Viitorul SEO: căutare, tendințe, conținut, actualizare algoritm Google

Viitorul SEO părea destul de clar în urmă cu aproximativ un an... până când cele mai recente actualizări ale algoritmului Google au început să fie lansate în 2021.

Pe parcursul lunii iunie și iulie a acestui an, Google a lansat cel puțin opt actualizări, ultima dintre acestea având mulți SEO care își smulg părul și cerșesc clarificări.

Nu poate fi așa de rău, spui?

1. „Mai multe picături în această dimineață pentru mine. Un termen pentru care ne-am clasat pe primul loc de peste 4 ani, acum am coborât la 4, la 6, la 9.”
2. „Astăzi, traficul pe pagina mea de pornire începe să scadă cu 70% la ora 10:00. Google are cu siguranță o bună calitate cu pagina de pornire a site-ului meu acum, nu va permite paginii să se claseze pentru niciunul dintre termenii în care s-a clasat bine timp de un deceniu.” „Scădere uriașă a traficului în prima jumătate a zilei de ieri... SUA, Marea Britanie și Canada. A doua jumătate a zilei a revenit la normal. Astăzi o mare recuperare a primilor trei termeni de clasare și trafic normal în SUA, CA, AU, dar Marea Britanie a scăzut cu 68%. Observ actualizări aproape în fiecare vineri, cu traficul din Marea Britanie dispărând în weekend și o scădere mare a traficului „direct”. De asemenea, traficul către pagina mea de pornire dispare în mod misterios timp de o jumătate de zi în mod regulat. Acestea sunt toate tipurile de limitare a traficului, dar, de asemenea, există mult mai multe videoclipuri și alte tipuri de feed-uri acum, așa că dacă nu sunteți în top trei, practic sunteți împins la sfârșitul paginii sau a paginii a doua.
3. „Google pare să atingă site-uri perfecte din punct de vedere tehnic, care s-au clasat bine de ani de zile pentru cele cu *tone* de probleme pentru a spune ușor. Poate că G se gândește că acești mari proprietari de site-uri trebuie să aibă banii necesari pentru reclame sau s-au gândit că au cheltuit mulți ani în frunte, așa că o scădere bruscă îi va forța să facă reclame? Îmi este greu să cred că Google a crezut că aceste site-uri sunt uimitoare de ani de zile, apoi a spus că nu am greșit în toți acești ani/actualizări și le-am scos din priză într-o singură lună/actualizare.”

Cum am ajuns aici? Actualizarea Page Experience și alte lucruri pe care încă nu le înțelegem pe deplin

În 2020, Google a început să discute despre actualizarea Page Experience, subliniind că oamenii ar trebui să se concentreze pe Core Web Vitals (CWV), împreună cu crearea de conținut grozav în general.

Google definește Actualizarea experienței paginii ca:

„Experiența paginii este un set de semnale care măsoară modul în care utilizatorii percep experiența interacțiunii cu o pagină web dincolo de valoarea ei informațională pură. Include Core Web Vitals, care este un set de valori care măsoară experiența utilizatorului din lumea reală pentru performanța de încărcare, interactivitate și stabilitatea vizuală a paginii. Include, de asemenea, semnalele de căutare existente: compatibilitate cu dispozitivele mobile, navigare sigură, HTTPS și reguli interstițiale intruzive.”

În actualizările anterioare ale algoritmului, Google a coborât anterior conținutul care folosea metode nefaste de clasificare, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie și schemele de linkuri, atât de multe organizații orientate către viitor au investit în strategii de conținut, fluxuri de nutrire, UX, CX și cum să obțină căutarea organică revine de ani de zile.

Conținutul grozav nu este simplu – deși conținutul grozav pare simplu.

Știi de ce distribuirea „secretelor” de conținut nu mă face niciodată nervos? Pentru că conținutul grozav este atât de greu, majoritatea oamenilor nu o vor face.

Asta mă face să fiu necinstit? Nu. Pentru că – pentru sufletele curajoase care urcă pe acel munte – meriți fiecare avantaj pe care îl poți obține.

— Aaron Orendorff (@AaronOrendorff) 4 mai 2021

Pe măsură ce oamenii din industrie au început să se pregătească pentru actualizare, Google a amânat-o până în 2021. Acum afirmă că lansarea completă se va termina până la sfârșitul lunii august a acestui an.

Motorul de căutare Google este un algoritm, nu o persoană. Acest algoritm învață în timp ce vor oamenii și se ajustează. Există trilioane de cuvinte cheie urmărite și la fel de mulți algoritmi aplicați acestor interogări.

Înțelegerea și învățarea metodologiilor SEO care vă vor ajuta site-ul să se claseze pentru termeni relevanți nu este o treabă pentru cei slabi de inimă – iar cei care pot face acest lucru sunt la mare căutare astăzi.

Învăluite în mister: actualizări Google, CWV, CLS, WTF

Deci, ce trebuie să facă o persoană când se uită la ceva care ar putea dăuna sau ajuta foarte mult afacerea dvs.?

Am decis să adunăm unele dintre cele mai strălucite minți din jurul SEO și conținut și să avem o discuție live despre acest subiect:

• Erica Davis, care conduce programe strategice pentru SAP Customer Experience
• Aaron Orendorff, care este VP de marketing pentru Common Thread Collective
• Alwin Zachariah, care conduce toate lucrurile în jurul căutării globale și SEO la SAP

„Sigur că este live”, spui cu un oarecare snark?

