Conținut proaspăt: cât de des ar trebui să vă actualizați blogul?

Când vine vorba de SEO, companiile văd adesea conținutul proaspăt ca un val perpetuu de articole noi. Dar dacă v-ați construit biblioteca de conținut de-a lungul anilor, sunt șanse să nu aveți nevoie de mai mult conținut, trebuie doar să acordați puțină atenție conținutului dvs. deja existent, de înaltă performanță.

Actualizarea postărilor de blog pe care le aveți deja poate fi la fel de eficientă, dacă nu mai mult, în a genera mai mult trafic către site-ul dvs. Deci întrebarea este: cât de des ar trebui să vă actualizați conținutul (și de ce contează)?

În această postare, vom analiza beneficiile și practicile care implică identificarea și revizuirea conținutului existent care – și acest lucru este esențial – folosit pentru a funcționa bine.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Expertiza lor a ajutat Nextiva să-și dezvolte brandul și afacerea generală

Lucreaza cu noi

De ce contează conținutul proaspăt în SEO

Algoritmul Google ia în considerare peste 200 de factori de clasare, dintre care unul este prospețimea conținutului:

Conținutul actualizat semnalează Google că informațiile sunt actuale, relevante și, prin urmare, merită un clasament mai ridicat în căutare. Dacă Wikipedia ne-a învățat ceva, este că a fi la curent vă poate câștiga un loc la masa VIP, adică prima pagină a Google.

Îți amintești ultima dată când ai căutat ceva și ai dat peste un articol de acum cinci ani? Cum s-a simțit asta? Probabil ca și cum ai deschide o capsulă a timpului. Informațiile învechite pot duce la o experiență slabă a utilizatorului, ceea ce este antiteza a ceea ce Google își propune să ofere. Utilizatorii sunt în căutarea celor mai actuale și relevante informații, fie că este vorba de știri, ghiduri sau recenzii despre produse.

Conținutul proaspăt satisface această căutare a relevanței, îmbunătățind în cele din urmă valorile de implicare a utilizatorilor, cum ar fi timpul petrecut pe site și ratele de clic. Si ghici ce? Și Google îi place asta!

Menținându-vă conținutul la zi, nu doar rămâneți în fruntea jocului SEO, ci și depășiți concurența. Conținutul actualizat este mai probabil să răspundă la întrebările curente și să rezolve problemele actuale, oferindu-vă un avantaj într-o arena digitală extrem de competitivă.

Aprofundați: de ce ar trebui să actualizați conținutul sau să riscați să pierdeți traficul pe care îl aveți [studiu de caz]

ROI-ul actualizării conținutului

Crearea de conținut nou aduce trafic, dar are și dezavantajele sale.

De exemplu, concentrarea exclusiv pe conținut nou poate duce la ca articolele mai vechi să devină învechite, determinându-le să piardă trafic. Pe de altă parte, actualizarea conținutului existent nu numai că îl revigorează, ci îl face și mai relevant, ceea ce duce la clasamente mai ridicate în căutare și la mai multe clicuri. În esență, primești mai mult pentru banii tăi.

Gândiți-vă la asta ca la renovarea unei case. Aveți deja o fundație și o structură solide, așa că la fiecare doi ani trebuie doar să împrospătați vopseaua, să reparați podeaua scârțâitoare sau să instalați noi corpuri de chiuvetă de bucătărie. În același sens, articolele tale mai vechi au o bază: cercetarea și rundele inițiale de optimizare și promovare a conținutului.

Actualizarea acestor articole mai vechi, dar încă relevante, înseamnă:

• Reîmprospătarea informațiilor învechite
• Adăugarea de noi puncte de date sau surse
• Ștergerea/combinarea oricăror secțiuni slabe
• Optimizare pentru standardele SEO actuale
• Încorporarea feedback-ului din implicarea utilizatorilor

Prin actualizare, eviți costul creării unei piese nou-nouțe, oferind în același timp conținutului tău o nouă viață. Potrivit unui studiu HubSpot, actualizarea postărilor vechi de blog poate crește traficul cu până la 106%. Mai bine, Google vede adesea conținutul actualizat ca fiind mai relevant, împingându-l mai sus în clasamentele de căutare.

Este o situație de câștig pentru toate: cheltuiți mai puțin și câștigați mai mult în ceea ce privește vizibilitatea și implicarea.

Cât de des ar trebui să actualizați conținutul vechi?

Determinarea frecvenței actualizărilor de conținut este un subiect care îi încurcă chiar și pe cei mai experimentați experți SEO. Este o afacere nuanțată - ca și cum ai crea ceașca perfectă de cafea. Prea puțin și ai ceva prea slab pentru a avea un impact; prea mult și s-ar putea să-l exagerați.

