cititor de ecran, atrag o cantitate enormă de valoare din conținut. Din păcate, acest e-mail cu toate imaginile nu folosește bine etichetele ALT: în loc să facă ecou conținutul imaginilor, fiecare text ALT încurajează accesul la conținutul Instagram, ceea ce înseamnă că valoarea pe care o primesc nu poate fi bucurată de toată lumea.

J.Crew

Subiect : Dragoste mai întâi
Text de previzualizare : Sărbătoriți Luna Mândriei LGBTQ+ cu noi

Jess spune: „Îmi place GIF-ul captivant și construit din partea de sus a e-mailului, care atrage cititorul în conținutul principal al e-mailului. Pe măsură ce derulați în jos, vă dați seama că GIF este de fapt designul prezentat pe linia lor de marfă Pride Month și se asigură că atrage atenția asupra organizației minunate pe care o susțin. Combinația de fotografii statice și GIF-uri în restul e-mailului, stratificat cu citate de la membrii comunității LGBTQ+ a fost o modalitate genială și echilibrată de a-și prezenta colecția, păstrând-o în același timp autentică.”

Gandurile mele?

La fel ca multe mărci de vânzare cu amănuntul, J.Crew va beneficia foarte mult de pe urma utilizării textului live, mai degrabă decât a compozițiilor doar cu imagini. Acest lucru îi va ajuta să ajungă la un public mai larg și să profite de și mai mult potențial de venituri. Puteți testa cât de accesibile sunt e-mailurile dvs. folosind instrumentele de asigurare a calității de la Litmus.

Magan Le, manager de marketing de conținut

Primar

Subiect : Sărbătorim Juneteenth mâine
Previzualizare text : O zi pentru a învăța, a crește și a reflecta.

Magan spune: „Primary ajunge la subiect cu privire la intenția Juneteenth - să învețe și să crească - și apoi îi conduce pe abonați la o postare pe blog care îi educă pe oameni despre vacanță. Și în loc să-și sune propriul corn, ei amplifică vocile comunității negre. Îmi place asta, mai ales venind de la un brand pentru copii.”

Gandurile mele?

Primary are o identitate de brand foarte distractivă și vibrantă, nu este o idee rea având în vedere publicul țintă. Și publicul lor este pe care îl pun în prim-plan în acest e-mail frumos conceput, care sărbătorește Juneteenth. Blocuri de culori îndrăznețe și fotografie frumoasă și naturală, cu o călătorie coerentă de la e-mail la web, toate fac parte din ceea ce face ca acest e-mail să fie inspirat.

Acesta este un alt exemplu de e-mail care ar putea beneficia de utilizarea textului live pentru conținutul scris. Deși Primary s-a asigurat că copia din imagini are ecou în etichetele ALT, e-mailurile cu toate imaginile nu oferă o experiență accesibilă pentru persoanele care se bazează pe instrumente de citire, cum ar fi aplicațiile de mărire a ecranului. Textul bazat pe imagini nu se va mări cu grație și va apărea neclar când este mărit. Textul live este singura modalitate de a vă asigura că e-mailul dvs. poate fi citit de toată lumea.

Pentru mai multe sfaturi de accesibilitate, consultați Ghidul nostru definitiv pentru accesibilitatea prin e-mail.

IKEA

Subiect : Comanda dvs. IKEA este gata pentru ridicare!
Text de previzualizare : Comanda dumneavoastră este gata pentru ridicare de la IKEA, ne vedem în curând! Iată ce trebuie să știți

Magan spune: „E-mailurile tranzacționale nu primesc multă dragoste, așa că trebuie să strig unuia dintre IKEA. Este superb? Nu. Dar, este curat și simplu și îmi spune exact ce trebuie să știu pentru a-mi ridica comanda de la magazin. Ceea ce apreciez cel mai mult este harta, așa că știu unde ar trebui să parchez. Acest lucru s-a scurs fără probleme în experiența offline, deoarece în parcare erau, de asemenea, indicatoare perfect plasate, cu săgeți care mă navigau către zona de ridicare Click & Collect. Fără să conduc fără rost, să mă întreb unde dracu ar trebui să fiu.”

Nicole Swift, manager de asistență pentru clienți

Pervazul

Subiect : Cea mai bună plantă ușor de întreținut
Text de previzualizare : Purifică aerul *și* prietenos pentru vacanță, de asemenea!

Nicole spune: „Îmi plac faptele rapide și informative și modul în care au fost afișate. În plus, cine nu își dorește o plantă care să prospere chiar și atunci când ești într-o vacanță de vară?”

Gandurile mele?

Acesta este un exemplu grozav de design vizual care duce ochiul în josul unui e-mail. Plasarea din stânga a faptelor stivuite funcționează bine cu modele de citire naturale, ceea ce face ca acest e-mail să poată fi scanat. Stilul retro condus de tipografie și schema de culori în două nuanțe sunt atrăgătoare din punct de vedere vizual și încadrate în marcă, făcând din aceasta o călătorie coerentă de la e-mail la web.

