11 instrumente gratuite pentru gestionarea campaniilor PPC

O mulțime de instrumente promit să ofere date și perspective excelente PPC. Cu toate acestea, de obicei au un cost. Dar dacă știi unde să cauți, poți aduna o mulțime de date și informații fără a cheltui un ban.

În acest articol, voi împărtăși o listă de instrumente gratuite pe care le folosesc pentru a gestiona conturile clienților și pentru a optimiza campaniile pe canalele plătite.

Instrumente de analiză a concurenței și a pieței

Analizarea concurenței este crucială atunci când planificați și gestionați anunțurile media plătite. De asemenea, trebuie să țineți pasul cu ceea ce se întâmplă pe piață.

Instrumentele de mai jos oferă o perspectivă gratuită tocmai asupra acestui lucru.

1. Centrul de transparență Google Ads

Centrul de transparență Google Ads este un instrument relativ nou care le permite utilizatorilor să vadă ce anunțuri difuzează orice agent de publicitate verificat în rețelele Google.

Instrumentul a fost lansat ca măsură de confidențialitate pentru a crea un „internet sigur și deschis”. Dar pentru agenții de publicitate, funcționează și ca o modalitate excelentă de a vedea anunțurile concurenților tăi.

Ads Transparency vă permite să căutați orice agent de publicitate, să specificați un interval de date, o locație și un format de anunț și să vedeți ce anunțuri sunt sau au fost difuzate.

Puteți folosi această funcție pentru a verifica mesajele, imaginile și ofertele pe care concurenții dvs. le folosesc pentru a înțelege mai bine cum vă puteți face propriile anunțuri mai atractive.

Dacă observați o schimbare a performanței în anunțurile dvs., aceasta funcționează ca un loc suplimentar pentru a verifica dacă un concurent și-a ajustat oferta sau a început/oprit anunțuri.

2. Biblioteca de reclame Facebook

Similar cu Centrul de transparență a anunțurilor este și Biblioteca de anunțuri Facebook. Biblioteca de anunțuri vă permite să căutați toate anunțurile care rulează în prezent pe platformele Meta de la orice agent de publicitate.

Pentru a-l folosi, trebuie doar să cauți un anume advertiser sau cuvânt cheie, să selectezi categoria de anunț (angajare, politică și altele se încadrează în categorii speciale), iar Facebook se va ocupa de restul.

Puteți vizualiza:

• Data lansării anunțului.
• Platformele pe care rulează anunțul.
• Indiferent dacă este un anunț static sau dinamic.
• Mesaje și creativitate.
• Faceți clic către pagina de destinație în uz.

Combinând instrumentele, puteți construi o imagine a mesajelor și a canalului pe care concurenții dvs. le adoptă.

LinkedIn are, de asemenea, o funcție similară dacă navighezi la un profil de afaceri, vezi postări și filtrezi până la anunțuri.

3. Google Trends

Google Trends vă permite să urmăriți popularitatea termenilor, subiectelor sau companiilor într-o anumită perioadă și locație.

De asemenea, vă permite să comparați datele despre tendințe, ceea ce îl face un instrument excelent pentru urmărirea creșterii mărcii în timp.

Puteți folosi Google Trends pentru a:

• Înregistrați cum tendințele mărcii dvs. față de concurenții dvs.
• Adăugați până la patru cuvinte cheie pentru a compara.
• Exportați aceste date pentru a vă oferi o idee despre cota de brand în timp.

Filtrarea rezultatelor după tipul de căutare utilizat (de exemplu, Cumpărături Google sau YouTube) oferă informații despre diferitele intenții și tendințe de cumpărare. Acest lucru vă poate ajuta să vă modelați strategia de canal.

4. Privire

Glimpse este un mic instrument grozav care vă ajută să înțelegeți mai bine tendințele și potențialul dintr-un anumit subiect sau cuvânt cheie. Funcționează ca o extensie a Google Trends pentru a oferi informații și date suplimentare.

