Tendințele de optimizare a aplicațiilor de jocuri din 2021
Publicat: 2022-02-24
Dacă ești un profesionist în marketingul mobil și lucrezi la Optimizarea App Store, știi deja cât de dificil este să găsești articole originale ASO. Avem tendința de a citi aceleași informații din nou și din nou. S-ar putea să știi, de asemenea, cât de frustrant este să faci lucrul „corect” pentru ca jocul tău să crească organic și totuși nu obții niciun rezultat.
De ce este important ASO pentru jocurile tale mobile
În domeniul jocurilor mobile, ASO este ceva pe care ar trebui să îl planificați cu mult înainte de lansare. Știm cu toții acest lucru, totuși mulți dezvoltatori de jocuri continuă să rămână scurti atunci când elaborează o strategie ASO. Ei se bazează pe noroc și pur și simplu așteaptă și văd ce cuvinte cheie vor folosi magazinele de aplicații pentru a-și poziționa jocul.
ASO pentru jocuri nu este foarte diferit de Optimizarea obișnuită pentru App Store. Cu toate acestea, ASO pentru jocuri este considerată una dintre cele mai provocatoare sarcini, deoarece apar atât de multe jocuri noi în fiecare zi, ducând competiția la un nivel cu totul nou.
Potrivit Forrester, 63% dintre aplicații sunt descoperite prin căutări în magazinul de aplicații. Dacă te uiți la imaginea de mai jos, este clar că căutarea în magazinul de aplicații este cea mai preferată metodă de a găsi aplicații noi. Prin urmare, dacă jocul dvs. nu este optimizat pentru ASO, pierdeți cel mai mare canal de descoperire a aplicațiilor.
Cu milioane de jocuri în fiecare magazin de aplicații concurând pentru a se clasa unul peste celălalt, majoritatea editorilor nu investesc în optimizarea magazinului de aplicații. Cu toate acestea, ASO poate fi cheia ta spre succes.
Sursa: Forrester Research
ASO se concentrează pe cuvinte cheie, dar este mult mai mult
Acum, ori de câte ori cineva menționează cuvântul App Store Optimization, primul lucru care ne apare în minte sunt cuvintele cheie. Cu cât sunt mai multe cuvinte cheie în titlul și descrierea aplicației, cu atât clasarea acesteia este mai mare.
Cu toate acestea, ASO este mult mai mult decât umplerea de cuvinte cheie. Este vorba de experiența utilizatorului în ansamblu. Este afectat de pictograma aplicației, de evaluări și recenzii și de localizare, pentru a numi câteva. Vom discuta despre acestea în detaliu în secțiunea următoare.
Cum să găsești titlul și cuvintele cheie perfecte pentru jocul tău
Înainte de a încheia titlul jocului, trebuie să înțelegeți semnificația acestuia atât în magazine, restricțiile cât și impactul.Pentru App Store, numele unei aplicații este cel mai important câmp care vine împreună cu un câmp separat de subtitrare.
Titlul unei aplicații nu este doar crucial pentru indexarea aplicației dvs. în Apple App Store și Google Play Store, ci este prima sursă de informații pentru potențialul utilizator. Deoarece descrierea aplicației nu este afișată deasupra pliului în niciun magazin, numele aplicației ar trebui să ofere deja vizitatorilor o idee despre ce este vorba despre jocul tău.
Nu mulți vizitatori petrec mult timp pe paginile magazinului de aplicații informându-se despre produsele oferite. Prin urmare, utilitatea și relevanța aplicației sunt evaluate în principal numai din titlu, pictograma aplicației și capturi de ecran. Vi se oferă doar câteva caractere pentru a vă descrie jocul. Deci, cuvintele incluse în titlu trebuie să fie super relevante și de mare impact.
Un alt punct de luat în considerare este că App Store oferă un câmp de cuvinte cheie în care puteți introduce cuvintele cheie relevante pentru jocul dvs. Acum, pentru a utiliza acest lucru strategic, nu trebuie să repetați cuvintele cheie pe care le-ați pus deja în câmpul titlu. În schimb, vizați cuvinte cheie noi pentru a obține rezultate maxime.
