CEO-ul GeoEdge, Amnon Siev, despre integritatea și siguranța reclamelor

CEO-ul GeoEdge, Amnon Siev, vede securitatea digitală nu altfel decât securitatea din lumea reală.

„Oamenii vor să se simtă în siguranță”, spune Siev. „Ei vor să se simtă în siguranță în lumea digitală și asta nu este diferit de ceea ce își doresc în lumea reală. Niciun comerciant nu ar permite vreodată un criminal să intre în magazinul lor, așa că de ce am permite asta în lumea digitală?”

Obiectivul principal al GeoEdge este de a proteja utilizatorii web de reclame care pot conține programe malware sau orice altă activitate rău intenționată.

ClickZ sa întâlnit cu CEO-ul Amnon Siev pentru a afla mai multe despre modul în care GeoEdge este capabil să facă exact asta.

ClickZ: Spune-ne exact ce face GeoEdge

Amnon Siev: Am văzut devreme impactul negativ pe care reclamele rău intenționate le aveau asupra site-urilor web ale editorilor și asupra publicului acestora. În consecință, am văzut nevoia ca editorii să automatizeze procesul de testare a calității și conținutului reclamelor de pe site-urile lor web; GeoEdge este capabil să facă asta.

Misiunea noastră este să oferim integritatea reclamelor și o experiență pozitivă pentru utilizator, care se extinde dincolo de simpla combatere a activităților rău intenționate. Dacă un anunț creează o experiență care îi îndepărtează pe utilizatori, putem ajuta la identificarea, gestionarea și controlul acestui risc.

CZ: Ce vrei să spui cu asta?

AS: De exemplu, dacă accesați un site web care are o reclamă neplăcută care continuă să apară sau pe care se pare că nu puteți da clic, ați putea părăsi acel site. Anunțul nu face nimic în mod evident rău intenționat, dar îi împinge pe utilizatori.

Monitorizăm anunțurile care rulează pe site-urile web ale editorilor noștri 24/7, verificând în mod constant dacă există programe malware, activități rău intenționate sau modele care indică faptul că un anunț creează o interacțiune proastă între un utilizator și site-ul web. Dacă identificăm un anunț care îi determină pe utilizatori să plece, îl vom elimina.

Facem treaba grea. Clientul trebuie doar să introducă codul și să se întoarcă la lucru, dar încercăm, de asemenea, să luăm ceea ce vedem și să oferim editorilor oportunități de a-și optimiza mai bine site-urile web. Când vedem tipurile de reclame pe care le difuzează și experiențele utilizatorilor pe care le creează, putem oferi editorului informații pe care le pot folosi pentru a lua decizii mai informate cu privire la tipurile de anunțuri care sunt plasate pe site-ul lor.

CZ: Am înțeles. Care sunt pașii pe care îi face GeoEdge odată ce identifică un anunț prost?

AS: Primul pas pe care îl facem este să blocăm anunțul, deoarece scopul nostru principal este să protejăm mai întâi utilizatorul final. Apoi informăm imediat editorul și autorul reclamei, astfel încât aceștia să fie conștienți că difuzează o campanie rău intenționată.

Apoi difuzăm automat un anunț de loc sigur în locul anunțului blocat. Editorul nu trebuie să ia nicio măsură pentru a elimina anunțul, deoarece ne ocupăm de asta pentru el.

Este un ecosistem fragil.

Ai editorul, omul de mijloc și actorul rău intenționat. Omul de mijloc ar putea fi ceva de genul Ad Exchange, o piață pentru cumpărarea și vânzarea de reclame. Presupunerea editorului este că mijlocul va difuza numai reclame sigure.

Provocarea este că actorii rău intenționați sunt destul de sofisticați în zilele noastre. Când un editor permite și lansează o campanie, este posibil să nu vadă imediat semne de activitate rău intenționată. Campania ar putea fi bine la început, dar apoi tipul rău va schimba ceva în spate și va începe să atace utilizatorii. Atunci intrăm și blocăm acel anunț.

La sfârșitul zilei, editorii trebuie să facă bani. Trebuie să se asigure că utilizatorul are o experiență pozitivă pe site. Software-ul nostru le permite să-și monetizeze site-urile într-un mod mai eficient. Aceștia pot lucra cu terți pentru a aduce mai multe venituri, asigurându-se în același timp că terții nu pun cumva în pericol utilizatorul final.

CZ: Trebuie să fie o provocare să ții pasul cu acel malware sofisticat

AS: Cu siguranță este, dar asta ne face atât de unici. Încercăm mereu să rămânem cu un pas înaintea curbei. Anul trecut, de exemplu, am fost primul jucător de securitate cibernetică care a identificat o nouă formă de atac înaintea altor jucători.

La începutul anului 2018, a existat mult hype în jurul criptomonedei și ne-am gândit imediat la asta în ceea ce privește atacurile rău intenționate. Desigur, am început să vedem actori rău intenționați care dăunau editorilor și utilizatorilor noștri, dar eram pregătiți pentru asta.

Astăzi, odată cu creșterea numărului de videoclipuri și site-uri de streaming, începem să vedem probleme în anunțurile video. Știm că va fi o problemă și mai mare pe viitor, așa că facem tot ce putem acum pentru a rămâne în fruntea ei. Este într-adevăr un joc și trebuie să facem tot ce putem pentru a rămâne cu un pas înaintea băieților răi.

La sfârșitul zilei, ca companie de securitate cibernetică, vrem să protejăm.

Cartierul nostru general are sediul în Israel, unde mulți dintre personalul nostru provin din armata israeliană și au o experiență vastă în crearea de contra-tehnologie împotriva atacurilor cibernetice.

Pe de o parte, obiectivul nostru principal este blocarea reclamelor rău intenționate, dar, pe de altă parte, încercăm să oferim editorilor instrumentele care le pot simplifica luarea deciziilor și îi ajută să mențină un flux ridicat de venituri. Suntem cu adevărat capabili să oferim o experiență holistică și suntem mândri de asta.

Informații rapide despre GeoEdge

• Angajati: 50
• Clienți: 500+
• An infiintare: 2010
• Sediu: Tel Aviv, Israel
• Categoria peisajului Martech: Conformitate și confidențialitate: Publicitate grafică și programatică