Pregătește-ți strategia de achiziție de utilizatori pentru viitorul iOS 15

Ca în fiecare an, WWDC 2021 a adus următoarea versiune de iOS. Unele dintre actualizările care vor veni în iOS 15 vor crea oportunități interesante pentru agenții de marketing mobil și managerii de produs, iar altele vor necesita muncă pentru a se adapta.

Anunțurile Apple despre iOS 15

Am cercetat detaliile anunțurilor Apple și le vom aborda mai jos. Dar poate că cea mai notabilă știre din acest an nu a fost nicio caracteristică specifică - mai degrabă, este modul în care actualizările se combină pentru a demonstra continuarea a două tendințe pe termen lung pentru Apple:

Apple se îndreaptă spre protecția datelor și prevenirea urmăririi. Cu cea mai recentă rundă de noi funcții de confidențialitate, este clar că AppTrackingTransparency în iOS 14 a fost doar primul pas într-un plan mult mai grandios.

Apple încearcă din greu să revitalizeze procesul de descoperire a aplicațiilor în interiorul magazinului însuși. În contextul creșterii neliniștilor dezvoltatorilor cu privire la politicile App Store și la potențialul noilor reglementări din întreaga lume, este mai esențial ca niciodată pentru Apple să arate de ce abordarea lor cu grădina cu pereți aduce valoare.

Apple are în mod clar o viziune în minte pentru unde doresc să ajungă ecosistemul iOS.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Caracteristici iOS 15

Optimizarea paginii de produs în iOS 15 – concentrată pe produse organice

Una dintre cele mai mari caracteristici iOS 15 care va crește drastic oportunitățile pentru marketeri de a genera mai mult trafic către paginile lor de produse din App Store. Cea mai recentă actualizare iOS va împărți magazinul de aplicații în două categorii: plătit și organic. Aceasta înseamnă că puteți personaliza conținutul paginilor de produse în funcție de publicul dvs.

Acum, cu pagini de produse personalizate și optimizare a paginii de produse, specialiștii în marketing vor avea capacitatea de a-și testa paginile A/B și de a vedea ce clicuri. Puteți schimba capturile de ecran, pictogramele aplicațiilor sau puteți evidenția anumite funcții pentru a vedea dacă acest lucru generează conversii sau crește descărcările în anumite categorii.

Puteți crea maximum trei tratamente sau variante diferite în partea de sus a paginii implicite de produs și le puteți compara pentru cele mai bune rezultate. De asemenea, puteți obține analize cuprinzătoare pentru aplicații din App Store Connect și puteți rula teste timp de până la 90 de zile. În timp ce testele sunt live, puteți monitoriza performanța afișărilor, vizualizărilor de pagină, instalărilor și conversiilor pentru fiecare variantă.

Pentru fiecare test pe care îl rulați, puteți defini și cantitatea de trafic pe care doriți să o alocați. Cea mai bună parte este că fiecare test poate fi localizat pentru diferite audiențe, astfel încât să puteți urmări și aduna informații despre comportamentul utilizatorilor din diferite culturi și țări.

Acest lucru este similar cu Experimentele de înregistrare în magazin de la Google, concepute pentru a oferi dezvoltatorilor opțiunea de a-și optimiza mai bine paginile de produs și de a înțelege ce le place cel mai mult publicului lor. Toate metadatele pe care intenționați să le testați trebuie trimise spre examinare. Variantele care includ capturi de ecran și previzualizări ale aplicației pot fi, de asemenea, trimise spre examinare fără a fi legate de o actualizare a versiunii.

Pagini de produse personalizate – Axate pe achiziția de utilizatori plătiți

Unul dintre cele mai mari anunțuri ale noii actualizări iOS 15 a fost Paginile de produse personalizate. Acum puteți crea până la 35 de versiuni ale paginilor de produse ale aplicației pentru a evidenția caracteristici specifice ale aplicației pentru anumite categorii de public. Specialiștii în marketing vor avea libertate deplină de a schimba textul promoțional, capturile de ecran și videoclipul de previzualizare a aplicației și de a conduce publicul către adrese URL unice.

Pentru marketerii UA, acest lucru va avea ca rezultat o schimbare de paradigmă. De ani de zile, marketerii au avut dificultăți în a-și alinia mesajul cu intenția publicului lor. Acum, cu noua actualizare iOS, puteți crea o pagină de produs care să atragă publicul țintă. Adaptarea mesajului la intenția publicului dvs. ar putea avea puterea de a crește semnificativ ratele de conversie.

Veți putea monitoriza și examina datele analitice asociate cu fiecare dintre paginile de produs, inclusiv descărcări, afișări, rate de conversie și multe altele în App Analytics. Pentru fiecare pagină de produs personalizată pe care o creați, puteți vedea, de asemenea, venitul mediu generat per utilizator.

Acest lucru oferă specialiștilor de marketing informații detaliate despre cum să-și optimizeze paginile de produse pentru publicul lor.

Strategia de achizitie a utilizatorilor

Amploarea strategiei de achiziție a utilizatorilor

1. Identificați oportunități
2. Plan și ipoteză
3. Creativitatea produsului
4. Testați reclamele
5. Automatizați lansările
6. Monitorizați și analizați

În pregătirea pentru iOS 15, putem începe deja să identificăm oportunități, să planificăm și să producem pagini de produse și chiar să le testam în avans.

Pentru planificarea strategică, vom începe cu pregătirea datelor.

Aceasta este o schimbare de paradigmă de la analiza datelor la nivel de campanie la un nivel mai granular de canale. Provocările cu care ne confruntăm sunt:

Anumite rețele nu distribuie date la nivel de editor (referitor de aplicație) într-un mod care să favorizeze înțelegerea canalelor și trebuie să obținem o imagine unică a editorilor, indiferent de rețea.

Datele Google Analytics din App Store despre aplicațiile de referință nu se leagă de datele campaniei noastre.

Există potențial sute de aplicații de referință și nu putem personaliza experiența pentru toate, dar le putem grupa și proiecta canale contextuale.

Fă pași

• Am accesat toate datele de referință din App Store Analytics
• Grupați-le în funcție de context, folosind taxonomia noastră personalizată
• Conectat toate datele la o singură bază de date pentru a permite cartografierea corectă

A ajunge aici nu a fost simplu. Tehnologiile existente și analizele disponibile nu au fost construite astfel încât să înțeleagă pâlniile și să creeze oportunități de optimizare a pâlniei complete. Au fost construite pentru a optimiza campaniile.

Din acest motiv, am venit cu o nouă tehnologie, Funnel Analytics. Aducerea tuturor datelor de care aveți nevoie despre canalele dvs. într-un singur loc. Acest lucru ne-a oferit capacitatea de a înțelege ce să acordăm prioritate și de a înțelege pentru cine proiectăm cu adevărat canalele.

Cum se pot adapta agenții de marketing

Aceasta este una dintre cele mai profunde conferințe Apple Keynote din câțiva ani. Cu toate acestea, deși este o schimbare majoră, specialiștii în marketing au demonstrat deja că se pot adapta atunci când este nevoie.

În loc să se bazeze pe o singură strategie, mărcile trebuie să își diversifice eforturile de marketing pentru a se concentra pe mai multe platforme și pe multe audiențe diferite.

Dacă începeți să vă pregătiți acum pentru viitoarea actualizare iOS 15, veți fi într-o poziție bună, cu benchmark-uri decente și analize cuprinzătoare pe mai multe căi de marketing, până când actualizarea va fi lansată la nivel global în această toamnă viitoare.