„Migrare automată” GA4: iată de ce ar trebui să renunțați

Google va începe să configureze automat proprietățile dvs. Universal Analytics la Google Analytics 4 (GA4) pentru dvs. Dar de fapt nu vrei să faci asta din multe motive.

GA4 este deja configurat? Este posibil să fiți în continuare supus „migării automate”. Citiți în continuare pentru mai multe detalii despre acesta și despre cum să renunțați.

Trecerea la GA4

Pe 9 februarie, Google a trimis un e-mail în care spunea că vor începe în curând configurarea Google Analytics 4 pentru utilizatori începând cu luna martie (încă din această săptămână).

Aceasta înseamnă că, dacă aveți o proprietate Google Analytics universal (UA), dar nu ați migrat la GA4, Google va crea o proprietate GA4 pentru dvs. pe baza multor setări pe care le aveți în UA, cum ar fi obiectivele, segmentele de public, linkurile pentru anunțuri, utilizatori și multe altele.

Dar care este definiția Google pentru „nu au migrat”?

Scenariul 1: aveți o proprietate UA și nu ați configurat o proprietate GA4. Proprietatea UA nu este renunțată la setarea de migrare automată.

Acesta va fi un scenariu comun pentru persoanele care nu au avut timp sau nu doresc să configureze GA4. Aceasta este în esență „coada lungă” a clienților pe care Google dorește să-i păstreze pe GA.

Dacă pur și simplu nu ai avut timpul sau dorința de a face migrarea, poate că aceasta nu este o opțiune rea pentru tine. Dar rețineți că datele dvs. pot arăta destul de diferit. (Mai multe detalii despre cum funcționează migrarea mai jos.)

Scenariul 2 : ați creat o proprietate GA4, dar nu ați conectat-o ​​la o proprietate UA. Google nu știe că este aceeași cu proprietatea dvs. UA și nu consideră că aceasta este migrată.

Ați văzut acest mod pop-up în GA4? Probabil că da, deoarece apare de fiecare dată când vă conectați sau vă reîmprospătați.

Ce face legătura? Acesta îi spune Google că ați creat o proprietate GA4 legată de o proprietate UA.

Asta va împiedica Google să vă migreze automat?

Nu neaparat.

Asta va depinde de cât de mult ai completat asistentul de configurare GA4 (mai multe despre asta într-un moment).

Scenariul 3 : ați creat o proprietate GA4 și ați conectat-o ​​la o proprietate UA, dar nu ați finalizat toți pașii Asistentului de configurare GA4.

Dacă nu ați renunțat la migrare în UA, atunci Google va începe să completeze golurile pentru dvs. în acest scenariu.

Folosind Asistentul de configurare GA4

Asistentul de configurare GA4 este un instrument în 12 pași care vă ajută să urmăriți progresul migrării GA4.

Include câteva instrumente destul de utile, cum ar fi ajutor pentru migrarea publicului și un proces mai simplu de conectare la Google Ads.

Conectarea anunțurilor

În general, trebuie să aveți acces dublu de administrator, ceea ce înseamnă că trebuie să fiți administrator atât în ​​contul Analytics, cât și în contul Ads pentru a vă conecta. Poate fi frustrant și consumator de timp pentru a vă asigura că aveți nivelurile de acces potrivite.

Instrumentul asistent de configurare face referire la linkurile pe care le aveți în UA și nu necesită acces de administrator la Reclame pentru a le conecta. Acest lucru este grozav dacă aveți pe cineva care de obicei nu este implicat în anunțuri care vă ajută să migrați, cum ar fi un contractant sau o agenție.

După ce faceți clic pe Import din Universal Analytics, un nou ecran vă arată toate linkurile de anunțuri pe care le-ați configurat în UA.

Puteți bifa sau debifa casetele pentru ceea ce doriți să importați în GA4 și apoi apăsați Importați linkurile anunțurilor selectate. E la fel de ușor.

Conversii

Instrumentul va face referire la conversiile dvs. în UA și va verifica dacă acestea sunt eligibile (adică, obiective de eveniment sau de destinație) pentru migrarea la GA4.

Obiectivele care utilizează alte tipuri de obiective sau expresii regulate nu sunt în prezent eligibile pentru migrare, dar poate în viitor.

Acest ecran de migrare este similar cu ecranul de conectare la anunțuri. Verificați obiectivele eligibile pe care doriți să le migrați la conversii GA4. Obiectivele neeligibile vor fi incolore.

Aveți opțiunea de a schimba numele conversiei. Recomand să-l lăsați în formatul de subliniere.

