12 sfaturi pentru crearea celor mai bune linii de subiect pentru e-mail (cu exemple)

Liniile de subiect ale e-mailurilor sunt, fără îndoială, cea mai importantă componentă a e-mailurilor tale. La urma urmei, linia de subiect este ceea ce văd abonații în căsuța lor de e-mail și este ceea ce determină dacă chiar îți deschid e-mailul sau nu

Deci, fără linii bune de subiect pentru e-mail, eforturile dvs. de marketing prin e-mail ar putea fi irosite! Dar nu vă faceți griji - ați ajuns la locul potrivit.

În acest articol, vă voi ajuta să înțelegeți ce este un subiect și de ce este important. Apoi, vom descoperi cum să creați cele mai bune linii de subiect pentru e-mail (care îi determină pe oameni să vă deschidă cu adevărat e-mailurile!) și câteva exemple grozave de subiect pentru e-mail.

Care este subiectul unui e-mail?

Subiectul unui e-mail este singurul rând de text pe care oamenii îl văd atunci când vă primesc e-mailul. Această singură linie de text poate determina adesea dacă un e-mail este deschis sau trimis direct la coșul de gunoi, așa că asigurați-vă că este optimizat pentru publicul dvs.

Ce este un preheader de e-mail?

Un antet de e-mail este un alt element al e-mailului pe care un abonat îl va vedea în căsuța de e-mail. Este textul care urmează subiectul e-mailului și previzualizează conținutul e-mailului.

Folosind același exemplu de mai sus, antetul este textul care spune „Obțineți o reducere la lecțiile de patinaj când vă înscrieți înainte de 1 mai”.

Acum puteți vedea cum un preheader de e-mail este diferit de o linie de subiect, dar are legătură. Cei doi lucrează împreună pentru a convinge un destinatar al e-mailului dvs. să deschidă efectiv. În timp ce în acest articol, ne vom concentra pe sfaturi pentru crearea celor mai bune linii de subiect pentru e-mail, este bine să țineți cont și de anteturile de e-mail. Doriți ca antetul dvs. de e-mail să vă complimenteze frumos linia de subiect și să nu repetați pur și simplu aceleași informații.

De ce subiectul unui e-mail este atât de important

La început, linia de subiect al e-mailului și antetul dvs. sunt singurul lucru pe care îl pot vedea destinatarii e-mailului atunci când vă primesc e-mailul în căsuța de e-mail . Deoarece căsuțele de e-mail sunt inundate cu sute, poate chiar mii de e-mailuri pe zi, subiectele e-mailului atrăgătoare și clare sunt mai importante ca niciodată. Această singură linie de text poate determina adesea dacă un e-mail este deschis sau trimis direct la coșul de gunoi (sau mai rău, la spam).

Liniile bune de subiect ale e-mailului pot avea un impact puternic asupra cititorilor tăi. Cuvintele pe care le alegeți pentru subiectul e-mailului dvs. pot avea un impact mare asupra faptului că munca grea pe care ați depus-o în e-mailul dvs. va da roade sau nu. Indiferent cât de sofisticate sau bine concepute sunt campaniile tale de e-mail, acestea nu au valoare dacă publicul țintă nu deschide e-mailul.

Petrecerea unui pic de timp suplimentar pe liniile de subiect ale e-mailului vă va ajuta să convingeți mai mulți clienți să vă deschidă e-mailurile, să evitați ca e-mailurile să ajungă în dosarul de spam și să vă trimiteți mesajul în fața persoanelor potrivite.

Notă despre tarifele de deschidere : caracteristica Apple Mail Privacy Protection, care a fost lansată pe 20 septembrie 2021, a făcut ca ratele de deschidere a e-mailului să fie mai puțin fiabile. Deși datele istorice privind rata de deschidere pot oferi în continuare informații valoroase, recomandăm specialiștilor în marketing să se concentreze pe alte valori de marketing prin e-mail, cum ar fi clicurile și conversiile, atunci când își măsoară succesul în viitor.

12 sfaturi pentru a crea linii bune de subiect pentru e-mail

Gândiți-vă la cele 12 sfaturi de mai jos ca la modificări pe care le puteți face atunci când vă creați liniile de subiect. Fiecare dintre aceste sfaturi pentru linia de subiect este conceput pentru a determina oamenii să observe și să deschidă e-mailul dvs.

