De la Universal Analytics la GA4: înțelegerea viitorului Analytics

1 iulie 2023, a marcat oficial sfârșitul Universal Analytics și începutul unei noi ere – Google Analytics 4 (GA4). Acest sistem inovator este disponibil din octombrie 2020. Cu toate acestea, acum Google obligă toți să facă tranziția odată pentru totdeauna.

GA4 permite unei organizații să urmărească implicarea, să identifice tendințele în cadrul datelor și să determine succesul eforturilor sale de marketing. În plus, GA4 acordă prioritate confidențialității utilizatorilor, menținând în același timp capacitatea de a urmări implicarea pe mai multe platforme și sesiuni. A avea o platformă care ține evidența datelor companiei, respectând în același timp confidențialitatea utilizatorilor, este de neprețuit și o parte necesară a operațiunilor de afaceri.

Există un set foarte bun pentru a ieși din cea mai recentă actualizare Google Analytics; totuși, chiar și Google recunoaște că diferențele dintre UA și GA4 sunt vaste, iar migrarea între cele două poate fi complicată în cel mai bun caz. Astăzi ne vom scufunda în lumea GA4 și vom discuta câteva diferențe cheie. Vom oferi cele mai bune practici din industrie despre cum să mutați cu succes datele și să profitați la maximum de migrare cu ajutorul unui specialist în optimizarea motoarelor de căutare (SEO). În cele din urmă, vom încheia cu o Întrebări frecvente pentru a vă ajuta cu unele dintre cele mai frecvente întrebări.

Avem multe de acoperit, dar să începem cu elementele de bază: Ce este GA4?

Tot ce trebuie să știți despre Google Analytics 4 în 2023

GA4 utilizează diferite metode de urmărire a datelor pentru a vă face viața mai ușoară decât cu UA. Vechiul sistem a colectat date pe baza sesiunilor într-o anumită perioadă de timp. GA4 simplifică urmărirea , deoarece utilizează evenimente bazate pe valorile pe care le setați. Aceste evenimente sunt urmărite pe site-uri web, aplicații și sesiuni, ceea ce face ca datele să fie mai precise pentru cine a interacționat cu marca dvs.

Care sunt unele dintre diferențele majore dintre UA și GA4?

UA și GA4 sunt platforme foarte diferite care răspund la aceleași întrebări: cine este publicul meu, de unde vin, ce fac și cât de bine ajungem la ei? În timp ce ambele sisteme încearcă să răspundă la aceste întrebări, GA4 o face în felul său. Interfețele de raportare sunt complet diferite și se bazează mai degrabă pe date bazate pe evenimente decât pe afișări de pagină și accesări. Orice doriți să urmăriți în GA4, Google consideră un eveniment.

Câteva lucruri care apus cu UA includ:

• Segmente
• Vizualizări și filtre
• Rata de respingere
• Mai puține rapoarte

Există câteva funcții noi, inclusiv:

• Integrarea BigQuery simplifică analiza datelor la scară largă.
• Urmărirea coerentă de la web la aplicație vă permite să urmăriți utilizatorii pe mai multe dispozitive.
• Modelele de atribuire multiple facilitează urmărirea conversiilor indirecte din eforturile de publicitate socială și plătită.
• Dimensiunile utilizatorului vă vor permite să vedeți utilizatori la diferite dimensiuni ale sursei , cum ar fi nivelurile de sesiune și de utilizator, precum și să îi urmăriți între dispozitive și surse.

Migrarea efectivă de la UA la GA4

Migrarea de la UA la GA4 nu este o sarcină simplă. Trebuie să-ți iei timp și să înțelegi pe deplin ce faci pentru că multe pot merge prost. Este mai bine să aduci un specialist SEO, dar dacă vrei să-ți asumi această sarcină, există câțiva pași pe care ar trebui să-i urmezi.

1. Auditează-ți contul universal – Observați ceea ce urmăriți în UA: evenimente, cele mai recente cifre de trafic, rate de conversie – în esență, orice găsiți important.
2. Configurați-vă contul GA4 - Configurarea GA4 este ușoară dacă aveți deja un cont universal. Puteți găsi asistentul de configurare în secțiunea de administrare a tabloului de bord.
3. Configurați urmărirea pentru evenimentele dvs. - asigurați-vă că asistentul de configurare vă copiază corect urmărirea evenimentelor. Verificați mai întâi obiectivele automatizate; unele obiective UA urmărite manual sunt urmărite automat în GA4 . Adăugați manual orice conversie din auditul dvs. care nu a migrat.
4. Creați valori personalizate – stabilirea parametrilor și valorilor personalizate pe care doriți să le urmăriți în GA4 este o încercare în mai mulți pași. Mai întâi, le creați în GA4, astfel încât apoi să puteți adăuga codul necesar pe site-ul sau aplicația dvs. Odată ce faceți acest lucru, conturile vor fi conectate. Etichetele existente se pot integra eficient în GA4; cu toate acestea, va trebui totuși să configurați manual urmărirea evenimentelor.
5. Arhivați datele vechi – Pe lângă tranziția obligatorie de la UA la GA4, Google va șterge toate datele UA pe 1 ianuarie 2024 . În timp ce aveți timp să lucrați la acest lucru, ar trebui să planificați să vă arhivați datele cât mai curând posibil. Când faceți acest lucru, vă ajută să vă gândiți la ce date accesați cel mai mult și la ce intervale.

