Cum să găsești cele mai de succes postări pe rețelele sociale
Publicat: 2020-03-12Dacă încerci să-ți dai seama cum să-ți găsești cele mai de succes postări pe rețelele sociale, capul tău este în locul potrivit.
Pentru că astăzi se așteaptă ca specialiștii în marketing să creeze vreodată conținut care să capteze atenția publicului lor.
Crearea de conținut care atrage atenția începe prin a înțelege care dintre postările tale generează cel mai mult implicare. În cele din urmă, acest lucru vă face viața mai ușoară în calitate de marketer, pe măsură ce vă dați seama ce tipuri de conținut să creați și să recreați.
De asemenea, săpați în postările tale cu cele mai bune performanțe te face mai responsabil față de clienții și colegii tăi. Indexul social Sprout 2019: Empower & Elevate notează că majoritatea marketerilor sunt de așteptat să discute în mod regulat rezultatele prezenței lor sociale cu șefii lor.
Deci, de unde începi? Mai jos am evidențiat cum să găsiți cele mai de succes postări pe rețelele sociale, defalcate pe platforme.
Stare de nervozitate
TIC-tac
Totuși, ce face ca o postare să fie „reușită”?
Înainte de a ne aprofunda în anumite platforme, ar trebui să remarcăm că definirea „succesului” nu este unică pentru toate.
După cum s-a menționat în ghidul nostru pentru tendințele rețelelor sociale, specialiștii în marketing se bazează pe o varietate de valori de implicare pentru a afla care postări sunt cele mai performante. Indiferent dacă sunteți complet nou în analiză sau aveți nevoie doar de o reîmprospătare rapidă, iată câteva valori cheie care vă vor ajuta să determinați cele mai de succes postări pe rețelele sociale.
Îi place
Sigur, „Like-urile” sunt adesea considerate o valoare vanitară care nu înseamnă mare lucru în ceea ce privește rentabilitatea generală a rețelelor sociale. Acestea fiind spuse, postările care obțin scoruri de „Like” reprezintă bucăți de conținut de care publicul tău se bucură dintr-o privire. Cu cât sunt mai multe aprecieri, cu atât mai bine.
Comentarii si raspunsuri
Cu atâta competiție în spațiul social, implicarea în orice fel de dialog cu publicul poate fi o provocare. Privind comentariile și răspunsurile, vă puteți da seama ce mesaje îi obligă pe clienții dvs. să inițieze o conversație.
A mai rămas mai puțin de o lună până când sosește #AnimalCrossing: New Horizons! Care este primul lucru pe care plănuiești să-l faci în escapada pe insulă?
— Nintendo of America (@NintendoAmerica) 23 februarie 2020
Partajări și hashtag-uri
Distribuțiile (inclusiv distribuirea hashtagurilor) semnalează că conținutul tău nu a fost doar semnificativ pentru adepții tăi, ci și merită să fie prezentat în fața altora. Postările și hashtag-urile foarte partajate vă pot da indicii despre modalități de a vă extinde publicul dincolo de baza actuală.
Impresii și acoperire
Unele mărci sunt concentrate pe laser pentru a obține cât mai mulți ochi pe profilurile lor sociale. Privind impresiile și acoperirea dvs., vă puteți da seama ce mesaje răspândesc cuvântul. Cu toate acestea, asigurați-vă că știți cum să definiți corect afișările și acoperirea, mai ales când explicați valorile dvs. managerilor sau mai sus în ierarhie.
Clicuri pe linkuri
Dacă sunteți interesat să construiți o pâlnie de marketing pe rețelele sociale, urmărirea clicurilor pe link este crucială. Acest lucru vă permite să atribuiți totul, de la trafic web la achiziții, la anumite rețele sociale și postări.
Noi adepti
Considerate uneori o valoare vanitară, adepții noi semnalează că îți creșteți în mod activ publicul. Dacă aveți o postare care are ca rezultat o rafală de urmăritori noi, ar trebui să puteți descompune mesajele acesteia și de ce a fost atât de convingătoare.