1. Scurtați liniile de subiect

La ce bun subiectul tău dacă oamenii nu îl pot citi? Adesea, oamenii verifică e-mailurile de pe dispozitive mobile, trecând direct prin e-mailuri care nu provoacă un sentiment de urgență. Asigurați-vă că linia de subiect nu este scurtată, păstrând-o sub 40 de caractere sau aproximativ cinci până la șapte cuvinte.

Cititorii dvs. doresc să scaneze rapid prin căsuța de e-mail. Uneori, subiectele care folosesc doar un cuvânt sau două pot ieși în evidență și pot obține cea mai mare implicare.

Exemplu de linie scurtă de subiect pentru e-mail

În exemplul de mai jos, Bisque Imports și-a păstrat subiectul scurt și dulce, ca pur și simplu „ TGIF! „

2. Evitați cuvintele spam din subiectul e-mailului

Liniile de subiecte care sunt agresive pentru vânzări sunt adesea cele mai probabile să fie marcate ca spam. Aceasta înseamnă că ar trebui să evitați semnele de punctuație puternice, cum ar fi toate majusculele și mai multe semne de exclamare, precum și limbajul public promoțional precum „Cumpărați acum” sau „Gratuit”. Acestea sunt modalități sigure de a vă trimite e-mailurile de marketing direct în dosarul de spam.

În loc să vă concentrați pe promovare, încercați să vă oferiți expertiza și să împărtășiți informații pe care publicul dvs. le va găsi utile.

Exemplu de subiect care se concentrează pe valoarea e-mailului, nu pe spam

Mother Earth Pillows își lasă subiectul să se concentreze pe ceea ce poate obține abonatul citindu-și e-mailul cu „Uleiuri esențiale... Învață ce fac!”

3. Pune întrebări deschise în linia de subiect

De ce ar trebui să folosiți întrebări în rândurile de subiect? Întrebările sunt o modalitate excelentă de a vă concentra atenția cititorilor și de a le stârni curiozitatea.

Întrebările se simt, de asemenea, incomplete de la sine. Folosirea unei întrebări îi va inspira pe cititori să deschidă e-mailul în căutarea unui răspuns.

Exemplu de subiect de e-mail folosind o întrebare deschisă

Femei puternice, fete puternice au reușit cu subiectul lor simplu, „Cine a fost modelul Wonder Woman?”

4. Includeți un termen limită în linia de subiect

Având în vedere că nu lipsesc distragerile între tine și cititorii tăi. Tactica termenului limită creează un sentiment de urgență care poate încuraja cititorii să acorde prioritate e-mail-ului dvs.

O strategie de promovare de succes, pentru un eveniment sau o ofertă specială, va include probabil o serie de e-mailuri. Puteți trimite un anunț inițial, informând oamenii despre o dată viitoare. Pe măsură ce termenul limită se apropie, reamintiți-le utilizatorilor de promovare într-un e-mail de continuare cu „ultima șansă”.

Nu vă fie teamă să reduceți timpul de răspuns la 24 de ore. Frazele „Acum sau niciodată” sunt adesea cele mai de succes.

Exemplu de subiect folosind un termen limită

Manchester Animal Shelter a folosit un termen limită pentru a-i motiva pe abonați să deschidă cu subiectul, „Cruisin' 4 Critters este ² august Înregistrați-vă astăzi!”

5. Încercați o linie de subiect teaser pentru a determina oamenii să vă deschidă e-mailul

Gândiți-vă de ce oamenii iubesc trailerele de filme, dar urăsc reclamele. Există putere în a atrage oamenii cu o previzualizare, mai degrabă decât să dezvăluie directia de la început. Subiectele grozave fac exact asta.

Încercați să vă gândiți la ceva care să vă atragă cititorii și să le stârnească interesul.

Exemplu de subiect de e-mail folosind un teaser

The Tropical Travelers și-au tachinat conținutul e-mailului cu subiectul „Nunti la destinație... Vrei un tratament cu star rock?”

6. Dă o comandă clară în subiectul tău

Pe de altă parte, unii oameni răspund cel mai bine la instrucțiuni directe. Dacă e-mailul dvs. are un îndemn direct la acțiune, cum ar fi încurajarea oamenilor să cumpere bilete pentru un eveniment, nu vă fie teamă să lăsați subiectul să reflecte acest lucru.

Exemplu de utilizare a unei comenzi într-o linie de subiect de e-mail

United Way of Massachusetts Bay și Merrimack Valley au folosit un îndemn clar la acțiune ca subiect: „Alăturați-vă nouă la prânzul MLH Scholars!”

