Copiii sunt în regulă: cum Gen Alpha modelează viitorul tuturor

Lui Zy, în vârstă de zece ani, îi este frică de ace. Dacă ar putea inventa un lucru, ar fi un dispozitiv care să-i ajute pe oameni să se împuște mai ușor și fără teamă. Fia, care are 11 ani, ar inventa un submarin care ridică gunoiul din ocean. Iar Mylo, în vârstă de 11 ani, spune că, deși schimbările climatice sunt un „bulgăre de zăpadă” care devine din ce în ce mai mare, este totuși suficient de mic pentru a opri dacă încercăm.

Am vorbit cu Gen Alpha și uau, au niște idei ?

Generația Z, radicalizată de nedreptatea socială și îmbrăcată în haine pentru petrecerea timpului liber din anii '90, ar fi putut fura lumina reflectoarelor predecesorilor lor milenari, dar o generație și mai nouă a devenit în liniște majoră. Și este o greșeală să le subestimezi.

După ce Gen Alpha a devenit adolescenți cu agenție, influență și venit disponibil, va fi deja prea târziu.

Controlul parental, restricțiile de vârstă din rețelele sociale și, ei bine, o pandemie globală au ținut Gen Alpha sub secret, dar își ating rapid potențialul maxim. Fondatorii care construiesc mărci pentru viitor trebuie să acorde atenție setului sub 12 ani acum. După ce Gen Alpha a devenit adolescenți cu agenție, influență și venit disponibil, va fi deja prea târziu.

Aici, ne aruncăm o privire profundă în Generația Alpha: cine sunt, ce le pasă și cum vor modela viitorul tuturor. Am mers la sursă, vorbind cu o duzină de copii cu vârsta cuprinsă între șapte și 12 ani, precum și lideri comunitari și cercetători concentrați pe această cohortă.

Aflați cum puteți începe sau dezvolta afaceri pentru a satisface nevoile acestei viitoare generații de consumatori, factori de decizie și lideri.

Cine este Generația Alpha?

Gen Alpha este generația care urmează generației Z și include în prezent toți copiii născuți în sau după 2010, în același an în care sa născut iPad. Majoritatea acestei categorii demografice are sub 12 ani, dar cei mai în vârstă dintre ei vor deveni adolescenți în 2022. Termenul „Generația Alpha” a fost inventat de agenția de consultanță McCrindle într-un raport din 2008 pe acest subiect. Potrivit celui mai recent raport al companiei, până în 2025, această generație va număra mai mult de două miliarde - cea mai mare generație din istorie.

Gen Alpha este puternic influențată de tehnologie și de creatorii generației Z care le domină fluxurile. Dar evenimentele din ultimii doi ani vor avea un impact semnificativ asupra cine sunt ei. Această generație de tineri a fost denumită neoficial „Gen. C”, ca în Generația COVID, din cauza cât de mult le va fi modelată viața de această pandemie.

Ashley Fell, cercetător social și co-autor al cărții Generation Alpha , spune că impactul COVID – economic, social, educațional, psihologic – va lăsa amprente de durată asupra acestei tinere generații. De asemenea, ea prezice că vor aprecia mai mult familia, vor admira „supereroii de zi cu zi” și vor vedea munca de acasă ca pe un mod normal de viață. „Vor fi o generație mai creativă și mai rezistentă datorită provocărilor pe care le-au experimentat”, spune ea.

Ce face Gen Alpha diferită de generațiile care au venit înainte?

Mylo, Fia și Zy sunt doar trei dintre copiii care participă la un program săptămânal virtual după școală numit Upstanders Academy. Acolo, ei învață despre justiția socială și pun întrebări dificile oaspeților obișnuiți, care includ politicieni, antreprenori și activiști.

