Psihologia fonturilor 101: Crearea emoției cu font

Știai că tot ceea ce vezi creează un răspuns emoțional? Cum și unde îl vedeți se adaugă și la acel răspuns emoțional.

Acest răspuns psihologic la imagini este un instrument puternic în marketing. Sunt șanse ca mărcile tale preferate să știe acest lucru și să creeze logo-uri, ambalaje și elemente grafice ținând cont de aceste detalii!

Și unul dintre cele mai importante detalii? Fonturi!

Alegerea fonturilor poate părea ca niște cartofi prăjiți, dar fiecare are propria sa personalitate distinctă!

Indiferent dacă alegeți un font elegant sau un tip distractiv și modern, trimiteți un semnal publicului dvs. Aceste indicii vă ajută publicul să înțeleagă cine sunteți ca marcă.

Aceasta este puterea psihologiei fontului în marketing!

Doriți să învățați cum să folosiți aceste semnificații subtile ale fonturilor și indicii pentru dvs.? Citiți mai departe pentru a afla cum puteți crea emoție cu fonturi!

Ce este Font?

Primul lucru mai întâi: ce este un font, oricum? S-ar putea să obțineți câteva răspunsuri diferite aici, în funcție de cine întrebați, dar, în principiu, un font este o anumită dimensiune, greutate și stil al unui tip de literă .

Vă puteți gândi la definiția fontului ca cum arată anumite caractere, numere și cuvinte!

Dar știm la ce te gândești...

Care este diferența dintre un font și un tip de literă?

Cele 4 tipuri diferite de stiluri de font

Există mii de fonturi și fonturi în lume, iar reclamele și mărcile se adaugă la acest număr în fiecare zi!

Fiecare mică variație ar putea fi considerată un font nou, original.

Pentru a ajuta la restrângerea și sortarea listei, există patru categorii de bază în care fonturile se încadrează de obicei:

• Fonturi serif
• Fonturi sans serif
• Fonturi de script
• Afișează fonturi

Rețineți că există categorii suplimentare, cum ar fi Slab Serifs, dar cunoașterea acestor patru elemente de bază vă va oferi un punct de plecare pentru a recunoaște caracteristicile fiecăreia și pentru a lua decizii informate în proiectarea dvs.

Să vorbim mai multe despre ele mai jos!

Fonturi Serif

Un serif este o linie mică (sau contur) atașată la forma principală a unui caracter. Acestea pot arăta ca „picioare mici” în următoarele locații:

• În partea de jos a literei A sau R
• Linii orizontale scurte deasupra unui H sau U
• O buclă mică care se extinde dincolo de linia verticală a unui D sau B.

Orice font care are aceste anexe fanteziste este un font serif. Lățimea liniilor literelor serif poate varia și din punct de vedere stilistic! De exemplu, linia unui font serif O poate fi mai lată pe părțile laterale și mai îngustă în partea de sus.

Și un font serif poate avea linii de lățimi foarte diferite.

Fonturi Sans Serif

„Sans” este cuvântul francez pentru „fără”. Deci, un font sans serif este orice „fără serif”, ceea ce înseamnă că îi lipsesc caracteristicile de extindere ale omologilor săi serif.

Fără picioare, fără mișcări mici, fără extensii. Fonturile sans serif au, de asemenea, în general dimensiuni mai consistente ale contururilor în fiecare caracter individual.

Fonturi de script

Un font script este ceea ce sună: unul care arată mai mult ca scrisul de mână.

Ar putea fi litere în stil cursiv, caligrafie sau pur și simplu poate fi caracterizată prin litere curbate, rotunjite, înclinate sau de legătură.

Indiferent dacă sunt complicate sau casual, fonturile de tip script se vor evidenția de obicei ca fiind mai unice și, evident, personalizate decât un font serif sau sans serif.

Afișează fonturi

Fonturile de afișare au toate formele și dimensiunile și pot fi oricare dintre tipurile enumerate mai sus. De exemplu, „Vintage Dreams” este un font de script, precum și un font de afișare.

Mai degrabă decât orice atribute specifice, un font de afișare este în schimb definit de scopul său: un antet care atrage atenția sau un text de declarație autonom .

Este conceput pentru a fi utilizat în acest context - și este aproape întotdeauna inadecvat pentru utilizare în paragrafe mai mici sau în bucăți mai lungi de copie.

Din acest motiv, fonturile de afișare ar trebui folosite cu moderație și pentru impact!