Puteți utiliza în continuare funcțiile tradiționale din Google Trends, cum ar fi setările locației și perioadei de timp.

În cadrul pachetului gratuit, puteți accesa 10 căutări gratuite pe lună pe orice subiect sau cuvânt cheie. Aceste credite vă permit să:

• Urmăriți tendințele și traiectoria.
• Vedeți ce variante ale cuvintelor cheie caută și oamenii.
• Detaliați ceea ce caută oamenii pe șase canale (Google, Amazon, YouTube, TikTok, Pinterest și Etsy) și sortați-l după volum, creștere sau CPC.
• Vedeți canalele de rețele sociale în care este folosit cuvântul cheie și înțelegeți nivelul de utilizare
• Vedeți o hartă cu subiecte pentru a vă oferi idei noi pentru grupurile de cuvinte cheie

Dacă faceți upgrade la versiunea premium, puteți accesa funcții suplimentare, cum ar fi datele de prognoză.

Versiunea gratuită, totuși, oferă o mulțime de informații și este un loc grozav pentru a completa datele existente despre tendințe.

Alte instrumente

În plus față de aceste instrumente, câteva alte platforme premium oferă acces gratuit de bază.

În timp ce aceste instrumente singure nu vă oferă toate răspunsurile, puteți construi o imagine cuprinzătoare atunci când sunt utilizate cu alte instrumente.

5. SpyFu

În versiunea gratuită, puteți vizualiza:

• Numărul de cuvinte cheie pentru care se clasează un domeniu (atât organic, cât și plătit).
• Concurenții de top.
• Clicurile lunare estimate și cheltuielile publicitare.

Pentru a evalua cât de departe estimările pot fi o abordare bună, puneți domeniul dvs. prin instrument și comparați cifrele sale cu datele reale ale platformei dvs.

6. Semrush

Semrush are date valoroase care prezintă cuvintele cheie utilizate, volumul căutării, sumele CPC, traficul etc. Puteți utiliza instrumentul pentru a efectua o analiză a decalajului dintre cuvintele cheie față de concurenții dvs.

Dezavantajul versiunii gratuite este că permite doar 10 solicitări gratuite pe zi, așa că trebuie să fiți atenți unde faceți clic și să planificați din timp datele pe care doriți să le accesați.

Similar cu SpyFu, este întotdeauna bine să aveți date de comparație. Preluați date de pe mai multe platforme pentru a oferi o imagine mai rotunjită.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este elementul de bază al campaniilor de căutare, dar vă poate influența și strategia pe Youtube, Cumpărături și Pinterest, printre alte canale.

În timp ce automatizarea schimbă modul în care sunt create campaniile Google, efectuarea unei cercetări eficiente este în continuare esențială pentru construirea campaniei dvs.

7. Google Keyword Planner

Google Keyword Planner este un instrument de cercetare a cuvintelor cheie mai utilizat pe scară largă. Tot ce aveți nevoie pentru a începe este un cont Google Ads activ. (Deși vi se poate solicita să adăugați detalii de facturare la configurarea contului).

Instrumentul vă permite să începeți fie cu cuvinte cheie de bază, fie cu adresa URL a unui site web. Google folosește apoi aceste informații și revine cu cuvinte cheie înrudite.

Scanarea și selectarea cuvintelor cheie relevante pentru afacerea dvs. și pentru ceea ce doriți să faceți publicitate este un proces manual.

Instrumentul oferă atât valori ale volumului de căutare istoric, cât și previziuni.

În timp ce acestea dau o indicație, luați-le întotdeauna cu un grăunte de sare.

Rețineți că mulți alți factori vor determina când va apărea anunțul dvs. și ce va trebui să plătiți, cum ar fi concurența, relevanța anunțului și strategia de licitare.

Unul dintre marile beneficii suplimentare ale instrumentului este atunci când utilizați funcția URL, care vă oferă o perspectivă asupra modului în care Google vă citește pagina.

Dacă retrage o mulțime de termeni irelevanți, puteți folosi aceste informații pentru a personaliza conținutul paginii dvs. pentru a-l face mai relevant.