Crede-mă – este atât de live încât, pe măsură ce îl găzduiam, conexiunea mi-a încetat și am fost pornit din sesiune. (Marcator 4:43)

Când m-am întors, doar un *pic* epuizat, Aaron preluase.

După ce am urmărit sesiunea, mi s-a făcut pielea de găină la 7 minute, când Aaron a spus că „nu acordă atenție actualizărilor Google pentru că sunt învăluite în mister”.

Ar fi putut fi *mai corect*?

Erica este întotdeauna la îndemână, dar poate niciodată mai mult decât atunci când a descris cât de mult îi afectează căutarea viața când vine vorba de muncă – și personal (găuri de iepure, cineva?). Ea a spus: „Este o binecuvântare și un blestem” și, de asemenea, a remarcat că, la fel ca toți cei care lucrează în afaceri, care o fac corect:

„Căutarea este probabil cea mai mare parte a ceea ce fac.” – Erica Davis

• Răspunde publicului
• trenduri Google

Aaron a adăugat că folosește și porțiunea „oamenii întreabă și ei” din Google, mai ales atunci când creează conținut de formă lungă.

De ce ne urăsc dezvoltatorii noștri: „Nu un doctor SEO, dar joc unul pe internet”

Așadar, care este adevărata stea nordică pe care Aaron o folosește pentru a oferi continuu conținut „kick ass”? PageSpeed ​​Insights și Core Web Vitals.

PageSpeed ​​Insights vă permite să introduceți orice adresă URL pentru a testa viteza acesteia pe mai multe dispozitive – și amintiți-vă – dacă Google crede că pagina dvs. nu se încarcă rapid și nu oferă o experiență excelentă, atunci este posibil să vedeți rezultate negative după ce Actualizarea experienței paginii este finalizată la sfârșitul lunii august.

1. Viteza paginii
2. Cumulative Layout Shift (CLS) – doriți ca numărul să fie cât mai mic posibil

Aaron și cu mine discutăm cât de mult folosim Google Search Console și începem să cercetăm detalii – de multe ori, apoi ne confruntăm cu disprețul dezvoltatorilor noștri care trebuie să scrâșnească din dinți în timp ce ne întrebăm: „Ei bine, am putea doar...”

Adevărul dur: nu există „just”. Conținutul este un joc lung, greu de jucat și necesită o cantitate incredibilă de muncă de la experți în mai multe funcții. Acesta este viitorul SEO, al conținutului și al afacerilor.

Un alt moment favorit: Aaron descrie procesul pe care îl folosesc pentru conținut nou, care este „incomod ca F” – citindu-l cu voce tare în echipă. Ar putea suna ceva mai dureros... sau genial?

Actualizarea experienței paginii: Viitorul SEO – și al afacerilor – este hacking-ul de creștere

Marketingul de conținut înseamnă a fi găsit; nu are rost să creezi conținut pe care nimeni nu îl poate găsi.

„Conținutul este elementul esențial pentru o strategie de marketing de conținut de succes, dar conținutul singur nu vă poate aduce succes.
Experiența contează.” – Alwin Zachariah

1. Alegerea platformei
2. Site-ul și structura conținutului
3. Cum experimentează vizitatorii dvs. conținutul de pe site pe peisaje și dispozitive digitale
4. Modul în care clienții, potențialii dvs. și vizitatorii experimentează conținutul este esențial
5. Marketingul de conținut este un efort de echipă care se referă la furnizarea de valoare
6. Ai nevoie de IT, UX, design, SEO, experți în domeniu, scriitori – este nevoie de un sat
7. Comunicați în cuvinte pe care clienții dvs. le înțeleg – marketingul de conținut nu este despre vânzare, ci despre a ajuta

Alwin subliniază, de asemenea, că experiența dvs. de brand începe în pagina cu rezultatele căutării.

Din nou, mai tare pentru cei din față: experiența dvs. de brand începe pe pagina cu rezultatele căutării. Deci, dacă nu te găsești... primești imaginea.

În cele din urmă, nu ar fi potrivit să închei acest lucru fără a menționa momentul profund personal și emoționant pe care l-a adus Alwin când a vorbit despre conținut grozav (începe în jurul valorii de 15 minute) – pentru că vorbește despre ceea ce este necesar: o mulțime, o mulțime de inima.

„Când ai spus „în limba pe care o vorbesc... aceasta este îmbinarea a ceea ce oamenii numesc partea tehnică a lucrurilor, dar nu este – acestea sunt cuvintele pe care oamenii le folosesc pentru a privi și înțelege lucrurile...” – Aaron Orendorff

Trebuie să îți dorești cu adevărat să-ți ajuți clienții și să le rezolvi problemele. Autenticitatea contează.

Și odată ce te hotărăști cum îi vei ajuta, trebuie să vorbești într-o limbă pe care o înțeleg și asta contează pentru ei.

Vorbește ca un om. Pentru că încerci să ajungi la alți oameni. Și, mai presus de toate, fii un om bun.

Urmăriți sesiunea noastră „SE-Ohhh MY” prin LinkedIn AICI sau YouTube AICI.