GA4 pentru SEO: Cele mai bune practici și rapoarte de examinat

Fiind cel mai mare motor de căutare din lume, Google procesează miliarde de interogări de căutare în fiecare zi.

Deoarece Google gestionează atât de multe informații, este o resursă valoroasă pentru companii și agenții de publicitate care doresc să își înțeleagă mai bine publicul. Cu toate acestea, pe măsură ce lumea se îndreaptă către o experiență de internet mai privată, regulile se schimbă.

Drept urmare, Google adaptează modul în care colectează informații. În loc să se bazeze pe cookie-uri, noul său sistem va înregistra date bazate pe evenimente. Google Analytics 4 (GA4) este pe cale să preia controlul în iulie 2023. Cu toate acestea, având în vedere caracterul omniprezent al predecesorului său, Universal Analytics, mulți oameni nu sunt siguri cum să simtă schimbarea.

Din fericire, suntem aici pentru a vă ajuta. Să ne uităm la diferențele dintre aceste două programe și să vedem care vor fi noile bune practici pentru GA4 pentru SEO.

Google Analytics 4 vs. Universal Analytics

Există câteva modificări principale între UA și GA4 pe care companiile trebuie să le cunoască. De asemenea, pe baza utilizării preliminare, se pare că GA4 este un instrument analitic mult mai bun decât UA în general.

Iată câteva dintre liniile mai ample cărora trebuie să le acordați atenție:

Monitorizare fără cookie-uri

Cookie-urile de internet au existat cam de la început și au permis întotdeauna site-urilor să țină evidența comportamentului dvs., chiar dacă accesați o altă pagină web.

Acum că legislația precum GDPR permite utilizatorilor să dezactiveze cookie-urile, site-urile precum Google au trebuit să găsească o soluție. GA4 funcționează cu sau fără cookie-uri activate, ceea ce înseamnă că companiile pot urmări comportamentul unui utilizator indiferent.

Urmărire pe mai multe dispozitive

Deci, dacă cineva a căutat ceva pe telefonul său și apoi din nou pe laptopul său, GA4 poate urmări acea mișcare fără probleme. Aceste date pot spune mărcilor cum interacționează utilizatorii cu site-ul lor și care sunt dispozitivele cele mai populare pentru anumite căutări.

Folosind învățarea automată și captarea de date bazată pe evenimente, GA4 poate monitoriza acțiunile unui utilizator pe diferite dispozitive.

Urmărire automată

Cu UA, utilizatorii trebuiau să comute manual urmărirea pentru anumite elemente, cum ar fi derularea paginii. Acum, multe dintre aceste elemente sunt urmărite automat, inclusiv clicurile de ieșire, paginile cu rezultatele căutării vizualizate, implicarea video pentru videoclipurile încorporate și multe altele.

În general, se pare că GA4 oferă o experiență mai cuprinzătoare și mai simplă pentru cei care doresc să urmărească comportamentul și datele utilizatorilor. Fiind următoarea generație în analiză, utilizatorii se pot scufunda mai profund și își pot înțelege publicul mult mai bine decât înainte, toate în timp ce păstrează confidențialitatea utilizatorilor și supravegherea reglementărilor.

Cum se măsoară SEO pe GA4

În timp ce GA4 oferă o mulțime de instrumente analitice, trebuie să știți ce să faceți cu toate aceste informații. La sfârșitul zilei, obiectivul tău principal ar trebui să fie optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) pentru toate paginile și conținutul tău.

Din fericire, GA4 va face și mai ușor să vezi dacă strategia ta de marketing SEO funcționează sau nu. Cel mai bine, puteți aduna informații pentru a vedea dacă tacticile dvs. organice SEO obțin acțiunea dorită. De acolo, este mult mai ușor să corectezi cursul sau să-ți menții impulsul actual.

Iată câteva dintre cele mai bune modalități de a măsura SEO pe platforma GA4:

Sincronizați Google Search Console

Când încercați să măsurați succesul eforturilor dvs. de SEO, Google Search Console poate oferi o mulțime de detalii, inclusiv ce interogări generează trafic și clasamentele unui site pentru diferiți termeni de căutare.

Acum, puteți integra GA4 cu Google Search Console pentru a vedea ambele fețe ale monedei. De exemplu, GSC vă poate arăta cât de bine vă clasați pentru o interogare de căutare locală. Apoi, puteți utiliza GA4 pentru a determina câte persoane din acea zonă geografică caută acel rezultat specific.

Cu aceste informații, puteți determina dacă trebuie să investiți mai mult în marketingul SEO local sau dacă cea mai mare parte a traficului dvs. provine din altă parte. Cel mai bine, pe măsură ce implementați noi strategii, puteți vedea cât de bine funcționează în timp real.

Verificați conversiile traficului organic SEO

Este grozav să obțineți mai mult trafic către site-ul dvs., dar numai dacă acești oameni se convertesc în clienți sau clienți potențiali calificați. Dacă cineva vine pe site-ul dvs. și nu face nimic (de exemplu, cumpără un produs sau se înscrie pentru o listă de e-mail), vizita lui nu vă va îmbunătăți rezultatul final.

GA4 vă poate spune numărul exact de conversii de pe site-ul dvs. din anumite pagini și termeni de căutare. Dacă aveți o rată de conversie mult mai mică decât v-ați aștepta, este posibil ca marketingul dvs. SEO să direcționeze oamenii către pagina greșită sau să capteze tipul greșit de public.