Upstanders este creația mamei, fostului ofițer de program federal și a fondatorului World-Changing Kids, Lindsey Barr, care a recunoscut nevoia de a aborda problemele lumii cu copiii într-un mod adecvat vârstei. „ Vor să vorbească despre probleme sociale”, spune ea. „Le pasă de persoanele fără adăpost, le pasă de refugiați.”

Problemele sociale au apărut în prim-planul conversațiilor despre cină de familie, deoarece copiii izolați petreceau mai puțin timp cu colegii în activități sportive și IRL și mai mult timp în spații virtuale. Este o schimbare față de ceea ce a experimentat Lindsey când era copil. „Întotdeauna mi s-a spus că aceste probleme sunt prea mari și că nu pot face nimic în privința lor, așa că de ce să mă deranjez?” ea spune.

Vor să vorbească despre probleme sociale. Le pasă de persoanele fără adăpost, le pasă de refugiați.

Lindsey Barr, Copii care schimbă lumea

Generația Alpha poate crește în același timp mai rapid – sau „în creștere” – din cauza conștientizării sporite a lumii din jurul lor, dar au fost, de asemenea, tăiați de interacțiunea socială critică în persoană. Acest lucru a crescut dependența lor de tehnologia care a înlocuit-o.

Ce trebuie să înțeleagă mărcile despre Gen Alpha?

Fondatorii cu planuri de a construi afaceri pe termen lung trebuie să se familiarizeze cu Generația Alpha — cea mai mare generație de viitori consumatori — acum. Deși în multe privințe seamănă cu generația Z, experiențele lor unice au afectat modul în care văd lumea și ceea ce așteaptă de la ea.

Copiii Gen Alpha sunt crescuți pe ecrane - și asta nu este neapărat vești proaste

În ciuda expunerii la mai multe dintre problemele care afectează lumea, Gen Alpha este plină de speranță. Prin tehnologie, ei au o fereastră către idei și culturi din afara bulei lor și o văd ca pe o modalitate de a fi implicați. „Tehnologia are o influență atât de mare asupra modului în care văd lumea, asupra tipului de oportunități, asupra tipului de abilități pe care doresc să le dezvolte”, spune Abdaal Mazhar Shafi, antreprenor în serie și co-fondator al UpstartED, o organizație care împuternicește căutarea de echitate. , tinerii marginalizați și expuși riscului să-și descopere potențialul și să aibă un impact.

Timpul pe ecran a crescut dramatic pe parcursul pandemiei, școala, activitățile și chiar întâlnirile de joacă trecând într-un format virtual. Deși posibilele consecințe ale acestui lucru ar putea fi o durată mai scurtă de atenție sau o funcție socială întârziată, timpul petrecut pe ecran astăzi nu este experiența pasivă a generațiilor trecute. Este o stradă cu două sensuri în care copiii pot avea contribuții, interacționa și colabora.

Generația Alpha folosește jocuri video de la o vârstă fragedă și le afectează mentalitatea în ceea ce privește participarea activă la soluții.

Ashley Fell, cercetător social și autor, Generația Alpha

Decalajul tehnologic generațional se reduce, de asemenea. Părinții mileniali au fost crescuți într-o lume digitală și înțeleg riscurile și provocările copiilor conectați, dar și beneficiile. Potrivit raportului McCrindle, jocul bazat pe tehnologie poate „crește conectivitatea, facilita comunitatea și poate dezvolta abilități sociale și globale”.

Tehnologia oferă, de asemenea, agenție copiilor. „Generația Alpha folosește jocuri video de la o vârstă fragedă și le afectează mentalitatea în ceea ce privește participarea activă la soluții”, spune Ashley. Este exact ceea ce Lindsey speră să obțină și cu Upstanders. După ce învață despre un subiect, copiilor li se oferă acțiuni de întreprins în propriile lor comunități.

