De la rândurile de subiect la șabloanele de e-mail, este timpul să vă curățați eforturile de marketing prin e-mail
Publicat: 2017-03-21Primăvara este oficial aici, anunțată de echinocțiul de primăvară de ieri. Soarele iese cu ochiul și este sezonul curățeniei de primăvară – timpul să aerisești dulapurile, să faci curat în casă și să schimbi garderoba pentru vreme mai caldă. Este, de asemenea, momentul perfect pentru a vă difuza liniile de subiect și pentru a vă reîmprospăta campaniile de e-mail cu o atmosferă sezonieră.
Așa cum sunteți gata să terminați cu o haină de iarnă, o pălărie și o eșarfă, oamenii de pe lista dvs. de e-mail s-ar putea să fi obosit de aceleași rânduri de subiect vechi. Probabil că sunt, de asemenea, pregătiți pentru ceva ușor și revigorant în căsuțele lor de e-mail, după lunile de vânzări grele pe care le-au îndurat în timpul sărbătorilor de sfârșit de an. Primăvara îți oferă șansa de a insufla o nouă viață campaniilor tale de e-mail. Puteți face acest lucru cu subiecte care captează atenția, precum și spiritul sezonului și cu campanii convingătoare care valorifică ceea ce se confruntă oamenii pe măsură ce anotimpurile se schimbă.
Respirați aer proaspăt în liniile subiectului
Oricine s-a angajat vreodată în marketing prin e-mail – sau a deschis un e-mail promoțional, de altfel – știe că subiectele fac toată diferența în a vă deschide și a citi mesajul. O linie de subiect atrăgătoare, care stârnește curiozitatea îi convinge pe destinatari să-ți deschidă e-mailul. Cele plictisitoare înseamnă că destinatarul vă va șterge e-mailul înainte ca următorul din coadă să se încarce pe ecranul de previzualizare!
Curățați-vă de primăvară liniile de subiect ale e-mailului cu aceste patru sfaturi:
1. Ușurează-te cu puțin umor
Zilele întunecate ale iernii trec și culorile strălucitoare, sunetele și mirosurile primăverii sunt aici. Oamenii se simt mai ușori și sunt gata să se bucure de un chicotit – sau de un râs pe burtă. Oferă-le prin infuzarea umorului în rândurile tale de subiect. Puteți face acest lucru în mai multe moduri, de la conectarea împreună a două lucruri care în mod normal nu au legătură, până la batjocorirea evenimentelor curente. Pentru mai multe sfaturi despre cum să infuzi umor în subiectele tale, consultă blogul nostru 25 de linii de subiecte comice + Sfaturi pentru scriere amuzantă.
2. Încearcă câteva cuvinte noi de acțiune
Toți agenții de marketing au cuvintele lor pe care se bazează pentru a crea interes și entuziasm în rândurile lor de subiect. Probabil că ai și tu, dar primăvara este un moment grozav pentru a încerca câteva cuvinte noi de acțiune. Verbele active și substantivele vibrante captează atenția cititorului și îi încurajează pe destinatari să deschidă e-mailul. Ai nevoie de câteva idei pentru alegeri de cuvinte noi? Consultați blogul nostru despre alegerea cuvintelor care vând.
3. Trageți-le de sforile inimii
Sigur, Crăciunul primește premiile pentru că este cea mai fericită perioadă a anului, iar Ziua Îndrăgostiților este totul despre dragoste, dar primăvara este plină și de câteva evenimente culturale foarte emoționante. Cu Paștele, Ziua Mamei, absolvențele și Ziua Tatălui care se adună pe tot parcursul primăverii, a vorbi cu emoțiile destinatarilor este o modalitate excelentă de a vă împrospăta liniile de subiect în acest sezon cald și neclar! (Sfat profesionist: Reveniți săptămâna viitoare pentru o postare întreagă cu subiecte elastice!)
4. Mută lucrurile mai repede... sau mai bine
Primăvara este un moment grozav pentru a exersa pentru a face liniile de subiect mai scurte și mai pline. Un studiu de marketing Sherpa a constatat că rândurile de subiect de 61-70 de caractere (aproximativ 15 cuvinte) sunt citite cel mai mult. Cu toate acestea, a doua cea mai mare rată de citire este destinată liniilor de subiect de 91-100 de caractere și 51-60 de caractere, iar a treia cea mai mare pentru cele mai scurte de 10 caractere sau mai puțin. Ce vă spun aceste rezultate extrem de divergente? În general, concizia este mai bună, dar dacă ai de gând să mergi lung, fii genial! Asigurați-vă că verificați din nou că nu scrieți un „păcat în linia de subiect”.
