Ce sunt Google Ad Grants? Cerințe și cum se aplică

Rularea Google Ads poate fi incredibil de costisitoare pentru orice companie. Aceste cheltuieli mari de marketing pot împiedica, de asemenea, organizațiile caritabile și organizațiile nonprofit să difuzeze anunțuri Google, deoarece pur și simplu nu pot justifica prețul.

Din fericire, Google oferă o serie de granturi publicitare pentru anumite organizații caritabile. Aceste granturi publicitare permit organizațiilor să profite gratuit de vasta sa rețea de căutare.

Multe organizații caritabile mici de multe ori nici nu realizează că acest lucru este disponibil și uneori chiar își cheltuiesc proprii bani pe Google Ads înainte de a solicita un cont de grant publicitar.

În acest articol, vom arunca o privire mai atentă la ce este grantul Google Ad și cui i se adresează. De asemenea, vom analiza cine este eligibil pentru aceste granturi și pașii necesari pentru a deschide un cont de granturi publicitare. De la cerințele de eligibilitate până la procesul de aplicare, vă vom ghida prin fiecare pas.

Dar înainte de a ne aprofunda în toate acestea, să acoperim rapid ce sunt granturile Google Ad și pe ce organizații pot cheltui banii granturilor.

Ce sunt Google Ad Grants?

Granturile pentru anunțuri Google sunt schema specială de finanțare Google pentru organizațiile nonprofit 501(c)(3) (sau echivalente în orice țară). După ce sunt aprobate pentru o subvenție publicitară, organizațiile pot cheltui până la 10.000 USD pe lună pe Google Search Marketing pentru un an întreg.

În prezent, există peste 20.000 de organizații nonprofit din peste 50 de țări cărora li s-a aprobat un grant publicitar Google. Aceste granturi publicitare joacă un rol crucial în multe strategii de marketing nonprofit și le permit să vizeze mii de potențiali donatori.

Cu capacitatea de a cheltui mii de dolari pe Google Ads, acest lucru permite organizațiilor să răspândească conștientizarea cauzei lor și să-și sporească prezența online gratuit.

Rezultatul utilizării granturilor Google Ad este în primul rând creșterea numărului de donații pe care organizația le primește. Dar acesta nu este singurul rezultat; organizațiile folosesc, de asemenea, aceste granturi publicitare pentru a ajuta la creșterea listelor de corespondență și a susținătorilor lor, în timp ce folosesc grantul pentru a ajuta la recrutarea de noi voluntari.

După cum puteți vedea, aceste granturi publicitare pot ajuta multe organizații caritabile să își îmbunătățească semnificativ prezența online, fără a cheltui un singur cent. Dar înainte de a fi prea entuziasmat, există o mulțime de linii directoare și litere mici când vine vorba de aceste granturi și despre cum pot fi cheltuite.

Reguli Ad Grants

Fiecare organizație care obține cu succes o subvenție Google Ads va putea cheltui până la 10.000 USD în fiecare lună pe anunțurile de căutare Google timp de un an. Orice lucru care nu este cheltuit va dispărea pentru totdeauna, așa că este recomandat să intensificați campaniile respective și să cheltuiți cât mai mult posibil!

Odată aprobate, organizațiile vor putea cheltui creditele doar pe anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, ceea ce înseamnă că nu există anunțuri grafice Google sau anunțuri video. Acest lucru poate părea ciudat, dar este probabil deoarece anunțurile afișate în Rețeaua de căutare obțin de obicei cele mai bune rate de clic și conversii în comparație cu aceste alte tipuri de anunțuri.

Pentru a face lucrurile și mai complicate și mai confuze, toate anunțurile pentru granturi vor apărea numai sub anunțurile plătite pentru termenii de căutare. Aceasta înseamnă că, dacă există deja o mulțime de anunțuri care rulează anunțuri pentru un anumit cuvânt cheie, Google va acorda prioritate anunțurilor lor față de anunțurile de grant. Amintiți-vă, Google încă trebuie să câștige bani din serviciul său Google Ads!

Îndrumarea finală este că toate anunțurile de căutare plătite trebuie să conducă utilizatorii către site-ul web al organizației și să mențină o rată de clic de 5%. Aceasta înseamnă că organizația trebuie să aibă un site oficial și nu poate să-și folosească pur și simplu pagina de Facebook. Dacă un cont nu atinge o rată de clic de 5% sau mai mult timp de două luni consecutive, atunci ar putea fi anulat, împreună cu grantul de marketing.

Aceste reguli sunt ceea ce trebuie să urmeze fiecare beneficiar al grantului publicitar, doar încălcarea unuia dintre aceste reguli ar putea duce la revocarea întregii sale granturi și la închiderea contului.