Utilizatori

Acesta nu este la fel de strălucitor, dar dacă aveți o mulțime de utilizatori cu acces la proprietatea dvs. UA pe care doriți să o copiați în GA4, poate fi cel mai util instrument.

Când selectați Import din Universal Analytics , acesta vă va trimite la un articol din centrul de ajutor care detaliază procesul.

Va trebui să utilizați un instrument Google Sheets Add-on pentru aceasta. Sună ca de muncă, dar este destul de rapid și nedureros. Articolul din Centrul de ajutor oferă instrucțiuni pas cu pas grozave despre cum să îl utilizați.

De ce unii utilizatori ar putea dori să renunțe

Revenind la avertismentele pe care le am pregătite pentru tine...

Să presupunem că te încadrezi în Scenariul 3 (adică ai creat o proprietate GA4 și ai legat-o la o proprietate UA, dar nu ai finalizat toți pașii Asistentului de configurare GA4).

Orice nu ați marcat ca fiind complet în instrumentul GA4 Setup Assistant va fi făcut pentru dvs.

Aici, după părerea mea, lucrurile pot deveni destul de scurte rapid.

Da, tocmai ți-am spus că Asistentul de configurare are câteva instrumente utile. Dar ele sunt utile, deoarece puteți controla singur migrația.

Pentru toți cei 12 pași din Asistentul de configurare, trebuie să-i marcați ca Terminați chiar dacă nu i-ați făcut – cu excepția cazului în care doriți ca Google să o facă.

Acest lucru este deosebit de important pentru acești șapte pași:

• Activarea semnalelor Google.
• Configurarea conversiilor.
• Definirea segmentelor de public.
• Gestionarea utilizatorilor.
• Conectarea la Google Ads.
• Licitarea la conversii GA4.
• Direcționarea anunțurilor către publicul GA4.

Să dezvăluim câteva dintre acestea:

Conectarea la Google Signals

Google Signals este necesar pentru remarketing/retargeting cu produsele Google. Dar unele țări pot avea implicații sau restricții juridice, așa că vă sugerez să verificați cu echipa dvs. juridică pentru a fi sigur.

Gestionarea utilizatorilor

Tocmai am spus cât de mult îmi place această funcție. Dar cu o mare putere vine o mare responsabilitate. Ar trebui să verificați accesul acordat, deoarece pot exista utilizatori pe care nu doriți să îi migrați. Dacă lăsați Google să o facă, vor migra pe toată lumea din UA.

Licitarea la conversii GA4

De aici începe adevăratul pericol. Dacă lăsați Google să vă migreze conversiile și nu le-ați verificat, vă credeți pe cuvânt că încă considerați acțiunile de la UA pe care le-ar putea migra ca fiind importante.

Apoi, dacă permiteți Google să liciteze pentru acele conversii în reclame, acestea schimbă obiectivele de la conversii UA în GA4 pentru care cheltuiți bani reali.

Dacă nu ați configurat acele conversii, riscați ca un proces automatizat să vă cheltuiască banii într-un mod pe care poate nu îl doriți sau care nu este optimizat pentru obiectivele dvs. actuale.

Direcționarea anunțurilor către conversii GA4

Aceleași preocupări ca mai sus. Ar trebui ca Google să migreze audiențe pentru dvs., în speranța că acestea sunt suficient de bune și apoi să liciteze pentru ele cu banii tăi. Supravegherea dvs. este eliminată din proces.

Deci, cum va arăta migrația?

Pentru unele lucruri, cum ar fi conversiile, acestea pot adăuga un UA_ la numele conversiei în GA4 pentru a indica faptul că aceasta provine din UA. Alte lucruri s-ar putea să nu aibă nicio indicație despre unde provin.

Convins? Iată cum să renunțați

Deci ești încă convins că ar trebui să renunți la automigrare? Iată cum.

În contul dvs. Universal Analytics, accesați Administrator > coloana Proprietate > Asistent de configurare GA4.

Derulați în partea de jos și dezactivați comutatorul pentru „Configurați automat o proprietate de bază GA4”.

Renunțarea va împiedica migrarea proprietății UA.

Dacă nu renunțați, dar sunteți conectat (modalul pop-up pe care îl primim în continuare), atunci va trebui să marcați ca finalizați toți cei 12 pași (sau orice nu doriți să migrați automat) în Asistentul de configurare din proprietatea dvs. GA4.

Dacă nu renunțați sau nu marcați toate ca fiind complete, Google poate migra o parte sau toată proprietatea dvs. UA către o proprietate GA4 începând cu această săptămână.

Cu cât proprietatea dvs. UA este mai complicată, cu atât va fi migrată mai târziu, deoarece probabil că vor începe cu proprietăți mai simple.