Cu o înțelegere a acestor valori și de ce contează, puteți începe să căutați cum să găsiți cele mai de succes postări pe rețelele sociale pe platformă.
Facebook este cunoscut pentru platforma sa de analiză robustă (și uneori copleșitoare).
Prin Page Insights, puteți să vă concentrați pe un rezumat general al prezenței dvs. și, de asemenea, să vă uitați la o listă de postări care au obținut cea mai mare implicare. Selectând un anumit interval de timp (gândiți-vă: săptămâna trecută, luna trecută), platforma defalcă acoperirea, implicarea și tipul de conținut al oricărei postări date organizate linie cu linie.
Dincolo de analizele native pe Facebook, platforma lui Sprout poate oferi rapid răspunsuri oricui întreabă „Unde este postarea mea pe Facebook cea mai apreciată?” Nu numai că Sprout evidențiază conținutul cu cele mai bune performanțe și valorile de implicare, ci și o defalcare a tipurilor de conținut (video, fotografii) care au cele mai bune performanțe.
Stare de nervozitate
A afla cum să găsești cele mai populare tweet-uri este de fapt o simplă simplitate prin Twitter Analytics.
Platforma pune de fapt „Tweetul de top” în față și în centru lângă valorile contului tău. În plus, platforma rezumă impresiile, mențiunile și alte valori de implicare din ultimele 28 de zile.
Frumusețea platformei Sprout pentru găsirea celor mai bune tweet-uri este că puteți detalia anumite zile pentru a vedea care mesaje au obținut cel mai mult angajament. De asemenea, puteți vedea ce tipuri de interacțiuni (răspunsuri, retweeturi) au avut loc.
Deși platforma Twitter oferă unele dintre aceste valori în mod nativ, ele nu le descriu la fel de clar ca Sprout. De asemenea, Sprout este capabil să prezinte date vechi de peste o lună.
„Unde sunt fotografiile mele pe Instagram cele mai apreciate?”
Presupunând că aveți un profil de afaceri Instagram, puteți identifica rapid cele mai bune fotografii fără a fi nevoie să le atingeți una câte una.
În contul dvs. de companie, faceți clic pe cele trei rânduri din colțul din dreapta sus și verificați „Insights”. Fila „Conținut” vă permite să filtrați postările de top în funcție de valori, inclusiv afișări, acoperire, implicare și multe altele.
Sprout poate face același lucru, doar cu bonusul suplimentar de a vă clasifica automat conținutul cu cele mai bune performanțe și de a vă sorta postările una lângă alta prin „Interacțiuni pe viață”. Dacă vrei să știi ce funcționează pe Instagram, acest raport ușor de citit are răspunsurile.
Cu administratorul paginii LinkedIn, puteți accesa datele individuale ale postării făcând clic pe fila „Afișați statistici” a oricărei postări date.
Similar cu Facebook, platforma nativă a LinkedIn oferă și o listă de actualizări și impresii, clicuri și alte interacțiuni. Fiecărei postări i se atribuie, de asemenea, o rată de implicare, raportul dintre afișări și acțiunile întreprinse de utilizatori.
Dacă nu vedeți deja un model aici, Sprout oferă o viziune mult mai cuprinzătoare asupra implicării publicului. De exemplu, vizualizarea noastră vă permite să identificați vârfurile în activitatea postărilor dvs. și ce elemente de conținut au ca rezultat reacții. 
Nu există mari surprize aici. La fel ca Facebook, platforma Pinterest oferă o analiză de zi cu zi a performanței conținutului, împreună cu valori individuale ale postărilor. Acestea sunt sortate automat în funcție de afișările din ultimele 30 de zile.
Analizele Pinterest de la Sprout vă permit să vă uitați la performanța prin creșterea audienței și a datelor despre performanța pinurilor individuale. În fila „Ace”, puteți să vă uitați la anumite postări pentru a vedea care dintre ele mută acul după numere.
TIC-tac
În sfârșit, trebuie să vorbim despre TikTok.
Deși platforma ar putea părea exact ca o prioritate în ceea ce privește analizele, rețineți că vedem tot mai multe mărci pe TikTok în ultima vreme. Platforma nu merge nicăieri, semnalând nevoia mărcilor de a înțelege cum arată „succesul” și pe TikTok.