Proprietatea asupra soluțiilor este o parte din ceea ce te poate oferi tehnologia. „Cu schimbările climatice și COVID, cred că suntem năuciți”, spune Hazel, în vârstă de 11 ani. „Dar sunt încântat să văd cât de mult devine tehnologia mai bună, pentru că vor fi lucruri foarte interesante.” Gen Alpha se simte împuternicită să acționeze, deoarece tehnologia o permite, combatend o parte din anxietatea pe care o pot simți pentru viitor. Mylo își imaginează o mașină care transformă carbonul în vapori de apă, iar Kenny*, în vârstă de opt ani, crede că tehnologia ar putea ajuta la salvarea urșilor pe cale de dispariție (preferatul lui).

Gen Alpha simte o responsabilitate profundă de a inversa daunele generațiilor trecute

„Acești copii încep să simtă că ei sunt cei care vor suferi din cauza consecințelor inacțiunii”, spune Abdaal. „Vor să se miște rapid. Și nu este vorba doar despre lectură, ei vor să facă ceva în privința asta.” Atât în ​​Upstanders Academy, cât și în UpstartED, copiii sunt familiarizați cu antreprenoriatul social, dar multe dintre proiectele și conversațiile rezultate sunt conduse de copii.

„Vorbim despre durabilitate, climă, nutriție, muncă, diversitate de gen și rasă. Acestea sunt subiecte pe care le discută ei înșiși”, spune Abdaal. „Ei vor să facă lumină asupra acestor probleme care au fost trecute cu vederea sau chiar reduse la tăcere în anumite moduri pentru a încerca să îmbunătățească viața pentru toți.”

Pentru mileniali precum Abdaal și cei din generațiile anterioare, simțul responsabilității de a proteja planeta a apărut mai târziu în viață. „Acești copii au avut-o din prima zi”, spune el.

Influențele și inspirațiile Gen Alpha se schimbă

Lindsey spune că cu proprii ei copii, regulile au ieșit pe fereastră odată ce pandemia a lovit. Copiii ei consumă acum conținut cu mult peste anii lor, susținut de conversații pline de viață la cină. „Se uită la Dexter ”, spune ea despre cel mic (care ar dori să fie expert în stropi de sânge când va crește). „Este un fel de mare experiment. O distrugem pe Hazel? Nu știu."

La casa lui Kaaya, în vârstă de 11 ani, este o altă poveste. Mama ei nu o va lăsa încă să aibă conturi de rețele sociale, dar Kaaya primește cele mai bune idei de pe YouTube. Pe platformă, creatorii Gen Alpha precum Ryan Haji, în vârstă de 10 ani, creează videoclipuri axate pe copii care influențează ideile, interesele și achizițiile de familie. Numai în 2020, Ryan's World a generat 250 de milioane de dolari în vânzări de marfă.

Indiferent de abordarea parentală, Gen Alpha are acces la mai multe informații decât orice generație anterioară. Din acest motiv, are influențe mai largi dincolo de programarea centrată pe copii. „Va avea loc o schimbare în ceea ce ei definesc ca aspirațional în viitor”, spune Ashley, „de la supereroi tradiționali la supereroi de zi cu zi, cum ar fi cercetătorii medicali și asistentele”.

Copiii văd și sunt influențați de tineri campioni precum Greta Thunberg – oameni nu cu mult mai mari decât ei.

Abdaal Mazhar Shafi, ED parvenit

Se întâmplă deja. „Sunt inspirat de oamenii care produc tehnologia astăzi”, spune Mahaica, în vârstă de 10 ani. „Oamenii de știință care fac vaccinurile COVID, profesorii noștri și părinții mei.” Pentru Zy, actorul Emma Watson este eroul ei – nu pentru că a jucat rolul unui vrăjitor de puști, ci pentru eforturile ei filantropice. „Ea are această organizație numită HeForShe”, spune Zy. „Am făcut un proiect pentru ea anul trecut. Îmi place cât de mult ajută femeile.”

