5 mărci de fitness care au câștigat rețelele sociale

Guru de antrenament și influenți în yoga se găsesc în toate colțurile Instagramului. În timp ce indivizii își acumulează urmăritori și își influențează publicul, ce fac mărcile pentru a rămâne relevante? Este nevoie de o combinație de rezistență la postare constantă, strategie flexibilă și tenacitate pentru a atinge noi culmi în lumea fitnessului. Să aruncăm o privire la modul în care cinci mărci de fitness câștigă pe rețelele sociale.

Lululemon

Acest brand puternic de îmbrăcăminte de fitness aduce o abordare pe mai multe direcții asupra eforturilor lor de socializare și marketing digital. Lululemon este cunoscută pentru jambierele lor, dar compania produce o varietate de îmbrăcăminte de fitness și își ia timp pentru a interacționa cu publicul. Simțul experienței online se potrivește cu cel din magazin și este clar că se gândește mult la planificarea rețelelor sociale.

Instagram

Contul lor de Instagram este de departe cel mai popular dintre conturile lor de socializare. Compania prezintă frecvent povești din comunitate. Aceste elemente evidențiate servesc câteva funcții diferite. În exemplul de mai jos, prezintă programul de impact social al companiei.

Beneficiile suplimentare din evidențierea membrilor din comunitate includ promovarea încrucișată a eforturilor membrilor și furnizarea de inspirație pentru publicul lui Lululemon. Publicul lor este un amestec de oameni și printre ei se numără potențiali profesori de yoga. Oferirea de exemple de membri ai comunității care reușesc în cariera lor în timp ce poartă îmbrăcăminte Lululemon oferă mai multă inspirație și încurajare unui public care este probabil să fie foarte implicat cu produsele lor.

Stare de nervozitate

Pe Twitter, lui Lululemon îi place să ofere tweet-uri scurte, imbucuratoare, alături de conversații antrenante. De asemenea, compania retweetează frecvent Lululemon Men, conturile lor locale din oraș și alte cauze pe care le sprijină.

Între rânduri, serviciul pentru clienți este realizat cu legături cu mesaje directe, iar implicarea clienților este menținută cu întrebări conversaționale. În timp ce contul lor de Twitter este folosit în multe feluri, este evident că își ascultă clienții și răspund, ambele întărind loialitatea mărcii.

Recomandări ale mărcii

• Evidențiați membrii comunității care au povești inspiraționale pe care să le împărtășiți clienților dvs.
• Tweeturile inspiraționale pot fi scurte și dulci.

Conectează-te cu publicul tău folosind funcțiile de implicare ale Sprout

Funcțiile de implicare ale lui Sprout vă permit să țineți pasul cu publicul și să răspundeți la fiecare mențiune la un nivel personalizat.

Pe măsură ce răspunsurile din toate rețelele sociale sunt adunate în unicul nostru Inbox inteligent, echipa dvs. poate lucra eficient lăsând note despre anumite profiluri și să evite duplicarea muncii cu funcția noastră de detectare a coliziunilor.

Începeți versiunea de încercare gratuită astăzi pentru a vedea cum funcțiile noastre de implicare vă pot îmbunătăți fluxul de lucru sau obțineți o explicație prin programarea unei demonstrații.

Crunch Gym

Cu peste 265 de locații de franciză în întreaga lume, Crunch Gym este cunoscută pentru ofertele și serviciile sale fără judecată, variate. În timp ce locațiile de franciză pot avea propriile conturi de rețele sociale, contul corporativ Crunch oferă o mulțime de conținut din care să te inspiri.

Instagram

Pe Instagram, un subiect frecvent este un exercițiu care este prezentat de un antrenor personal Crunch. Fiecare videoclip are suprapus text aldine, astfel încât să fie ușor de găsit și include hashtagul #CrunchGetsPersonal.

Aceste videoclipuri servesc drept sfaturi rapide pentru cei care doresc să adauge la rutina lor de antrenament la sală și să-și evidențieze programul de antrenament personal. Antrenamentul personal este un supliment la taxa de membru, astfel încât această partajare gratuită a informațiilor este un bonus grozav pentru cei care nu își permit suplimentul sau sunt încă nehotărâți cu privire la el.

Pentru a face un pas mai departe, contul lor de Instagram include, de asemenea, Repere ale poveștii pentru începătorii de la sală. Subiecte precum „Planks 101” și „Foam roll” oferă sfaturi de bază, ușor de urmat, de la antrenorii lor de gimnastică.