Începând cu martie 2020, TikTok oferă un tablou de bord detaliat de analiză pentru conturile Pro. Dintr-o privire, puteți vedea valorile de implicare pentru anumite postări în fila „Conținut”. Această vizualizare este foarte asemănătoare cu platforma Content Insights a Instagram.
Cum să ține evidența celor mai de succes postări pe rețelele sociale
Să presupunem că v-ați concentrat pe postările cu cele mai bune performanțe pentru platformele pe care sunteți activ.
Minunat! Acum ce? Iată câțiva pași următori de luat în considerare.
Ia notițe despre postările tale de succes
Începeți cu niște analize. Vă recomandăm să organizați și să scrieți detaliile conținutului dvs. cel mai de succes.
Acest lucru nu este doar în beneficiul dvs.: acest lucru facilitează și raportarea constatărilor dvs. managerilor și colegilor, dacă este necesar.
Mai jos este un șablon rapid pe care îl puteți folosi pentru a vă urmări cele mai bune postări sociale:
- Adresa URL a postării : un link către postarea care este recunoscută
- Valoarea nr. 1: # legate de KPI-ul dvs. prioritar (clicuri, afișări, „Like” etc.)
- Valoarea #2 # legată de un KPI secundar (apartajări, comentarii etc.)
- Campanie: din care campanie mai mare face parte această postare (gândiți-vă: campanie de influență, campanie de vară 2020, reduceri de sărbători etc.)
- Note: detalii specifice despre postarea în cauză, cum se compară cu celelalte piese de conținut ale dvs. etc
Scopul aici nu este doar de a recunoaște conținutul cu cele mai bune performanțe, ci și de a găsi fire comune între cele mai bune postări ale tale. De exemplu, iată câteva puncte de luat în considerare atunci când iei notițe:
- Care este formatul postării (foto, video, text)?
- Cum arată legendele și titlurile? Mai lung sau pe partea mai scurtă, minimalistă?
- Ce fraze de îndemn folosiți?
- La ce pagini de destinație trimiteți vizitatori?
- Este postarea în concordanță cu conținutul dvs. existent sau cu un outlier (gândiți-vă: total diferit de ceea ce ați posta în mod normal)?
Cu aceste note la îndemână, puteți începe să vă rafinați strategia de conținut pe baza a ceea ce s-a dovedit a funcționa.
Alcătuiește rapoarte sociale care evidențiază succesul tău
În cele din urmă, este esențial să urmăriți și să identificați cele mai de succes postări ale dvs. prin raportare.
Cu analiza Sprout Social, puteți identifica rapid conținutul dvs. de top pe toate platformele, atât la nivel agregat, cât și pe platformă individuală. În plus, puteți vedea cum acel conținut se strânge unul față de celălalt.
Apoi, cu privire la toate postările tale, poți să-ți dai seama care rețele sunt prioritățile tale principale și, de asemenea, să schimbi strategia pentru canalele cu performanțe slabe.
Privind aceste rapoarte în mod regulat, puteți indica exact tipurile de conținut pe care ar trebui să le creați fără să ghiciți.
Și cu asta, încheiem ghidul nostru!
Știi cum să găsești cele mai de succes postări ale tale pe rețelele sociale?
Să ai un puls asupra celor mai bune postări ale tale este un lucru obligatoriu atât pentru agenții de marketing, cât și pentru mărci. Auditându-ți în mod regulat conținutul, poți să-ți îmbunătățești și să-ți optimizezi postările sociale pe termen lung.
Dacă nu ați făcut-o deja, asigurați-vă că consultați suita completă de analize de implicare și performanță Sprout cu o probă gratuită. Obțineți o privire asupra modului în care Sprout vă poate ajuta să vă recunoașteți postările cu cele mai bune performanțe și să aveți succes pe fiecare platformă.
Dar încă vrem să auzim de la tine! Ce crezi că definește cele mai de succes postări ale tale pe rețelele sociale? Cum le alegi? Spune-ne în comentariile de mai jos.