Uitați de crearea de linkuri, gândiți-vă la câștigarea de linkuri

Este timpul să ne regândim cum abordăm backlink-urile.

În acest articol, voi explica ce este câștigul de linkuri, de ce este esențial și tipurile de rezultate pe care le puteți genera.

Câștig de legături: ce este și cum diferă de crearea de linkuri

Am construit legături de peste 20 de ani și vă pot spune că niciodată nu devine mai ușor.

De la divulgarea cu pușcă la scrierea postărilor pentru invitați.

Ca industrie, am repetat aceleași abordări și am observat randamente în scădere sau, mai rău, ni se cere să predăm niște bani pentru taxele de „administrare” pentru adăugarea linkului.

Mesajul este clar din partea celor din domeniul puterii webmasterilor.

Link-uri = numerar

Comercianții de backlink au apărut în mulțime pentru a valorifica această tendință, acționând ca persoana de mijloc, negociatorul și ridicătorul de grele.

Cât timp înainte ca AI generativă să preia întregul proces de identificare a oportunităților de linkuri, de scriere a postărilor pe blog și chiar de site-uri de e-mail pentru tine?

Crearea de legături este următoarea mare sarcină AI, probabil pierzând valoarea linkului în acest proces.

Introduceți câștigul prin link.

Acea idee de modă veche că afacerea și conținutul tău câștigă link-uri pentru tine pe baza meritului, nu a banilor.

Și puneți-vă centurile de siguranță pentru că se apropie câștigul de linkuri și fie sunteți la bord, fie veți rămâne în urmă.

Câștig de linkuri: trebuie să o faci și nu poți să-l falsifice

În 2021, CEO-ul Sparktoro, Rand Fishkin, a sugerat că legăturile deduse vor înlocui graficul legăturilor în viitor, spunând:

„Dacă plătiți unei agenții de SEO pentru a vă obține 50 de „link-uri de înaltă calitate” pe lună pentru 5.000 USD și refuzați să plătiți unei agenții de PR digitală pentru a vă obține 10 mențiuni în publicații relevante pentru același preț, aș argumenta că faceți un compromis foarte neînțelept.”

Ideea de legături deduse este ușor de înțeles.

Dacă Google este suficient de bun pentru a înțelege entitățile, poate accesa cu crawlere o pagină și poate înțelege când se discută despre o afacere online.

Desigur, acest lucru transformă jocul SEO în „Upside Down” din Stranger Things.

Deoarece etosul ar trebui să fie cel care menționează importanța, s-ar putea să apară link-uri.

Îl aud pe un SEO vechi scuipându-și cafeaua cu furie.

Sigur, tuturor ne plac link-urile, dar ce ar fi dacă ar fi plăcute, nu obligatorii?

Nu ar schimba asta abordarea unei afaceri de a construi link-uri?

Cum să câștigi linkuri astăzi și nu numai

Dacă ar fi să promovez un motto pentru SEO anul acesta, ar fi „Mișcă-te repede, creează lucruri”.

Creați conținut.

Creați povești.

Creați oportunități de link.

Când vine vorba de câștiguri legate, aceste lucruri contează.

Dar mai întâi, să aruncăm metodele vechi sub autobuz.

Uită de a crea conținut și de a-l promova până la moarte

Acesta este ceea ce învață guru și are un anumit merit. Dacă petreceți ore întregi creând un conținut fantastic, ar trebui să petreceți mult mai mult timp promovându-l.

Și sigur, asta poate funcționa.

Dar are câteva dezavantaje semnificative. Doar pentru că „ghidul tău suprem” ar putea fi o bestie de articol, ignoră o regulă de bază.

Articolul se bazează în întregime pe obiectivele dvs. de clasare.

Promovarea ta se bazează pe misiunea „Hei, am scris asta, s-ar putea să-ți placă și ție”, în speranța că vor distribui, menționa și chiar vor trimite la conținutul tău.

Oamenii sunt ocupați. Oamenii sunt interesați.

Șansele conținutului tău să fie atât de bune încât să se conecteze la site-ul lor și să-ți ofere un backlink sunt foarte puțin probabile.

Teoria ta de lucru ar trebui să fie că până și cel mai bun conținut este ignorat.

Uitați de postarea invitaților pentru linkuri

Sunt un fan al postărilor de invitați. Aceasta este o postare pentru oaspeți.

Postarea invitaților ajută la construirea faimei mărcii.

Dar pentru linkuri?

Haide. Ni s-a spus cu mult timp în urmă să punem o furcă în acest tip de construcție de legături pentru că a fost „terminat”.

Și totuși, postările pentru invitați sunt încă metoda de conectare pentru majoritatea agențiilor și site-urilor web SEO.

Ideea că un link dintr-o postare, îngropat în cele mai adânci colțuri întunecate ale unui site web cu trafic redus, are valoare mică nu ar trebui să fie un șoc.

Dar postarea invitaților este ușoară.

„OK, SEO inteligent, spune-ne ce este mai bine?”

Soluția este o mentalitate la care companiile se pot adapta cu ușurință.

„Cum câștigăm linkuri?”

Câștig de legături = Conducere gândită, date și povești

Construirea de legături este egoistă. Te duci la webmasteri, le întrerupi ziua și spui cu o voce Golum-esque.

„Uită-te la conținutul meu prețios. O citește; veți. El vrea ca tu să faci. Linkuri către el, micuț webmaster șmecher.”