Fonturi care trezesc emoții

La fel ca paletele de culori și formele, fonturile pot evoca emoții foarte diferite.

Acesta este modul în care vă oferă atât de multă putere și control asupra mesajelor dvs.!

Coca-Cola imprimă indicii de context precum „gustul original” și „din 1886” pe ambalaj, dar acest sentiment este într-adevăr condus acasă de logo-ul său tradițional cu script, plin de moștenire.

Logo-ul îndrăzneț sans serif al Nike, pe de altă parte, este o siluetă elegantă, puternică și curată, care prezintă o reprezentare idealizată a mentalității sportivului modern.

Nu numai că tipul de font folosit poate ajuta la întărirea unei mărci, dar reacția emoțională pe care o creează poate inspira acțiune și adâncește loialitatea. Și toate acestea se fac la nivel subconștient!

Concluzia este că, atunci când sunt utilizate corect, fonturile emoționale pot ajuta specialiștii în marketing să-și atingă obiectivele.

Psihologia fonturilor Serif

Când ne uităm la psihologia fonturilor, fonturile serif precum cele văzute în New York Times pot crea instantaneu un sentiment de formalitate, fiabilitate și autoritate. Au tendința de a fi călduroși, primitori, respectabili, maturi, strălucitori sau luxoși.

Fonturile Serif evocă adesea aceste emoții:
stabil, formal, tradițional, autoritar, respectabil, sofisticat, clasic, scump

Exemple de logo:
Tiffany, Sony, Mercedes-Benz, Gap

Psihologia fonturilor Sans Serif

Fonturile Staple sans serif precum Helvetica și Arial au devenit ceva implicit vizual.

Fonturile precum Impact sunt, de asemenea, văzute frecvent pe grafica rețelelor sociale. Aceasta înseamnă că pot ieși mai puțin în evidență, dar pot fi, de asemenea, îndrăznețe, moderne și directe, într-un mod în care alte opțiuni nu pot.

De fapt, asta face sans serif o opțiune atât de versatilă. Ele pot ieși în evidență atunci când este nevoie sau se pot amesteca cu designul discret.

Fonturile sans serif evocă adesea aceste emoții:
simplu, direct, șic, modern, curat, minimal, versatil

Exemple de logo:
Nike, Google, McDonald's, FedEx

Psihologia fonturilor de script

Când ne gândim la fonturi care evocă emoții, suntem adesea atrași de fonturile de script.

Ele pot evoca o gamă largă de sentimente și tind să fie mai memorabile într-o lume în care fonturile sans serif par să domine.

Indiferent dacă căutați ceva casual, elegant, unic sau formal, fonturile script pot fi foarte eficiente.

Fonturile de script evocă adesea aceste emoții:
feminin, creativ, personal, delicat, relaxat, artistic, sentimental, romantic

Exemple de logo:
Coca-Cola, Kellogg's, Ford, Budweiser

Psihologia fonturilor utilizate pentru afișare

Fonturile de afișare sunt toate despre atenție. Ele diferă foarte mult și au într-adevăr un singur lucru în comun: sunt superstaruri – nu cântăreți de fundal.

Ele nu ar trebui să fie folosite des și nu ar trebui să apară niciodată în text. Dar atunci când sunt bine folosite, îndeplinesc un obiectiv foarte specific de a atrage privirile și de a atrage oamenii.

Fonturile de afișare evocă adesea aceste emoții:
ciudat, prietenos, unic, expresiv, la modă, incitant, distractiv

Pune totul împreună: care este acel font?

Cuvintele nu sunt niciodată doar cuvinte. Chiar și dincolo de ceea ce spun ei, poartă un mesaj.

Sensul cuvintelor este un lucru. Modul în care aspectul - și emoțiile pe care stilul le evocă - pot fi altceva împreună!

Pentru majoritatea mărcilor și a celor mai de top marketeri, obiectivul este alinierea tuturor acestora într-un singur pachet puternic.

Unele dintre acestea sunt artă. O parte este știință și, mai precis, psihologie. Dacă puteți învăța toate nuanțele și modul în care mesajele subtile sunt transmise publicului dvs., veți putea profita de acest mod cu totul nou de gândire.

Chiar poți crea emoție cu ceva la fel de simplu ca un font! Iar campaniile și mesajele dvs. vor deveni cu atât mai puternice.

Fixați-mă pentru referință: