Sfaturi avansate de SEO: fiți listat pe Google Discover

Există două moduri principale prin care utilizatorii caută știri și informații în prezent. Cel activ este prin efectuarea de interogări în motoarele de căutare pe teme specifice și/sau tendințe de interes. Cea pasivă este răsfoirea site-urilor de știri, a editorilor digitale și a fluxurilor de social media. Și deoarece Google a încercat să se implice în toate părțile existenței noastre online, nu este surprinzător că compania a început să caute modalități de a răspunde la aceste comportamente ale utilizatorilor. Se pare că au reușit să facă acest lucru cu Google Discover.

Este o platformă de conținut în care utilizatorii pot răsfoi o selecție de articole și povești, în funcție de interesele lor. A început în 2017 ca Google Feed, dar mai târziu a primit o renovare cu un nou nume și noi funcții. Este bine integrat cu dispozitivele Android și poate fi accesat de pe telefoanele mobile prin aplicația Google sau glisând direct din ecranul de pornire pe unele dispozitive.

Discover este fundamental diferit de căutare deoarece aici utilizatorul primește informații fără a introduce o anumită interogare. Sugestiile din feed sunt individuale pentru fiecare utilizator și sunt selectate de algoritmul Google pe baza căutărilor recente anterioare.

Utilizatorii, totuși, au un anumit control asupra informațiilor care le sunt afișate. Există un meniu sub fiecare articol, care permite utilizatorului să-l partajeze, să-l iubească sau să ofere feedback dacă nu este interesat de el. De asemenea, își pot gestiona interesele și pot urmări subiectele care le plac pentru a vedea mai multe dintre ele în fluxul lor personalizat.

Opțiuni pentru aplicația Google Discover

Fluxul este de obicei axat pe știri recente relevante pentru interesele utilizatorului. De asemenea, poate prezenta conținut veșnic care nu a fost recent publicat, dar care se corelează cu istoricul recent de căutare pe internet și interesele persoanei respective.

Popularitatea Discover îl face o platformă excelentă pentru a genera trafic suplimentar către un site web. Dar există o captură. Vestea bună este că tot conținutul indexat de Google este eligibil să fie afișat în Discover. Vestea proastă, cel puțin în ceea ce privește SEO, este că nu există o modalitate specifică de a vă optimiza conținutul pentru a vă asigura că este prezentat. Principalii factori în joc în algoritmul de sortare a conținutului de afișat par a fi serendipitatea, prospețimea și relevanța. Și pentru serendipity este imposibil de optimizat.

Cu toate acestea, există mai mulți pași pe care îi puteți face pentru a vă asigura că îndepliniți toate cerințele stabilite de Google. Citiți mai departe pentru a găsi idei practice care să vă ajute să creșteți șansele ca conținutul dvs. să fie listat.

1. Creați conținut remarcabil

Când optimizați pentru serviciile Google, realizarea de conținut de top este întotdeauna prima regulă dacă doriți să reușiți.

Pentru ca articolele dvs. să fie mai eligibile pentru a fi afișate în Discover, ar trebui să urmați criteriile de bază ale Google pentru a crea un conținut bun și să respectați Politica oficială de conținut Discover.

În general, esența este de a evita tot felul de tactici care încearcă să manipuleze opinia publică, să răspândească informații false, să păcălească utilizatorul să deschidă articolul sau să ofere o experiență generală nesatisfăcătoare pentru utilizator.

Începeți prin a vă asigura că acoperiți pașii din această listă de verificare:

• Titluri la punct . Titlurile ar trebui să exprime despre ce este vorba și să ofere utilizatorilor o privire de ansamblu clară asupra la ce să se aștepte. Titlurile senzaționale sau exagerate ar trebui evitate dacă nu sunteți sigur că puteți oferi informații la fel de excepționale.
• Ștergeți conținutul de previzualizare . Același lucru este valabil și pentru întregul conținut de previzualizare pe care utilizatorul îl va vedea în feed (titlu, fragmente, imagini). Ar trebui să servească pentru a oferi o impresie realistă a ceea ce utilizatorul va afla după ce face clic pe poveste.
• Fără clic-momeli . Ar trebui evitat conținutul conceput pentru a păcăli utilizatorul să viziteze un site web prin atragerea acestuia sub pretexte false.
• Valoare curentă sau veșnic verde . Informațiile prezentate în Discover acoperă de obicei evenimente recente care sunt relevante pentru interesele utilizatorului. Cu toate acestea, ar putea prezenta articole veșnic verzi care nu sunt noi pe internet, dar care nu au fost vizitate de utilizator înainte. Ambele tipuri de conținut ar trebui să fie originale și să ofere valoare subiectului pe care îl acoperă.
• Încredere și transparență . Informațiile despre autorul sau compania care publică conținutul trebuie să fie credibile și ușor accesibile. Conținutul ar trebui să fie marcat de timp și să aibă caracter clar.
• Imagini mari, de înaltă calitate . Elementele vizuale din articol, în special imaginea din titlu, ar trebui să fie atractive și de bună calitate. Poveștile afișate în Discover sunt reprezentate în principal de imaginea prezentată și de obicei este primul lucru care atrage atenția utilizatorului.

