Limita de frecvență în publicitatea digitală

La un moment dat sau altul, cu toții am navigat pe internet, Facebook sau orice altă sursă online și am fost răspândiți cu reclame digitale indiferent dacă le-am dorit sau nu. Cei mai mulți dintre noi au fost loviți de anumite anunțuri de atâtea ori încât devenim amorțiți de compania care difuzează acele anunțuri. În prezent, văd asta cel mai rău pe Hulu, unde am văzut aceleași 4 reclame în rotație timp de săptămâni, indiferent de emisiunea pe care aleg să mă uit. Ford mă înnebunești și nu, nu sunt în căutarea unui vehicul nou, vreau doar să mă uit la It's Always Sunny în pace. Această problemă ridică câteva întrebări importante. Câte reclame sunt prea multe? Ne irosim bugetele de reclame digitale pe prea multe afișări? Toate întrebările care au răspunsuri specifice la produsul sau serviciul care face publicitate. Este posibil ca această postare de blog să nu răspundă la aceste întrebări, totuși, vă va oferi instrumentele pentru a înțelege ce este limita de frecvență și cum să o controlați în câteva dintre platformele online majore.

Ce este limita de frecvență?

Frecvența anunțurilor este de câte ori anunțul dvs. apare în fața unui utilizator într-o anumită zi, săptămână sau lună. În funcție de ceea ce se face reclamă, locul în care se află în canalul de vânzări sau în ciclul de viață al afacerii acest produs sau serviciu va determina de câte ori ar trebui să apară anunțul dvs. De ce este acest lucru important? Pentru început, agenții de publicitate nu doresc ca anunțul lor să apară prea des, ceea ce provoacă oboseală publicitară. La celălalt capăt al spectrului, dacă anunțurile dvs. nu apar suficient de des, acest lucru poate duce la irosirea plasărilor și la un nivel mai slab de conștientizare. Limita de frecvență este o modalitate de a gestiona de câte ori apar anunțurile dvs. în fața unei persoane. Majoritatea platformelor au modalități destul de simple de a gestiona frecvența anunțurilor la mai multe niveluri, oferind agenților de publicitate mult control.

Google Ads

Începând cu liderul în reclame online și platforma utilizată cel mai mult de agenții de publicitate digitale, avem Google Ads. Prima notă importantă cu limita de frecvență în Google Ads este că puteți aplica aceste limite numai campaniilor grafice și video. Întrucât campaniile în Rețeaua de căutare sunt bazate pe intenții, nu putem controla o simplă setare a limitei de frecvență pentru câte ori apar anunțurile noastre în fața unui singur utilizator.

Pentru campaniile grafice și video, limita de frecvență este găzduită în setările campaniei dvs. Navigați la setări, alegeți meniul derulant al setărilor suplimentare și va fi a patra opțiune dincolo de bugetul dvs. În selectorul de limită de frecvență, puteți alege între a vă stabili propria limită sau a lăsa algoritmul Google să preia controlul pentru dvs. Majoritatea aleg să lase Google să preia frâiele, dar dacă preferați controlul sau aveți obiective stricte, atunci setarea manuală a frecvenței va fi opțiunea potrivită.

Google Display & Video 360

Trecând la DV360, avem limitare de frecvență programatică. Urmând aceleași principii ca și Google Ads în ceea ce privește plasările video și grafice, există o ușoară extindere a inventarului pe care îl puteți limita. Orice inventar pe care îl puteți achiziționa programatic de pe platformă poate fi controlat, spre deosebire de Google Ads. Acest lucru permite limitarea frecvenței pentru mai multe tipuri de destinații de plasare. DV360 permite, de asemenea, mai multe niveluri de control al frecvenței. Există nivelul comenzii de inserare și nivelul elementului rând, iar ordinea de inserare se întinde pe elementul rând. Așadar, la scară mare, ne putem limita anunțurile la un anumit număr de puncte de contact pe unitate de timp, apoi, la nivel de element rând, putem despărți acele puncte de contact în toate tipurile de anunțuri și de public.

Controalele de frecvență din DV360 sunt foarte asemănătoare cu cele ale Google Ads, singura diferență fiind că nu există un aspect automatizat care să ajute la preluarea controlului. Principala diferență, remarcată în secțiunea de mai sus, este că există control la mai multe niveluri. Agenții de publicitate pot crea o serie de opțiuni care să răspundă nevoilor lor de frecvență. Urmând imaginea de mai sus ca exemplu, la nivelul comenzii de inserare aș putea limita frecvența mea la 10 afișări pe săptămână. Apoi, la nivel de element rând, pot limita acel public specific la a vedea până la 5 difuzări într-o zi. Această configurație ar permite apoi fie 10 afișări distanțate pe parcursul săptămânii, fie 2 zile cu câte 5 afișări fiecare.

Amazon DSP

În acest moment, avem o înțelegere destul de bună a limitei de frecvență și a modului de control al acesteia în Google. Platforma Amazon DSP nu este diferită în comparație cu DV360. Există 2 niveluri pentru a vă controla limitarea și nu există nicio opțiune automată care să vă ajute cu acest control.

Facebook

În cele din urmă, ajungem la platforma care fie vă oferă control deplin asupra frecvenței anunțurilor, fie vă lasă fără idee cum să ajustați această valoare. Începând cu modalitatea mai simplă, dacă alegeți o campanie de acoperire și frecvență atunci veți avea opțiunile disponibile în imaginea de mai jos. Facebook oferă o combinație solidă între selecțiile automate și selecțiile manuale. Există chiar și un selector hibrid în partea de jos care vă va face capacul manual puțin mai agresiv.

Dacă ar fi să alegem orice alt format de campanie care nu este o acoperire și o frecvență, atunci limita de frecvență devine puțin mai complexă. Făcând să începeți simplu, dimensiunea publicului și bugetul dvs. vor fi cei mai mari factori care influențează frecvența generală a unei campanii. Bugetele mari cu audiențe mici vor genera o frecvență ridicată și invers. Așadar, pentru a ajusta frecvența, fie reduceți bugetul, fie creșteți dimensiunea publicului în exemplul de mai sus. O altă modalitate de a ajuta frecvențele înalte este să ciclați sau să schimbați creativitatea. Fie schimbând reclamele într-un program, fie când frecvențele devin prea mari, puteți reduce efectiv acea frecvență, deoarece anunțurile noi nu sunt contorizate în numărul de frecvență curent. Respectarea creației creative și dinamice în Facebook permite mai multe mesaje și combinații de imagini într-un singur „anunț”. Acest anunț este dinamic, cu multe variații, așa că teoretic, va avea o frecvență mai mică, deoarece nu este un anunț afișat din când în când.

Concluzie

În funcție de platformă, limitarea frecvenței poate fi la fel de ușoară ca alegerea unei limite într-un interval de timp pentru a trage mai multe pârghii și așteptarea pentru a vedea schimbări în timp. Oricum, este încă important să rămâi la curent cu și să gestionezi toate eforturile tale de publicitate digitală. Dacă doriți o prezentare a limitării de frecvență în cadrul platformelor menționate în această postare pe blog, vă rugăm să accesați Hero Academy Live joia viitoare, 29 august, unde puteți, de asemenea, să învățați să vă îmbunătățiți copia publicitară cu Purna Virji de la Microsoft și să obțineți o mai bună înțelegere. de extensii de anunțuri Google Ads cu Elliot Kemp de la Hanapin.