Facebook

Pagina Crunch Facebook include mai multe puncte de vânzare pentru potențiali clienți la diferite niveluri de angajament.

Butonul de îndemn spune „Înscrieți-vă”, iar o filă este etichetată „Crunch Guest Pass”. Perioada de încercare gratuită de o zi este o ofertă bună pentru cei care încă decid dacă merită să se alăture.

Pe lângă faptul că oferă permisul de oaspeți permanent, Crunch difuzează și reclame direcționate către locație care prezintă o ofertă de permis de 7 zile. Această ofertă extinsă este cu siguranță mai atrăgătoare, iar apoi direcționarea geografică îi ajută să-și restrângă audiența. Un public mai restrâns creează, de asemenea, o oportunitate de a adăuga interese și subiecte specifice regiunii respective. Poate că sala de sport vrea să vizeze vegetarienii din zona Los Angeles, dar nu New York. Rularea aceleiași oferte în zone diferite pentru persoane diferite le oferă spațiu de personalizare.

Recomandări ale mărcii

• Oferă doze mici de informații utile pentru a-ți educa publicul.
• Creați diferite oportunități de înscriere.

Nike

Ar fi neglijent să nu menționăm Nike într-o listă de mărci de fitness care domină pe rețelele sociale. Acest brand de îmbrăcăminte și accesorii are un slogan, un logo și o prezență de brand binecunoscută. Eforturile lor de a povesti în reclame și videoclipuri au fost studiate de agenții de marketing din întreaga lume.

Instagram

Pe rețelele de socializare, Nike are un cont principal și mai multe ramuri cu subiecte mai specifice. Contul principal prezintă în mare parte atleți profesioniști care poartă îmbrăcăminte marca Nike cu o stropire de postări de prezentare a produsului.

Când postările sunt videoclipuri, ele se aruncă în mediul și sursele de inspirație ale sportivului. De obicei, marca este vizibilă doar prin logo-urile de pe o cămașă sau prin fulgerul unui pantof. Este posibil să puteți viziona întregul videoclip fără să vă dați seama că vizionați o reclamă Nike. Abia la final cu un logo sau un slogan iti dai seama ca este pentru o companie.

Fanii pantofilor sunt îndrăgostiți de lansările limitate și cu siguranță vor urmări îndeaproape știrile de pe rețelele sociale. Acest adidași de colaborare a fost lansat mai întâi în magazin la Humidity și apoi mai târziu în magazinele de skate. Acest tip de lansare crește cererea și creează o atmosferă urgentă pentru fani. Și mai bine, asocierea cu un magazin local oferă o credibilitate puțin mai concentrată unui brand global.

Stare de nervozitate

Pe Twitter, brandul se implică puțin mai mult decât pe Twitter. Câteva dintre fotografiile și videoclipurile care sunt prezentate în contul lor de Instagram apar și pe Twitter. De asemenea, au nevoie de timp pentru a răspunde întrebărilor și problemelor clienților.

La începutul acestui an, Nike l-a ales pe Colin Kaepernick drept imaginea reclamei pentru cea de-a 30-a aniversare. Această campanie controversată a dus la o mulțime de discuții despre mărci și le-a pus în topul subiectelor în tendințe. În ciuda apelurilor la boicotare, valoarea de piață a companiei a crescut cu 6 miliarde de dolari de la lansarea campaniei.

Acest lucru nu este surprinzător, având în vedere datele despre modul în care brandurile care iau atitudine plătesc. Într-un raport Sprout, 44% dintre consumatorii care sunt de acord ca o marcă să ia atitudine pe probleme sociale sau politice vor cumpăra mai mult de la o marcă și 52% vor demonstra o loialitate mai mare față de brand.

Recomandări ale mărcii

• Folosiți povestirea ca o modalitate de a vă promova în mod discret marca.
• Luați atitudine față de o problemă socială sau politică care este importantă pentru compania dvs.

8 potrivi

Această companie de aplicații de nutriție creează planuri personalizate de antrenament și masă. Brandul atrage o gamă largă de oameni: călători, pasionați de fitness începători și oameni sănătoși. Abordarea lor este puțin diferită între Instagram și Pinterest, dar este clar că imaginea înainte este calea de urmat pentru strategia lor de marketing.