În plus, trebuie să luați în considerare ceea ce ați numi o „conversie”. Da, dacă un vizitator cumpără un produs, este frumos, dar ce se întâmplă dacă un vizitator solicită o demonstrație sau întreabă despre prețuri? GA4 vă poate arăta toate aceste date, astfel încât să puteți determina ce mișcă cel mai mult acul.

Acordați atenție vizualizărilor paginii de destinație

Paginile de destinație ale site-ului dvs. sunt esențiale pentru conversia clienților potențiali și pentru a construi un grup de urmăritori puternici și loiali. Cu GA4, puteți vedea cât de mult din traficul dvs. organic ajunge la o anumită pagină de destinație. De acolo, puteți determina dacă trebuie să direcționați acel trafic în altă parte sau dacă trebuie să faceți mai mult pentru a converti acei vizitatori.

De exemplu, dacă o mulțime de trafic organic ajunge pe pagina unui produs, dar nu cumpără, este posibil să captați tipul greșit de vizitatori. Poate că cea mai mare parte a traficului este reprezentată de utilizatori care doresc mai multe informații și nu sunt gata să cumpere imediat. Cu aceste informații, puteți ajusta pagina de destinație pentru a atrage acești vizitatori sau puteți crea o nouă pagină de destinație pentru a se clasa pentru același rezultat al căutării.

În general, se așteaptă ca GA4 să vă ajute să vă aliniați tacticile de marketing SEO pentru a vă asigura că paginile potrivite sunt clasate pentru cuvintele cheie potrivite. De acolo, vă puteți ajusta mesajele pentru a crea impuls și pentru a vă crește profitul.

Cele mai bune rapoarte despre GA4 pentru SEO

Acum că GA4 vă poate oferi o mulțime de informații despre traficul dvs. organic, trebuie să știți cum să filtrați aceste rezultate în mod eficient. Ca și în cazul tuturor datelor, informațiile sunt inutile dacă nu poți determina ce să faci cu ele.

Așadar, iată trei rapoarte GA4 care vă pot ajuta cu strategia de marketing SEO:

Raport de conversie

După cum am menționat, o „conversie” poate însemna acțiuni diferite. De exemplu, dacă cineva face clic pe un link, înseamnă asta că a efectuat o conversie? Sau este doar atunci când cumpără un produs?

Cu GA4, vă puteți seta propriile conversii și puteți urmări comportamentul în consecință. Tot ce trebuie să faci este să mergi la Configurare – Evenimente. De acolo, veți vedea o listă de evenimente precum page_view, click sau session_start. Apoi, puteți doar să comutați acel eveniment pentru a fi marcat ca conversie.

Personalizarea raportului de conversie vă oferă mai multe informații despre ceea ce fac vizitatorii dvs. și unde este posibil să rămâneți în urmă în a genera mai multe vânzări. Văzând întregul proces într-un singur raport, puteți determina care domenii ar putea necesita îmbunătățiri.

Acest raport poate arăta, de asemenea, valoarea marketingului dvs. SEO punând numere în diferite acțiuni.

Raport de achiziție de trafic

Deoarece scopul marketingului SEO este de a crește volumul de trafic pe care îl obțineți din rezultatele căutării organice, acest raport va ilustra dacă eforturile dvs. dau roade sau nu.

Pentru a obține acest raport, accesați Rapoarte – Achiziție – Achiziție de trafic.

Acest raport va detalia de unde provine cea mai mare parte a traficului dvs., inclusiv căutări organice, recomandări (clicuri de pe un alt site), căutări directe (tipuri de utilizatori în adresa dvs. URL) și căutări plătite.

De acolo, puteți merge la Session Source – Medium, apoi tastați „organic” în bara de căutare. Acest raport vă va spune cât de mult trafic organic vine de la diferite motoare de căutare, inclusiv Bing, Yahoo! și altele.

Trafic de recomandare

În mod realist, doriți să vă scufundați adânc în toate sursele de trafic care conduc oamenii către site-ul dvs. Cu toate acestea, cu trafic de recomandare, puteți vedea exact ce alte site-uri folosesc oamenii pentru a vă găsi.

Pentru a face acest lucru, tastați trimitere în bara de căutare a raportului de achiziție de trafic. Adăugați „sursa sesiunii” ca alt parametru de căutare. Din sursa sesiunii, alegeți sursa de trafic.

Acest raport vă va oferi o detaliere a celorlalte site-uri și pagini în care utilizatorii au făcut clic pe un link pentru a ajunge la site-ul dvs. Cunoașterea acestor informații vă poate spune mai multe despre publicul dvs. și vă poate ajuta să stabiliți relații cu aceste alte site-uri.

De exemplu, puteți începe să postați oaspeți pentru a vă aduce și mai mult trafic.

Învelire

Optimizarea strategiei de marketing SEO este ușoară cu GA4, dar aveți nevoie și de conținut optimizat de înaltă calitate. În caz contrar, cum poți să te poziționezi foarte bine pentru rezultatele de căutare preferate? Deoarece Google clasifică conținutul valoros și relevant, trebuie să munciți din greu pentru a vă asigura că materialul dvs. poate genera trafic și poate converti utilizatorii.

Din fericire, WriterAccess facilitează crearea acestui conținut de mare valoare. Motorul nostru de căutare optimizat pentru inteligență artificială vă ajută să vă conectați cu cei mai buni scriitori într-o varietate de domenii.

De acolo, puteți să vă scalați programul de conținut și să oferiți rezultate care vă vor face remarcat site-ul. Încercați astăzi o perioadă de încercare gratuită de două săptămâni și vedeți ce pot face WriterAccess și GA4 pentru afacerea dvs.!