Viitorul strategiilor SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este, de departe, unul dintre cele mai fundamentale elemente ale marketingului digital de succes. Strategiile SEO solide vă pot oferi vizibilitatea de care aveți nevoie, la fel cum o campanie SEO prost executată nu este altceva decât o risipă a bugetului dvs. de marketing.

Acestea fiind spuse, SEO este în continuă schimbare, iar noi tendințe apar în fiecare an. Din acest motiv, este important să țineți pasul cu toate abordările inovatoare în SEO pentru a înțelege starea actuală a industriei - și viitorul acesteia. Iată câteva previziuni:

AI va fi o parte majoră a SEO

Inteligența artificială (AI) există de ceva timp , dar specialiștii în marketing au folosit-o pe scară largă abia recent. Asta nu înseamnă că nu a fost valorificat în trecut. De fapt, motivul pentru popularitatea sa în creștere rapidă este tracțiunea semnificativă pe care a câștigat-o în ultimul deceniu sau cam așa ceva. Ceea ce este și mai interesant este că AI va fi probabil o parte majoră a SEO și va continua să se dezvolte în următorii câțiva ani.

Poate cel mai mare avantaj al AI și al învățării automate este versatilitatea lor. AI nu este folosit doar pentru un singur scop - poate fi aplicat la diferite aspecte ale marketingului dvs. digital și poate beneficia SEO în moduri diferite. Conținutul vizual trebuie optimizat pentru motoarele de căutare la fel de mult ca și textul, ceea ce face ca instrumentele bazate pe inteligență artificială să fie importante pentru analiza diferitelor tipuri de conținut pentru a ajuta la optimizarea ulterioară.

Pe lângă toate acestea, RankBrain de la Google este pretențios cu conținutul pe care îl favorizează. Algoritmul bazat pe inteligență artificială tinde să aleagă conținut de înaltă calitate și relevanță, motiv pentru care este din ce în ce mai important să le încorporați alături de elementele dvs. specifice SEO, cum ar fi cuvintele cheie. Cu alte cuvinte, trebuie să creați conținut bogat cu cuvintele cheie potrivite, oferind în același timp valoare publicului dvs.

Se va concentra și mai mult pe SEO mobil

La fel cum algoritmii bazați pe inteligență artificială schimbă modul în care conținutul poate clasifica, obiceiurile consumatorilor schimbă modul în care specialiștii în marketing abordează crearea de conținut. O mare parte din toate căutările se efectuează acum pe dispozitive mobile, necesitând optimizarea diferitelor elemente ale unui site web, inclusiv conținut.

Optimizarea site-ului dvs. numai pentru computere desktop va fi contraproductivă. Nu numai că oferiți o experiență slabă pentru clienți utilizatorilor de dispozitive mobile, dar și împiedicați site-ul dvs. să apară în rezultatele căutării mobile.

În schimb, dacă vă optimizați site-ul web pentru mobil, veți culege roadele în trei moduri:

• Nu toți concurenții dvs. vor avea site-uri optimizate pentru dispozitive mobile, iar a avea o vitrină gata pentru dispozitive mobile, adaptabile pentru dispozitive mobile, vă poate diferenția cu ușurință de restul.
• Vă veți crește expunerea apărând în căutările mobile și ajungeți la mai mulți clienți potențiali.
• Îți vei actualiza SEO conform celor mai noi standarde și vei preveni stagnarea strategiei tale SEO.

Conținutul va fi totul despre cumpărător

Este de la sine înțeles că conținutul tău trebuie să corespundă cu interesele, nevoile și punctele dure ale publicului țintă. Cu toate acestea, mulți agenți de marketing de conținut își concentrează mesajele asupra mărcii sau produselor pe care le promovează. Aici constă pericolul. Conținutul care citește prea vânzător este cel mai rapid mod de a-ți îndepărta potențialii clienți.

Nu este vorba doar de a vă umple conținutul cu cuvinte cheie relevante sau de a încerca să depășiți motoarele de căutare folosind tactici SEO discutabile. Dimpotrivă, cu cât investești mai mult în calitatea conținutului tău, cu atât acesta va fi mai bine primit de publicul țintă. Cu cât conținutul dvs. este primit mai bine, cu atât are performanțe mai bune și cu atât mai mulți oameni îl vor vedea. Și cu cât îl văd mai mulți oameni, cu atât este mai bine pentru strategia ta de marketing în general.

Dacă ți-ai făcut cercetările, vei ști cu ce probleme se confruntă clienții tăi. Abordați aceste puncte dureroase. Rezolvă-le. Oferă ceva de valoare publicul tău nu va putea rezista. Arată-le că nu pot rata oferta ta.

Conținutul video va fi în continuare în față și în centru

După cum am menționat mai devreme, Google devine mai inteligent în analiza tuturor tipurilor de conținut. Deoarece conținutul vizual a devenit popular, au apărut instrumente bazate pe inteligență artificială pentru a ajuta la analiza conținutului vizual și pentru a-l optimiza pentru motoarele de căutare. În prezent, videoclipul este cea mai preferată formă de conținut, iar această tendință este proiectată să continue și în viitor.

