Faceți cunoștință cu toate tipurile diferite de anunțuri TikTok

Lansat în 2016 de ByteDance, TikTok este disponibil pe peste 150 de piețe diferite, cu un miliard de utilizatori zilnici raportat până la începutul anului 2022. TikTok permite companiilor, agențiilor și creatorilor mari și mici să se extindă și să ajungă la noi audiențe și să obțină rezultate mari. TikTok este platforma de vis pentru agenții de publicitate.

De ce să faceți publicitate pe TikTok?

Formatul video unic al TikTok, publicul divers și algoritmul organizat îl fac un instrument de publicitate puternic. Potrivit Sprout Social, utilizatorul mediu TikTok petrece zilnic 95 de minute vizionand videoclipuri TikTok. Are sens de ce mai mult de jumătate (55%) dintre utilizatori au finalizat o achiziție după ce au văzut o marcă pe TikTok. Vezi ce tipuri de reclame pe TikTok ți-ar oferi cea mai bună rentabilitate a investiției tale.

6 formate de anunțuri TikTok diferite

Pentru a dezvolta o strategie publicitară de succes TikTok, alegerea celui mai bun tip de anunț va fi o componentă cheie a campaniei tale. Mai jos sunt șase tipuri diferite de reclame TikTok de luat în considerare.

1. Anunțuri în feed

Anunțurile în feed apar cel mai organic ca doar un alt videoclip pe care un utilizator îl poate derula pe Pagina Pentru tine (FYP). Acest format de anunț TikTok primește de obicei cea mai mare implicare în aplicație, deoarece utilizatorii îl pot aprecia și comenta. Deși aceste reclame pot dura 5-60 de secunde, TikTok recomandă 21-34 de secunde. Include, de asemenea, un buton cu un apel la acțiune (CTA) care poate duce la o pagină de destinație externă.

Aceste reclame sunt perfecte pentru mărcile care doresc doar să obțină mai multă recunoaștere. O strategie optimă ar fi să lucrezi cu influenți pentru a menționa numele mărcii sau produsul și apoi să le vezi anunțul mai târziu în feedul lor. Cu această strategie, este mai probabil ca utilizatorii să experimenteze reamintirea mărcii.

2. TopView Reclame

Acest anunț este similar cu un anunț în feed, principala diferență fiind că este primul videoclip în feed pe care îl văd utilizatorii. Poate că nu este primul videoclip pe care îl văd când deschid aplicația, dar mărcile au garantat trei secunde de atenție. Brandurile trebuie să fie cu adevărat creative pentru a avea impact într-un timp atât de scurt; Din fericire, jumătate din munca grea este deja făcută, deoarece nu trebuie să-și facă griji cu privire la captarea inițială a interesului, spre deosebire de anunțurile în feed, în care utilizatorii pot doar să deruleze. Anunțurile TopView și în feed sunt cele mai comune anunțuri pe TikTok și sunt cel mai ușor de creat. Dacă sunteți nou în publicitate, vă recomandăm să începeți cu acestea împreună cu alte reclame pe rețelele sociale - doar să rețineți - costul reclamelor TikTok variază și necesită un buget minim.

3. Anunțuri de preluare a mărcii

Ți-ai deschis vreodată aplicația pentru a fi întâmpinat imediat cu un anunț pe ecran complet? Ar fi putut fi Too Faced Lip Injection Extreme sau altceva, dar aceste reclame sunt puse pe primul loc. De îndată ce utilizatorii deschid aplicația, anunțul este redat automat timp de cinci secunde și puteți fi cu adevărat creativ cu ceea ce prezentați. Poate fi o serie de videoclipuri, GIF-uri, capturi de ecran etc. Pentru a avea succes, totuși, acest lucru va necesita multă planificare și creativitate. Se recomandă să aveți mai mult de un videoclip diferit, dar coeziv, pentru a evita repetitivitatea, menținând în același timp recunoașterea mărcii. Acest lucru va menține utilizatorii implicați cu conținutul, făcându-i mai probabil să-și amintească marca din spatele acestuia.

Acest format de anunț este perfect pentru o nouă lansare a unui produs versus cunoașterea mărcii. Luați Too Faced, de exemplu. Campania lor a avut 7,6 milioane de afișări într-o singură zi, iar 2,54 milioane dintre aceste afișări au fost unice. Campania a câștigat, de asemenea, o rată de clic impresionantă de 18,38%. Aceste reclame pot avea un adevărat succes, în special pentru companiile B2C. Puterea TikTok!

4. Efecte de marcă

Nu este o platformă de socializare fără filtre! Efectele de marcă permit mărcilor să-și creeze propriile autocolante, filtre AR și lentile care pot fi partajate. Acest lucru este ideal dacă doriți conținut generat de utilizatori (UGC) sau pentru a răspândi o campanie, în special una cu o cauză sau o misiune bună. Abia recent, TikTok și-a lansat Effect House, creat special pentru a produce efecte personalizate.

Ar fi mai ușor să aveți un efect de marcă cu un alt anunț combinat cu acesta. O modalitate excelentă de a populariza un efect de marcă este de a cere unei celebrități să-l folosească cu un hashtag de marcă în legenda unui anunț TopView. Utilizatorii au mai multe moduri de a interacționa cu acesta, folosind filtrul, hashtag-ul sau pur și simplu captându-și interesul pentru cel puțin câteva secunde. Acest lucru, desigur, ar necesita un buget mare pentru a implementa toate aceste reclame, pe lângă crearea filtrului, a autocolantelor, a hashtagurilor și a videoclipurilor (chiar mai mult dacă este implicată o celebritate sau un influencer).

