Conținutul nebunesc nu se limitează la o zi pe an

Da, este din nou timpul ca proștii să se repeze. Ziua Păcălelilor de Aprilie este momentul în care unele mărci se simt libere să se rupă de tipare pentru a executa o „glumă” de conținut. (Puțini o fac bine.)

Din păcate, conținutul prost nu cunoaște perioada din an. Așa că, în loc să mă concentrez pe conținutul lui April Fool, am decis să mă uit la conținutul de marcă din restul anului pentru a vedea cine se prostește (și cine nu).

Am găsit exemple în trei categorii – conținut distractiv, sărbătoresc și informativ cultural. Să le explorăm.

Videoclipuri distractive de la un furnizor de servicii

Popularitatea tot mai mare a conținutului video determină companiile să-și dezvolte sucul creativ. Deși conținutul educațional și informațional poate fi cel mai relevant pentru afacerile lor, mulți încearcă să atragă atenția făcând și videoclipurile lor distractive.

Marca 1: Instalații sanitare și aer condiționat radiant

Această companie cu sediul în Austin, Texas, a început să creeze vitrine cu piese de teatru legate de instalații sanitare pe titluri de filme (Harry Potter și Deathly Bowels) și emisiuni de televiziune (Game of Thrones) în urmă cu aproximativ patru ani.

„Doar că schimbam ecranul toaletei la fiecare câteva săptămâni, iar filmele erau doar un lucru distractiv de jucat”, a declarat recent co-fondatorul Brad Casebier unui post de televiziune local.

Apoi, au dus acea creativitate la video, producând parodii despre The Terminator (The Toiletnator) și Napoleon Dynamite. Toți actorii sunt angajați Radiant, iar o echipă mică produce, filmează și editează videoclipurile. Canalul său YouTube găzduiește acum 282 de videoclipuri și are 2.600 de abonați.

Este un conținut prostesc? Nu. Este inteligent și creativ să ieși în evidență într-o mare de asemănări și să rămână în fruntea minții atunci când oamenii au nevoie de un instalator în zona Austin.

De asemenea, a atras atenția națională, deoarece John Oliver a discutat despre conținutul companiei timp de șase minute în Last Week With John Oliver și l-a provocat pe Radiant să facă o reclamă folosind o inspirație de film pe care a ales-o. Gazda talk-show-ului a promis o donație de 10.000 de dolari către Central Texas Food Bank și Radiant a acceptat provocarea. (Citiți mai multe despre poveste aici.)

Cu toate acestea, un lucru este puțin prostesc. Pagina sa de YouTube despre nu include un număr de telefon pentru persoanele din centrul Texasului care au nevoie imediat de un instalator.

Marca 2: Roto-Rooter

Roto-Rooter, un brand cu audiență națională și recunoaștere a numelui, găzduiește multe videoclipuri despre toate lucrurile legate de instalații sanitare. Ca și alte companii de servicii, creează multe videoclipuri informative și instructive. Așa că am fost încântat să-i explorez categoria „divertisment”. Dar entuziasmul meu a scăzut când am vizionat câteva dintre videoclipurile din acea secțiune.

De exemplu, într-o serie despre saboții de Ziua Recunoștinței, Roto-Rooter a folosit figurine Pilgrim pentru a reprezenta o scenă inspirată de Titanic într-o chiuvetă de bucătărie care nu se scurgea.

Pe aceeași pagină de „divertisment”, un videoclip arată o experiență de Ziua Recunoștinței în familie, inclusiv scene cu sosirea membrilor familiei, legume tocate și spălarea toaletei. Sunt urmați de o voce off despre sfaturi simple pentru a contracara saboții de sărbători.

Este un conținut prostesc? Da, din mai multe motive. În primul rând, videoclipul „Titanic” se simte deconectat de restul conținutului. Se pare că cineva din echipă a vrut să facă ceva neobișnuit și a filmat scena în chiuveta din bucătărie.

Descrierea videoclipului nici nu se potrivește cu imaginile. Este liniștit și plictisitor și ar fi putut fi scris pentru oricare dintre videoclipurile de Ziua Recunoștinței:

În acest sezon de sărbători, Roto-Rooter le cere tuturor celor recunoscători pentru chiuvetele din bucătărie și pentru depozitele de gunoi să evite drama zilei curcanului, păstrând scurgerile curate de piei, uleiuri și coji de la sărbătoarea de Ziua Recunoștinței. A doua zi după Ziua Recunoștinței este cea mai aglomerată zi a anului pentru Roto-Rooter, desfundarea a mii de canale de scurgere și depozitare a gunoiului de pregătire și curățare a cinei din noaptea festivă dinainte. Fii recunoscător pentru resturile de Ziua Recunoștinței – chiar și pentru cele pe care trebuie să le arunci – ținându-le departe de scurgerile chiuvetei.