Primăvara înainte cu campaniile de e-mail sezoniere
Indiferent de produsul sau serviciul dvs., sunt șanse să existe un element sezonier în afacerea dvs. Dacă ești în retail, poate că e-mailurile tale din ultimul trimestru al anului 2015 au fost pline de oferte speciale și argumente de vânzare. Dacă reparația la domiciliu este bagajul tău, s-ar putea să fi petrecut sfârșitul anului trecut trimițând e-mailuri cu informații despre sarcinile obișnuite de întreținere de iarnă. Dacă ești contabil, probabil că abia ai timp să-ți citești e-mailul, cu atât mai puțin să trimiți unul, între 1 ianuarie și 15 aprilie; dar odată ce sezonul fiscal se stinge, s-ar putea să vă îndreptați atenția către educația financiară.
Primăvara înseamnă că este timpul să ajustați sezonier campaniile de e-mail pentru a oferi destinatarilor informații relevante pentru ei în această perioadă a anului. Iată trei moduri de a avansa cu e-mailurile sezoniere:
1. Actualizați aspectul
Furnizorii de e-mail precum VerticalResponse oferă o varietate de șabloane din care să alegeți atunci când vă creați campaniile de e-mail. Dacă încă folosești același șablon și culorile pe care le-ai ales pentru promoțiile de iarnă, de ce să nu schimbi lucrurile încercând ceva nou? Un design curat, proaspăt, în culori mai luminoase sau mai deschise, se va potrivi bine cu conținutul sezonier. Am aruncat o privire la cele mai populare șase șabloane de e-mail ale noastre dacă aveți nevoie de inspirație.
2. Oferă ceva relevant pentru sezon
Ce au în mintea clienților tăi în această primăvară? Se gândesc să cumpere sau să vândă o casă? Pregătiți un copil pentru absolvire? Vă bucurați de ceva timp în aer liber pe punțile lor sau lucrați în curțile lor? Găsiți doar cadoul potrivit pentru Ziua Mamei sau Ziua Tatălui? Leagă-ți campaniile de e-mail cu ceea ce se întâmplă în viața lor în acest sezon. De exemplu, un buletin informativ prin e-mail cu sfaturi pentru curățenia de primăvară sau o ofertă pentru o reducere de Ziua Mamei la anumite produse va atrage clienții cu informații relevante pentru ei în această perioadă a anului.
3. Lucrați la reîmprospătarea listei de corespondență
Primăvara este un moment minunat pentru a vă reîmprospăta lista de e-mail pentru a vă asigura că trimiteți la adrese valide și pentru a vă asigura că ajungeți la clienții potriviți cu ofertele potrivite. Dacă site-ul dvs. nu are deja o pagină în care clienții noi și existenți să se poată înscrie pentru a vă primi e-mailurile, este timpul să adăugați una. Dacă aveți deja unul, verificați cât de bine merge. Este convingător? Este ușor de găsit pe site și face înscrierea simplă? Verificați ratele de deschidere, citire, clic și respingere. Eliminați retururile și trimiteți un e-mail ping în care îi întrebați abonații dacă mai sunt interesați să primească e-mailuri de la dvs.
De asemenea, este o idee bună să revizuiți modul în care vă segmentați lista. Există noi modalități de a analiza datele clienților și de a organiza grupări de clienți pentru a ajunge la noi grupuri cu informații noi? Luați în considerare direcționarea pe baza diferitelor criterii demografice comune, de la locația geografică la obiceiurile de cumpărare.
Înainte să vă dați seama, zilele ușoare și răcoritoare ale primăverii vor sfârâi în vară. Luarea de măsuri acum pentru a vă reîmprospăta eforturile de marketing prin e-mail vă poate ajuta să vă asigurați că nu va trebui să transpirați pentru a obține rezultate în vara!
Alăturați-vă celor 140.000 de proprietari de afaceri mici
ABONATI-VANota editorului: această postare de blog a fost publicată inițial în martie 2016 și a fost renovată și actualizată pentru acuratețe și relevanță.