5. Provocarea Hashtag-urilor de marcă

De la eliminarea paginii Discover din TikTok, acest tip de anunț funcționează cel mai bine atunci când o provocare este prezentată utilizatorilor alături de alte reclame. Un exemplu popular este #PlayWithPringles, unde Pringles le-a cerut pur și simplu utilizatorilor să fie creativi cu o cutie Pringles și să o filmeze. Din nou, acest tip de anunț funcționează cel mai bine atunci când este combinat cu alte anunțuri. Pringles a lansat, de asemenea, reclame TopView și One Day Max In-Feed, care au dus la succesul său cu peste un miliard de vizionări video cu hashtag și peste 343.000 de videoclipuri create de utilizatori.

Un dezavantaj al acestui tip de reclamă TikTok este că mulți creatori călătoresc pe val atunci când hashtag-ul începe să decoleze, ceea ce înseamnă că vor include hashtag-ul în videoclipurile lor care nici măcar nu menționează marca sau ceva relevant pentru hashtag. Totuși, îl folosesc pentru că doresc mai multă ochi pe videoclipurile lor, iar algoritmul va acorda prioritate hashtag-ului de marcă. La fel ca efectele de marcă, vor exista o mulțime de UGC, ceea ce înseamnă că puteți cere permisiunea TikTokers pentru a-și reposta videoclipurile. O mulțime de conținut pentru a te juca și a redistribui!

6. Spark Reclame

Reclamele Spark sunt, în esență, reclame în flux, dar acest tip de reclamă TikTok permite, de asemenea, mărcilor să-și transforme propriile videoclipuri TikTok sau videoclipurile unui creator (cu permisiunea lor) în reclame. Reclamele Spark le permit utilizatorilor să viziteze contul TikTok al mărcii și să-și folosească sunetul pentru propriul videoclip sau să viziteze o pagină de muzică. Acest anunț este recomandat oricărui agent de publicitate, indiferent de obiectivele sale de marketing, deoarece este relativ ușor de lansat și foarte eficient. Noua interfață de utilizare a paginii de destinație a profilului Spark Ads oferă o rată de conversie cu 69% mai mare și un cost pe acțiune (CPA) cu 37% mai mic decât oricând.

Oportunități suplimentare pe TikTok

TikTok s-a dovedit a fi un instrument de publicitate puternic, care se îmbunătățește constant și oferă atât de multe formate și capabilități diferite. Nu uitați că creatorii sunt inima TikTok, așa că mărcile ar trebui să ia în considerare testarea reclamelor bazate pe creatori și/sau colaborări cu influenți.

Ca întotdeauna, AdRoll este aici pentru a ajuta mărcile să își atingă întregul potențial de marketing, chiar am creat un ghid pentru publicitatea TikTok pentru a vă ajuta să începeți. Dacă sunteți gata să faceți următorul pas, platforma noastră se poate conecta la TikTok și poate permite o vedere holistică a tuturor eforturilor dvs. de marketing într-o interfață intuitivă.

Întrebări frecvente privind anunțurile TikTok

Ce tip de reclamă funcționează cel mai bine pe TikTok?

Deoarece TikTok este un spațiu creat pentru creatorii de conținut, cel mai bine este să creați o reclamă care să nu pară una. De aceea, este important să luați în considerare parteneriatul cu creatorii de conținut, astfel încât oamenii să vadă o față cunoscută, care poate fi identificată. Deoarece o mare parte a utilizatorilor TikTok este generația Z, reclamele care încorporează umor și sunt înălțătoare vor avea mai mult impact și vor capta atenția.

Vă recomandăm să analizați studii de caz ale campaniilor publicitare de succes de la mărci similare cu ale dvs. pentru a determina cea mai bună abordare. Nu uitați că unul dintre cele mai importante lucruri de făcut este să vă optimizați anunțurile TikTok.

Care sunt opțiunile de direcționare a anunțurilor TikTok?

TikTok și-a extins recent capacitățile de direcționare pentru a include sistemul de operare, sexul, vârsta și multe altele. TikTok Ads Manager facilitează găsirea publicului potrivit, în special cu funcția de recomandare de direcționare, care vă va oferi o colecție de categorii de interese și comportament recomandate de la publicul cel mai probabil să contribuie la obiectivul de publicitate al campaniei dvs.

TikTok oferă, de asemenea, direcționare automată pentru a optimiza cine vă primește reclamele în mod dinamic, scăzând CPA potențial în același timp cu creșterea conversiilor. Cu toate acestea, TikTok observă că direcționarea automată este doar pentru obiective de trafic, aplicație, generație de clienți potențiali, interacțiune cu comunitatea și conversie web.

Care este diferența dintre anunțurile spark și anunțurile în feed pe TikTok?

Reclamele Spark au toate aceleași capacități ca și anunțurile în feed, dar oferă mai multe funcții. Cu reclamele spark, utilizatorii pot, de asemenea, să facă clic pe discul muzical care poate duce la o pagină de muzică (ideală pentru lansările de albume) și facilitează navigarea către pagina de marcă și urmărirea lor direct din anunț. După cum am menționat anterior, cu reclamele spark, mărcile își pot crea propriul anunț sau pot folosi videoclipul unui creator cu permisiunea lor. Pentru referință, TikTok a raportat că reclamele spark au o rată de finalizare cu 134% mai mare și o rată de vizualizare în 6 secunde cu 157% mai mare decât anunțurile standard în feed.