7. Împărtășește ceva valoros în subiectul tău

S-ar putea să știți deja că a împărtăși ceva de valoare pentru publicul dvs. este o parte centrală a unei bune strategii de marketing de conținut.

Lucru despre ceea ce au nevoie abonații dvs. chiar acum și tachinați o soluție la acest drept în linia de subiect.

Exemplu de subiect de e-mail care se concentrează pe partajarea a ceva valoros

Am folosit un subiect bazat pe valoare în propriul nostru e-mail cu „Creați-vă planul de vacanță”

8. Faceți un anunț chiar în subiect

Dacă ai ceva nou și interesant de împărtășit despre afacerea sau organizația ta, canalizează acel entuziasm în subiectul tău.

Deși este greu să creați e-mailuri personalizate într-o listă lungă de e-mailuri de marketing, partajarea anunțurilor cu abonații de e-mail este o modalitate excelentă de a spori acest sentiment de personalizare, deoarece cititorii vor simți că sunt printre primii care știu despre această ofertă.

Exemplu de subiect care folosește un anunț interesant

Fluent City a folosit un teaser de anunț în linia de subiect, „Câștigătorii concursului de cărți poștale sunt...”

9. Fii unic în căsuța de e-mail

Pentru a crea linii de subiect grozave, trebuie să înțelegeți două lucruri:

1. Cine este publicul tău
2. Ce le poate oferi afacerea dvs. pe care nu pot ajunge nicăieri altundeva.

Gândește-te la ce anume este cunoscută afacerea ta și subliniază-l în subiectul tău.

Nu vă fie teamă să puneți numele afacerii dvs. chiar în subiect, mai ales dacă compania dvs. este bine cunoscută. Mulți oameni vor deschide e-mailuri doar pe baza expeditorului, așa că nu ratați șansa de a vă consolida marca specifică.

Exemplu unic de linie de subiect

Iată cum o face Taza Chocolate: „Taza Hot Fudge And A Cherry On Top!”

10. Spune o glumă cu subiectul e-mailului

Majoritatea oamenilor nu izbucnesc în râs în timp ce parcurg căsuța de e-mail. Asta înseamnă că dacă poți scrie un subiect amuzant, vei atrage multă atenție.

Ok, poate că nu vei avea audiența să râdă, dar s-ar putea să-l convingi să deschidă e-mailul, măcar făcându-i să zâmbească cu o glumă care nu este complet demnă de încântat.

În funcție de tonul pe care îl urmărește afacerea dvs., puteți testa câteva jocuri de cuvinte sau jocuri de cuvinte pentru a obține niște râsete și implicarea persoanelor de contact.

Exemplu de linie de subiect de glumă

Boloco i-a făcut pe abonați să chicotească cu subiectul: „adevărații fani de baseball mănâncă burritos”

11. Spune ceva neașteptat sau intrigant

Dacă amuzamentul nu este chiar treaba ta, de ce să nu încerci surprinzător? Acesta ar putea fi orice, de la un fapt puțin cunoscut despre industria dvs., o statistică de ridicare a sprâncenelor sau doar ceva ce oamenii nu sunt obișnuiți să audă dintr-un e-mail de vânzări.

A împărtăși ceva neașteptat înseamnă că cititorii tăi vor dori să citească. Noutatea va crește, de asemenea, probabilitatea ca oamenii să-ți amintească e-mailul mai târziu.

Exemplu de subiect intrigant pentru e-mail

Cum procedează The Basketry: „Alăturați-vă nouă pentru o distracție plăcută”

12. Evidențiați videoclipuri și alte elemente multimedia în subiectul e-mailului

Știați că chiar și doar includerea cuvântului „video” în subiectul e-mailului s-a dovedit că crește deschiderile cu până la dublu?

Adăugarea unui videoclip, crearea de legături către o prezentare sau un podcast sau includerea unui ghid util sunt toate modalități excelente de a vă face conținutul e-mailului variat și mai captivant.

Așadar, dacă depui efort și mergi dincolo de e-mailurile cu text simplu, asigură-te că le spui persoanelor de contact direct din linia de subiect, astfel încât să nu rateze!

Exemplu de videoclip de evidențiere a liniei de subiect

Cum funcționează Reel Works: „Reel Works Kickstarter – Video nou!”

15 exemple de linie de subiect pentru e-mail

Inspirați-vă din aceste exemple grozave de linii de subiect ale e-mailului.