Și în spații precum știința, tehnologia și justiția socială, există o reprezentare tot mai mare a tinerilor. „Copiii văd și sunt influențați de tineri campioni precum Greta Thunberg – oameni nu cu mult mai mari decât ei”, spune Abdaal.

Copiii Gen Alpha știu să-și modeleze propriile rezultate

Copiii au din ce în ce mai mult cuvânt de spus în luarea deciziilor părinților. Cu Gen Alpha consumând mai multe media la cerere prin mai multe platforme, mărcile și agenții de publicitate găsesc modalități de a înțelege și de a ajunge la copii (în ciuda legislației stricte privind modul în care aceștia pot colecta date). De exemplu, un sondaj a constatat că 70% dintre părinți spun că au făcut achiziții influențate de serialul sau personajul preferat al copiilor lor.

Ei au proprietatea, autoritatea și influența în tărâmurile pe care le operează și îi influențează pe alții de vârsta lor.

Ashley Fell

Copiii sunt din ce în ce mai expuși la exemple de personaje și copii adevărați care sunt inventatori, pionieri și antreprenori. Kenny și geamăna lui, Maisy*, au fost inspirați să găsească o soluție antreprenorială pentru propria lor problemă. „Facem brățări, inele și coliere curcubeu pentru că încercăm să obținem suficienți bani pentru a cumpăra un set Lego de Anul Nou Chinezesc”, spune Maisy, în timp ce fratele ei adaugă: „Le vindem prietenilor noștri. și vecinii noștri și oamenii pe care îi cunoaștem.”

Antreprenoriatul alimentat de copii nu este un concept nou, fiecare generație vie care se amestecă în vânzările de limonadă pe marginea drumului. Dar tehnologia și accesul la instrumente simple de utilizat le-au oferit mai multor copii oportunitatea de a învăța abilități vitale și de a câștiga proprii bani.

Economia creatorilor, condusă în mare parte de Generația Z, se cristalizează ca o cale viabilă pentru Gen Alpha. „Au proprietate, autoritate și influență în tărâmurile pe care le operează și îi influențează pe alții de vârsta lor”, spune Ashley.

Cum ajungi astăzi la Gen Alpha și cum construiești o afinitate de brand pe termen lung?

„Cel mai important aspect al marketingului pentru preadolescenti este că acum aceștia pot răspunde”, spune Common Sense Media, o organizație care îndrumează părinții în alegerea conținutului potrivit pentru copii. Mărcile cu putere de rezistență sunt cele care recunosc că relațiile pe care le dezvoltă cu acești viitori consumatori vor fi o stradă cu două sensuri. Aceste relații se vor construi pe încredere, participare și autenticitate.

Gen Alpha a fost crescută pe o tehnologie receptivă care nu le mai cere să consume pasiv. „Platformele pe care le-au folosit, cum ar fi TikTok, Minecraft și Roblox, i-au definit ca co-creatori activi”, spune Ashley.

„Îmi place să joc Roblox, pentru că poți sta cu prietenii tăi în timp ce o faci”, spune Fia. „Îmi place și Roblox Studio, pentru că este locul în care poți crea jocuri pentru Roblox. Vă ajută să vă învățați cum să codificați și alte chestii de genul.”

Vă puteți descurca bine ca afacere făcând și bine. Aproape că o cer acum.

Abdaal Mazhar Shafi

Mărcile inteligente fac un pas mai departe pentru a ajunge la Gen Alpha, înțelegând că nu vor fi doar viitori consumatori, ci și viitori angajați. Raportul McCrindle descrie Gen Alpha ca fiind „social, global și mobil, deoarece va lucra, studia și călători între diferite țări și cariere multiple”. Afacerile care caută cel mai bun talent se vor vinde candidaților, nu invers.