Deci, cum găsești echilibrul perfect?

Vechea zicală „setează-l și uită-l” nu-și are locul în tărâmul în continuă evoluție al conținutului digital. Dacă sunteți serios să vă păstrați conținutul web de top, este esențial să adoptați o abordare proactivă în ceea ce privește actualizarea acestuia. Și da, asta înseamnă că munca nu se oprește odată ce apeși „publicare”. Departe de.

Frecvența la care ar trebui să actualizați vechile postări de blog poate varia, desigur, în funcție de natura conținutului și de performanța conținutului. Așa că luați asta ca pe un ghid brut.

• Când să actualizați conținutul :
  • Cel puțin o dată pe trimestru pentru subiecte care se schimbă rapid.​
  • Cel puțin o dată pe an pentru subiecte care evoluează, dar nu la fel de repede.
  • Cel puțin o dată la 18-24 de luni pentru postările în care subiectul general nu se schimbă drastic, dar vrei totuși să actualizezi linkuri, date, imagini/capturi de ecran, exemple.

• Actualizări bazate pe performanță :
  • Dacă un articol arată o scădere constantă a traficului pe o perioadă de câteva luni, semnalează necesitatea unei actualizări.
  • Postările care obțin cel mai mult trafic sau se clasează în mod regulat pe prima pagină a SERP-urilor pot fi actualizate în mod regulat pe tot parcursul anului (doar fiți cu ochii pe performanța lor).

Ceea ce este grozav la această strategie este că este lipsită de arbitrar. Nu trageți în întuneric; faci fotografii calculate pe baza datelor.

Degradarea conținutului ca o oportunitate de revizuire

În timp ce Google Search Console este un instrument de bază pentru măsurarea performanței, instrumentele suplimentare de optimizare a conținutului pot oferi, de asemenea, informații despre articolele care își pierd din acțiune. Un astfel de instrument poate:

• Creșteți-vă șansele de a vă poziționa mai sus pe motoarele de căutare
• Includeți termeni de indexare semantică latentă (LSI) pe care este posibil să nu i-ați adăuga în conținut
• Descoperiți subiecte relevante împreună cu densitatea subiectelor
• Identificați cuvinte cheie cu coadă lungă relevante pentru a le include în conținut
• Recomandați cuvinte cheie în etichetele de titlu și meta descrierile
• Optimizați titlul conținutului dvs. pentru a îmbunătăți scorul de relevanță a cuvintelor cheie
• Actualizați numărul de cuvinte și subiectele în timp real
• Comparați conținutul dvs. cu piese de conținut similare pentru a identifica eventualele lacune sau subiecte ratate
• Adăugați întrebări frecvente folosind un instrument de căutare puternic de întrebări
• Identificați conținutul în care subiectele sunt suprautilizate sau subutilizate în corpul de rezultate

Concentrându-vă pe aceste articole în descompunere, le puteți întineri, îmbunătățindu-le astfel clasarea și vizibilitatea.

Unii s-ar putea gândi la decădere ca pe ceva negativ, dar în contextul conținutului, recunoașterea decăderii este primul tău pas către transformare. Gândiți-vă la asta ca la o renovare a conținutului. Așa cum ați înlocui plăcile uzate sau ați revopsi pereții decolorați, îmbunătățirea conținutului dvs. îmbătrânit poate aduce un nou sentiment de vitalitate și relevanță.

Ultimele gânduri despre transformarea conținutului vechi în conținut proaspăt

Conținutul proaspăt nu trebuie să fie neapărat nou. Poate însemna și actualizat și reîmprospătat. Și nu, nu trebuie să abandonați cu totul crearea de conținut nou. Este vorba despre a vă asigura că, în timp ce conținutul nou ocupă locul din față, conținutul existent nu este aruncat în portbagaj.

Deci data viitoare când vă gândiți să adăugați o altă piesă nouă pe site-ul dvs., faceți o pauză pentru un moment. Piesele tale mai vechi ar putea beneficia de o reîmprospătare? Au potențialul de a atrage mai mult trafic dacă sunt actualizate?

Cu o abordare completă care include atât crearea de conținut nou, cât și actualizarea conținutului existent, site-ul dvs. poate deveni o grădină veșnic verde de informații valoroase. Și cine nu și-ar dori asta?

Dacă sunteți gata să vă creșteți traficul și conversiile, experții în optimizarea conținutului de la Single Grain vă pot ajuta!

Lucreaza cu noi

Pentru mai multe informații și lecții despre marketing, consultați podcastul Școlii de marketing pe YouTube.