Exemple de subiecte de întrebare

Utilizarea unei întrebări în linia de subiect este o modalitate excelentă de a face o conexiune mai personală cu persoanele care văd e-mailurile. Iată cum să utilizați eficient întrebarea:

Există întrebări menite să intrigă cititorii:

1. Chiar ai cadoul perfect pentru [soția/soțul tău]?

Sau întrebări care indică o problemă comună:

2. Te chinui să găsești cadoul perfect pentru [mama/tata]?

Sau chiar întrebări care îi inspiră pe oameni să ia măsuri imediat:

3. Ați văzut vacanța noastră perfectă [idei de ofertă/colecție/cadouri]?

Concluzie: în loc să le spui oamenilor ce ai sau cum poți să-i ajuți, pune o întrebare care le atrage atenția și îi atrage să învețe mai multe.

Comanda

Întrebările nu sunt singura modalitate de a atrage atenția cititorilor tăi. Uneori, merită să fii mai direct cu publicul tău, ca o modalitate de a-i determina să acționeze acum.

În unele cazuri, poate doriți ca oamenii să profite de o ofertă:

4. Nu aștepta. Economisiți % [procent reducere] săptămâna aceasta la [compania dvs.].

Sau înregistrează-te pentru un eveniment:

5. Rezervă-ți locul pentru [numele evenimentului tău].

Sau doar citiți cele mai recente știri sau actualizări:

6. Aflați ce ne-am planificat pentru [lună/sărbătoare/zi de cumpărături].

Concluzie: deși nu doriți să fiți insistent sau prea promoțional în subiectul dvs., nici nu ar trebui să vă fie teamă să fiți direct. Clienții tăi îl vor aprecia, mai ales în această perioadă aglomerată a anului!

Teaserul

Credeți sau nu, oamenilor le plac umerașele. Și dacă este creată corect, tactica teaserului va funcționa foarte bine.

Indiferent dacă tachinezi idei de cadouri:

7. 3 idei de cadouri pentru [fratele/sora/unchiul/vărul tău] la care nu te-ai gândit.

Sau un nou conținut:

8. Învață cum să [fai ceva] în acest sezon de sărbători.

Sau doar să tachineze oamenii cu un mod de a avea o vacanță fără stres:

9. Cumpărăturile de sărbători fără stres sunt posibile la [afacerea dvs.].

Concluzie: Gândiți-vă la publicul țintă. Cine sunt ei? Ce îi interesează? Care sunt provocările cu care se confruntă în acest sezon de sărbători? Folosiți aceste informații pentru a crea un subiect care să le tachineze interesele și să-i facă să vrea să citească mai departe.

Lista

Listele facilitează utilizatorilor să consume informațiile pe care le trimiteți. De asemenea, vă oferă șansa de a vă demonstra punctele într-un mod mai convingător.

Listele funcționează pentru idei de cadouri:

10. [#] cadouri sub [suma de bani].

Evenimente:

11. 5 motive pentru a participa [numele evenimentului tău].

Sau chiar pentru conținut educațional:

12. 10 sfaturi de la [afacerea dvs.] pentru economisirea timpului de vacanță.

Concluzie: Amintiți-vă, listele ar trebui să simplifice, nu să vă complice mesajul. Nu greșiți folosind o listă în linia de subiect ca o indicație că trebuie să vă împachetați e-mailurile cu prea mult conținut. În schimb, căutați oportunități de a vă conecta la site-ul dvs. web sau la alte active online din e-mailul dvs.

Anuntul

Subiectele nu trebuie să fie complicate, mai ales dacă scopul e-mailului tău este pur și simplu să anunțe ceva nou.

Este posibil să anunțați noi ore:

13. Deschidem târziu! Noi ore de sărbători.

Sau anunțați oamenii că participați la Black Friday, Small Business Saturday sau Cyber ​​Monday:

14. Vino să sărbătorești [ziua cumpărăturilor] la [afacerea ta].

Sau doar lăsați oamenii să participe la ceea ce ați planificat pentru sfârșitul anului 2013:

15. Nu ratați [specialele/ofertele/evenimentele noastre] decembrie.

Concluzie: Salvați anunțuri pentru atunci când aveți cu adevărat ceva important de spus oamenilor. Nu fiecare linie de subiect va oferi știri de ultimă oră.

Video: Obțineți mai multe deschideri cu linii excelente de subiect pentru e-mail

Doriți să vedeți aceste sfaturi de subiect în acțiune? Urmăriți webinarul video la cerere de mai sus pentru sfaturi și o mulțime de exemple care vă vor ajuta să scrieți subiecte care funcționează.