Abdaal, care conduce și o companie de consultanță tehnologică, lucrează cu un brand care se gândește cu ani în viitor la talent. „Directorul general a lansat o academie de opt săptămâni axată pe tineri”, spune el. „Și angajează 100 de tineri în timpul verii.” Acest efort de construire a comunității nu numai că creează încredere în Gen Alpha, ci este și o strategie de recrutare. Prin intermediul programului, copiii experimentează o anumită industrie - în acest caz, comerțul cu amănuntul - ca o potențială cale de carieră.

Transparența în practicile de afaceri și o poziție puternică cu impact social vor contribui, de asemenea, în mare măsură la construirea încrederii în Gen Alpha, pe măsură ce îmbătrânesc devenind consumatori. „Poți să te descurci bine ca afacere făcând și bine”, spune Abdaal. „Aproape că o cer acum.” Pe măsură ce Gen Alpha este mai conștientă de daunele cauzate de corporații, ei vor căuta mărci care contribuie la soluții.

Părinții milenari oferă indicii despre preferințele Gen Alpha

„Generația Alpha are influență asupra mărcii și putere de cumpărare dincolo de anii lor”, spune Ashley. Părinții milenari modelează preferințele Gen Alpha, dar influența merge în ambele sensuri, părinții învățând despre idei și produse noi prin intermediul copiilor extrem de conectați.

Regulile menite să protejeze tinerii fac ca brandurile să se implice direct și să ajungă la copiii sub 12 ani. Cu toate acestea, părinții și profesorii lor milenari oferă informații și puncte de acces. Millennials, care au fost și ei crescuți într-o era digitală, văd beneficiile pe care tehnologia le aduce în viața lor.

De asemenea, școlile, cu personal de la millennials, au transformat învățarea în formate mai participative și mai atractive, alimentate de tehnologie. Părinții și profesorii acestei generații văd, de asemenea, rolul școlii ca fiind mai holistic, construind abilități de viață și concentrându-se pe bunăstare. Aceste moduri de învățare oferă indicii despre modul în care Gen Alpha va funcționa, va învăța și va interacționa cu lumea pe măsură ce îmbătrânește.

„Jucăriile distractive care dezvoltă abilități specifice, cum ar fi STEM, competențe sociale, abilități antreprenoriale, forță și coordonare, alfabetizare financiară, inovație și inventivitate vor fi favorizate de părinți și educatori”, spune raportul McCrindle.

Accentul pus pe produsele minimaliste, de înaltă calitate, „curate” și demne de Instagram a devenit un simbol de statut pentru părinții care au fost printre primii care și-au pus educația parentală sub microscopul rețelelor sociale.

Preferințele Gen Alpha vor fi modelate și de alegerile făcute pentru ei de părinții milenari. Accentul pe produse minimaliste, de înaltă calitate, „curate” (naturale, organice, fără substanțe chimice) și demne de Instagram a devenit un simbol de statut pentru părinții care au fost printre primii care și-au pus educația parentală sub microscopul rețelelor sociale.

Copiii, prin natura lor, se identifică cu mărcile mai târziu în viață dacă au fost expuși la acestea de către părinți la o vârstă fragedă. Aceasta este afinitatea de marcă prin osmoză.

Cum să-ți evoluezi marca astfel încât să crească alături de Gen Alpha

„Generația Alpha crește ca consumatori super-informați și conectați în mod constant”, spune Ashley. „Aceasta înseamnă că atitudinile și comportamentul lor de consum sunt diferite de generațiile trecute și evoluează constant.”

Încorporarea constantă a vocilor tinerilor și a feedback-ului părinților în produsele concepute pentru copii va fi imperativă pentru mărcile care doresc să se dezvolte cu Gen Alpha. „Ca consumatori împuterniciți, produsele, publicitatea și marketingul îi vor ajunge cel mai bine atunci când îi implică și le îndeplinește așteptările, aspirațiile și valorile”, spune Ashley.

