4 moduri de a rămâne înaintea jocului: viitorul publicității digitale în 2023 și mai departe

Când vine vorba de publicitate și marketing, lumea digitală este mereu în mișcare, așa că păstrarea la curent cu tendințele este crucială pentru succes.

De la date și analize la susținerea angajaților, vom explora patru moduri în care viitorul publicității digitale se va schimba în acest an (și mai departe). Rămâneți în fața jocului este esențial pentru a vă menține strategia de marketing digital la vârf. (Și să-ți eclipsezi concurenții, desigur!)

Deci, indiferent dacă sunteți antreprenor, startup, proprietar de mică afacere, profesionist SEO sau doar interesat de viitorul publicității, citiți mai departe pentru a descoperi ce urmează în 2023 și mai departe.

Kim Cooper

Director de marketing, Amazon Alexa

Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați

Lucreaza cu noi

4 tendințe care vor modela viitorul publicității în 2023 și mai departe

Să aruncăm o privire la cele patru domenii cheie în care publicitatea digitală va suferi schimbări semnificative – date și analize, susținerea angajaților, propriile canale și podcasting.

Date și analize

O tendință care va continua în acest an și mai departe este importanța tot mai mare a datelor și a analizei în marketing.

Nu numai că există o mulțime de canale de utilizat, dar urmărirea devine din ce în ce mai dificilă din cauza modificărilor de confidențialitate, cum ar fi politica Apple privind transparența urmăririi aplicațiilor. Politica recentă de confidențialitate a datelor a Apple va interzice anumite colectări de date, cu excepția cazului în care utilizatorul se înscrie prin solicitare:

Deoarece majoritatea oamenilor vor renunța la urmărire, evenimentele nu vor fi urmărite în mod adecvat, afectând astfel personalizarea anunțurilor digitale și raportarea conversiilor.

Aceasta înseamnă că companiile nu vor avea de ales decât să investească mai mult în date și analize.

Analiza datelor este esențială pentru a lua decizii de marketing mai bune. Analiza datelor permite companiilor să obțină informații despre comportamentul consumatorilor, preferințele și alți factori importanți care le pot ajuta să creeze campanii de marketing eficiente.

Cu toate acestea, dacă o companie analizează date proaste sau informații inexacte, poate lua decizii bazate pe presupuneri greșite, care pot fi în detrimentul eforturilor sale de marketing.

De exemplu, dacă o companie folosește date care sugerează că publicul țintă este în mare parte bărbați cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 de ani, dar, în realitate, publicul lor real este predominant femei cu vârsta între 35 și 44 de ani, atunci compania va dezvolta și va lansa marketing. campanii care nu sunt chiar atât de eficiente pe cât ar putea fi. Acest lucru are ca rezultat risipa de resurse și bani.

Prin urmare, investiția în instrumente și soluții de analiză a datelor de înaltă calitate va fi crucială. Cel mai bun pentru o anumită companie depinde de nevoile și bugetul lor specifice, desigur, dar iată câteva dintre cele mai populare și utilizate instrumente și soluții de analiză a datelor:

• Google Analytics: acesta este un instrument gratuit de analiză web care urmărește traficul site-ului web, comportamentul utilizatorilor și alte valori ale site-ului web.
• Tableau: Un instrument puternic de vizualizare a datelor și de business intelligence care îi ajută pe utilizatori să înțeleagă seturile de date complexe.
• Looker: O platformă de business intelligence și de analiză a datelor care permite utilizatorilor să acceseze și să analizeze date din mai multe surse.
• Microsoft Power BI: Un serviciu de analiză de afaceri bazat pe cloud, care oferă vizualizări interactive și capabilități de business intelligence din zeci de surse de date.
• QlikView: O platformă de analiză a datelor și business intelligence care oferă instrumente puternice de explorare și descoperire a datelor.
• Oracle Analytics Cloud: O soluție de analiză bazată pe cloud care oferă inteligență de afaceri și capabilități de vizualizare a datelor pentru a face totul, de la crearea de vizualizări până la valorificarea învățării automate pentru a obține informații din datele dvs.
• IBM Watson Analytics: O platformă de analiză avansată care utilizează inteligența artificială pentru a ajuta utilizatorii să descopere perspective și tendințe în datele lor.

Aprofundați: Cum să utilizați Big Data Analytics pentru a vă crește rentabilitatea investiției în marketing

Advocacy angajaților

O altă tendință de așteptat în acest an este susținerea angajaților.

Advocacy angajaților se referă la promovarea produselor sau serviciilor unei companii de către angajații săi prin propriile lor rețele personale și profesionale.

Companiile realizează din ce în ce mai mult puterea adepților de pe rețelele sociale ale angajaților lor și, astfel, îi încurajează să-și folosească rețelele pentru a acționa ca ambasadori ai mărcii.

Advocacy angajaților este, în esență, un marketing gratuit, ceea ce o face o opțiune atractivă pentru afaceri de toate dimensiunile. Companiile care implementează cu succes programe de susținere a angajaților vor obține probabil recompense semnificative, cum ar fi:

• Ajutați la creșterea gradului de conștientizare a mărcii, la creșterea angajamentului în rețelele sociale și la creșterea traficului către site-ul web al companiei.
• Conținutul companiei poate ajunge la un public mai larg și poate genera mai multă încredere decât dacă același conținut ar fi distribuit de echipa de marketing de conținut a companiei în contul oficial.
• Ajută la stabilirea reputației unei companii ca lider de gândire în industria sa, care poate atrage potențiali clienți și angajați.
• Stimulează un sentiment de mândrie și loialitate în rândul angajaților, care se simt apreciați și investiți în succesul companiei.