Pur și simplu respectarea acestor reguli, desigur, nu poate garanta că conținutul tău va fi bun sau că va fi prezentat pe Discover. Dar aplicarea acestora la conținutul blogului care este deja de calitate adecvată și s-ar putea să ajungi undeva.

Cu Discover, Google adoptă elementul serendipity ca principal factor atunci când afișează informații utilizatorilor. Aceasta înseamnă că nu există nicio modalitate de a vă asigura că veți fi prezentat și a fost clar menționat în documentația Google:

Având în vedere natura accidentală a Discover, traficul de la Discover este mai puțin previzibil sau de încredere în comparație cu Căutarea și ar trebui considerat suplimentar pentru traficul dvs. de căutare. Aceasta înseamnă că ați putea crea și optimiza conținut pentru a îndeplini nevoile specifice de căutare pentru traficul motorului de căutare, dar nu există nicio modalitate de a crea conținut care să vizeze în mod explicit potrivirea intereselor Discover.

Cu toate acestea, dacă produceți deja conținut relevant pentru intenția de căutare a publicului țintă, sunt șanse ca acesta să apară și în Discover.

Întrucât site-urile de știri sunt unul dintre segmentele prezentate cel mai des în Discover, editorii ar trebui să se concentreze pe producerea de conținut semnificativ, care să arate informații interesante, o opinie valoroasă și un punct de vedere nou.

Durata de viață a publicațiilor de pe platformă este de obicei de aproximativ trei zile. Dar dacă conținutul tău este veșnic verde sau oferă o abordare mai holistică a evenimentelor care ar putea fi încă relevante după un timp, acesta poate fi afișat unui utilizator chiar și la câteva luni după publicare.

Optimizați-vă titlurile

Titlul și imaginea prezentată sunt cele care definesc dacă utilizatorul decide să vă deschidă articolul sau nu.

După cum s-a menționat, titlurile ar trebui să reflecte despre ce este vorba în articol sau conținut. Acest lucru nu înseamnă că nu poți fi creativ și să le faci să sune mai atractiv. Cu toate acestea, ar trebui să vă concentrați pe subiectele dvs. și să le expuneți clar. Titlurile înșelătoare sau provocatoare care nu reușesc să surprindă esența informațiilor furnizate pot duce la o experiență de utilizator foarte proastă și dezamăgitoare.

Un alt punct de luat în considerare este lungimea titlului. Din observațiile noastre, limita de vizibilitate în Discover este de până la 100 de caractere. Dar, deoarece cadrul este îngust, câte caractere afișate depinde și de lungimea fiecărui cuvânt folosit.

Lungimea titlului feedului Google Discover.

În exemplul de mai sus, toate titlurile sunt pe partea lungă și sunt tăiate la sfârșit. Putem vedea 83 de caractere din primul, 93 din al doilea și 100 din ultimul:

Mick Fleetwood și Lindsey Buckingham se reconciliază, deschise pentru un alt turneu Fleetwood Mac Reunion

De la bateriile de vehicule electrice la taxiurile pod: cel mai bogat om din India pare să se pregătească pentru provocarea Elon Musk

La 12 ani, a fost agresat cibernetic pe YouTube. Până la 15 ani, conducea o agenție de marketing profitabilă pentru vedetele Instagram.

Pentru a fi în siguranță, cel mai bine este să respectați regulile standard pentru lungimea titlului care se aplică atunci când optimizați căutarea și păstrați titlurile până la 60-64 de caractere. Atunci când alegeți titlurile, asigurați-vă că nu includeți cuvinte lungi, dacă este posibil, pentru a nu fi tăiate.

Alegeți Imagini atrăgătoare

Ca și în cazul titlurilor, imaginile sunt foarte importante pentru implicare. În unele cazuri, o imagine bună poate face un utilizator să dea clic, chiar dacă titlul nu este atât de atrăgător.

Imaginile atrăgătoare care sunt relevante pentru conținutul dvs. sau sunt concepute special pentru scopul articolului au mai multe șanse să atragă atenția utilizatorului decât o imagine de stoc aleatorie. Chiar dacă nu vă puteți permite să folosiți imagini originale, asigurați-vă că cel puțin imaginea de copertă este convingătoare, de înaltă calitate și proaspătă.

Mărimea imaginii este, de asemenea, foarte importantă. În acest sens, Google a oferit următoarele sfaturi:

Imaginile mari trebuie să aibă o lățime de cel puțin 1200 px și să fie activate prin setarea max-image-preview:large sau prin utilizarea AMP.