Nu e de mirare că oamenii cer bani pentru plasarea linkurilor.

Câștigurile de linkuri sunt diferite.

Se adaugă la conversație.

Este nevoie de expertiză într-o afacere și de ai ajuta pe alții cu această expertiză.

Este crearea poveștilor din date despre care oamenii vor dori să audă – nu forțarea conținutului în gât.

Este romantic? Pot fi.

Este eficient pentru SEO? La naiba, da.

Beneficiile câștigului de linkuri

Nu trebuie să explic toată chestia cu EEAT.

Dar de prea multe ori, nu ne gândim la modul în care se realizează această construcție.

Creați EEAT prin efectul de rețea.

• Mențiuni online.
• Legături.
• Conținut de pe site-ul dvs.
• Conținut de pe site-urile altora.

Creați conexiuni cu alte proprietăți web.

Dar calitatea și rapiditatea cu care se întâmplă acest lucru este locul în care intervin specialiștii.

• Mențiuni în proprietăți web autorizate.
• Link-uri de pe site-uri web autorizate.
• Conținut de calitate pe site-ul dvs.
• Conținut de calitate pe site-urile altora care vă arată expertiza.

Beneficiile sunt clare:

• Clasamente mai rapide.
• Trafic crescut.
• Recomandări de trafic.
• Creșterea mărcii.
• Expunerea la un nou public.
• A ajunge.

Dar să ne uităm la un exemplu de câștig de linkuri în sălbăticie.

Câștigul de linkuri creează trafic nou

Pentru a da un context acestei imagini, unul dintre clienții agenției mele este un site cu coduri de reducere.

În mod obișnuit, aceste tipuri de site-uri nu sunt atractive și dificil de creat link-uri și va trebui să vă bazați pe acele metode tradiționale, așa cum am discutat mai devreme.

Iată cum tratează acest lucru câștigul prin linkuri.

Echipa a văzut o postare interesantă pe rețelele sociale despre un card de fidelitate de supermarket care nu poate fi folosit de către cei sub 18 ani.

Când vine vorba de câștiguri legate, viteza de acțiune contează.

După ce a văzut această postare pe rețelele de socializare, echipa noastră a folosit rapid brandul și expertiza clientului nostru, cu o prezentare către jurnaliști.

Rezultatul: peste 50 de link-uri, trafic de trimitere către site-ul clientului și mențiuni media.

Dar sunt importante urmările?

Dispariția link-urilor „do-follow”.

Link-urile „Do-follow” (adică link-uri fără atributul nofollow) au făcut furori odată. Astăzi, de obicei strigă „cumpărare de linkuri”.

Asta nu înseamnă că astfel de legături nu se întâmplă. O fac și, desigur, adaugă valoare.

Dar orice SEO pe jumătate decent poate identifica un link plătit de la unul care apare în mod natural, iar dacă SEO poate, atunci și Google.

În 2022, John Mueller de la Google a spus:

„Ei bine, este ceva în care îmi imaginez, în timp, ponderea pe link-uri. La un moment dat, va scădea puțin, deoarece nu ne putem da seama puțin mai bine cum se potrivește conținutul în contextul întregul web. Și, într-o oarecare măsură, link-urile vor fi întotdeauna ceva la care ne pasă, deoarece trebuie să găsim pagini cumva. Este ca, cum poți găsi o pagină pe web fără vreo referire la ea? „Dar bănuiala mea este de-a lungul timpului , nu va fi un factor atât de mare cum este uneori astăzi. Cred că deja, acesta este ceva care s-a schimbat destul de mult.”

Era 2022, iar Google s-a mișcat rapid cu actualizări despre orice, de la link-uri spam la conținut.

Rezultatele datelor noastre arată că linkurile de urmărire sunt cu siguranță bune și trebuie să aibă. Dar linkurile fără urmărire au impact asupra site-urilor web.

„No-follows” duce la faimă, faima duce la „do-follows”

Există o mulțime de vizualizări pe link-urile nofollow care nu transmit niciun semnal de clasare către site-uri web.

Datele noastre interne nu sunt de acord cu acest punct de vedere, dar trebuie să ne amintim, de asemenea, că linkurile nofollow din site-urile web de autoritate contează pentru mai mult decât pentru linkuri.

Aceste site-uri sunt în afacerea de a genera trafic, iar acest lucru înseamnă că oameni adevărați (ți-i amintești?) vizitează pagini web.

Acest lucru determină clicuri către site-uri web, căutări, conversații online, discuții în forumuri, chat-uri de grup, e-mailuri, conversații sociale și umane întunecate.

Aceste link-uri nofollow ajung să provoace faimă naturală, care se transformă în do-follows create organic.

Câștigul de linkuri este un joc faimos

Faima face totul mai ușor.

O veste bună poate epuiza produsele într-o zi.

Un influencer social te poate face celebru cu o singură postare.

Și link-urile și mențiunile, indiferent dacă urmează sau nu, ajută la construirea faimei.

Câștigul de linkuri este jocul faimei.

Începe traficul și linkurile. Îi face pe oameni să vorbească.

Desigur, cealaltă opțiune este trimiterea e-mailului respectiv. Și da, există un timp și un loc pentru asta.

Dar asta ar trebui să fie punctul tău de plecare?

Eu nu cred acest lucru. Alege faima.

Alegeți câștigul prin link.