În general, advocacy angajaților este o modalitate eficientă din punct de vedere al costurilor și puternică pentru companii de a-și extinde raza și influența pe rețelele sociale și nu numai, creând în același timp o cultură de implicare și abilitare în rândul angajaților.

Lucreaza cu noi

Crearea propriilor canale

Anterior, companiile se bazau foarte mult pe Google și Facebook pentru a-și face publicitate produselor și serviciilor, dar odată cu schimbările în urmărire și confidențialitate, multe mărci încep să exploreze alte opțiuni.

Canalele tradiționale de publicitate digitală, cum ar fi Google Ads și Facebook Ads, nu mai sunt la fel de eficiente sau ușor de scalat pentru mărci ca înainte. Drept urmare, companiile trebuie să caute modalități alternative de a-și atinge publicul țintă și de a-și crește vizibilitatea mărcii.

Și o modalitate prin care companiile pot face acest lucru este cu o abordare omnicanal în care creează pentru a-și crea propriile canale, cum ar fi:

• liste de e-mail
• podcasturi
• bloguri
• Notificări
• aplicații pentru mobil
• grupuri de social media
• canale video

Cu propriile canale, companiile pot evita să fie la cheremul platformelor externe și, în schimb, se pot bucura de:

• Control : Companiile au mai mult control asupra mesajelor, brandingului și chiar experienței utilizatorilor cu propriile canale. Ei își pot adapta conținutul pentru a se potrivi cu vocea și imaginea lor unică (în special cu videoclipuri online precum YouTube Shorts sau TikTok), fără a fi nevoiți să urmeze liniile directoare sau algoritmii platformelor externe.
• Proprietatea datelor : companiile își pot deține și controla datele clienților cu propriile canale. Aceste date pot fi folosite pentru a informa viitoarele campanii de marketing, dezvoltarea de produse și strategia generală de afaceri.
• Comunicare directă cu clienții : companiile pot stabili o linie directă de comunicare (adesea în timp real) cu clienții lor prin propriile canale, cum ar fi liste de e-mail și notificări push. Acest lucru permite o abordare mai personalizată a marketingului și o mai bună înțelegere a nevoilor și preferințelor clienților.
• Cost-eficiență : crearea propriilor canale poate fi o alternativă rentabilă la canalele tradiționale de publicitate. Marketingul prin e-mail, de exemplu, este adesea mai rentabil decât căutarea plătită sau publicitatea pe platformele de social media (în special LinkedIn).
• Creșterea loialității clienților : creându-și propriile canale, companiile pot construi loialitatea clienților și pot stimula un sentiment de comunitate în jurul mărcii lor. Acest lucru poate duce la mai mulți clienți repetați, recenzii pozitive și recomandări, conducând în cele din urmă la creșterea afacerii.

Dive Deeper: 22 de rețele publicitare alternative pentru cele mai bune conversii PPC în 2023

Podcasting

Podcasting-ul are un potențial semnificativ neexploatat, ceea ce îl face o opțiune atractivă pentru companiile care doresc să-și extindă acoperirea.

În ultimii ani, popularitatea podcast-urilor a crescut vertiginos, 88,9 milioane de oameni ascultând podcasturi în 2022. Se estimează că acest număr va crește și mai mult, ajungând la peste 100 de milioane de ascultători în 2024.

Spre deosebire de canalele externe de publicitate, companiile au control deplin asupra conținutului lor podcast, inclusiv formatul, stilul și mesajele. Acest nivel de control permite companiilor să se asigure că conținutul lor se aliniază cu imaginea și mesajele mărcii lor.

În plus, podcasting-ul este o platformă excelentă pentru companiile care doresc să-și stabilească un lider de gândire și să-și dezvolte urmăritori loiali. Mărcile pot folosi podcasturi pentru a-și împărtăși cunoștințele, cunoștințele și experiențele cu publicul lor, construind în cele din urmă încredere și credibilitate cu ascultătorii lor .

Este exact ceea ce fac Eric Siu și Neil Patel cu Marketing School, unde împărtășesc zilnic sfaturi scurte de marketing din propria lor experiență:

În plus, podcasting-ul oferă, de asemenea, un potențial semnificativ neexploatat pentru companiile care doresc să-și extindă acoperirea. Cu tot mai mulți oameni care se conectează la podcasturi, companiile pot ajunge la noi audiențe, inclusiv pe cei care s-ar putea să nu interacționeze cu canalele tradiționale de publicitate.

În cele din urmă, podcasturile pot fi un instrument excelent pentru reținerea clienților, deoarece ascultătorii tind să fie foarte implicați și loiali:

22% dintre fanii podcasturilor ascultă peste 22 de ore de podcasturi pe săptămână!

Lansând în mod regulat conținut convingător și informativ, companiile își pot menține publicul implicat și pot stimula un sentiment de comunitate în jurul mărcii lor.

Dive Deeper: Podcast Production 101: Ghidul complet pentru a începe propria emisiune

Lucreaza cu noi

Ultimul cuvânt despre viitorul publicității digitale

Pentru a vă asigura că rămâneți înaintea jocului când vine vorba de strategia dvs. de publicitate digitală, companiile trebuie să:

• investiți în instrumente și soluții de analiză a datelor de înaltă calitate
• implementează programe de advocacy a angajaților
• explorează propriile canale
• îmbrățișează podcastingul

În timp ce unele dintre aceste tendințe pot funcționa mai bine pentru unele mărci decât pentru altele, companiile care se pot adapta peisajului în schimbare vor obține recompense semnificative în următorii ani.

Pentru a-l parafraza pe Neil LaBute: Viitorul marketingului digital este acum!

Dacă ți-a plăcut această postare despre tendințe, consultă 34 de tendințe de marketing digital pe care nu le poți ignora în 2023

---

După cum am auzit pe podcastul Școlii de Marketing găzduit de Eric Siu și Neil Patel.