Un studiu de caz interesant arată că imaginile de 1600 x 840 pixeli arată cele mai bune rezultate. De asemenea, descoperă că imaginile Open Graph au prioritate înaintea celor prezentate. Aceasta înseamnă că, dacă elementul vizual principal din articolul tău este de proastă calitate, dar cel Open Graph este mai bun, cel Open Graph va fi afișat în Discover.

Cel mai important, însă, este că imaginea este relevantă pentru subiectul pe care îl acoperiți. Ca și în cazul titlurilor, imaginile înșelătoare prezentate doar ca momeală pentru clic ar trebui evitate.

Optimizați-vă paginile pentru a îndeplini criteriile EAT

La fel ca și conținutul care apare pe prima pagină în rezultatele căutării, pentru a fi afișat pe paginile Discover trebuie optimizat în conformitate cu cele mai recente standarde EAT.

EAT este prescurtarea de la Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness și este un set de reguli conceput de Google pentru a monitoriza calitatea paginilor afișate în rezultatele căutării organice și pentru a ajuta proprietarii de site-uri web să le respecte.

Criteriile sunt cel mai strict aplicate paginilor Your Money or Your Life (YMYL). Acestea sunt pagini referitoare la sănătate și siguranță, drept, finanțe, știri, grupuri de oameni etc. Se consideră că informațiile de pe aceste pagini pot afecta deciziile din viața reală ale oamenilor și dacă sunt înșelătoare sau false pot avea un efect negativ. impact asupra bunăstării lor.

Pentru a îndeplini standardele, conținutul principal al unei pagini trebuie să fie scris de un expert care are o înțelegere profundă a subiectului. Acesta ar trebui să ofere informații detaliate și complete, să fie recent, actualizat în mod regulat, iar informațiile de pe acesta ar trebui să fie valide.

Site-ul, pagina și autorul ar trebui să aibă o reputație online incontestabilă și să fie considerate o autoritate în subiectul conținutului principal. Acest lucru ar trebui să fie confirmat de surse terțe și de recenziile utilizatorilor.

Pentru a fi considerată de încredere, o pagină trebuie să aibă acreditări clare despre entitatea de publicare și despre autor. Site-ul web pe care a fost publicat conținutul trebuie să prezinte informații transparente despre afacerea sau persoana din spatele acestuia, precum și detalii de contact ușor accesibile.

Asigurați-vă că paginile dvs. respectă aceste criterii nu numai că va îmbunătăți experiența utilizatorului pe site-ul dvs. web, dar vă va îmbunătăți clasarea. De asemenea, ar putea îmbunătăți probabilitatea ca conținutul dvs. să fie afișat în Discover, deoarece Google afirmă clar că EAT este un factor important:

Sistemele noastre automatizate afișează conținut în Discover de pe site-uri care au multe pagini individuale care demonstrează expertiză, autoritate și încredere (EAT). Cei care doresc să îmbunătățească EAT pot lua în considerare unele dintre aceleași întrebări pe care încurajăm proprietarii de site-uri să le ia în considerare pentru Căutare. În timp ce Căutare și Descoperire sunt diferite, principiile generale pentru EAT, așa cum se aplică conținutului din ele, sunt similare.

Faceți site-ul dvs. prietenos pentru mobil

Deoarece Discover este o platformă numai pentru dispozitive mobile, faceți site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile este de la sine înțeles. Chiar dacă există încă site-uri web care se luptă să țină pasul cu schimbările.

Este important să rețineți că conținutul de pe site-uri web care nu au o versiune mobilă și nu sunt responsive, nu va fi afișat în Discover. Odată cu actualizarea Mobile-First Indexing, acestea nu vor fi prezentate nici în rezultatele căutării. Și asta face ca fiecare proprietar de site să ia măsuri de precauție și să optimizeze în timp util.

Familiarizați-vă cu Raportul de performanță pentru Discover

Puteți urmări performanța conținutului dvs. în Raportul de performanță pentru Discover în Google Search Console.

Există un prag minim pentru afișări și, odată ce conținutul dvs. îl depășește, ar trebui să îl puteți vedea în consolă și să monitorizați modul în care funcționează. Raportul este similar cu ceea ce suntem obișnuiți să vedem pe ecran și arată clicurile, afișările și CTR. De asemenea, puteți filtra datele după pagini, locație sau date. În acest fel, puteți vedea care dintre articolele dvs. sunt prezentate în timp și puteți analiza ceea ce le-a adus avantajul.

Analizarea datelor vă va oferi o perspectivă asupra articolelor care au rezultate mai bune și acest lucru vă poate ajuta să îmbunătățiți rezultatele viitoare.

