Coborâți de pe platou: Sfaturi de creștere pentru blogurile mature

Imagine creată în Canva

Simți că blogul tău a atins un platou?

Poate că numărul dvs. de cititori s-a blocat, abonamentele par să mențină impuls, dar nu cresc și aveți probleme în a extrage mai multă valoare din baza de clienți deja fidelă...

Ceea ce ar trebui să faci?

Există o serie de modalități de a te da de pe acel platou și de a trece într-o nouă fază de creștere a blogului. Cele care vor funcționa pentru tine vor depinde de nișa și publicul blogului tău, de unde se află abilitățile tale și de ceea ce ai încercat deja.

Acestea fiind spuse, m-am gândit să expun câteva dintre punctele de plecare pe care le-am folosit pentru a schimba treptele pe blogurile mele de-a lungul anilor. S-ar putea să fi încercat deja unele dintre aceste idei, dar sper că va fi ceva aici pe care nu l-ați experimentat încă.

În primul rând, asigură-ți poziția

Ați creat deja un blog cu un număr fidel, așa că de ce să nu îl folosiți ca punct de plecare pentru creșterea dvs. viitoare? Privind ceea ce funcționează, vă puteți perfecționa abordarea în acele domenii pentru a face mai mult succes și, eventual, puteți identifica zonele în care ați putea îmbunătăți.

Celălalt lucru pe care îl va realiza acest tip de revizuire este, potențial, să vă eliberați o parte din timp pentru a vă concentra pe noi sarcini. Privind ceea ce funcționează, puteți identifica ceea ce nu funcționează și puteți reduce pierderile. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați poziția, vă va oferi rentabilitatea maximă a investiției în timp și vă va oferi o trecere clară asupra ideilor și piețelor noi (la care vom ajunge într-un moment).

Examinați postările

Petreceți ceva timp analizând ce postări funcționează pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele.

Aceste obiective ar putea fi cifrele de cititori, traficul de căutare cu coadă lungă, distribuirea în rețelele sociale sau cu totul altceva. Dar oricare ar fi obiectivele tale, descoperă care postări funcționează cel mai bine pentru a le atinge fiecare.

Odată ce aveți aceste informații, vă puteți petrece timpul de scris concentrat pe crearea conținutului care funcționează cel mai bine pentru a menține poziția actuală a blogului dvs. pe piață. Îți va oferi o bază solidă de la care să te învârți folosind celelalte tehnici pe care le vom discuta.

Examinați promoțiile

Unele canale promoționale sunt sigur că funcționează mai bine decât altele. Identificați-le și reduceți-vă pierderile cu canalele care nu funcționează așa cum vă așteptați sau sperați.

Din nou, susținem poziția dvs. actuală aici, așa că este important să faceți față faptelor despre ceea ce funcționează pentru a atrage cititori pe site-ul dvs. și ce nu.

Examinați canalele de conversie

Indiferent dacă sunt canale de vânzări sau canale de conversie gratuite, examinați-le pentru a vă asigura că funcționează optim. Avem un conținut grozav aici pe ProBlogger pentru a vă ajuta să faceți acest lucru (aruncați o privire la Cum să vă optimizați canalul de vânzări pentru succes).

Uitați-vă la sistematizarea abordării, astfel încât să fie cât mai scalabilă posibil, cu scopul de a vă crește numărul de cititori și conversiile în viitor. Apoi alocă-ți timp obișnuit în programul tău pentru a face tot ce trebuie să faci pentru a menține acele roți dințate bine unse.

Examinați designul, clasificarea și gradul de utilizare

Dacă blogul dvs. este învechit, clasificarea conținutului este neclară sau site-ul îngreunează navigarea prin conținut și oferte, veți avea probleme în a vă crește publicul.

Faptul că ți-ai crescut blogul până la punctul actual nu este un motiv pentru a sări peste acest pas - s-ar putea foarte bine ca elementele de design, clasificare și utilizare să împiedice blogul tău să treacă o treaptă de viteză. Modificarea categorizării poate avea implicații semnificative pentru traficul de căutare organică, de exemplu, iar considerentele de proiectare pot face sau distruge capacitatea utilizatorilor dvs. de a găsi ceea ce au nevoie.

Asigurați-vă poziția actuală a blogului folosind aceste tehnici. Apoi, este timpul să vă uitați la dezvoltarea blogului dvs.

Cum vei crește?

Creșterea unui blog, cum ar fi construirea lui de la zero, necesită de obicei o abordare pe mai multe direcții. S-ar putea să ai noroc cu o tehnică care are un succes extraordinar, dar probabil că cel mai bine este să încerci câteva dintre aceste idei – deși nu vrei să te răspândești prea subțire – și să vezi ce funcționează.

Găsiți modalități de reangajare

Din nou, începeți cu baza dvs. actuală de fani loiali. Găsiți noi modalități de a vă interacționa din nou cu cititorii existenți și de a aprofunda loialitatea și este posibil să observați creșterea distribuirii și a traficului.

Luați în considerare aceste opțiuni.