Profitați la maximum de GA4 cu specialiști SEO meticuloși

În general, migrarea de la Universal Analytics la Google Analytics 4 este complexă și anevoioasă. De fapt, conform unui sondaj realizat deSearch Engine Land, doar 70% dintre companii plănuiesc să mențină această provocare în interior; 14% știu că au nevoie de sfaturi de specialitate, iar alți 12% doresc să-și păstreze opțiunile deschise. Deși Google nu este străin să-și schimbe platforma, schimbarea procentului de oameni care se simt echipați să se ocupe de această integrare este semnificativă. Deci, se pune întrebarea, cu o sarcină atât de complexă, cum vă asigurați că compania dumneavoastră poate profita la maximum de efortul lor?

Pentru a profita cu adevărat la maximum de tranziția la GA4, este important să apelați la un specialist SEO cu cunoștințe aprofundate despre Google Analytics și experiență pentru a face schimbări rapid și eficient. În calitate de proprietar de afaceri, înțelegi cât de influent este să fii pe prima pagină a rezultatelor căutării Google; De asemenea, știți că o platformă de analiză organizată de experți vă poate ajuta să atribuiți succesul sursei potrivite, astfel încât să puteți prioritiza eforturile de marketing digital care vă ajută să vă împingă în acele locuri de top?

Înțelegem că acest subiect de discuție este adesea confuz și vine cu multe întrebări. În continuare, ne vom arunca în secțiunea Întrebări frecvente a acestui articol, dar nu uitați, dacă aveți alte întrebări, experții SEO de la Allegiant Digital Marketing vă așteaptă apelul.

Întrebări frecvente de la UA la GA4 (Google Analytics 4).

1. Cum influențează GA4 măsurătorile comportamentului utilizatorilor?

Există mai multe moduri în care GA4 măsoară comportamentul utilizatorului.

• Analiza cohorteiurmărește utilizatorii și îi grupează pe baza unor caracteristici similare. Această fațetă facilitează crearea de campanii de marketing mai direcționate.
• DesignulPrivacy Firstal GA4 pune experiența utilizatorului pe primul loc și colectează mai puține date decât Universal Analytics. De asemenea, facilitează controlul utilizatorilor culegerea și utilizarea datelor.
• Capacitățile de învățare automată pun experiența utilizatorului în fruntea operațiunii și oferă mai multe informații despre comportamentul utilizatorului.
• Măsurătorile bazate pe evenimente colectează date din interacțiunile și conversiile utilizatorilor, mai degrabă decât din sesiuni. Aceste modificări fac mai dificil pentru utilizatori să renunțe la urmărire.

2. Rapoartele utilizatorilor GA4 sunt la fel ca în UA?

Rapoartele utilizatorilor din GA4 sunt diferite de cele din Universal. Utilizatorul UA raportează sesiunile urmărite definite ca grupuri de interacțiuni ale utilizatorilor care au loc într-un anumit interval de timp.

În GA4, rapoartele utilizatorilor urmăresc dispozitivele sau browserele individuale care se conectează la site-ul dvs. web. Diferența semnificativă este că utilizatorii individuali pot fi acum urmăriți pe mai multe dispozitive și browsere, chiar dacă interacțiunile lor nu au loc într-un anumit interval de timp.

3. Ce ar trebui să-mi amintesc când migrez de la UA la GA4?

Procesul de migrare de la UA la GA4 este unul delicat. În primul rând, ar trebui să vă amintiți că aceasta este o platformă nouă și va exista întotdeauna frustrare de a învăța ceva nou.

Apoi, rețineți că UA și GA4 nu urmăresc aceleași informații, așa că este posibil să nu puteți urmări aceleași valori.

Apoi, faceți o pauză – rețineți că nu sunteți singur în procesul de migrare. Migrarea datelor este complexă. Integrați două sisteme separate care fac lucrurile diferit; va dura ceva timp pentru a le înțelege. Dacă nu vă simțiți confortabil cu acest proces de migrare, este întotdeauna mai bine să angajați pe cineva în care aveți încredere decât să treceți. Configurarea incorectă a contului dvs. GA vă poate afecta capacitatea de a colecta date și de a vă denatura numerele cu consecințe periculoase.

4. Cum poate ajuta un specialist SEO cu GA4?

Un specialist SEO poate ajuta cu configurarea GA4 în diferite moduri. De exemplu, vă pot ajuta să configurați conversiile GA4, astfel încât să știți că Google urmărește informațiile corecte. De asemenea, ei vă pot explica datele și vă pot ajuta să înțelegeți cum să le înțelegeți. În plus, un specialist vă poate ajuta să vă optimizați site-ul web pentru a vă asigura că este indexat și pentru a vă ajuta să prioritizați informațiile care contează cel mai mult pentru organizația dvs.