Alte idei practice

În afara recomandărilor oficiale, există câteva informații pe care oamenii le-au descoperit prin practică și ți-ar putea îmbunătăți șansele de a vedea conținutul în feedul Discover.

Dețineți proprietatea dvs. în Google Knowledge Graph

Knowledge Graph este o bază de date care ajută algoritmii Google să înțeleagă lumea și ceea ce este în ea. Este format din entități care reprezintă oameni, locuri și lucruri. Făcând conexiuni între aceste obiecte, algoritmul de căutare poate înțelege mai bine interogările și poate afișa rezultate mai relevante.

Pentru a ajuta Discover și Căutarea să funcționeze mai bine, Google a adăugat un nou Strat de subiecte la Grafic. Scopul său este de a analiza subiecte și subteme, de a face conexiuni între ele și de a înțelege diferitele niveluri de dezvoltare pe care le urmează un subiect. În acest fel, poate înțelege mai bine progresul familiarizării unei persoane cu subiectul și poate estima expertiza acesteia în acest sens.

Acest lucru face posibilă efectuarea de sugestii relevante pe baza intereselor utilizatorului și a nivelului de cunoștințe asupra subiectului.

Având proprietatea dvs. online în baza de date poate ajuta algoritmul să vă recunoască ca o sursă validă de informații, să vă analizeze conținutul și să vă considere o opțiune atunci când afișați rezultatele Discover.

Acest lucru înseamnă, de asemenea, că entitatea dvs. s-ar putea conecta la entitățile despre care scrieți cel mai des, ceea ce face mai probabil ca aceasta să fie prezentată.

Dacă sunteți o autoritate în materie de subiecte și oferiți conținut relevant pentru diferite niveluri de expertiză, ați putea lua în considerare adăugarea la paranteze pentru titluri cu informații suplimentare. De exemplu, puteți marca tutorialele ca începători, avansati sau expert. Acest lucru va face mai clar pentru algoritm utilizatorii cărora să le arate conținutul.

Faceți-vă conținutul popular pe rețelele sociale

Un experiment realizat de JR Oaks de la Locomotive arată că popularitatea conținutului în rețelele sociale ar putea juca, de asemenea, un rol major în alegerile algoritmului:

Sfinte rahat BAM! Mulțumesc pentru toate retweet-urile. Constatări: conținut prost generat de mașini + o grămadă de distribuiri Twitter = card Google Discover. https://t.co/sXtoylnX9z pic.twitter.com/pudHXdwcNO

— JR Oakes (@jroakes) 2 iulie 2019

După cum se arată în tweet, el și-a testat teoria compunând un articol cu ​​conținut departe de a fi de top și i-a rugat pe adeptul său să-l retweteze. Articolul a primit 118 distribuiri și 62 de aprecieri și, deși nu a respectat criteriile de conținut ale Google, algoritmul l-a considerat demn de afișat în Discover, deoarece părea a fi un subiect fierbinte.

Acest lucru, desigur, nu înseamnă că ar trebui să începi să faci articole prost scrise populare pe platformele de socializare doar pentru a obține trafic. Făcând acest lucru, fără îndoială, se va reflecta asupra reputației tale și ar putea alunga adepții loiali.

Dar transformarea articolelor tale bune într-un subiect fierbinte și încurajarea unei conversații în jurul lor poate fi un pas către a le vedea în Discover.

Nu sări peste Open Graph și date structurate

Metadatele și datele structurate sunt foarte importante. Crawlerele pot înțelege mai bine despre ce este vorba. De asemenea, este important atunci când sortați ce informații să afișați și în Discover.

Studiul de caz pe care l-am discutat mai devreme și care a arătat că imaginile Open Graph au un avantaj față de cele prezentate ar putea să nu fie singur în descoperirile sale.

De exemplu, Ahrefs au descoperit accidental că o greșeală de tipar în eticheta lor Open Graph og:title a fost afișată în titlul articolului lor listat în Discover, chiar dacă informațiile de pe pagină au fost scrise corect.

Acest lucru ar putea însemna că, deși Google afirmă că „nu sunt necesare etichete speciale sau date structurate”, metadatele au un rol major în algoritmul Discover și nu ar trebui subestimate.

Recapitulare

Afișarea articolelor dvs. în Google Discover poate duce la o creștere uriașă a traficului, chiar dacă optimizarea pentru aceasta poate fi o sarcină complexă.

Cea mai bună strategie este să continuați să creați conținut semnificativ care să îndeplinească criteriile EAT, să compuneți titluri interesante, dar clare, să adăugați imagini prezentate convingătoare și un meta bun.

Odată ce ați acoperit elementele esențiale, puteți explora diverse strategii, cum ar fi stimularea implicării în rețelele sociale, îngrijirea metadatelor și consolidarea prezenței dvs. online.