Cip

Subiect : Dispenser gratuit de gumă neagră pentru tată
Text de previzualizare : Respirație proaspătă. Aceleași glume învechite de tata.

Nicole spune: „Acel GIF din partea de sus este atât de elegant și de cool!”

Gandurile mele?

Sunt de acord, GIF-ul animat erou este foarte atrăgător și este o modalitate de impact de a prezenta produse relevante de îndată ce e-mailul este deschis. Subiectul evidențiază oferta lui Quip, atrăgând cititorii să deschidă, cu un text de previzualizare amuzant care va fi relaționabil cu o bună parte a audienței lor.

Textul live face acest e-mail accesibil unui public mai larg. Alte considerații privind accesibilitatea ar fi alinierea la stânga a paragrafelor de copie care depășesc trei rânduri și crearea unei experiențe în modul de lumină care poate sprijini cititorii care beneficiază de o experiență de citire cu contrast de lumină.

Lily Worth, specialist în design și producție de e-mail

Salut, asta sunt eu! Există două e-mailuri din căsuța mea de e-mail care mi-au plăcut foarte mult, A Kids Book About și Blush.

O carte pentru copii despre

Subiect : Prietene, mai ai o secundă?
Textul previzualizării : [niciunul]

Ce se întâmplă dacă unii dintre cititorii tăi nu vor găsi conținutul despre Ziua Tatălui care se potrivește? Ce se întâmplă dacă un astfel de conținut ar putea provoca stres? Lăsați-i să renunțe.

Când vine vorba de sărbători precum Ziua Mamei sau a Tatălui, oferirea abonaților posibilitatea de a renunța arată latura umană a mărcii și dă putere cititorilor să omite conținutul pe care ar putea să nu-și dorească să îl primească. Pentru că empatia câștigă în marketingul prin e-mail. Anul acesta, am primit numeroase e-mailuri de renunțare în căsuța de e-mail, ceea ce îmi crește încrederea în expeditori, deoarece aceștia au în vedere interesele mele și ale altor cititori.

Acest exemplu din A Kids Book About este scurt, simplu și la obiect. Abordarea lor fără ornamente, doar text arată cât de mult le pasă de cititorii lor.

Fard de obraz

Subiect : Salutați noul vostru Palz!
Textul previzualizării : [niciunul]

În luna mai, Blush a început să vorbească despre Luna Mândriei, prezentând un set frumos de ilustrații care s-au concentrat în jurul acestei sărbători. Nu numai că au promovat și sărbătorit prin canalul lor de e-mail, ci au creat și o campanie socială coerentă. Apoi au rămas ferm incluzând acest conținut în campanii consecutive de e-mail, precum aceasta.

Culorile îndrăznețe împotriva spațiului negativ și o înțelegere clară a ierarhiei conținutului fac din Blush un favorit de-al meu. Dacă îți dorești puțin mai mult Blush în viața ta, consultă blogul lor fantastic, plin de conținut inspirator, incluziv și creativ.

Utilizarea zonei de text de previzualizare este singurul lucru care ar putea ridica campaniile și buletinele informative Blush la cote și mai mari.

Kimberly Huang, specialist în marketing de conținut

Spotify

Subiect : vezi cum ascultarea ta rămâne proaspătă.
Textul de previzualizare : Numai tu poți schimba vibrația astfel.

Kim spune: „Am primit acest e-mail la scurt timp după ce am participat la o experiență în aplicație pe Spotify care a fost lansată la începutul lunii iunie. Personalizarea, GIF-ul animat, copierea și simplitatea generală funcționează bine aici. Și cireșea de deasupra? Sincronizarea! Probabil, acest e-mail nu a trebuit să fie trimis pentru a face un zgomot despre campanie – am văzut mult zgomot despre asta pe rețelele sociale și nu mă așteptam ca Spotify să aducă experiența pe e-mail. Dar au făcut-o! Primirea asta în căsuța mea de e-mail câteva ore mai târziu a fost o pură încântare. Și m-a făcut să sar înapoi pe aplicație pentru a asculta.

În plus, atunci când vine vorba de utilizarea datelor pentru a crea experiențe încântătoare, Spotify nu dezamăgește niciodată. Mesajul general al campaniei – „Numai tu poți schimba atmosfera așa” – a fost o interpretare nouă a datelor și mi-a remarcat cu adevărat ca un text de previzualizare.”

Am împărtășit-o pe a noastră, așa că împărtășește-l pe a ta!

Ce e-mailuri v-au atras atenția în iunie? Noi vrem sa stim! Ne place să auzim de la comunitatea noastră de e-mail și vrem să le vedem pe cele care v-au remarcat.