Vorbește (și mergi)

Mylo împărtășește o poveste despre brandul de pantofi Johnny, care vinde încălțăminte biodegradabilă cu semințe de măr încorporate, care cresc copaci odată ce pantoful se defectează. „Industria fast fashion este unul dintre principalii lideri ai deșeurilor textile”, spune el. Lilia, în vârstă de nouă ani, care aspiră să fie designer de modă, adaugă: „Aș încerca să folosesc bucăți de țesătură și aș coase împreună și apoi aș folosi țesătura aceea pentru a face mai multe haine”.

Povestea ta este importantă, dacă nu mai importantă, decât produsele reale pe care le vei construi.

Abdaal Mazhar Shafi

Gen Alpha are o înțelegere profundă a ciclului de viață al produselor din jurul lor, expus la conversații la masă despre ingredientele alimentare și participând la sortarea compostului din reciclare. Ca atare, Gen Alpha va căuta aceste informații pe măsură ce devin consumatori. „Povestea ta este importantă, dacă nu chiar mai importantă decât produsele reale pe care le vei construi”, spune Abdaal.

Povestea mărcii dvs. ar trebui să includă ceea ce reprezentați, impactul pe care îl aveți (bun și rău) și modul în care participați la soluții. „Trebuie să te gândești la provocările sociale care contează pentru această generație și trebuie să vorbești despre ele.” În cadrul acestor conversații, autenticitatea este cheia. „Această generație, mai mult decât altele, va fi capabilă să adulmece BS.”

Construiește experiențe înainte de produse

Cel mai recent raport Future of Commerce al Shopify a evidențiat nevoia mărcilor de a combate creșterea costurilor de achiziție prin formarea de relații pe termen lung cu clienții existenți și construirea unei experiențe omnicanal conectate.

Dacă companiile nu reușesc să înțeleagă cea mai mare generație de consumatori din lume, vor evolua spre irelevanță.

Ashley Fell

Această abordare va deveni și mai critică pentru Gen Alpha, care deja s-a așteptat la ea. „Pe măsură ce cresc, vor integra din ce în ce mai mult tehnologia în comportamentul lor de consum, iar aceasta va influența modul în care cumpără și interacționează cu mărcile”, spune Ashley. Prin urmare, mărcile trebuie să rămână conectate la spațiile în care tinerii se angajează pe măsură ce apar. Care va fi, de exemplu, următorul TikTok, următorul Roblox?

„Acești tineri și părinții lor caută experiențe unice, personalizate, care sunt mai întâi digitale și bine integrate”, spune Abdaal. „Dacă companiile nu se gândesc la aceste elemente, atunci există o întreagă parte a populației care poate nici măcar să nu ajungă să te cunoască.”

Experiențele personalizate vor vorbi, de asemenea, unei generații obișnuite să-și creeze propriile avatare, personaje de joc și personaje online. Ei vor căuta mărci care oferă personalizare și se așteaptă ca marketingul și serviciile pentru clienți să fie extrem de personalizate în funcție de preferințele lor.

Ajungeți la Gen Alpha în moduri semnificative - și în condițiile lor

Specialiștii de marketing care doresc să ajungă la această cohortă trebuie să gândească dincolo de modul în care au implicat publicul în trecut. „Generațiile de dinaintea lui Alpha au fost comercializate atât de des și din atât de multe unghiuri diferite, încât există o inteligență pentru ele”, spune Ashley. Acest lucru s-a scurs deja la această generație tânără.

Gen Alpha este influențată de tehnologie, de rețelele sociale și, la fel ca generațiile trecute, de colegii lor. Mărcile pot folosi recomandări peer-to-peer prin conținut generat de utilizatori și stimulente de recomandare. Marketingul integrat în IRL și spațiile virtuale, cu accent pe plasarea produselor în media și campaniile interactive pe rețelele sociale vor fi cheie.

Mărcile care văd viitorii consumatori ca părți interesate în afacerea lor vor rezona. „Generația Alpha nu vrea ca produse doar să le fie împinse”, spune Ashley. „În multe feluri, ei au un loc la masă și au influență asupra unei mărci.”