8. Răspunde publicului

Answer the Public este un instrument alternativ de cercetare a cuvintelor cheie care oferă o versiune gratuită de până la trei căutări pe zi. După cum sugerează și numele, instrumentul se concentrează pe căutări bazate pe întrebări.

Pe lângă întrebări, oferă și prepoziții și comparații.

Dezavantajul versiunii gratuite este că nu afișează toate datele despre volumul de căutare. Totuși, puteți exporta cuvintele cheie și puteți obține volume de căutare dintr-un alt instrument, cum ar fi Google Keyword Planner.

9. Ahrefs

Ahrefs este de obicei folosit ca instrument SEO. Cu toate acestea, poate fi un loc bun de început pentru generarea de idei de cuvinte cheie.

Fără un abonament, nu puteți vedea toate datele pentru toate cuvintele cheie. Dar oferă primele 100 de cuvinte cheie gratuit, împreună cu volumul de căutare și clasarea dificultăților (din perspectivă organică).

Pe lângă faptul că îl folosește pentru cercetare în căutarea Google, oferă și date pentru Bing, YouTube și Amazon.

Proiecta

Când vine vorba de reclame vizuale, creația ta este totul. Dar creația în mod tradițional poate fi costisitoare.

Deci, dacă aveți un buget limitat, există instrumente gratuite pe care le puteți utiliza care oferă capabilități excelente de design. Și mai bine, sunt intuitive și ușor de utilizat.

10. Canva

Canva este o platformă de design extrem de ușor de utilizat. Îl puteți folosi gratuit pentru a crea active vizuale.

Dacă sunteți nou în proiectare, au șabloane prefabricate pe care le puteți utiliza și adopta, sau puteți începe cu un șablon gol.

De asemenea, puteți accesa imagini gratuite, videoclipuri și pictograme pentru a le utiliza ca parte a reclamei.

Natura elementară a instrumentului îl face ușor de utilizat și rapid de înțeles.

Analiza site-ului

Trebuie să înțelegeți cum se comportă utilizatorii atunci când vă vizitează site-ul dacă doriți să vă îmbunătățiți performanța generală, împreună cu paginile dvs. de destinație PPC.

Deși există instrumente evidente, cum ar fi Google Analytics, luați în considerare aceste instrumente puțin cunoscute care oferă gratuit date mai îmbunătățite, cum ar fi maparea termică.

11. Microsoft Clarity

Microsoft Clarity este un instrument gratuit de analiză a comportamentului care oferă cartografiere termică și înregistrări de sesiuni.

Este posibil să fi auzit sau să fi folosit HotJar și, deși HotJar are o versiune gratuită, domeniul de aplicare al unui cont gratuit este destul de limitat.

Cu Clarity, ai acces gratuit la platforma completă. Nu există o versiune plătită.

Vă permite să restrângeți anumite pagini, perioade de timp și dispozitive (printre alte filtre) pentru a înțelege cu adevărat cum se comportă utilizatorii pe site.

Puteți obține o perspectivă asupra locurilor în care oamenii fac clic, primesc erori și dau rapid clic înapoi.

Dacă vă conectați conturile Google Analytics, veți vedea și date despre sesiuni și veți putea importa obiectivele pentru a analiza călătoriile într-un mod mai detaliat.

Puteți folosi aceste informații pentru a vă ghida optimizările paginii de destinație și pentru a identifica problemele din călătoria dvs. de conversie.

De asemenea, au lansat o nouă extensie de browser, astfel încât să puteți vedea datele live pe site-ul dvs. atunci când vizitați.

Optimizați-vă campaniile PPC cu aceste instrumente

Deși aceasta nu este o listă exhaustivă a tuturor instrumentelor gratuite pentru media plătită, acestea sunt cele la care apelez cel mai des pentru a obține informații PPC acționabile.

Dacă există ceva aici pe care nu l-ați folosit până acum, vă recomand să le testați.