Instagram

Pe Instagram, marca postează un amestec de glume obraznice, care se pot relata, sfaturi de antrenament și rețete de alimentație sănătoasă. Rețetele sunt bine produse, ușor de făcut și se leagă în aplicație la sfârșit. Chiar dacă nu erai un utilizator al aplicației, ai putea totuși să faci mesele.

Pe lângă faptul că se menține în concordanță cu subiectele postărilor lor, linkul site-ului lor duce direct la o pagină de destinație a site-ului. Pagina conține un test simplu cu 7 întrebări, la sfârșitul căruia vă duce la un program de antrenament personalizat. Este o introducere ușoară în serviciul lor și nu este un angajament mare pentru utilizator.

Pinterest

Pe Pinterest, 8fit își organizează panourile în diferite tipuri de mese, cum ar fi „Rețete de Smoothie sănătoase” și „Rețete de mic dejun sănătos”. Pinurile sunt de marcă, sunt optimizate pentru Pinterest și sunt ușor de înțeles dintr-o privire. Pinterest este o rețea excelentă pentru companie, deoarece categoria alimente și băuturi este una dintre cele mai populare. Pinurile din această categorie au crescut cu 46% în 2017 față de anul precedent și nu există semne de oprire.

Publicul țintă al 8fit este mare pe Pinterest, așa că a făcut din rețea un loc ideal pentru a încerca Pinurile pentru aplicații promovate. Odată cu campania publicitară, marca a putut primi rate de înscriere cu până la 5% mai mari și rate de abonament cu până la 50% mai mari decât alte platforme. Pinnerii care s-au înscris prin Pinurile de aplicație promovate s-au dovedit a fi mai valoroși, deoarece au folosit „aplicația mai des și arată o intenție mai puternică de a se abona la un abonament plătit”.

Recomandări ale mărcii

• Nu-ți fie teamă să amesteci puțină distracție în postările tale. Glumele și meme-urile pot avea un loc în marca ta.
• Luați în considerare Pinterest ca opțiune de publicitate dacă publicul țintă este acolo.

spartan

O companie care se bazează pe cea mai mare cursă de obstacole din lume, Spartan este specializată și în programe de nutriție, produse de wellness și îmbrăcăminte. Contul principal se concentrează pe componenta stilului de viață a mărcii, în timp ce Spartan Race acoperă cursele și Campionatul Mondial.

Instagram

Pe Instagram, Spartan postează videoclipuri despre curse, citate inspiraționale și întrebări conversaționale. De asemenea, nu le este frică să stropească un meme sau două acolo.

Cursele au loc peste tot în lume și amestecul lor de postări servesc drept încurajare pentru orice viitor participant. Există un sentiment de rudenie și comunitate în comentarii. Dacă nu participați la o cursă, fie vă pregătiți pentru una, fie gata să vizionați una.

Facebook

Pagina de Facebook a lui Spartan favorizează foarte mult videoclipurile. Cursele lor sunt transmise în direct și au propria lor secțiune Show la care vă puteți abona. Funcția Facebook Watch este similară cu un program TV, cu excepția faptului că vizionați emisiunea pe Facebook și sunteți notificat ori de câte ori apare un nou episod.

Cu o combinație între cursele transmise în flux și postările video în direct ale sportivilor și cursul, conținutul este actualizat și captivant în mod constant. Pentru a extinde implicarea, Spartan profită și de grupurile de actualitate.

Au peste o duzină de grupuri specializate, de la comunități geografice până la diverși ambasadori ai mărcii. Acestea servesc ca centre mai mult conduse de comunitate și oferă șansa colegilor spartani de a se conecta între ei.

Recomandări ale mărcii

• Pune întrebări și postează videoclipuri inspiraționale pentru a încuraja implicarea comunității.
• Utilizați funcții precum Facebook Live, Groups și Watch pentru a îmbunătăți experiența mărcii dvs.

Învelire

După cum ilustrează aceste cinci exemple, există o varietate de rute pentru mărcile de fitness pentru a-și găsi publicul pe Instagram. Brandurile la nivel național pot folosi rețelele sociale ca o modalitate de a-și consolida și promova vocea și valorile unice ale mărcii. Mărcile cu o componentă locală pot viza și construi comunitate între grupurile locale pe rețelele sociale, în timp ce își transmit mesajul pe un cont principal general.