Ce îi rezervă viitorul Generației Alpha?

Prin Upstanders Academy, scopul lui Lindsey este să-i învețe pe copii să devină „lideri împuterniciți și plini de compasiune și cetățeni implicați”. Cu știrile și fluxurile sociale dominate de vești proaste, ea își face griji că altfel copiii ar putea deveni apatici sau deprimați. Dar atât ea, cât și Abdaal sunt optimiști. „Ne uităm la copii de 12 ani care construiesc idei pentru companii durabile și le prezintă nouă și investitorilor”, spune Abdaal.

Când vorbesc despre obiectivele lor și despre tipurile de locuri de muncă în care doresc să fie, vor flexibilitate.

Abdaal Mazhar Shafi

Tipurile de viitor și cariere pe care și le imaginează pentru ei înșiși sunt formate de ceea ce se întâmplă în lume. „Cu siguranță caută o muncă mai semnificativă”, spune Abdaal. Dar au fost, de asemenea, expuși la noi moduri de lucru, în timp ce urmăreau carierele părinților lor cum se schimbă în urma pandemiei. „Când vorbesc despre obiectivele lor și despre tipurile de locuri de muncă în care doresc să fie, vor flexibilitate”, spune Abdaal.

În timp ce Hazel crede că majoritatea locurilor de muncă vor fi preluate de roboți în viitor, adevărul este că mai multe locuri de muncă pentru oameni sunt încă de creat. McCrindle a prezis în 2020 că 65% dintre cei care încep școala la momentul raportului vor ajunge să lucreze în locuri de muncă care nu există astăzi. Evan, în vârstă de șapte ani, care aspiră să fie inventator, este încântat de viitorul său. „Îmi place cum există un loc de muncă pentru toată lumea”, spune el. „Indiferent ce le place, există o slujbă pentru asta.”

Viitorul muncii include noi opțiuni de carieră care vor rezulta din Web3, criptomonede, AI, energie alternativă („Trebuie să oprim combustibilii fosili”, spune Fia), AR și alte domenii și tehnologii emergente. Schimbările sociale și demografice vor avea, de asemenea, un impact asupra acestui viitor. „Populația în vârstă creează noi oportunități, nu doar în sectorul de îngrijire a vârstnicilor, ci și în alte industrii conexe”, raportează McCrindle.

Îmi place cum există un loc de muncă pentru toată lumea. Indiferent ce le place, există o slujbă pentru asta.

Evan, 7 ani

Brandurile care doresc să recruteze Gen Alpha în echipele lor și să le câștige, deoarece publicul în viitor trebuie să-și încorporeze perspectivele în luarea deciziilor acum. Cea mai mare greșeală pe care o pot face mărcile, spune Ashley, este să nu recunoască și să accepte ceea ce face Gen Alpha unică. „Dacă companiile nu reușesc să înțeleagă cea mai mare generație de consumatori din lume, ele vor ajunge la irelevanță.”

Prima generație a Gen Alpha va împlini deja 13 ani în 2023, ajungând la TikTok și la pubertate. Au ajuns aici înțelepți dincolo de anii lor, sceptici, dar plini de speranță, și se îndreaptă spre viitoruri construite și deținute de ei. Mărcile cu șansa de a supraviețui acestei tranziții trebuie să recunoască că acum este lumea lor, numai prin invitație.

UpstartED și World-Changing Kids sunt două organizații partenere Shopify. Prin parteneriate ca acestea, echipa Shopify Youth Outreach își propune să reducă barierele pentru tinerii nedeserviți și subreprezentați pentru a urma o carieră în tehnologie și antreprenoriat.

*Numele unor copii au fost schimbate din motive de confidențialitate

Mulțumiri speciale lui Lauren Cauchy
Ilustrații de Nathalie Lees