Cinci sfaturi pentru a maximiza rentabilitatea investiției conținutului pentru fiecare industrie

O strategie eficientă de marketing de conținut trebuie să fie personalizată la cerințele fiecărei industrii. Iată cinci sfaturi pentru a vă crește rentabilitatea investiției.

Nu există o abordare universală în marketingul de conținut, mai ales când implică industrii diferite. Crearea și distribuirea conținutului depind de publicul special pentru fiecare ocazie și de aceea fiecare industrie are propriile „reguli” de urmat.

TFM și BuzzSumo au efectuat o cercetare bazată pe analiza a 150.000 de articole, încercând să înțeleagă mai bine ceea ce face o strategie de conținut eficientă în zece industrii diferite.

„Știința conținutului” a condus la multe perspective interesante și iată cele mai bune sfaturi de luat în considerare.

Urmărirea conținutului viral

Este obișnuit ca companiile să investească în marketing de conținut în speranța că conținutul lor va deveni viral, dar după cum au confirmat BuzzSumo și TFM, acest lucru este rar și apare doar într-un număr mic de postări pentru fiecare industrie.

În loc să urmăriți succese virale mari, poate fi mai eficient să vă concentrați pe sfaturile potrivite care vă vor stimula toate eforturile de conținut.

Alegeți rețelele sociale potrivite

Facebook este cea mai populară alegere pentru majoritatea industriilor, dominația sa schimbându-se de la o industrie la alta.

De exemplu, companiile de automobile se bazează aproape exclusiv pe Facebook (97,6% din eforturile lor sociale), în timp ce cifra pentru industria de marketing în general este de 25,4%.

Mai mult, companiilor de modă le place să folosească Pinterest (24,9%), considerându-l mai potrivit pentru conținutul și publicul lor. Twitter pare să fie foarte popular pentru electronicele de larg consum (33,7%), iar LinkedIn este rețeaua de alegere pentru multe companii farmaceutice (43,1%).

Aceste rezultate servesc ca un excelent memento pentru fiecare companie de a fi conștientă de publicul său înainte de a se îndrepta către o platformă socială pentru a se asigura că eforturile sale de conținut pot fi eficiente. Companiile B2B par să se potrivească perfect pentru LinkedIn, în timp ce Pinterest pare să fie folosit mai mult de companiile B2C.

Cu toate acestea, nu înseamnă că o companie de modă nu poate găsi succesul pe LinkedIn sau că o companie de automobile nu poate depăși Facebook. Experimentarea poate duce la rezultate surprinzător de impresionante.

Decideți durata ideală a conținutului

Nu există un acord general cu privire la lungimea ideală a conținutului între toate industriile, deoarece depinde de nevoile și obiectivele fiecărei companii atunci când se creează o nouă bucată de conținut.

Majoritatea industriilor par să prefere postările mai lungi, ajungând până la 10.000 de cuvinte , deși industria auto, de exemplu, are o preferință față de postările mai scurte de până la 1000 de cuvinte.

Site-urile de caritate și de modă par, de asemenea, să aleagă postări mai scurte, de cele mai multe ori ajungând până la 2000 de cuvinte, deoarece se pot baza și pe conținut vizual pentru a-și susține strategia de marketing de conținut.

Găsiți tipurile potrivite de conținut

Fiecare industrie găsește succesul cu diferite tipuri de conținut, de la postări și liste cu instrucțiuni de tip „cum să” până la infografice și conținut video.

Postările din listă funcționează bine pe site-uri de automobile, electronice de larg consum și modă, ultimele având un mare succes pe Pinterest.

Conținutul video funcționează impresionant de bine pentru media de știri (mai ales după creșterea videoclipurilor native de pe Facebook), în timp ce industria auto nu îl consideră deosebit de util în eforturile sale de conținut.

Postările informative sunt dominante în industria de consiliere financiară, în timp ce infograficele par să fie foarte apreciate de industria de marketing.

Este interesant să examinăm toate tipurile de conținut pe care le utilizează fiecare industrie, deoarece oferă o imagine de ansamblu asupra modului în care fiecare companie poate avea succes cu marketingul de conținut pentru o anumită industrie.

Cu toate acestea, ca și în cazul deciziei privind rețelele sociale să utilizați, nu este nevoie să cădeți în capcana de a urma calea bine pavată în industria dvs., deoarece este posibil să nu conducă la rezultatele dorite.

Puterea unui titlu eficient

Un titlu oferă prima impresie pentru conținutul tău și determină dacă conținutul tău va fi citit de un public mai larg. Trebuie să fie scurt, clar, relevant, atrăgător și chiar și utilizarea cuvintelor poate afecta clicurile asupra conținutului dvs.

Potrivit „The Science of Content”, acestea sunt unele dintre cele mai populare cuvinte din titlurile pentru fiecare industrie:

• Marketing : „cum se folosește”, „trebuie să știi”, „cum se creează”, „modalități de utilizare”
• Călătorii : „fotografie cu”, „lucruri de făcut”, „cele mai bune locuri în care”, „unde să mănânci”
• Automobile : „noul”, „cel mai bun”, „Aston Martin”, „Telsa”, „Porsche”
• Sfaturi financiare : „cum să”, „întreprinderi mici”, „coduri de reducere”, „coduri de voucher”
• Știri : „Donald Trump”, „Hilary Clinton”, „Bernie Sanders”, „Brexit”, „referendum european”
• Caritate : nu există un model în cuvintele folosite în mod obișnuit, deși conținutul cel mai partajat include numele organizației de caritate în titlu
• Electronice de larg consum : „cum”, „trebuie să știi”, „iPhone 7”, „Galaxy S7”
• Farmaceutică : „servicii”, „pacient”, „aprobă FDA”, „medicament pentru cancer”
• IT : „trebuie să știi”, „date mari”, „sursă deschisă”, „învățare automată”, „Windows 10”
• Moda : „New York”, „must have”, „primăvara de vară”, „celebrități”, „ținută”, „Instagram“

Care este cea mai bună zi a săptămânii pentru a vă publica conținutul?

Zilele săptămânii par să fie preferate de toate industriile pentru publicarea și distribuția de conținut, marți, miercuri și joi fiind cele mai productive pentru toată lumea.

Cu toate acestea, există și o oportunitate de conținut în weekend, deoarece există mai puțină concurență și mai multe șanse de a fi observat.

La pachet

O strategie de marketing de conținut ar trebui să monitorizeze îndeaproape tendințele industriei pe care se concentrează, împreună cu publicul țintă specific.

Fiecare dintre sfaturile de mai sus s-au concentrat pe un parametru diferit care afectează succesul unui plan de conținut și, atunci când toate sunt luate în considerare, pot duce la rezultate excelente.

Nu este nevoie să imiteți tendințele industriei dvs. țintă, deoarece este întotdeauna o idee bună să încercați idei noi, până când găsiți potrivirea perfectă care vă va face remarcat conținutul, în timp ce atingeți toate obiectivele stabilite.