Vorbind despre Magazinul Play, Google analizează pagina generală a aplicației pentru a găsi cuvinte cheie pentru care ar trebui să vă clasați. Dar cele mai importante cuvinte cheie găsite în titlu sunt considerate cele mai importante. Titlul jocului dvs. ar trebui să fie unic, descriptiv și clar. Nu ar trebui să fie copiat sau influențat de concurenți, ci să aibă propria valoare de marcă.
Descrierea aplicației
În special în Google Play Store, descrierea aplicației trebuie să includă cuvinte cheie relevante. Cât de bine se potrivesc cuvintele tale cheie cu ceea ce caută oamenii? Într-o anumită măsură, este mai mult despre descoperire decât despre clasare, dar dacă alegeți cuvinte cheie populare, veți avea mai multă concurență și vă veți lupta să vă clasați bine.
Localizarea jocurilor dvs. mobile pentru magazinele de aplicații
Întreaga idee a ASO este de a face aplicația dvs. (în acest caz, Jocul) mai ușor de găsit și de căutat.
Inițial, atunci când este creat un joc, limba implicită este engleza. Cu toate acestea, nici măcar jumătate din populația lumii nu vorbește engleza. Nu este ideea potrivită să vă faceți jocul disponibil și în alte limbi pentru a ajunge la o bază mai largă de public? Este important să fiți atenți când localizați o aplicație. Nu este vorba doar de a traduce, ci de a comunica cu oamenii.
Când schimbați limba, vorbiți și cu un alt public care va reacționa la jocul sau aplicația dvs. Deci, mai important decât traducerea, este crucial să adaptați textul pentru persoanele care vorbesc limba țintă. Aveți grijă cu traducătorii automati. Un alt punct important este să puneți capturile de ecran în limba corectă.
Oricât de complicat pare, este destul de ușor să faci localizarea. Instrumentul ASO permite urmărirea cuvintelor cheie în mai multe limbi și țări localizate. Localizarea internațională a cuvintelor cheie este oferită atât pentru Apple App Store, cât și pentru Google Play Store.
Optimizarea vizuală a aplicației
Mulți editori de aplicații folosesc capturi de ecran repetitive, abia le editează și adaugă mai puține videoclipuri și capturi de ecran decât permit magazinele de aplicații. Prin urmare, puteți testa opțiuni pentru capturi de ecran cu un fundal colorat și elemente grafice și puteți adăuga cât mai multe capturi de ecran posibil. Acest lucru vă va ajuta să deveniți mai vizibil în căutare.
Tendințele de optimizare vizuală din 2021
Designul bun al paginii aplicației din App Store și Google Play crește conversia instalării cu 17-24%. Prin urmare, este important ca editorii de aplicații să testeze diferite opțiuni de design și să aleagă pe cele mai eficiente. Ar trebui să acordați atenție tendințelor de optimizare vizuală pe care le urmează editorii de aplicații populare.
În acest articol, am analizat pictogramele, capturile de ecran și videoclipurile din primele 100 de aplicații gratuite din App Store și Google Play din SUA și am observat tendințele vizuale ASO din 2021. Ne-am uitat la culoare, grafică și compoziție folosit de editori populari.
Design icoană
În cele mai bune aplicații din App Store și Google Play, puteți găsi în principal jucători mari de pe piață. Aceștia plasează un logo sau un nume de marcă pe pictogramă, care adesea nu arată principalele caracteristici ale aplicației, dar este asociat cu o companie cunoscută.Imaginea de pe pictogramă
Am analizat imaginile de pe pictograme și am constatat că textul este folosit doar de un sfert dintre dezvoltatori. Este mult mai comună utilizarea unui logo minimalist, care, la prima vedere, îl face pe utilizator să recunoască un brand cunoscut.
Cu toate acestea, este mai probabil ca utilizatorii să cunoască numele mărcii decât logo-ul acesteia. Logo-ul este cel mai bine utilizat numai dacă aplicația aparține unui brand puternic și este cunoscută de majoritatea utilizatorilor. Astfel de aplicații, de exemplu, includ Instagram, Twitter și Facebook.Dacă aplicația dvs. nu este încă un brand atât de puternic și aveți nevoie de optimizare a cuvintelor cheie, vă recomandăm să plasați numele mărcii pe pictogramă. Astfel, puteți salva și caractere în titlul aplicației. Să vă reamintim că titlul este cel mai important factor de clasare, astfel încât caracterele rămase pot fi folosite pentru a adăuga cuvinte cheie importante.