Dacă te gândești bine, YouTube însuși este un motor de căutare. Având în vedere câte căutări se fac zilnic pe YouTube, este sigur că este și una dintre cele mai mari. Dar videoclipurile pot fi folosite în strategia ta chiar și fără implicarea sau dependența puternică de YouTube ca platformă de promovare sau găzduire video. Amintiți-vă că puteți încorpora conținut vizual în campania dvs. generală fără a vă concentra întreaga strategie de marketing digital strict pe video.

După cum explică experții în conținut de la un site de recenzii personalizate , „Este important să aveți videoclipuri ca parte a strategiei dvs. într-un fel. Ar trebui să vă optimizați conținutul video pentru motoarele de căutare, așa cum faceți cu orice altceva – cuvinte cheie și altele asemenea. Luați în considerare încorporarea videoclipurilor în paginile cheie de pe site-ul dvs. și să le utilizați în paginile dvs. de destinație pentru diferite campanii.”

Căutarea vocală va câștiga mai multă acțiune

Căutarea vocală este o combinație a celor două tendințe SEO majore pe care tocmai le-am menționat. Este conectat atât la utilizarea pe scară largă a AI, cât și la optimizarea mobilă. Utilizatorii care efectuează în mod regulat căutări pe dispozitivele lor mobile sunt aceleași persoane care folosesc căutarea vocală mai des astăzi. Este firesc ca căutarea vocală să aibă o tendință ascendentă similară cu utilizarea AI și a mobilului.

Ceea ce este interesant este că popularitatea căutării vocale este direct legată de asistenții vocali. De la Siri de la Apple la Asistentul Google, la Alexa de la Amazon și Cortana de la Microsoft, există atât de multe opțiuni din care să alegeți, încât aproape oricine poate începe să folosească un asistent virtual imediat. Și când cineva începe să folosească un asistent vocal, de obicei implică orice, de la „reda cântecul X” la „care va fi vremea mâine?”

Evident, a doua funcție este ceea ce ar trebui să vizați. Când cineva solicită informații de la un asistent virtual, acesta va efectua o căutare (de exemplu, Asistentul Google va căuta informațiile pe Google). Începeți să vă optimizați conținutul nu doar pentru cuvinte cheie precum „pastă de dinți pentru dinți sensibili”, ci și pentru interogări precum „ce pastă de dinți este bună pentru dinții sensibili?”

Backlink-urile vor primi mai multă atenție

Un element major al SEO care a existat de secole este backlink-ul. Cu un profil de link puternic, site-ul dvs. și paginile sale web separate s-ar putea clasa extrem de ridicat în rezultatele căutării. Odată cu algoritmii motoarelor de căutare din ce în ce mai inteligenți, backlink-urile vor începe să primească și mai multă atenție.

Rețineți atât puterea cumulativă a unui număr de backlink, cât și impactul pe care îl poate avea un singur backlink de înaltă calitate. Chiar și un backlink de la un site cu autoritate de top din nișa dvs. poate crește profilul SEO al site-ului dvs. web. În loc să încercați să obțineți cât mai multe backlink-uri de pe site-uri web duzioase, încercați să obțineți câteva de pe site-uri de calitate superioară.

De asemenea, este o idee bună să deveniți mai selectiv cu crearea de linkuri. Dacă stabiliți standarde mai ridicate pentru link-urile pe care le alegeți, fie că acestea sunt backlink-uri sau link-uri externe, le veți putea selecta pe cele care vă îmbunătățesc în mod eficient profilul SEO. Acest lucru este deosebit de important pentru conectarea la resurse externe, deoarece conectarea la resurse nedemne de încredere nu va servi decât la deteriorarea reputației pe care ați muncit din greu pentru a vă construi.

Marketingul pe mai multe canale va fi mai răspândit

Nu în ultimul rând, SEO devine din ce în ce mai diversificat, deschizând calea pentru dominația marketingului multicanal.

Când vă structurați strategia de marketing digital în jurul mai multor canale, aveți ocazia de a promova încrucișat pe aceste canale. Cu alte cuvinte, puteți crește SEO-ul site-ului dvs. cu ajutorul rețelelor de socializare, îmbunătățindu-vă în același timp marketingul pe rețelele sociale cu campaniile de e-mail.

Marketingul multicanal necesită mai multă planificare și organizare. Dar, atunci când este executat bine, poate aduce beneficii masive profitului tău.

Gânduri finale

Pe măsură ce SEO continuă să fie fundamentul marketingului digital pentru mulți ani de acum înainte, fiți întotdeauna pregătiți pentru tendințele care apar pe parcurs. A fi capabil să te adaptezi la schimbări este doar modalitatea de a-ți asigura campaniile SEO pe viitor și de a asigura succesul afacerii tale online.