• Creați o ofertă de abonament gratuit (cum ar fi un curs sau o serie de materiale bonus trimise în mod regulat prin e-mail) sau recompensă (un cadou, o competiție etc.).
• Încercați noi inițiative de implicare. Poate că este timpul să încercați să organizați un interviu video săptămânal, un concurs care se întinde pe pagina și blogul dvs. de Facebook sau un podcast care conține întrebări și răspunsuri cu propriii cititori?
• Sondajează-ți cititorii pentru a afla la ce se gândesc și la ce au nevoie. Acest lucru poate face multe pentru a crea un sentiment de implicare dincolo de comentariile zilnice pe blog și interacțiunile cu rețelele sociale. De asemenea, poate oferi informații valoroase pe care le puteți folosi pentru a aborda noi audiențe.
• Poate că un produs nou v-ar putea ajuta să vă reangajați cu cititorii dvs. și să le ofere ceva despre care să vorbească și să tweeteze în același timp. Construirea ofertei dvs. de produse existente pentru a umple eventualele lacune în experiența cititorilor poate aprofunda loialitatea și poate crește publicitatea care poate atrage noi cititori din segmente pe care nu le-ați întâlnit deja prin oferta dvs. de produse.

Găsiți piețe noi

Pentru majoritatea blogurilor și mărcilor mature, atingerea de noi piețe este o parte necesară a unei strategii de creștere. Acest lucru poate fi intimidant pentru unii bloggeri care se simt confortabil în nișa lor, cu cititorii lor actuali, dar ramificarea poate deschide o lume de posibilități pentru blogul tău.

Iată câteva idei pentru a începe.

• Încercați să ajungeți pe o nouă piață folosind un anumit canal promoțional. De exemplu, ați putea scrie niște postări pentru invitați pentru a fi publicate pe bloguri într-o nișă complementară, dar diferită de a dvs. Deci, de exemplu, aș putea promova Click! (și Școala de fotografie digitală) prin postări ale invitaților despre fotografia de copii pe blogurile mamelor sau pe site-uri de fotografie pe smartphone. Nu sunt spații de piață cheie pentru DPS, dar ar putea fi modalități bune de a ajunge la noi segmente ale pieței generale de fotografie.
• Alternativ, puteți arunca o privire la nișe sau subiecte care au legătură cu blogul dvs. și puteți căuta oportunități în cadrul acestora. Aș putea, de exemplu, să citesc despre piața în creștere a obiectivelor iPhone și să decid să creez conținut pentru DPS pe fotografie folosind obiectivele iPhone în mod special pentru a captura acel segment de piață.
• O altă abordare este ceea ce marketerii tradiționali numesc „extensie de linie de produse”. Aceasta implică dezvoltarea de noi produse care să reflecte oferta dvs. de bază existentă, dar să o deschidă către noi piețe. Până acum, am dezvoltat cărți electronice pentru Digital Photography School. Ce se întâmplă dacă am transforma unele dintre aceste produse în cursuri online, complete cu videoclipuri, foi de cheat post-procesare și așa mai departe? Ce se întâmplă dacă ne-am dezvolta propriile instrumente de post-procesare? Aceste noi produse ar putea deschide noi piețe și, ca efect secundar la îndemână, ne pot ajuta să ne aprofundăm implicarea și cu clienții noștri actuali.
• Dacă acesta sună ca un salt pe care nu ești pregătit să îl faci, de ce să nu încerci abordări diferite pentru a-ți genera bani pe blog așa cum este și cu produsele tale existente? Poate că este timpul să vă scufundați degetele în apele de marketing afiliat – fie oferind produse afiliate cititorilor dvs., fie stabilind programe de afiliere pentru propriile produse. Sau poate ar trebui să încercați publicitatea sau relațiile cu mass-media sau sponsorizările - orice se potrivește de nișă și piețe țintă.

Găsiți modalități de a face mai mult din ceea ce funcționează

Nu în ultimul rând, priviți înapoi la recenziile pe care le-ați făcut de la început și căutați să optimizați ceea ce funcționează pentru blogul dvs. Încercați să aplicați tacticile sau tehnicile care au avut succes pe alte piețe sau zone din domeniul dvs. de subiect.

• Pentru început, ați putea să vă uitați la un produs care s-a vândut bine sau la o abordare promoțională care a funcționat bine pentru a crește numărul de cititori într-un subsegment al publicului dvs. De acolo, ați putea dezvolta o strategie pentru a reaplica acel model în alte domenii ale cititorilor dvs. sau potențiali cititori. Dacă promovarea prin publicitate direcționată pe site a funcționat cu unul dintre produsele dvs., poate că ar funcționa pentru alte produse sau pentru a promova primul produs pe alte piețe.
• Luați în considerare să deveniți un „expert” într-o formă de promovare care pare deosebit de reușită pentru marca dvs., dar pentru care nu v-ați angajat încă din orice motiv. Încercați SEO, marketing de conținut, marketing afiliat, marketing prin e-mail - orice funcționează pentru nișa sau marca dvs. sau pare să funcționeze pentru un nou segment de piață sau oferta pe care ați dezvoltat-o.

Experimentați și perfecționați

Procesul de încercare și eroare – sau de experimentare și rafinare – nu este doar inevitabil pentru a ieși din platoul de trafic. Este un proces valoros care vă va ajuta să profitați la maximum de eforturile dvs. și să lucrați mai inteligent pentru a obține un punct de sprijin pe noi piețe în viitor.

Acesta este un pachet de idei, dar sper că unele vor atinge o coardă cu tine. Încercați una sau două dintre aceste tactici, urmăriți rezultatele și continuați să vă îmbunătățiți și să vă îmbunătățiți eforturile. S-ar putea să fii surprins de ceea ce poți realiza.

Ce tactici ai folosit pentru a-ți scoate blogul de pe un platou de creștere? Ne-ar plăcea să auzim sfatul dvs. - împărtășiți-l cu noi în comentarii.