Cinci sfaturi pentru a dezvolta o campanie eficientă Digital Out of Home (DOOH).

Am avut revoluția hardware și software datorită investițiilor majore în domeniul media digital al Out of Home. Acum este timpul pentru revoluția creativă!

Acum există un peisaj digital bogat și divers, plin de posibilități și neîngrădit de constrângerile asociate cu mediul tradițional. Acest canal turbo-încărcat oferă un număr infinit de moduri de a ajunge la, conecta și distra un public de consumatori.

Campaniile pot fi inteligente, agile, relevante, mai personalizate și, prin urmare, mai memorabile decât oricând.

Această pânză digitală poate reacționa în timp real, mesajele pot fi bazate pe date, iar execuțiile pot oferi interacțiune directă printr-o multitudine de tehnologii, toate profund încorporate în ideea mare. Este timpul să ne scuturăm de cătușele și metodologiile din trecut și să îmbrățișăm noua lume curajoasă a marketingului DOOH.

Iată cinci sfaturi de top pentru dezvoltarea campaniilor de display DOOH extraordinare:

1. Îmbrățișați tehnologia disponibilă

Sună evident, dar mediul DOOH nu mai este doar despre „afișe” digitale. Este o conductă conectată, reactivă, live și interactivă, capabilă să ajungă la audiențe la nivel de difuzare cu mesaje personalizate și memorabile.

Simplist, mediul a văzut patru profiluri creative pentru activitate:

1. Liniar
2. Dinamic
3. Interactiv
4. Experiential

90% dintre campaniile DOOH de acolo se desfășoară în continuare pe un profil liniar , folosind spoturi de 10 – 20 de secunde, rulând în buclă.

Dar, mijlocul poate face mai mult. Infrastructura este acolo pentru a facilita campanii dinamice, reflectând evenimente din lumea reală în medii reale, la scară globală.

Campaniile pot fi, de asemenea, foarte bine direcționate, chiar și în funcție de genul și starea dvs. de spirit. De asemenea, pot utiliza o multitudine de tehnologii interactive de la atingere, gesturi, la AR, NFC și integrare mobilă.

Există o lume a posibilităților și este important să înțelegem ce are de oferit mediul pentru a începe să-și exploateze întregul potențial creativ

2. Gândește integrat

Pe măsură ce DOOH devine mai „digital”, devine mai agil, mai bogat și mai capabil să-și joace rolul într-o idee mare.

Ca mediu conectat, DOOH poate fi elementul activ într-o campanie cu mai multe straturi. Poate crea noutăți, știri de ultimă oră, poate invita la interacțiune și poate ajuta la promovarea conținutului și a discuțiilor online.

Campaniile grozave DOOH sunt cele care se încadrează confortabil în strategia mai largă a mărcii și captează imaginația.

Un exemplu excelent în acest sens a fost „Oreo Eclipse” – o activare DOOH pentru a oferi publicului britanic eclipsa pe care vremea înnorat amenința să o strice.

Campania integrată s-a desfășurat pe media tipărită, socială și DOOH, iar un videoclip de 10 secunde al activării DOOH a devenit, de asemenea, viral în peste 40 de țări.

DOOH poate fi, de asemenea, o trambulină excelentă pentru generarea de conținut care poate fi partajat, care câștigă acțiune online.

Câteva exemple excelente în acest sens includ activarea „Androidify” de la Google, care a văzut personaje Android și acțiuni multiplayer de la participanți din peste 150 de țări.

„Show Your Disney Side”, este un alt exemplu de campanie DOOH cu acoperire online.

O fațadă a magazinului a devenit fundalul pentru proiectarea umbrelor cumpărătorilor care trec, doar umbrele au luat forma pilonilor Disney Mickey Mouse și Goofy.

Imaginile hilare care surprind reacțiile cumpărătorilor au fost distribuite online și au obținut peste 110 de milioane de vizionări și au devenit a doua reclamă cea mai virală din 2015 (Adweek).

3. Mergi la scară

Inventarul digital este peste tot. Adresabilitatea prin platforme precum OpenLoop înseamnă că diversitatea mediului și complexitatea tehnologică nu mai reprezintă o barieră în furnizarea de campanii multi-piață.