Și mai discutabilă a fost decizia lui Roto-Rooter de a include o figurină de nativi americani din desene animate, cu zâmbetul larg indelungat și o coafură completă într-un videoclip despre o sărbătoare națională pe care mulți nativi americani o consideră o zi de doliu.

Videoclipurile lui @RotoRooter de Ziua Recunoștinței sunt #FoolishContent deoarece sunt plictisitoare și descriptorii nu se potrivesc cu imaginile, spune @AnnGynn prin @CMIContent. #ContentMarketing Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Nu voi avea încredere în Roto-Rooter pentru a oferi conținut distractiv în viitor (și probabil că va pierde radarul potențialilor instalatori.)

---

PUBLICITATE

Ghidul de creare a conținutului Enterprise Marketer: un cadru pentru dezvoltarea conținutului care atrage, implică și convertește

Creșteți-vă creația de marketing de conținut cu acest cadru din 3 părți bazat pe experiența noastră în producerea a peste 100.000 de piese de conținut. Perfect pentru companiile de marketing pregătite să se extindă. Descărcați cartea electronică astăzi.

---

Conținut de sărbătoare pentru Ziua Internațională a Femeii

Brandurile își căsătoresc adesea marketingul de conținut cu zile și luni desemnate pentru a sărbători oamenii și lucrurile. Ziua Internațională a Femeii de 8 martie este una dintre acele zile. Este concepută ca o „zi globală care sărbătorește realizările sociale, economice, culturale și politice ale femeilor” și un apel la acțiune pentru a lupta pentru egalitate și paritate.

Marca 1: CVS

În preajma Zilei Internaționale a Femeii (8 martie), marca de farmacie de retail CVS și-a schimbat site-ul web. După cum arată imaginea de mai jos, pagina principală a site-ului CVS a prezentat o imagine cu femei mai tinere pe stradă aruncând confetti. Alături de imagine se află apelul său la acțiune: Sărbătorește Ziua Internațională a Femeii cu CVS. Opțiunile oferite pentru „sărbătorire” includ:

• Programează un examen de sănătate a femeilor
• Reumpleți rețetele,
• Booster COVID-19, testare, tratament și înregistrări

Este un conținut prostesc? Da. Gestionarea nevoilor de sănătate nu este o modalitate excelentă de a sărbători realizările femeilor – sau oricui, de altfel. Iar imaginea se potrivește mesajului de sărbătoare, dar nu se leagă deloc de mesajele axate pe sănătate.

CVS a făcut ceea ce o mulțime de mărci fac cu zilele sau lunile de sărbătoare și recunoaștere – ei văd subiectul general și găsesc o modalitate de a încuraja ceea ce au nevoie deja să promoveze sau să transmită mesaje în această temă. Acesta este o modalitate sigură de a opri publicul țintă, care acum realizează brandului tău că nu îi pasă suficient de subiect pentru a-ți investi timpul creând conținut original și relevant.

În loc să sărbătorească femeile, @CVSPharmacy sărbătorește Luna istoriei femeilor cu mementouri pentru ca femeile să programeze și să examineze sau să umple o rețetă, spune @AnnGynn prin @CMIContent. #FoolishContent #ContentMarketing Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Marca 2: Johnson & Johnson

Brandul global de îngrijire a sănătății Johnson & Johnson a folosit Ziua Internațională a Femeii pentru a spune cum femeile au avut un impact în companie de la înființarea acesteia în 1886, printr-un articol și o infografică.

Click pentru a mari

Vorbește despre istoria sa – 14 angajați fondatori au fost femei – iar actualul său – 54% din noile angajați în 2021 au fost femei și 48% din funcțiile de conducere sunt ocupate de femei. Privește spre viitor, vorbind cu următoarea generație prin programul său de premii pentru bursieri, pentru a încuraja femeile în domeniile științei, tehnologiei, ingineriei, matematicii, producției și designului. De asemenea, vorbește la nivel global despre cum ajută sănătatea femeilor și susține femeile în forța de muncă.

Este un conținut prostesc? Nu. Johnson & Johnson a înțeles scopul Zilei Internaționale a Femeii și a creat conținut care se potrivește mesajelor de sărbătoare și activiste. Interesant, pagina spune că a fost actualizată în martie 2023, indicând că a fost publicată anterior. Aceasta este o altă mișcare inteligentă – nu trebuie întotdeauna să creați conținut original sau să vă păcăliți publicul să creadă că conținutul este nou.

Titlul (9 moduri în care Johnson & Johnson a susținut femeile din 1896) pare puțin prostesc. De ce să nu o întoarcem pentru a pune accentul pe femei, nu pe companie? Iată o sugestie: 9 moduri în care femeile au modelat Johnson & Johnson din 1896.