Vei invata:

• Elementele de bază ale unui subiect bun pentru e-mail
• Tendințe pentru scrierea unor linii de subiect grozave
• Sfaturi pentru a fi creativ cu liniile de subiect

Și mai multe sfaturi pentru liniile de subiect remarcabile ale e-mailurilor

Încă cauți mai multă inspirație? Te-am prins. Iată încă nouă moduri de a crea linii de subiect care ies în evidență în căsuța de e-mail.

Utilizați sistemul de prieteni

Înainte de a publica ceva, vrei o a doua pereche de ochi asupra lucrării tale, nu?

Liniile de subiect necesită același tratament. Stați cu băutura preferată aleasă (a spus cineva Subject Line Sangria?) și cu un angajat, un coleg de muncă sau chiar cu soțul dvs. și aruncați-vă idei.

Vei arunca acele idei înainte și înapoi până când, în cele din urmă, cea potrivită va ieși în evidență.

Distrează, avertizează, informează

Mulți oameni se înscriu pentru e-mailuri de marketing sperând să obțină informații valoroase de la expeditor. Asta esti tu! Folosiți-vă experiența și distrați-i cu o anecdotă amuzantă sau informați-i despre ceva despre care probabil că nu vor fi conștienți.

De asemenea, îi puteți avertiza cu privire la ceva ce organizația dvs. poate preveni. De exemplu, o clinică veterinară ar putea avertiza cititorii despre pericolele căpușelor și ale bolii Lyme în lunile de vară.

Exemplu: DA! Solicitați deduceri fiscale din vacanța dvs. de vară

Aliterația este ademenitoare

Aliterația este atunci când aceeași literă sau sunet apare la începutul cuvintelor consecutive sau strâns legate.

Această tehnică atrage cititorul și poate fi o modalitate distractivă de a veni cu un subiect creativ.

Exemplu: Pantofii sezonului

Încearcă aluzii

Cui nu-i place o referire inteligentă la ceva ce toată lumea știe? Aluziile creează un teren comun între tine și cititor și îi fac pe cititorii tăi să zâmbească.

Luați în considerare această aluzie la hit-ul din 1983 al Eurythmics folosit de o brânzeturi pentru a anunța o vânzare specială:

Exemplu: Visele dulci sunt făcute din brânză.

(Mult noroc să-ți scoți refrenul din cap acum!)

Valorificați „FOMO”

Dacă nu știi, FOMO înseamnă „frica de a rata o parte”.

Această tactică funcționează excelent pentru a crea urgență în jurul unui eveniment, reducere sau articol. Incearca!

Exemplu: Grăbește-te! Ultima șansă de a economisi 20% REDUCERE

Fă-ți timp să rimezi

Vezi ce am facut acolo? Liniile de subiect care rime tind să iasă în evidență printre o mare de linii de subiect, deoarece suntem atrași de sunetele ritmice.

Încercați în următorul subiect. Nu se știe niciodată, s-ar putea să fii poet și nici nu știai!

Exemplu: Splish Splash oh prețurile pe care le-am redus!

Ta-Da! Este onomatopee

Nu m-am gândit niciodată că vei vedea acest cuvânt după cursul de engleză de la liceu, nu-i așa?

Ei bine, sper că ai fost atent pentru că onomatopeea este un cuvânt care imită fonetic, seamănă sau sugerează sursa sunetului pe care îl descrie.

Există atât de multe moduri în care poți folosi sunete pentru a atrage atenția cuiva, așa că îmbrățișează-ți copilul interior și folosește niște onomatopee în următorul subiect pentru un efect jucăuș.

Exemplu: economisirea este un lucru plin de huiduieli

Gânduri finale despre subiectele e-mailului

Având în vedere aceste sfaturi, sunteți gata să scrieți subiecte bune pentru e-mailuri, care vor obține atenția pe care o merită.

Dar nu te baza doar pe sfaturile noastre.

Aruncă o privire la propria ta căsuță de e-mail și vezi ce e-mailuri ai deschis. Să te pui în pielea persoanelor de contact este una dintre cele mai bune modalități de a scrie un subiect care să te facă remarcat și să-ți stimuleze afacerea.

Nu sunteți sigur de unde să începeți cu marketingul? De aceea am creat The Download.

Descărcarea este ghidul practic, pas cu pas, pentru marketing online. În acest ghid gratuit, vă vom arăta cum vă găsesc oamenii online și cum să vă pregătiți pentru succes pentru a vă îndeplini obiectivele de afaceri sau nonprofit.

Obțineți Descărcarea: Înțelegerea marketingului online