Cerințe Google Ad Grants

Înainte de a încerca să aplicați la programul de granturi Google Ads, este o idee bună să vă verificați eligibilitatea. Nu are rost să petreci timp completând o cerere dacă nu îndeplinești nici măcar cele mai de bază cerințe.

În prezent, orice organizație care aplică pentru grantul publicitar trebuie să fie clasificată ca nonprofit, în special un 501c3 sau echivalent în țară, de exemplu, înregistrată la Charity Commission din Anglia.

Entitățile și organizațiile guvernamentale, spitalele și grupurile medicale, școlile, instituțiile academice și universitățile nu sunt eligibile, dar brațele filantropice ale instituțiilor de învățământ sunt eligibile.

Prin urmare, dacă sunteți o organizație de caritate care ajută la activități umanitare în străinătate, atunci există șanse mari să vi se acorde un grant. Pe de altă parte, dacă ești un spital care caută granturi gratuite de marketing, atunci probabil că acest lucru nu este pentru tine.

Cum să aplici pentru Google Grants

Acum înțelegi toate cerințele și liniile directoare, cum anume aplicați pentru grant?

În loc de o pagină de înscriere directă, există de fapt mai multe etape pe care trebuie să le parcurgeți înainte de a vi se aprobă grantul. Procesul general poate dura câteva săptămâni, în funcție de o serie de factori, așa că este recomandat să începeți cât mai curând posibil.

Verificați eligibilitatea

După cum sa menționat anterior, înainte de a aplica pentru grant, ar trebui să aveți un statut de organizație caritabilă nonprofit sau echivalentul în țara dvs. Asigurați-vă că aveți acces la toate documentele dvs. de probă, deoarece probabil vi se vor cere numere de referință de la acestea.

Odată ce sunteți sigur că îndepliniți eligibilitatea și cerințele, ar trebui să accesați site-ul web TechSoup pentru a obține un simbol de validare.

Selectați țara dvs. din listă și completați toate casetele după cum este necesar. Procesarea cererii dvs. poate dura până la 30 de zile și ar putea solicita informații sau documente suplimentare în timpul procesului.

După ce ați fost aprobat, veți primi un simbol de validare de care veți avea nevoie atunci când vă înscrieți pentru contul dvs. nonprofit Google.

Creați un cont nonprofit

Înainte de a putea aplica pentru grantul publicitar, va trebui să creați un nou cont Google nonprofit. Pe lângă posibilitatea de a aplica pentru grantul publicitar, un cont nonprofit vine și cu o mulțime de alte avantaje, inclusiv:

• Utilizarea gratuită a Apple G-Suite, inclusiv Gmail și Google Drive
• Butonul de donare YouTube
• Date de vizualizare Google Earth

Deci, chiar dacă nu primiți aprobarea pentru grantul Google Ad, un cont nonprofit merită în continuare configurat.

În timpul procesului de înregistrare, vi se va cere indicativul de validare TechSoup pe care l-ați obținut în primul pas, așa că asigurați-vă că îl aveți la îndemână. Completați formularul de cerere și așteptați un răspuns de la Google. Se zvonește că rata de acceptare este de aproximativ 95%, așa că există șanse mari să ai succes.

Aplicați pentru Google Ad Grant

Odată ce contul dvs. nonprofit este aprobat, acum puteți începe procesul pentru grantul Google Ads.

Asigurați-vă că v-ați conectat la contul dvs. nonprofit și începeți procesul creând contul dvs. Google Ads. Cel mai probabil vi se va cere să completați un sondaj, astfel încât Google să poată înțelege mai bine ceea ce încercați să obțineți din anunțurile dvs. După ce le-ați finalizat pe ambele, va trebui, de asemenea, să vizionați câteva videoclipuri de instruire și introducere care explică liniile directoare și cerințele cheie.

În contul dvs. Google nonprofit, căutați opțiunea de activare în subvențiile Google Ads. Aceasta vă va completa criteriile de precalificare înainte de a putea fi aprobat pentru grant.

Pasul final este să configurați prima campanie în Google Ads. Pentru cei care nu au atâta experiență în reclamele Google, atunci nu vă faceți griji, puteți doar să creați o campanie inteligentă pentru a începe lucrurile. Odată ce ați primit pe deplin aprobarea pentru grant, vă sugerăm să creați o campanie de căutare adecvată sau chiar să angajați o agenție profesională PPC pentru a vă gestiona strategia de marketing online.

Acum ați reușit să obțineți grantul; depinde de tine să te asiguri că cheltuiești totul. Un grant Google de 10.000 USD pe lună reprezintă o mulțime de bani, iar orice credit necheltuit va fi dispărut pentru totdeauna și va fi irosit efectiv, așa că nu uitați: cheltuiți, cheltuiți, cheltuiți!