Marketing de conținut pentru a atrage angajați

Însărcinate cu marketingul companiei către potențialii angajați, secțiunile de carieră ale site-urilor web ale mărcii servesc mai multor scopuri. Mai mult decât o casă pentru liste de locuri de muncă, secțiunea de carieră ar trebui să spună povestea experienței angajaților – pentru a-i ajuta pe potențialii candidați să înțeleagă mai bine dacă compania va fi potrivită pentru ei.

Marca 1: GE

GE știe ce doresc vizitatorii secțiunii sale de carieră – un loc de muncă. De aceea, încep cu un instrument de căutare și titlul „Găsiți locurile de muncă care se potrivesc cu punctele tale forte”.

De acolo, ei prezintă o gamă variată de povești despre angajații lor, abordând subiecte precum impactul muncii lor, ceea ce i-a condus la cariera, acceptarea și conștientizarea lor și multe altele.

Apoi, ei spun povestea despre cum este viața la GE din mai multe perspective – lucrul la GE, studenți, incluziune și diversitate și beneficii.

Este un conținut prostesc? Deloc. GE găzduiește un site bine conceput, coeziv, care îi ajută pe potențialii candidați să înțeleagă cultura, colegii de muncă, imaginea de ansamblu și ceea ce ar putea obține din colaborarea cu marca globală.

Marca 2: Caterpillar

În secțiunea de cariere în producție, Caterpillar subliniază „Producție și producție” făcându-l cel mai mare antet, urmat de aceste două paragrafe:

Producția este în centrul companiei noastre. De mai bine de 90 de ani, Caterpillar oferă clienților soluții inovatoare – de la tractorul pe șenile care ne-a dat numele Caterpillar, până la motorul diesel, pinionul ridicat, excavatorul hibrid și multe altele. Fără angajații noștri de producție din întreaga lume, nimic din toate acestea nu ar fi posibil. Ei ating tot ceea ce facem care sapă, alimentează, construiește, zdrobește, taie și operează. Pur și simplu, este vorba despre fiecare produs pe care îl vindem, fiecare serviciu pe care îl oferim și tot ce se află între ele.

O șansă de a face produse de calitate care contează.

Un antet de imagine deasupra textului principal scrie cu caractere mai mici, „Fă munca care contează”, cu subtitlul „Aici munca ta influențează lumea”.

Pagina include, de asemenea, o miniatură la un videoclip care spune povestea unui angajat. Pe măsură ce vizitatorii derulează în jos, văd câteva articole axate pe producție din 2021, urmate de un infografic care sărbătorește producția. La final, sunt folosite imagini ale angajaților cu prenumele și un citat despre munca lor la Caterpillar.

Este un conținut prostesc? Da, în design și cuvinte generice. Primele propoziții vorbesc despre istoria îndelungată a companiei și despre produsele sale mai remarcabile. Aceste cuvinte ar funcționa pe aproape orice altă pagină generală Caterpillar – ele nu vorbesc despre experiența de a lucra pentru companie.

Apoi, textul se conectează la cariere cu o platitudine: „Fără angajații noștri, nimic din toate acestea nu ar fi posibil.” Acea linie de aruncat nu l-ar face pe un potențial angajat să simtă că companiei îi pasă cu adevărat de ei. La urma urmei, fiecare companie, indiferent de industrie, ar putea spune același lucru.

În plus, designul paginii accentuează mai mult categoria (producție și producție) decât misiunea (faceți munca care contează), comunicând încă o dată că misiunea este mai puțin importantă.

Folosirea angajaților în conținutul secțiunii de carieră este o mișcare bună, dar videoclipurile par o gândire ulterioară, iar citatele sunt generice. Mary spune: „Îmi place ceea ce fac și oamenii cu care lucrez”. Apoi mai este următoarea linie: „Shaun îi motivează pe cei din jurul lui prin angajamentul său dedicat față de companie și concentrarea sa neclintită pe excelență.” Acesta nu este nici măcar un citat – este doar o declarație despre Shaun.

Pagina de cariere în producție și producție a @CaterpillarInc folosește un design generic și cuvinte despre companie care ar putea funcționa pe orice pagină, spune @AnnGynn prin @CMIContent. #FoolishContent #ContentMarketing Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Opreste prostii

Conținutul lui April Fools vă va umple feedurile în următoarele câteva zile. Folosiți-l ca un memento pentru a vă revedea propriul conținut. Este ceva prostesc? Prin asta, vreau să spun:

• Conținutul respectă promisiunea? Chiar distrați publicul sau doar spuneți că ar trebui să fie distrați?
• Conținutul se potrivește contextului? Creați conținut relevant pentru ocazie sau încadrați ocazia în conținutul dvs. existent?
• Conținutul servește în mod colectiv misiunii? Creați toate elementele de conținut ținând cont de publicul vizat și de scopul acestora ?

Spune-ne ce ai găsit în conținutul tău prostesc din analiza ta – sau dacă vezi pe alții glumând, te rog să împărtășești asta.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute