Noțiuni introductive cu anunțurile dinamice pentru produse Facebook

Reclamele dinamice pentru produse pe Facebook sunt o modalitate excelentă de a vă duce publicitatea de comerț electronic la nivelul următor. Aceste reclame pot arăta la fel ca toate celelalte reclame de pe Facebook, fie că este vorba de imagini statice sau reclame carusel. Cea mai bună parte este că nu trebuie să creați reclame pentru fiecare produs; trebuie doar să creați un șablon, iar imaginile și informațiile despre produse din catalogul dvs. vor fi inserate automat în șablonul de anunț. Acest lucru poate fi deosebit de util dacă aveți un catalog cu o cantitate mare de SKU-uri. Aceste anunțuri pot fi folosite atât pentru prospectarea cu un public larg, cât și pentru remarketing pentru cei care au interacționat cu site-ul dvs.

Cele elementare

Există două cerințe înainte de a crea anunțuri care trebuie completate: Configurarea unui catalog și asigurarea faptului că pixelul dvs. Facebook este plasat pe site-ul dvs. web.

Pentru a putea crea aceste reclame și a obține informații despre produsele dvs., trebuie să vă configurați catalogul care conține o listă de articole și toate informațiile relevante pentru fiecare produs.
Puteți găsi catalogul dvs. în Business Manager, sub Active.

Aici veți putea să vă gestionați catalogul, precum și să creați seturi de produse. Dacă aveți o gamă diversă de produse, veți dori să creați diferite seturi de produse pentru a putea deveni mai detaliat cu produsele dvs. pentru a se alinia cu reclamele dvs. publicitare.

Iată câteva informații suplimentare despre crearea de seturi de produse personalizate și alte sfaturi pentru reclamele de retail Facebook. Odată ce ați configurat catalogul, seturile de produse create și pixelul plasat, puteți începe să creați anunțuri.

Crearea unui anunț de remarketing

Anunțurile de remarketing sunt tipuri de anunțuri extrem de eficiente și ajută la capturarea vânzărilor de la cele care au interacționat anterior cu site-ul dvs., cum ar fi conținutul vizualizat sau adăugat într-un coș de cumpărături. Folosind anunțuri dinamice, vom putea arăta exact produsul pe care cineva l-a adăugat în coșul său și vom putea folosi un anumit limbaj pentru a finaliza vânzarea.

Iată pașii pentru a crea acest tip de anunț. Dacă sunteți deja familiarizat cu crearea de campanii pe Facebook, atunci acest lucru ar trebui să fie destul de similar și simplu.

Selectați „Vânzări în catalog” ca acțiune de conversie sub crearea campaniei. Acesta este modul în care vă utilizați catalogul de produse care este acum pe Facebook.

După ce îți denumești campania, va trebui să-ți selectezi catalogul. Dacă gestionați mai multe conturi, asigurați-vă că este selectat catalogul corespunzător.

Apoi, veți denumi setul de anunțuri și veți alege setul de produse pe care doriți să îl promovați sau să selectați toate produsele.

Următorul pas va fi selectarea publicului dvs. Aici puteți alege între prospectare sau remarketing. Deoarece în acest exemplu creăm o campanie de remarketing, vom selecta această opțiune. Opțiunile dvs. pentru remarketing includ pe cele care au vizualizat sau adăugat într-un coș fără achiziție timp de x zile, doar adăugate într-un coș, dar nu au cumpărat, au vândut/a vândut încrucișat un anumit produs către cineva care a văzut sau a cumpărat dintr-un anumit produs set (gândiți-vă că vindeți huse de telefon cuiva care tocmai și-a achiziționat un telefon, de exemplu) sau o combinație.

Acesta este un loc perfect pentru a începe testarea diferitelor segmente de public, cum ar fi adăugat în coș în ultimele 7 zile, 14 zile etc. Deci, de exemplu, poate începeți cu trei seturi de anunțuri, ultimele 7 zile, ultimele 14 zile și ultimele 21 de zile pentru a testa diferite audiențe și a lăsa optimizarea bugetului campaniei Facebook să vă adapteze bugetul la seturile de anunțuri cu cele mai bune performanțe.

Odată ce ați selectat publicul și bugetul dvs., vă puteți crea în sfârșit anunțurile! Puteți alege între anunțuri carusel, o singură imagine sau de colecție, la fel ca anunțurile de produse nedinamice. Asigurați-vă că utilizați reclamele pentru a vorbi cu publicul specific sau cu setul de produse. Deoarece fac remarketing către cineva care a adăugat un anumit articol în coșul său, folosesc un anumit limbaj pentru a crea urgență și pentru a determina clientul să reia de unde a rămas. Puteți folosi semnul + din partea dreaptă a fiecărei casete pentru a utiliza câmpurile din catalog. În exemplul meu de mai jos, folosesc numele produsului, precum și prețul produsului. Imaginea, numele produsului și prețul produsului vor fi generate dinamic pentru fiecare client din catalogul meu. Din nou, vă recomand să testați diferite variante de anunțuri pentru a vedea ce funcționează cel mai bine cu clienții dvs. Acesta este un loc bun pentru a evidenția orice promoții sau oferte specifice pentru a încuraja vânzarea.

De asemenea, puteți personaliza imaginea produsului selectând opțiunea „editați reclamă”. Acest lucru vă permite să decupați o imagine sau să adăugați informații de catalog, cum ar fi prețul, la imaginea reală. De asemenea, puteți personaliza imaginea pentru a include un cadru. Rama ar putea include un logo sau o promovare, de exemplu. Asigurați-vă că nu faceți imaginea prea aglomerată, astfel încât produsul real să fie punctul central!

Aceste anunțuri ajută la crearea de anunțuri relevante pentru mulți utilizatori diferiți, pe baza interacțiunilor acestora cu produsele dvs. Puteți avea multe anunțuri unice diferite, fără a fi nevoie să creați efectiv toate combinațiile. Deși aceste anunțuri sunt fantastice pentru remarketing, ele pot fi folosite și pentru a le arăta oamenilor produsele dvs. care sunt adaptate intereselor lor, chiar dacă nu au interacționat cu site-ul dvs. prin prospectare.

Crearea unui anunț de prospectare

Pentru a crea o campanie dinamică de prospectare, putem face câteva lucruri. Putem folosi același proces pe care l-am făcut pentru remarketing, dar pentru public, am selecta opțiunea „găsiți potențiali clienți chiar dacă nu au interacționat cu afacerea dvs.”. Apoi, am putea folosi diverse tehnici de direcționare către un public pentru a selecta un public adecvat pe care vrem să-l atingem și pentru a crea anunțurile noastre în mod similar, așa cum este descris mai sus. Asigurați-vă că vă cercetați cu atenție clienții pentru a genera o persoană de cumpărător adecvată pe care să o vizați. Doar asigurați-vă că utilizați reclame publicitare care vorbește unui nou public care ar putea să nu fie familiarizat cu marca dvs. atunci când creați anunțuri.

O altă modalitate de a crea o campanie de prospectare este să creați una hibridă care să utilizeze atât reclame tradiționale, cât și variante care sunt create dinamic cu catalogul dvs. Acest lucru ar putea fi util dacă doriți să testați reclame dinamice cu imaginile pe care doriți să le alegeți.

Pentru a face acest lucru, va trebui să selectați „conversii” ca obiectiv al campaniei în loc de „vânzări în catalog” atunci când creați campania. Odată ce ați selectat publicul și ați ajuns la nivelul de creație publicitară, puteți selecta opțiunea de a selecta manual imagini sau videoclipuri sau puteți alege să utilizați un set de produse din catalogul dvs. care va fi generat dinamic, așa cum se vede mai jos.

Din nou, la fel ca în majoritatea lucrurilor, testarea este cheia! Nicio modalitate nu funcționează pentru toată lumea sau pentru orice tip de client. Cel mai bun mod este să testați mai multe variante pentru a găsi punctul ideal de direcționare care rezonează bine cu clienții dvs. Cel mai mare beneficiu al utilizării reclamelor dinamice este abilitatea de a modifica anunțurile pentru a-ți întâlni publicul din mers. Aceste reclame ar putea părea copleșitoare la început, dar odată ce le-ați configurat, catalogul face cea mai mare parte a muncii! Aceste tipuri diferite de anunțuri ne oferă noi variante și modalități de a ajunge la noi clienți potențiali sau de a le face remarketing către cei care nu au făcut încă o achiziție. Dacă în prezent aveți un magazin cu un număr mare de produse, cu siguranță veți dori să încercați aceste reclame!