Acum este fezabil să dezvoltați și să împingeți creativitatea publicitară departe și larg, făcând din DOOH mediul perfect pentru mărcile care trebuie să ajungă la publicul global dintr-o singură apăsare.

Mărcile de divertisment sunt în fruntea extinderii prin DOOH. Pentru cea mai recentă lansare de supererou a lui Zack Snyder, Batman v Superman , Warner Bros. a promovat filmul printr-o campanie DOOH care a cuprins 20 de teritorii.

Chiar și campaniile interactive sunt acum posibile la scară. Xbox a desfășurat o activare cu Realitate Augmentată în San Francisco, Londra și Melbourne pentru a lansa Sunset Overdrive.

Așadar, alegeți scară și valorificați bugetele de creație și producție abordând rețelele DOOH din mai multe țări dintr-un hub centralizat.

4. Fii mai inteligent și valorifică Efectul Contextului

DOOH este perfect pentru optimizarea creativă dinamică (DCO). Prezența îndrăzneață și cu impact ridicat a mediumului necesită o abordare creativă proaspătă, în evoluție și captivantă, care rezonează cu contextul și mentalitatea publicului.

De fapt, creația informată programatic își dovedește deja valoarea în sector. Cercetările efectuate de Talon Outdoor au măsurat efectul campaniilor inteligente DOOH contextuale asupra valorilor standard, cum ar fi relevanța personală, considerația, asocierea mărcii, rețelele sociale, căutarea mobilă și îndemnul la acțiune.

A constatat că campaniile contextuale DOOH au produs în mod constant un efect uimitor de +30% pentru toate valorile cheie, în comparație cu răspunsul standard al campaniei. Interesant, pentru îndemnul la acțiune și măsurile de vânzări, această cifră a crescut la +40%.

După cum v-ați aștepta, proiecte de reper pentru Google au loc deja pentru a valorifica efectul contextului.

O astfel de campanie, „Google Outside”, și-a promovat aplicația Search Smartphone prin emularea afișajului și prin afișarea datelor de căutare direcționate geografic pentru a oferi informații despre atracțiile locale, restaurante, magazine și evenimente și rezultate adaptate la locația exactă a fiecărui ecran. Ora zilei și condițiile meteorologice au fost, de asemenea, luate în considerare pentru a se asigura că ecranele oferă spectatorilor informații utile la momentul potrivit.

Așadar, începeți cu o strategie bazată pe date și creați mai multe seturi de active creative care funcționează împotriva condițiilor contextuale și generează mesaje. Acest sistem publicitar se va asigura că campania dvs. rămâne relevantă în mai multe locații și condiții.

Fiți agil în timpul producției pentru ca mesajele să funcționeze; și odată ce campania este deschisă și rulează, măsurați răspunsurile din prima zi, astfel încât să puteți optimiza reclamele din mers. Testați, măsurați, optimizați, repetați.

Creația programatică este aici, se întâmplă și eficiența sa nu trebuie ignorată.

5. Joacă frumos

Setul de funcții cu creștere rapidă de la DOOH înseamnă că crearea de campanii mai complexe care oferă cu adevărat potențialul creativ al mediului poate necesita timpi mai lungi și implică un profil de proiect cu mai multe părți interesate.

Prin urmare, este esențială o interfață frecventă între agenție, casa de producție și proprietarii de media, iar rolurile și responsabilitățile ar trebui definite din timp. Cele mai de succes proiecte prezintă o adevărată colaborare cu toate părțile interesate care lucrează împreună. O echipă, un vis! Așa că asigură-te că joci frumos, colaborezi – sau eșuezi.

În cele din urmă, în următoarele 12 luni mediul DOOH va continua să evolueze cu o viteză vertiginoasă.

Aceasta este o veste grozavă pentru orice mărci și agenții ambițioase. Cu unele îmbunătățiri digitale inteligente și o echipă puternică – DOOH poate livra campanii inteligente și relevante care pot surprinde și încânta, pot fi memorabile și pot fi partajate și mai eficiente. Este un amestec amețitor dacă urmezi rețeta!