Cele mai bune practici pentru capturile de ecran ale jocului dvs
Design capturi de ecran
Dezvoltarea capturilor de ecran ale aplicațiilor mobile necesită adesea mai mult timp decât capturile de ecran de jocuri. Pentru a atrage utilizatorii, editorii de aplicații nu se concentrează pe o interfață luminoasă sau atractivă, ci pe caracteristici utile ale aplicației.
Este important ca textul din capturi de ecran să poată fi citit cu ușurință, nu numai când accesați pagina aplicației, ci și în căutare. Fontul trebuie să fie mare și să contrasteze cu fundalul. Imaginile trebuie să conțină cât mai puțin text posibil.
Pentru a vă asigura că aveți textul corect pentru capturile de ecran ale aplicației, verificați dacă puteți citi text pe un dispozitiv cu un ecran mic.
Orientarea și compoziția capturii de ecran
Dezvoltatorii preferă să folosească orientarea verticală, ceea ce le permite să arate trei capturi de ecran în rezultatele căutării în același timp și să partajeze mai multe informații despre aplicație cu utilizatorul. Capturile de ecran orizontale sunt mai frecvent utilizate pentru jocurile care au videoclipuri pe paginile lor.
Pentru a nu induce utilizatorul în eroare, formatul capturilor de ecran trebuie să corespundă orientării jocului în sine. Doar 20% dintre editorii de aplicații din App Store și Google Play folosesc orientarea orizontală. Editorii de jocuri folosesc rar compoziția panoramică. Mulți dezvoltatori adaugă doar o compoziție panoramică în primele două capturi de ecran. În studiul tendințelor vizuale din 2019, am scris că compoziția panoramică poate motiva utilizatorii să defileze mai departe prin pagina aplicației. Dar pentru a verifica dacă acest format afectează conversia aplicațiilor din categoria dvs., trebuie să faceți testare A/B.
Prezența dispozitivului
De regulă, capturile de ecran descriu un dispozitiv cu o interfață de aplicație. Dispozitivul se află pe 82% din paginile de aplicații din App Store și Google Play.
Plasarea unei imagini a dispozitivului complică procesul de creare a capturilor de ecran. De exemplu, în App Store, trebuie să puneți pe captură de ecran un dispozitiv care se potrivește cu dimensiunea ecranului de 5,5" sau 6,5". Pe Google Play, este important să vă amintiți să schimbați dispozitivele vechi cu ramă mare cu altele noi, aproape fără ramă.
Crearea unui videoclip cuprinzător de previzualizare a aplicației
Spre deosebire de editorii obișnuiți de aplicații, dezvoltatorii de jocuri folosesc mai mult videoclipurile. La urma urmei, jocul viu și dinamic nu poate fi demonstrat în capturi de ecran. Videoclipurile, dimpotrivă, pot arăta foarte bine jocul. Scopul principal al editorilor nu este să arate toate funcțiile utile ale aplicației, ci să intereseze utilizatorul cu setarea, calitatea graficii, acțiunea și fizica bună a jocului.
Format de sunet, text și video
Aproape toate videoclipurile sunt însoțite de audio. De cele mai multe ori, puteți auzi muzică dinamică sau sunete care sunt prezente în joc. Dezvoltatorii App Store adaugă text la videoclip în 60% din cazuri. Textul descrie principalele acțiuni pe care utilizatorul le efectuează în joc și îl încurajează să instaleze aplicația.
În același timp, pe Google Play, textul este folosit doar în 10% dintre aplicațiile de jocuri. De regulă, dezvoltatorii arată pur și simplu jocul fără comentarii textuale.
Optimizați-vă metadatele din magazinul de aplicații pentru jocuri
Puteți face o traducere directă a numelui și descrierii, dar trebuie să rețineți că este posibil să nu îmbunătățească conversia pe teritoriul străin. Deoarece traducerile directe sunt în mare parte inexacte în exprimarea sentimentului real al propoziției.
Când vine vorba de localizarea numelui aplicației, trebuie să fii atent și să te asiguri că folosești cuvinte cheie importante care exprimă caracteristicile de bază ale aplicației la începutul etichetelor de titlu. Procesul de localizare a unei înregistrări de aplicații pentru o altă țară seamănă foarte mult cu procesul dvs. ASO în limba engleză.